Фил Гаскин, мениджър бизнес развитие на каналите в XMPie, обсъжда значението на повишаването на стойността на печата чрез ефективна персонализация с помощта на XMPie. Той твърди, че персонализацията трябва да бъде креативна, да използва изкуствен интелект, да интегрира физически и цифрови елементи, да рационализира поръчката и да бъде мащабируема. Инструментите на XMPie улесняват това, като позволяват превръщането на основния печат във въздействащ маркетинг.

Когато клиентът ви поиска 50 000 персонализирани бейзболни шапки, той наистина ли иска само шапки? Не съвсем! Това, което наистина иска, е да накара всеки получател да се почувства като VIP. Те се стремят да създадат връзка и да изградят отношения между марката и потребителя, една шапка по една!

Но как като доставчик на печатни услуги можете да постигнете тази цел и да изведете персонализацията по-далеч от просто име върху капачка? Как можете да създадете персонализирани преживявания, които наистина предизвикват отзвук и не са просто трикове?

Нека се потопим в някои иновативни стратегии и тактики за повишаване на персонализираното изживяване, като покажем истинската стойност, която XMPie може да донесе на печата.

Творчество и персонализация

Ако създавате 50 000 персонализирани капачки, вероятно разполагате с някои допълнителни данни за получателите. Защо да не ги използвате в своя полза и да персонализирате тези бейзболни шапки с уникални дизайни или рекламни послания, които резонират с различни сегменти от вашата аудитория? Какво ще кажете за специални дизайни за различни възрастови групи, интереси или дори регионални предпочитания? Това ниво на персонализация създава по-силна връзка с марката и прави маркетинговите ви усилия много по-въздействащи и вълнуващи!

Добавянето на персонализация не трябва да налага промяна на мечтания дизайн. XMPie работи безпроблемно с Adobe, така че всичко, което създадете, може да бъде превърнато в персонализирано изживяване без ограничения в дизайна. Вместо онези обикновени, едноцветни шапки, които всички са виждали милион пъти и са загубили очарованието си, представете си тези 50 000 бейзболни шапки, преобразени с креативни, привличащи вниманието дизайни, които карат всеки получател да се чувства наистина специален.

Софтуерът за печат на променливи данни (VDP) на XMPie е идеален за тази задача, тъй като рационализира производството на персонализирани капачки с автоматизирани работни процеси, което прави ефективно производството на големи обеми персонализирани продукти.

Интеграция с AI

В наши дни определено се говори за изкуствен интелект и има много иновативни начини за използване на тази технология за създаване на силно персонализирани преживявания. Вземете за пример нашата бейзболна шапка: Не само че можем да увеличим креативността и да персонализираме съобщенията, но също така можем да използваме инструменти за генериране на изображения с изкуствен интелект като DALL-E 3, за да създадем уникални вариации в дизайна на всяка шапка. Чрез въвеждане на различни подсказки и параметри можем да генерираме широка гама от дизайни, като гарантираме, че всяка шапка е толкова уникална, колкото и лицето, което я получава. Всяка шапка може да се отличава с различни шарки, графики и артистични стилове, което я превръща в наистина уникален аксесоар.

XMPie е отворена софтуерна платформа, която ви позволява да използвате тези нови инструменти в персонализираното преживяване. Заданието за печат се изготвя като един файл с променливи данни (VDP).

Свързване на физическото и цифровото

Печатът е фантастичен начин за стартиране на интерактивно преживяване за клиентите. С многоканалните възможности на XMPie можете да издигнете печата на следващото ниво, като включите QR кодове, персонализирани URL адреси, добавена реалност или дори персонализирани видео съобщения в печатните си материали. Например QR код на капачката може да доведе до видео поздрав от любима знаменитост или до преживяване с добавена реалност, при което капачката оживява с анимации.

Тези иновативни елементи превръщат обикновения продукт в незабравимо преживяване. Целта не е просто да предадете капачката, а да създадете момент, който кара клиента да се чувства наистина специален и ценен. Като интегрирате персонализирани елементи, вие предлагате не просто продукт, а уникално, интерактивно пътуване, което резонира на лично ниво.

Оптимизиране на процеса на поръчка на печат

Ако един клиент поръча 50 000 бейзболни шапки, вероятно можете да се справите с това с няколко имейла и някои ръчни процеси. Но какво се случва, когато имате стотици клиенти или специализирани B2B партньори, които постоянно поръчват брандирани материали в големи количества или по заявка?

Именно тук се появяват възможностите за печат от уеб, които променят работния ви процес. С XMPie можете да автоматизирате целия процес на поръчка, като предоставите на клиентите си контрол. Този подобрен работен процес означава последователни и точни поръчки всеки път, което ви спестява ценно време и усилия.

Вземете например Storbildsbolaget, широкоформатна печатница в Швеция. Тя използва решението на XMPie за уеб печат, за да предложи персонализирано пазаруване и да улесни повторните покупки чрез този модел на самообслужване. Този работен процес изгражда доверие, укрепва взаимоотношенията с клиентите и е в съответствие с бързо променящите се бизнес приоритети и загрижеността на клиентите за устойчивостта. Те се нуждаят от доставчик на печатни услуги, който може да доставя техните комуникации при поискване, с по-малки и по-стойностни задачи, по-често.

Мащабируемост: Лесно разрастване на кампаниите за печат

Независимо дали изработвате 50 000 или само 1 бройка, имате нужда от решение, което постоянно осигурява най-високо качество. XMPie предлага гъвкав подход с многобройни конфигурации, подходящи за фирми от всякакъв размер, дори за безпроблемно мащабиране при разрастване.

XMPie също така току-що стартира Personalia, предлагаща персонализация като услуга. Тази услуга позволява на марките да добавят усъвършенствана персонализация към съществуващи уеб платформи или платформи за електронна търговия чрез подход, ориентиран към API, без да се налагат тежки инсталации, поддръжка и оперативни главоболия, свързани с локалния софтуер. Така че, без значение колко голям или малък е бизнесът, всеки може да се възползва от тази технология, за да повиши качеството на персонализираното преживяване.

Станете мощна компания за печатна реклама

Поставянето на името на някого върху бейзболна шапка не променя факта, че тя все още е просто печатен продукт, който трудно ще създаде запомнящо се впечатление или ще предаде ефективно посланието на марката. За доставчиците на услуги може да е предизвикателство да направят своя печат отличим на претъпкания пазар, но с XMPie в своя инструментариум можете да надминете и да блеснете наистина.

С XMPie можете да добавите истинска стойност, като помогнете на клиентите си да постигнат маркетинговите си цели. Стратегиите и нововъведенията, които обсъдихме по-горе, могат да повишат ангажираността на клиентите и степента на отговор, което прави маркетинговите усилия много по-ефективни. Като възприемат тези подходи, доставчиците на печатни услуги могат да се откроят от конкуренцията и да се превърнат в незаменими партньори в маркетинговите пътешествия на своите клиенти.
Фил Гаскин е опитен мениджър на канали за бизнес развитие и отговаря за бизнеса на XMPie в Обединеното кралство, Ирландия и Близкия изток. Фил ще говори на конференцията SmartHub, която се провежда на изложението Personalisation Experience от 6 до 9 май 2025 г. в Messe Berlin. Темата, която той ще обсъди, е превръщането на стоковия печат в маркетингово злато. Регистрирайте се за участие в конференцията и събитието тук и използвайте промоционалния код FESJ513 преди 8 април и платете само 50 евро за входния си билет.