Персонализираният печат е ценен инструмент за компаниите, които искат да укрепят връзките с потребителите и да увеличат продажбите. Големи търговски марки като Coca-Cola, Cadbury, Heinz и Diageo използват това средство, за да предлагат персонализирани продукти и преживявания.

Ако искате допълнително доказателство за стойността на персонализирания печат, достатъчно е да погледнете нарастващия брой компании, които го използват като част от стратегиите за маркетинг и продажби. Все повече марки използват персонализацията, за да се свържат по-добре с потребителите и да увеличат продажбите на определени продукти.

Това е очевидно сред големите марки, като някои от най-известните компании в света интегрират персонализирания печат в своите предложения. Независимо дали става дума за нещо опростено, като например промяна на етикета на бутилка, или за нещо по-задълбочено, като промяна на дизайна на кутия, примерите за този подход стават все повече – и това е добра новина за печатниците в този сектор.

Тук ще ви представим няколко примера за това как най-емблематичните и разпознаваеми марки в света се обръщат към персонализирания печат…

Направете всеки момент незабравим

Един от най-известните примери за персонализиран печат сред водещите играчи в света е Coca-Cola, която вече предлага на клиентите си възможността да персонализират редица нейни продукти. Бързото посещение на уебсайта на Coca-Cola представя на потребителите възможности за персонализиране на кутиите или стъклените бутилки на Coca-Cola, които след това могат да бъдат изпратени на някой друг като подарък.

Въпреки това не е толкова просто да добавите името на някого отстрани на напитката. Coca-Cola също така позволява на клиентите да променят действителния дизайн на етикета на бутилката или страната на кенчето, за да го съчетаят със специален повод или определена тема. Някои от възможностите, с които разполагат потребителите, включват тема за рожден ден, дизайн за отбелязване на Нова година, логото на спортен отбор и дори художествено оформление на дипломирането, в комплект с табла.

КАРТИНА: Coca-Cola предлага възможности за персонализация на редица продукти

Персонализацията се предлага за три от водещите продукти на Coca-Cola: класическа Coca-Cola, диетична Coca-Cola и Coke Zero.

„Персонализираната бутилка на Кока-Кола е перфектното решение, независимо дали празнувате голямо събитие, или се наслаждавате на малките моменти в живота“, заявиха от Кока-Кола. „Персонализираните кутии също добавят история към всяка глътка. Направете всеки момент незабравим!“

По подобен път върви и Cadbury, която предлага на потребителите възможността да поставят свой собствен знак върху известните си шоколадови продукти. Може би един от най-известните примери за това е емблематичният Toblerone, върху чиято хартиена обвивка вече може да се постави всичко – от името на някого до кратко съобщение.

През последните години Cadbury разшири още повече това предлагане, като сред другите примери е добавянето на футболни отбори към опаковките на Dairy Milk в Обединеното кралство. Клиентите имат възможност да добавят послания, имена и друг текст към известните шоколадови блокчета, както и към някои кутии за избор, като например Milk Tray.

В допълнение към това, с наближаването на великденския сезон 2025 г., Cadbury позволява на клиентите да персонализират картонените опаковки на някои от своите продукти с шоколадови яйца.

Силата на писалката

Съвсем различен подход към персонализираните етикети прилага Heinz, която миналата година предложи уникална концепция за клиентите в Саудитска Арабия. За да отбележи националния празник на Саудитска Арабия на 23 септември, Heinz временно се отказа от емблематичния си етикет за кетчуп, за да позволи на хората да споделят собствените си поздравителни послания.

КАРТИНА: Heinz предлага иновативна персонализация в Саудитска Арабия

В кампанията известното лого на Heinz върху бутилките с кетчуп беше заменено с празен зелен ключодържател, който даваше възможност на купувачите да персонализират собствените си послания. След това хората можеха да сканират QR код, поставен на билбордове в няколко големи града, за да изпратят своите послания за Националния празник.

Въпреки че технически не е печатно съобщение, предоставянето на празно пространство за взаимодействие на клиентите с марката представлява интересна възможност за тези, които работят с марките по персонализирането на печата.

„Преминаването без марка като марка номер едно за кетчуп в региона е нашият ирационален акт на любов, за да се присъединим към нашите саудитски потребители в празнуването на Кралството с неговата богата култура, наследство и единство. Хайнц е развълнувана да предложи известния ни етикет Keystone, за да могат хората да изразят своята гордост. В тази уникална кампания позволяваме на саудитските гласове да заемат централно място“, заяви тогава Пасант Ел Ганам, ръководител на маркетинга в Kraft Heinz MEA.

Художествен AI

Завършваме този преглед с гиганта в областта на алкохолните напитки Diageo, който предлага различни възможности за персонализация. Една от тях, която привлича вниманието, беше разкрита миналата година, като клиентите можеха да си представят по нов начин как изглеждат известните бутилки Johnnie Walker с помощта на изкуствен интелект.

„Johnnie Walker x Scott Naismith“ е генеративно преживяване с изкуствен интелект, проведено в партньорство с шотландския художник Скот Нейсмит, което позволява на клиентите да изработят заедно с него персонализирана бутилка Johnnie Walker Blue Label – ексклузивно в магазина в Единбург, Шотландия, през август миналата година.

КАРТИНА: Diageo използва AI, за да помогне на клиентите да проектират свои собствени бутилки за продукта Johnnie Walker

Посетителите бяха помолени да отговорят на три прости въпроса, за да повлияят на ключовите теми в творчеството на Нейсмит, които в крайна сметка повлияха на дизайна на бутилката. Подсказките генерираха различни цветове, места, художествени стилове и часове на деня, в резултат на което се получи уникална бутилка, която беше отпечатана само за няколко минути.

Изживяването се осъществяваше с помощта на „Project Halo“, който позволява на марките и потребителите да създават съвместно персонализирани дизайни на етикети и художествени оформления на продукти. Задвижвана от генеративен изкуствен интелект, Diageo заяви, че това дава възможност на потребителите да създават съвместно дизайна на нейните продукти.

„Това беше първият пилотен проект в по-широка платформа, която екипът на „Breakthrough Innovation“ проучва, търсейки как можем да използваме AI отговорно, за да дадем възможност за съвместно сътрудничество между фенове и артисти“, каза Уил Харви, старши глобален мениджър иновации в Diageo. „Търсенето на персонализация не показва признаци на забавяне, така че сме щастливи да предложим възможността да създадем единствени по рода си дизайни с помощта на ИИ.“

Това е само малка извадка от марките, които използват печатна персонализация в своите продукти, като в действителност се случва много повече. За да получите повече информация за тази иновация и да научите повече за другите възможности на пазара, посетете изложението Personalisation Experience 2025 на Messe Berlin в Германия между 6 и 9 май.

Открийте най-новите иновации в персонализацията на Personalisation Experience 2025– първокласна среща, посветена на разкриването на най-новото в персонализацията на цифровия печат, която предлага на професионалистите от бранша завладяваща платформа за проучване на иновативни технологии, устойчиви практики и перспективни стратегии. Провежда се от 6 до 9 май в Messe Berlin, Германия. Регистрирайте се за посещение тук и използвайте промоционалния код PEXJ501, за да заплатите само 50 евро за входния си билет.