من الموضة السريعة إلى التخصيص: فرص جديدة للأزياء المستدامة للطابعات

يطالب المستهلكون في جميع أنحاء العالم بملابس أكثر متانة واستدامة من صناعة الأزياء. وقد أدى الانخفاض الأخير في الموضة السريعة إلى خلق نماذج أعمال جديدة للطابعات في أوروبا.

مع قميص واحد فقط يكلف أكثر من 50 يورو، فإن قميص Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” من المجموعة الحالية لـ ChaosFlo44، ليس رخيصاً. يمتلك مستخدم يوتيوب ماين كرافت النمساوي ما يقرب من 1.5 مليون مشترك. ويعمل متجره على الإنترنت مع شركة sanDAM GmbH منذ عام 2016. وتصنع الشركة معظم المنتجات في الموقع في أبسدورف، وهي بلدة صغيرة تبعد ساعة واحدة عن فيينا. وبالإضافة إلى الطباعة الرقمية المباشرة والطباعة بالتسامي الرقمي، تقدم SanDAM GmbH أيضاً أفلام التأثير والتطريز.

ChaosFlo44 ليس متجر البضائع الوحيد في سان دام. فهناك متخصص في تحويلات الشاحنات، ومجتمع SIMS، ومدونة أمهات يقدمون أيضاً منتجات المعجبين التي تم الانتهاء منها في أبسدورف. تعتبر مجموعات الأزياء المحلية الصغيرة والمتخصصة هذه إلى حد ما الوجه الآخر لاتجاه الموضة السريعة العالمي.

الموضة السريعة: سوق عالمية ضخمة

تُعد صناعة الأزياء سوقاً عالمياً ضخماً. فوفقًا لمنصة Statista، وهي منصة إحصائية ألمانية، تُقدَّر إيرادات ملابس النساء والرجال والأطفال في ألمانيا في عام 2022 بنحو 55 مليار يورو. ومن المتوقع أن ينفق الفرد الواحد من المستهلكين هذا العام حوالي 660 يورو على الأزياء. وتقول الوزارة الاتحادية الألمانية للبيئة إن كل شخص يضيف 60 قطعة جديدة إلى خزانة ملابسه.

بمتوسط سعر للوحدة يبلغ 10 يورو فقط، تُعتبر غالبية الملابس التي تُباع في ألمانيا من الأزياء السريعة. تنتشر العلامات التجارية مثل H&M أو زارا أو بريمارك في كل شارع رئيسي. كما أن متاجر التجزئة الكبيرة على الإنترنت مثل Zalando أو Shein تسرّع أيضاً من عدد كبير من المجموعات بأسعار منخفضة للغاية.

ومع ذلك، فإن إنتاج ألياف النسيج والملابس يؤثر سلبًا على البيئة بسبب إنتاج ألياف النسيج والملابس. كما يتطلب الإنتاج كميات كبيرة من المياه والطاقة والمواد الخام. وتطالب منظمات متنوعة مثل وزارة البيئة الاتحادية الألمانية ومنظمة السلام الأخضر بوضع حد للاستهلاك المفرط للأزياء السريعة.

الملابس شخصية وتصبح ذات طابع شخصي

لقد كان هناك نمو سريع في المبيعات الناتجة عن الأزياء المستدامة والمستعملة على غرار اتجاه الموضة السريعة. ووفقًا لتوقعات شركة Statista، من المتوقع أن تمثل إيراداتها ما يقرب من ربع السوق في وقت مبكر من عام 2025. وقد شهدت جميع العلامات التجارية الكبرى للملابس وتجار التجزئة تقريباً هذا الاتجاه وبدأت في تقديم خيارات الأزياء المستعملة.

ومن الأمثلة على ذلك شركة Nike، التي أنشأت برنامجها لإعادة الإبداع. تقوم نايكي بجمع القطع القديمة وكذلك مخزونها غير المباع وتحويلها إلى مجموعات جديدة. وهي متوفرة في متجر Nike الرئيسي في لوس أنجلوس.

ومع ذلك، فإن اتجاه إعادة التدوير وإعادة التدوير ليس بالأمر الجديد. فعلى مدى سنوات عديدة كان هناك العديد من المتاجر على منصات مثل Etsy، التي تقدم أزياء وإكسسوارات معاد تدويرها ومصممة حسب الطلب.

بالنسبة للطابعات في تجارة ملابس العمل، عادةً ما لا يكون لهن أي صلة بصناعة المنسوجات أو الأزياء. هناك طلب متزايد على الملابس الشخصية والفردية والملابس الصديقة للبيئة. وهذا يوفر للطابعات فرصة كبيرة.

إن العديد من المصنعين والعلامات التجارية في أسواق الأزياء المستدامة وإعادة التدوير صغيرة جدًا ومنفتحة للعمل مع الشركاء. وعلى عكس الشركات الكبيرة، فإنهم غالباً ما يصنعون أيضاً بالقرب من السوق أو حتى محلياً، وليس بعيداً في آسيا.

وهذا يجعل من السهل على الطابعات التواصل مع الطابعات. ويتيح ذلك سهولة الاتصال لاكتساب الخبرة في طباعة المنسوجات وتجهيز المنسوجات للسلع الشخصية. ويتمتع صانعو الأزياء ومبدعو محتوى الإنترنت بإمكانية الوصول عبر الإنترنت إلى الفئات المستهدفة المستعدة للإنفاق، فضلاً عن التصميمات التي تلبي ذوق المعجبين.

وبفضل التصاميم ذات الجودة العالية والتصاميم ذات العلامات التجارية القصيرة والأزياء الفردية، يمكن بيع الملابس بأسعار أعلى بكثير من ملابس العمل أو الهدايا المصورة. واليوم، حتى بوابات العلامات التجارية الخاصة بالقمصان عند الطلب مثل Spreadshirt تكافح من أجل فرض أسعار أعلى من تلك التي تفرضها العلامات التجارية المعروفة في مجال الأزياء أو الموضة رغم عدم وجود فرق كبير في كثير من الأحيان في الملابس غير المطبوعة.

من الموضة السريعة إلى “الموضة الشخصية”. ما فائدة الطابعات؟

لقد انخفض اتجاه الموضة السريعة بشكل كبير وانتقل الآن إلى استهلاك الملابس بشكل أكثر جدوى. وهذا له القدرة على تغيير صناعة الأزياء. لا سيما بالنسبة للشباب أو اتجاهات الموضة العصرية. يمكن أن تساعد الطابعات في التخفيف من هذه الظروف بخبرتها المحلية. تتيح التقنيات الجديدة مثل تقنية DTF (الطباعة المباشرة على الأفلام) طباعة عالية الجودة وسريعة، وكذلك على مجموعة متنوعة من الأقمشة الجديدة والمعاد تدويرها.

كما شهدت الصناعة أيضاً زيادة في عدد عشاق الموضة الذين يشترون من الموردين الصغار والمتناهية الصغر. وهؤلاء لا يميلون إلى تصنيع أي شيء بأنفسهم ولكنهم يستخدمون خبرتهم في التصميم والإنترنت كمتجر للموردين الخارجيين. في هذا النموذج التجاري، يتم دفع ثمن البضائع بالفعل من قبل العملاء في متجر الشاحن عبر الإنترنت، ثم يتم شحنها مباشرةً من مستودع المنتج إلى العميل. ووفقاً لشركة Shopify، وهي مزوّد للمتاجر الإلكترونية سهلة الإنشاء عبر الإنترنت، فإن الأزياء هي أكبر فئة منتجاتها حالياً.

وفقًا للعديد من شركات الاستشارات الإدارية المختلفة، من المتوقع أن ينمو نموذج أعمال دروبشيبينغ سنويًا بنسبة 25-30% في جميع أنحاء العالم حتى نهاية هذا العقد. وبالتالي، قد تتمكن الطابعات من اقتطاع مكانة خاصة للشراكة. التحول من الأزياء السريعة إلى الملابس الهادفة والشخصية الآن، يمكن أن تشهد صناعة الأزياء حافزاً حقيقياً للطابعات.