يناقش جوردان فيل، مدير التسويق في مختبرات نافوري 5 نصائح يمكن للشركات استخدامها لزيادة تفاعل المشاهدين مع اللافتات الرقمية. وتتضمن هذه النصائح استخدام المرئيات الديناميكية والرسائل الواضحة والمحتوى التفاعلي وتحليل بيانات المشاهدين وتحسين المحتوى.
أصبحت الشاشات الرقمية شائعة بشكل متزايد لتحسين مشاركة المشاهدين. من متاجر البيع بالتجزئة إلى أماكن الترفيه، تعمل اللافتات الرقمية على تغيير طريقة تواصل الشركات مع جمهورها. ومع استمرار تطور تقنيات اللافتات الرقمية، نرى أن هذا الاتجاه سيتسارع في السنوات القادمة.
تحدي مشاركة المشاهدين
تتمثل إحدى أكثر الطرق فعالية لتعزيز تفاعل المشاهدين في دمج ميزات برامج اللافتات الرقمية الفريدة مثل التفاعل والمعلومات المباشرة في مزيج المحتوى. كما أن التأكد من أن المحتوى مخصص لاهتمامات المشاهدين سيحافظ على انتباه الجمهور. ليس من المستغرب أن الأبحاث وجدت أن تخصيص الرسائل للجمهور يحسن معدلات الاستجابة بنسبة 70% أو أكثر.
لزيادة تفاعل المشاهدين بشكل أكبر، يجب عليك نشر مزيج من النصوص والرسومات والفيديو والبيانات في الوقت الفعلي على جميع شاشاتك. سيساعدك استخدام أدوات تحليلات الجمهور أيضًا على فهم تفضيلات المشاهدين واهتماماتهم بشكل أفضل حتى تتمكن من تكييف برامجك وفقًا لذلك.
استراتيجيات الشاشة الرقمية التي تقدم
توفر اللافتات الرقمية طريقة فعالة لعرض الرسائل على جمهور كبير. تُستخدم في متاجر البيع بالتجزئة والأماكن الرياضية وأجنحة الضيافة. يعد تفاعل المشاهدين أمرًا بالغ الأهمية لمشغلي اللافتات الرقمية ومنشئي المحتوى. تناقش هذه المقالة خمس استراتيجيات لتحسين تفاعل المشاهدين. وتشمل هذه الاستراتيجيات إعداد محتوى مقنع، واستخدام التصميم الهادف، وتوقيت الرسائل بعناية، وتوظيف التفاعل، وإضافة الرسوم المتحركة، والاستفادة من الشاشات المتعددة، واختبار A/B للتخطيطات والأفكار الإبداعية. احصل على المعرفة التي تحتاجها لجعل برنامج اللافتات الرقمية الخاص بك يجذب المشاهدين بشكل فعال.
خلق بيئة عمل جذابة ومحفزة
إجمالاً، توفر اللافتات الرقمية لقاعات الاجتماعات مزايا عديدة عندما يتعلق الأمر بإعلام وتحفيز الحاضرين في الاجتماعات. فمن خلال قدرتها على توفير مرئيات مفصلة إلى جانب الرسائل المصممة خصيصاً لشريحة أو أخرى من الجمهور؛ يمكن للشركات ضمان سير الاجتماعات بسلاسة مع خلق بيئة عمل ودية تشجع على التعاون والإنتاجية في الوقت نفسه.
يمكن للشركات أيضاً استخدام اللافتات الرقمية لقاعات المؤتمرات لرفع الروح المعنوية في مكان العمل. على سبيل المثال، غالبًا ما تستخدم الشركات هذه الحلول لتسليط الضوء على إنجازات الفريق مثل الجوائز التي تم الفوز بها أو المشاريع المنجزة في الوقت المحدد. يساعد القيام بذلك على تذكير جميع الحاضرين بالسبب الذي يجعلهم يقومون بما يقومون به ولماذا يحتاجون إلى مواصلة السعي لتحقيق التميز. بالإضافة إلى ذلك، قد تستخدم الشركات اللافتات الرقمية لغرف الاجتماعات لعرض اقتباسات تحفيزية تمنح الموظفين حافزاً أكبر لمواصلة التركيز على المهام التي يقومون بها.
أهم 5 نصائح لإشراك المشاهدين
1. استخدم مرئيات ديناميكية مبتكرة وملفتة للنظر وتلفت انتباه المشاهدين على الفور
المرئيات الإبداعية ضرورية لجذب انتباه المشاهدين. وسواء كانت صورًا ثابتة أو رسومات متحركة أو عناصر تفاعلية – فإن المرئيات الديناميكية مثالية لجذب اهتمام المشاهدين.
من المؤكد أن المرئيات الجيدة تجذب الانتباه وتخلق اتصالاً فوريًا مع المشاهد. فلماذا لا تستغل هذه الفرصة لجذب الناس أكثر؟ قم بعمل شيء يميز عملك عن البقية ويمنح العملاء أو الزبائن المحتملين نظرة إيجابية عن عملك. يتطلب تصميم مرئيات مخصصة جميلة بعض التفكير، لكن تأثيرها على تفاعل المشاهدين يستحق الجهد المبذول.
عند الاقتضاء، ضع في اعتبارك تخطيطات القوالب التي تتيح لك دمج أشكال متعددة من المحتوى على شاشة واحدة.
يمكن استخدام القوالب لعرض مزيج من:
- الوسائط المتعددة: صور ثابتة، فيديو (إعلانات، إعلانات الخدمة العامة…)
- بيانات مباشرة: الأخبار العاجلة وتحديثات الطقس وتقارير حركة المرور…
- البيانات الديناميكية: تسعير المنتجات، ولوحات معلومات الأعمال مع إحصاءات الأداء…
عند نشر شاشات متعددة، تأكد من مزامنة المحتوى الخاص بك بشكل مثالي وتشغيله بسلاسة عبر كل شاشة. قم بإنشاء محتوى مقنع، مثل الرسوم المتحركة التي تنتقل بسلاسة من شاشة إلى أخرى. فكّر خارج الصندوق واستخدم عناصر مرئية جذابة مثل الطباعة المعقدة والتصميم البسيط للتميز عن الآخرين.
احرص أيضًا على أن تكون رسالتك قصيرة ولطيفة – فالمشاهدون لا يريدون الكثير من النصوص في المرئيات ولكن التأكيد على رسالة مختصرة وقوية في الوقت نفسه يمكن أن يكون له تأثير أعمق. احرص على جذب المشاهدين بمرئيات ديناميكية منذ البداية!
2. اذكر رسالتك بوضوح – تأكد من أنها موجزة ومرتبطة مباشرة بما يتوقعه المشاهدون
ركز رسالتك وتأكد من سهولة فهمها، حتى من قبل المارة. لديك بضع ثوانٍ فقط لترك انطباع جيد، لذا صمم المحتوى الخاص بك لسهولة الاستيعاب. يجب أن تكون القصة التي تريد سردها واضحة وسهلة الفهم.
ضع في اعتبارك موقع الشاشة وأوقات مكوث الجمهور. هل هي في ممر مزدحم أو داخل مقصورة مصعد؟ هذا يحدد المحتوى المناسب للنشر. تعمل الرسوم المتحركة القصيرة أو المحتوى الثابت بشكل جيد عندما يكون لدى المشاهدين وقت محدود.
بالنسبة للمواقع التي يتوفر فيها وقت أطول للمشاهدين، سواء كانوا واقفين أو جالسين، اختر المحتوى الطويل مثل مقاطع الفيديو القصيرة والأخبار المباشرة. تضمن الرسالة الواضحة والمستهدفة تجربة مثالية للمشاهد، لذا احرص على أن يكون المحتوى الخاص بك ملائماً ومناسباً. سيؤدي ذلك إلى تعزيز تفاعل المشاهدين وزيادة نجاح المحتوى الخاص بك.
3. استخدم المحتوى التفاعلي إن أمكن، وقدم للمشاهدين هذه المعلومات بطريقة يسهل الوصول إليها
من المهم أن تضع مشاركة المشاهدين في الاعتبار عند إنشاء محتوى لافتات رقمية جديدة. من خلال الاستفادة من المحتوى التفاعلي وتقديم المعلومات للمشاهدين بطريقة يسهل الوصول إليها، يمكنك إنشاء تجارب متميزة عن البقية. يمكن أن يكون هذا أي شيء بدءاً من الدعوة إلى اتخاذ إجراء لتشغيل محتوى جديد عبر شاشة تعمل باللمس، إلى برنامج رؤية الكمبيوتر الذي يطلق محتوى فريداً بناءً على التركيبة الديموغرافية للجمهور.
باستخدام رؤية الكمبيوتر، يمكن لشاشات عرض اللافتات الرقمية اكتشاف من ينظر إلى الشاشة حتى تتمكن من تبديل المحتوى أثناء التنقل. يمكن برمجة الشاشات لعرض إعلان محدد جدًا للجمهور من الإناث والتبديل إلى إعلانات مختلفة عند وجود مشاهد ذكر. يمكن أن يعتمد عرض الإعلانات على الفئة العمرية للمشاهد أو جنسه أو أي ميزة أخرى يمكن تمييزها.
هذا لا يسهل على المشاهدين الحصول على المعلومات فحسب، بل يساعد أيضًا على جذبهم وجعلهم جزءًا من القصة. تذكّر أن التفاعل “لزج”، لذا سيشارك المشاهدون بسهولة أكبر. كما أنهم سيحتفظون بمزيد من المعلومات وهو أمر مثالي للعلامات التجارية التي تحاول التميز عن الآخرين.
4. تحليل بيانات المشاهدين لتعديل المحتوى بناءً على مدى انتباههم وسلوكهم، وجعله وثيق الصلة بالموضوع ومثير للاهتمام قدر الإمكان
مع استمرار ارتفاع استخدام الشاشة الرقمية، أصبح من الضروري تحليل بيانات المشاهدين وتعديل المحتوى ليتناسب مع التوقعات والتفضيلات. يعد الحفاظ على المحتوى حديثاً وملائماً ومثيراً للاهتمام أمراً أساسياً لمعظم مشغلي شبكات اللافتات الرقمية والمعلنين وأصحاب العلامات التجارية.
يمكن لأدوات برمجيات تحليل الجمهور التي تستخدم تقنية الذكاء الاصطناعي غربلة كميات هائلة من البيانات وتقديم رؤى قابلة للتنفيذ حول المشاهدين. إن معرفة من ينظر إلى كل شاشة وفهم السبب أمر بالغ الأهمية للنجاح. يمكنك الاعتماد على تحليلات الجمهور لمعايرة رسالتك من خلال اختبار إصدارات مختلفة من المحتوى الخاص بك في مواقع متشابهة. وبهذه الطريقة يمكنك تجربة أفكار جديدة قبل نشر المحتوى الخاص بك عبر مواقع متعددة.
من فحص المعلومات الديموغرافية إلى تتبع أرقام المشاهدة، تتيح الاستفادة من بيانات المشاهدين للشركات زيادة تفاعل المشاهدين إلى أقصى حد مع التأكد من أنها تقدم المحتوى الذي يتوقعه المشاهدون.
5. تأكد من أن نظام اللافتات الرقمية الخاص بك يقدم تجربة ممتازة من خلال تحسين المحتوى
يعد التأكد من أن شاشاتك الرقمية تعمل بأقصى أداء لها أمرًا أساسيًا لمشاركة المشاهدين. يساعد تحسين أداء محتوى اللافتات الرقمية الخاصة بك على ضمان حصول المشاهدين على تجربة ممتعة دائماً.
قم دائمًا بإنشاء محتوى مصمم خصيصًا لهذا الغرض. كن على دراية بدقة الشاشة ونسب العرض إلى الارتفاع واتجاهات الشاشة. ليس هناك ما هو أسوأ من المحتوى الذي يبدو منقوصًا أو مشوهًا لأن ذلك سيؤثر على رسالتك.
عند التعامل مع محتوى يمتد على شاشات متعددة، كما هو الحال مع لوحات قوائم المطاعم أو جدران الفيديو، تأكد من أن تخطيطات القوالب الخاصة بك ذات حجم وتدرج مناسبين. ضع في اعتبارك حواف الشاشة عند وضع النص الخاص بك حتى لا يتم قطعه أو محاذاة النص بشكل خاطئ.
يؤدي تحسين المحتوى الخاص بك إلى توفير تجربة سلسة للمشاهد، بحيث تصل رسالتك إلى جمهور أوسع. ضع في اعتبارك أنه من المهم استكشاف أي مشاكل محتملة والتأكد من أن كل شيء يعمل بسلاسة قبل بدء البث المباشر!
باتباع هذه الخطوات الخمس البسيطة، ستتمكن من تحسين مشاركة المشاهدين بشكل كبير وسيكون نشر اللافتات الرقمية أكثر نجاحاً.
اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات في معرض اللافتات الأوروبي 2024 المعرض الرائد في أوروبا للوحات الإعلانية والاتصالات المرئية. يقام المعرض في الفترة من19 إلى 22 مارس 2024 في راي أمستردام بهولندا. سجّل للزيارة هنا واستخدم الرمز ESEJ407.