شاركت النسخة الرابعة من منتدى الطباعة الرقمية FESPA المعلومات ذات الصلة بالطباعة الرقمية في البرازيل. وقد عُقدت المبادرة في مدينتي بلوميناو (SC) وساو باولو (SP) مع خبراء قدموا للمشاركين مفاهيم جديدة وأرقامًا محدثة عن السوق وإمكانياته.
في هاتين المدينتين البرازيليتين المهمتين، تناول مدير FESPA للطباعة الرقمية، ألكسندر كيز، الفرص المتاحة في المجال الرقمي، وخاصة في مجال المنسوجات. استند العرض التقديمي إلى أرقام من تعداد الطباعة FESPA Print Census، وهو المسح الرائد والأكثر شمولاً لصناعة الطباعة الرقمية.
أكد ألكسندر كيز أن صناعة الطباعة لا تزال قوية رغم التغيرات في أنماط الاستهلاك. يحتاج رائد الأعمال إلى أن يكون على دراية بالتغيرات في المجتمع وتأثيرها في الصناعة من أجل الاستمرار في تزويد العملاء بتطبيقات ذات صلة وجودة عالية.
فيما يتعلق بهذا الموضوع، يجب على رائد الأعمال أن يفهم أن التركيز التقليدي للصناعة قد تغير، والآن أصبح تقديم ليس فقط المنتجات، ولكن الحلول التي تلبي احتياجات عملائها من خلال عمليات أكثر تحسينًا وتكنولوجية هو الوضع الطبيعي الجديد.
يتوق عميل الطباعة – من خلال الطلب الذي يحركه العميل النهائي – إلى الطباعة حسب الطلب، بغض النظر عن القطاع، سواء أكان تجاريًا أو نسيجًا أو أيًا كان، من أجل أن تكون رسالته مؤكدة. وهذا يؤدي أيضًا إلى إمكانية الطباعة على مجموعة واسعة من المواد.
تجلب هذه الحاجة طريقة جديدة للتفكير: فما كان في الماضي إنتاجًا ضخمًا في الماضي أصبح الآن تخصيصًا جماعيًا. وتجدر الإشارة إلى أن العميل “لا يشتري المطبوعات، بل يشتري ما يقدمه”. وتكنولوجيا الطباعة الرقمية هي أكبر عامل تمكين لهذا التحول وطريقة التفكير الجديدة.
الرقمية وتأثيرها على المنسوجات
يرتبط السيناريو الذي وصفه ألكسندر كيز أعلاه خلال منتدى الطباعة الرقمية FESPA ارتباطًا مباشرًا بصناعة النسيج. لقد أصبح التخصيص نقطة حاسمة، مدفوعًا بالموضة السريعة والعالم الجديد للمؤثرين، حيث يجب أن يكون الزي الذي يعرضه أحد المشاهير في واجهات المتاجر في اليوم التالي.
وقد أحدثت هذه الحاجة تحولاً: تقليدياً، يسبق الإنتاج الطلب، حيث يرغب الناس في الحصول على تلك القطعة التي رأوها في واجهات المتاجر؛ أما الآن، فهناك تغيير في اللعبة: أولاً يتم توليد الطلب (إما من خلال منصات العرض أو من خلال عالم المؤثرين)، ثم يأتي دور الإنتاج.
لتلبية هذا النموذج الجديد في المجتمع، يبدو أن الطباعة الرقمية هي الخيار الأفضل. تتسبب قدرتها على إنتاج أشواط أقصر بطريقة مخصصة في انخفاض التكاليف اللوجستية بسبب تقليل المخزون، وبالتالي تقليل الخسائر.
ومن الجدير بالذكر أنه في صناعة النسيج والأسواق الأخرى على حد سواء، لا يكفي أن تحل التكنولوجيا الرقمية محل التكنولوجيا التناظرية والاستغناء عنها. إنها عامل تمكين لصناعة منتجات جديدة وفتح أعمال جديدة، بحيث تخدم الشركات العميل بشكل كامل، بغض النظر عن احتياجاته في الوقت الحالي.
كما سلط كيز الضوء على استخدام القماش في مختلف الاستخدامات الممكنة. في الملابس، فقد تم استخدامه في الأزياء الراقية والأزياء والرياضة بمواد تكنولوجية متزايدة وDTG (مباشرة إلى الملابس) للقمصان وغيرها من العناصر المخصصة. أما في الديكور، فيتم استخدامه في السرير والحمام والطاولة، والخلفيات والستائر وغيرها من العناصر. وأخيرًا، بالنسبة للقطاع الصناعي، فقد حققت تقدمًا في مجال اللافتات – اللافتات اللينة – التي تقدم ميزة كونها أكثر استدامة وفخامة وخفيفة الوزن وسهلة النقل والتخزين.
طباعة التعداد السكاني
شارك مدير FESPA للطباعة الرقمية النتائج الرئيسية من تعداد FESPA للطباعة، وهو أشمل أبحاث سوق الطباعة الرقمية التي أنتجها FESPA بالشراكة مع شركة InfoTrends، وهي شركة أبحاث مرموقة. بلغ عدد المشاركين 1.4 ألف مشارك من 102 دولة، بما في ذلك البرازيل، التي شهدت مشاركة قوية، من بين الدول التي شهدت أكبر عدد من المشاركين.
ومن النتائج التي توصل إليها الاستطلاع أن الصناعة لا تزال متفائلة، خاصة فيما يتعلق بأعمالها الخاصة. حيث تمكنت الشركات من تجاوز المنتج والحصول على عائدات من الخدمات المجمعة مثل الإدارة والخدمات اللوجستية، مما يفتح فرصاً جديدة.
ستكون أفضل الخدمات اللوجستية ضرورية لتلبية المزيد والمزيد من عمليات التسليم في الوقت المحدد. وهذا يجلب الحاجة إلى تحسين تغييرات الوظائف وإنتاج المزيد من الوظائف المتكررة، بهدف تحسين تخطيط الإنتاج دائمًا. أما فيما يتعلق بالمنتجات، فهناك زيادة في مزيج المنتجات المطبوعة، بحثًا عن تطبيقات متنوعة لتلبية احتياجات العميل بشكل مباشر.
من أبرز ما يميز تعداد الطباعة هو ارتفاع نمو المنسوجات. من بين الطابعات التي تركز على المنسوجات، قام 56% من الطابعات التي تركز على المنسوجات باستثمارات في المجال الرقمي، ويخطط 19% منها للقيام باستثمارات خلال العامين المقبلين، مما يدل على الفرص الممتازة في هذا المجال.
وأخيراً، تجدر الإشارة إلى أن الاستدامة أصبحت ذات أهمية متزايدة بسبب متطلبات العملاء النهائيين. ويجب أن يكون هذا الأمر أكثر قوة في المستقبل، حيث أن الشباب على دراية كبيرة بكيفية إنتاج المنتجات التي يستهلكونها. في الاستطلاع، أشار معظم المشاركين في الاستطلاع إلى أنهم قادرون على تقديم منتجات مستدامة دون التأثير سلباً على الإيرادات.
واختتم ألكسندر كيس بتلخيص النقاط التي ينبغي أخذها في الاعتبار. الأولى هي أن عادات الاستهلاك الجديدة تتغير طوال الوقت، مما يؤدي إلى تحول في كيفية الإنتاج وفي جميع لوجستيات الطباعة. يريد ما يسمى بـ “الجيل الأول” منتجات مصممة خصيصًا لتلبية رغباتهم. وعلى شبكة الإنترنت، تؤثر شبكات التواصل الاجتماعي تأثيراً كبيراً على ما سيتم إنتاجه (مثل مظهر المنسوجات) والتجارة الإلكترونية أداة يجب أن تكون على رادار جميع الطابعات. وسيطلب المستهلكون الحصول على مطبوعات جاهزة ذات مهل زمنية أقصر ويتم إنتاجها بناءً على مفاهيم الاستدامة.
محتوى عالي الجودة
في بلوميناو، شارك فيليبي سيميوني، مدير التسويق ومعلومات السوق في شركة Global Química & Moda، في منتدى الطباعة الرقمية في FESPA، تحت عنوان “ابتكر، اطبع وأبهر”. وكان التركيز على عرض الطرق المختلفة للابتكار. أكد فيليبي على أن هناك حاجة إلى تجاوز ابتكار شيء جديد، ولكن في الواقع، تغيير الطريقة التي نعمل بها داخل القطاع، والتعرف على السوق جيدًا وبالتالي إنتاج اقتراح مختلف داخله، بحيث يصبح فعالاً ومربحًا حقًا.
عرض سيميوني أمثلة على الابتكار لإلهام الحاضرين لإحداث ثورة في قطاعاتهم. في مثل هذا السيناريو المليء بالتحديات مثل السيناريو البرازيلي، من الضروري أن يفكر رائد الأعمال خارج الصندوق، ويتعرف على ديناميكيات السوق وما يمكن أن تنتجه معداته من تطبيقات فريدة من نوعها حقًا وتقدم عرضًا جديدًا للقيمة للعميل. وهذا هو الحال بالنسبة للمنسوجات، حيث تقدم وسائل الاستهلاك الجديدة مقترحات مختلفة.
كما استقبلت بلوميناو أيضًا أدريانو فييرا، مطور أعمال المنسوجات من شركة دورست، الذي ألقى محاضرة حول موضوع “الحبر الصبغي الرقمي كأداة للاستدامة”. أظهر الخبير أن الحبر الصبغي هو خيار مناسب لصاحب العمل الذي يريد تحويل طريقة إنتاجه.
الحبر الصبغي هو أحد العناصر الرئيسية في الحد من استخدام المياه في عملية الإنتاج، وهو مصدر قلق دائم في صناعة النسيج ككل. وهكذا، تلقى الحاضرون نظرة عامة كاملة على مفاهيم التكنولوجيا والأرقام والبيانات والأفكار الملهمة وقصص النجاح.
في ساو باولو، تحدث دييغو جيناري، مدير التطوير في Tintas América Latina في ساو باولو، عن “الاستدامة في طباعة المنسوجات الرقمية”. كما أكد الخبير على أن الطلب المتزايد أدى إلى الاستثمار في الطباعة الرقمية.
ويوضح دييغو أن هناك شركات تستخدم الطباعة الرقمية لإنتاج عدد قليل من القطع، والتي يتم أخذها إلى واجهات المتاجر، وإذا كان العائد السوقي إيجابياً يتم زيادة إنتاجها، أما إذا كان العائد سلبياً فلا يتم إنتاج القطعة. وأشار جناري إلى أن العملية المبسطة لطباعة المنسوجات الرقمية، خاصة في استخدام الحبر الصبغي، لا تؤدي فقط إلى تسريع العملية بل إلى توفير استخدام المياه.
تغطي التقنيات الجديدة في مجال الطباعة الرقمية ركائز مختلفة بشكل متزايد، مما يزيد من مستوى الاستدامة ويوفر رابطاً مباشراً مع تقنيات مثل القماش القابل للتتبع بحيث يعرف المستهلك النهائي من أين جاءت هذه القطعة وكيف تم إنتاجها.
موافقة المشاركين
حضر منتدى FESPA للطباعة الرقمية 2019 مشاركون من جميع أنحاء البرازيل ومن مختلف الأسواق، وتلقوا آراء إيجابية. وفقًا لرجل الأعمال جيفرسون أغيار، من كامبيناس (SP)، “أحببتُ الحدث، فقد كان تنظيمه جيدًا وأحببتُ الطريقة التي تم بها تناول المواضيع، وحالة الطباعة الرقمية ومنظور السوق وتطوره، بما في ذلك نظرة ثاقبة للثورة الصناعية الرابعة التي نمر بها مع الأتمتة ومتطلبات السوق الجديدة حول ما يريده العميل وكيف يريده.”
نفس الرأي لدى مارسيو راموس، مستشار استراتيجي تجاري من سانتوس (SP): “كان محتوى الحدث جيدًا جدًا، أرى تغييرات كبيرة في منطقتنا الصناعية، لأن أولئك الذين لا يستعدون لهذه التغييرات، أو بالأحرى الذين لا يقلقون بشأن البيئة سيتخلفون عن الركب، فالصناعة 4.0 موجودة بالفعل، بل إن هناك 5.0 تطن في الأرجاء. أرى العديد من الفرص التجارية. تستعد صناعة النسيج منذ فترة طويلة. باختصار، أعتقد أن هذه الأحداث تعزز معرفتنا فقط، فهي مهمة. أولئك الذين لا يتابعون الاتجاهات، خاصةً فيما يتعلق بالاتجاهات البيئية، لن يقوموا بأعمال تجارية. ”
أفاد رائد الأعمال ماريو ميلو، من سانتو أندريه: “إن المشاركة في منتدى FESPA للطباعة الرقمية من دواعي سروري دائمًا، لأنه بالإضافة إلى توفير معلومات مهمة تستند إلى الأرقام واتجاهات السوق، فإنه يتيح أيضًا للمرء أن يجد زملاء لتبادل الخبرات المهنية.”
قال بيني ليون، مدير الاستراتيجية في كابيفاري (SP): “كان الأمر جيدًا للغاية! ستساعدنا المعلومات التي تم نقلها إلينا حقًا في توجيه استراتيجيتنا للعام المقبل. ” وقال ريكاردو مارسيلينو، المستشار التجاري من ساو باولو (SP): “كان من المفيد جدًا معرفة المزيد عن السوق والاتجاهات. وبصفتي مؤثراً، فإن جميع المعلومات المفيدة مفيدة لمبيعاتي اليومية.”
الخلاصة النهائية لمنتدى FESPA للطباعة الرقمية
ستكون المرحلة الأخيرة من المنتدى ضمن معرض FESPA للطباعة الرقمية 2020، وهو معرض الطباعة الرقمية الرئيسي في البلاد، والذي سيقام في الفترة من 18 إلى 21 مارس في الجناح الأزرق في مركز إكسبو نورتي في ساو باولو. ستعرض الفعالية ابتكارات الطباعة الرقمية في مجال الاتصالات المرئية والمنسوجات والملصقات والتغليف والتزيين والتسامي والنقل وطباعة البيانات المتغيرة والطباعة عالية الأهمية وغيرها.