هل الطباعة النافثة للحبر مناسبة تماماً للهدايا الترويجية؟

لا تزال الهدايا الترويجية جذابة للعملاء. تُعد الطباعة الرقمية مثالية للارتقاء بالإعلانات اللمسية إلى المستوى التالي. تناقش سونيا أنجيرر ما الذي يجعل الجمع بين الطباعة النافثة للحبر والمواد الترويجية جذابًا للغاية بالنسبة للطابعات.

هل لا تزال الهدايا الترويجية شائعة؟ إنها كذلك، على الرغم من الانكماش الاقتصادي في العديد من الدول الأوروبية. في عام 2022، وفقًا لجمعية صناعة المنتجات الترويجية الألمانية (GWW)، زادت التكاليف التي تم إنفاقها على الهدايا في ألمانيا وحدها بنحو 6% على أساس سنوي لتصل إلى 2.8 مليار يورو. ولا يزال هذا أقل بكثير مما كان عليه قبل الجائحة. ومع ذلك، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه، وفقًا لاستطلاعات نيلسن، انخفض الإنفاق الإعلاني في ألمانيا بنسبة 3.4% خلال الفترة نفسها، ويبدو أن هذا الاتجاه مستمر.

هل المواد الترويجية مطلوبة؟

بالمقارنة مع أشكال الإعلانات الأخرى، لا تزال المنتجات الترويجية تحظى بشعبية وأهمية كبيرة. وقد يرجع ذلك إلى ارتفاع نسبة انتشارها إلى 89% في ألمانيا. وفقًا للدراسات الأخيرة التي أجرتها GWW، فإن معظم متلقي هذه المنتجات يحتفظون بها لأكثر من عام على الأقل. بالإضافة إلى ذلك، فإن هذا يجعل المنتجات الترويجية شكلاً مستداماً للغاية من أشكال الإعلان.

ما هي الاتجاهات الحالية حول الهدايا الترويجية؟

لقد تغيرت مطالب المستهلكين والمعلنين في السنوات الأخيرة: لم يعد توزيع المواد الشائعة على نطاق واسع أمرًا شائعًا، بينما لا تزال الهدايا الترويجية الشخصية والمناسبة التوقيت والعرضية تلقى قبولاً جيدًا. يؤدي ذلك إلى أطوال تشغيل أقصر وتطبيقات البيانات المتغيرة، مما يجعل هدايا الأعمال قطاعًا مثاليًا للطباعة الرقمية.

من السهل جدًا إنتاج العناصر الترويجية الأكثر شيوعًا باستخدام تقنية نفث الحبر. تشمل الهدايا الترويجية الأكثر شيوعًا عناصر مثل الأقلام والولاعات والحقائب والأكواب.

كيف يتم تصنيع المنتجات الترويجية بالطباعة النافثة للحبر؟

من الشائع اليوم أن يتم تزيين العناصر الترويجية بالطباعة بالشاشة والطباعة الفلكسوغرافية وطباعة الوسادة. بالنسبة لعمليات الطباعة العالية، قد تظل الطباعة التناظرية الخيار الأكثر فعالية من حيث التكلفة. واليوم، تُعد الطباعة بنفث الحبر ذات القوة الصناعية تنافسية للغاية وتوفر التخصيص كمكافأة.

عادةً ما يُستخدم حبر المعالجة بالأشعة فوق البنفسجية للطباعة على الهبات البلاستيكية في نفث الحبر. ومع ذلك، يجب أن يكون السطح المراد الطباعة عليه مسطحًا أو منحنيًا قليلاً فقط لمنع تشويش الطباعة في الأماكن التي يكون فيها رأس الطباعة بعيدًا جدًا عن الركيزة. تقدم Mimaki خيار كباب لسلسلة UJF MKII خصيصًا للطباعة المباشرة على الأجسام الأسطوانية.

تتميز الطابعات النافثة للحبر المحسّنة لطباعة العناصر الترويجية، مثل طابعات Roland DG أو بعض موديلات Mutoh، غالبًا ما يكون ارتفاع الخلوص فيها أكبر من 100 إلى 150 مم مقارنةً بالآلات التي تركز على الأفلام والألواح. للطباعة على العديد من العناصر الترويجية الصغيرة في وقت واحد، يمكن تزويد سرير الطباعة بقالب يتم إدخالها فيه لتحديد موضعها بدقة.

كما أن سير العمل بالتسامي شائع أيضًا، خاصةً بالنسبة للأكواب والزجاجات حيث يتم استخدام مكابس ساخنة مستديرة للأكواب والزجاجات. أما بالنسبة للعناصر الترويجية الورقية مثل الصناديق أو الفوط أو الدفاتر، فغالباً ما يُستخدم الحبر المائي.

بالنسبة للهدايا النسيجية مثل قمصان الفرق، غالباً ما يتم استخدام أحبار التسامي. ومع ذلك، فإن هذه تتطلب ركيزة من البوليستر، لذلك أصبحت الطباعة المباشرة بالأحبار الصبغية (DTG) والطباعة بالتسامي (DTG) أكثر شيوعًا، حيث إنها ستلتصق على أي ألياف نسيج متوفرة تجاريًا تقريبًا.

هل توفر المنتجات الترويجية فرصًا للطابعات؟

تُعد المنتجات الترويجية جزءًا مهمًا من مزيج التسويق. في الطباعة الرقمية، يمكن تخصيصها بسهولة، على سبيل المثال للرسائل البريدية المباشرة أو خطابات التبرع.

لكن المنافسة شرسة، خاصةً عبر الإنترنت، حيث يمكن للمعلنين طلب هدايا شائعة بأسعار لا تستطيع الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم منافستها عادةً.

تتمثل إحدى الطرق للتميز عن الآخرين في التخصص في الهدايا الأصلية وعالية الجودة. وهي شائعة لدى الوكالات التي تدير ميزانيات إعلانية كبيرة وتبحث دائمًا عن شركاء جدد ومبدعين وموثوقين. يمكن للطابعات الرقمية بعد ذلك تضمين تصميماتها الخاصة والمرونة وخيارات التخصيص.

لذلك، يجدر بنا إلقاء نظرة فاحصة على سوق المنتجات الترويجية. لا سيما في الوقت الذي تفقد فيه العديد من الوسائط الإعلانية التقليدية أهميتها، لا يزال هذا السوق يوفر الكثير من الإمكانات لتحقيق مبيعات إضافية.

لاكتشاف أحدث المحتوى الذي يغطي مجموعة واسعة من القطاعات بما في ذلك الطباعة النافثة للحبر والطباعة الرقمية وطباعة الشاشة، اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية المجانية FESPA World المتوفرة باللغات الإنجليزية والإسبانية والألمانية.