لقد تم توثيق فرص النمو في مجال الملابس الرياضية بشكل جيد في السنوات الأخيرة، حيث أبرمت العديد من العلامات التجارية الكبرى شراكات مع منشآت رياضية حول العالم. يناقش روب فليتشر الشراكة الجديدة بين بوما وويليامز ريسينغ.
ومن بين أحدث الأمثلة على مثل هذه العلاقة شركة بوما، وهي شركة عالمية عملاقة في قطاع الملابس الرياضية، وفريق ويليامز ريسينغ، أحد أقدم الفرق في سلسلة سباقات الفورمولا 1 للسيارات.
قبل بضعة أسابيع فقط، دخل الطرفان في شراكة عالمية متعددة السنوات، وبموجبها ستزود بوما فريق ويليامز ريسينغ للفورمولا 1 بمجموعة واسعة من الملابس. ويغطي ذلك ملابس السباق الرسمية لسائقي فريق ويليامز ريسينغ – التايلاندي ألكسندر ألبون والأمريكي لوغان سارجنت – بالإضافة إلى الملابس الرسمية للفريق لطاقم الصيانة وطاقم ويليامز الآخر.
في حين أن هذا الاتفاق سيكون مثيراً للإعجاب في هذا الجانب فقط، إلا أن القسم التالي من الصفقة هو ما سيشهده كل من بوما وويليامز ريسينغ في سباق ويليامز التجاري: تصنيع وتوزيع الملابس والإكسسوارات المقلدة.
وستتوفر الملابس المصنوعة من بوما مثل القمصان والقمصان والقمصان ذات القلنسوة للشراء في فعاليات الفورمولا 1 وفي المناطق حول العالم، بما في ذلك في متاجر ومنافذ بيع بوما. وعلاوة على ذلك، يمكن للمشجعين شراء الإكسسوارات ذات الصلة بما في ذلك قبعات الفريق الرسمية – والتي تعتبر على نطاق واسع ضرورية لأي مشجع يحضر سباقات الفورمولا 1.
البناء على الإرث
تتمتع بوما بتاريخ طويل وغني في العمل مع الفرق والممتلكات في سوق رياضة السيارات، حيث تمتد هذه الشراكات لأكثر من عقدين من الزمن. ناهيك عن أنها تتمتع بخبرة كبيرة في أسواق رياضية أخرى، بدءاً من كرة القدم إلى ألعاب القوى.
وتتمتع بوما بسمعة طيبة في سوق الملابس الرياضية لدرجة أن ملابسها تفي بالمعايير الصارمة للحماية من الحرائق التي وضعها الاتحاد الدولي للسيارات (FIA)، وهي الهيئة المهنية التي تحكم الفورمولا 1. وهذا أمر مهم بشكل خاص بالنسبة للجزء من الصفقة الذي سيشهد تقديم بوما خدمة كاملة لملابس الفريق لويليامز، بما في ذلك جميع الملابس الفنية للسائقين وأطقم الفريق.
وبالعودة إلى الجانب التجاري الأوسع من الشراكة، ستلعب شركة “stichd” التابعة لشركة بوما دوراً رئيسياً في تحقيق ذلك، حيث ستستفيد الشركة من حقوقها العالمية لتصميم وإنتاج وتوزيع مجموعة من ملابس وإكسسوارات ويليامز ريسينغ المقلدة للجماهير.
التراث يلتقي مع الابتكار
“وقال بول أسينسيو، رئيس قسم الإيرادات في فريق ويليامز ريسينغ: “يشرفنا في فريق ويليامز ريسينغ أن نرحب ببوما كشريك رسمي. وأضاف: “إن تفاني بوما في التميز والأداء في رياضة السيارات يتوافق تماماً مع قيم فريقنا.
“نتطلع إلى تقريب متعة الفورمولا 1 إلى المشجعين في جميع أنحاء العالم من خلال مجموعة جديدة ومثيرة من الملابس والإكسسوارات بدءاً من عام 2024 وما بعده.”
كما تحدّث يوهان أدامسون، المدير العالمي للتسويق الرياضي والتراخيص الرياضية في بوما، عن أهمية الصفقة. وقال إنها تتناسب مع تراث كل من بوما وويليامز ريسينغ في عالم سباقات السيارات.
“وقال أدامسون: “نحن متحمسون لبدء هذا التعاون الجديد الذي يتناسب تماماً مع بوما مع إرث ويليامز ريسينغ الطويل الأمد والناجح في الفورمولا واحد. وأضاف: “إن الموقف الأيقوني والمرموق لسباق ويليامز ريسينغ يدعم ويعزز رؤية بوما ونهجها لتكون العلامة التجارية الرياضية الأولى في رياضة السيارات.
“سنقوم بتزويد السائقين والفريق بأفضل المعايير من معدات السباق وملابس الفريق وسنقدم مع شركتنا الفرعية stichd ملابس السباق وملابس المعجبين لمشجعي ويليامز ريسينغ المتحمسين والمستهلكين وعشاق رياضة السيارات بدءاً من عام 2024 فصاعداً.”
القصة حتى الآن لسباق وليامز للسباقات
أصبح اسم فريق ويليامز ريسينغ مرادفاً لعالم الفورمولا 1. منذ أول سباق للفريق في عام 1977، فاز فريق ويليامز ريسينغ بحوالي 16 لقباً في بطولة العالم للفورمولا 1. وقد حقق سائقوه 114 فوزاً في السباقات وحصدوا 128 مركزاً على منصات التتويج على طول الطريق.
على الرغم من أن فريق ويليامز ريسينغ لا ينافس حالياً على بطولة العالم للسائقين في الفورمولا 1 أو بطولة العالم للصانعين، بسبب الهيمنة المستمرة لماكس فيرستابن وفريق ريد بول، إلا أنه تمكن من تسجيل رصيد محترم من النقاط في موسم 2023.
يمتلك ألبون حالياً 27 نقطة في رصيده ويحتل المركز13 في بطولة العالم لسائقي الفورمولا 1 بعد أن حقق العديد من المراكز الـ10 الأولى – حتى وقت كتابة هذا التقرير. يملك زميله سارجنت نقطة واحدة في موسم 2023.
أما بالنسبة لبطولة العالم لصانعي الفورمولا 1، فيحتل فريق ويليامز ريسينغ المركز السابع من بين 10 فرق برصيد 28 نقطة.
سيُطلق معرض سبورتس وير برو في معرض “راي أمستردام” الذي سيُقام في الفترة من 19 إلى 22 مارس 2024. سيعرض معرض سبورتس وير برو أحدث التقنيات والحلول لإنتاج الملابس الرياضية حسب الطلب والملابس المخصصة. من تصميم العينات وسير العمل الرقمي الآلي إلى المواد المبتكرة والتقنيات المتكاملة القابلة للارتداء، سيقدم المعرض ومنتدى الاتجاهات المستقبلية حلول إنتاج مستدامة وأسرع وأقل تكلفة للعلامات التجارية والمصنعين للملابس الرياضية والنشطة. سجّل اهتمامك للزيارة هنا.