في غضون أقل من شهر واحد، سيجتمع صانعو اللافتات ومتخصصو الاتصالات المرئية في معرض اللافتات الأوروبي 2025 للاطلاع على أحدث التطورات والاتجاهات التكنولوجية في صناعة اللافتات.
قبل الحدث، تحدثنا مع ثلاثة من العارضين – دومينو سيجن، وإفكا، ونيسلد أوروبا – عن سوق اللافتات. واستناداً إلى موضوع حدث هذا العام ” حيث يلتقي أصحاب الرؤى“، سألناهم أيضاً عن كيفية مساعدة أصحاب الرؤى في مجال الطباعة واللافتات في تشكيل مستقبل الصناعة.
سوق اللافتات
لقد تطورت صناعة اللافتات والاتصالات المرئية منذ إطلاق معرض اللافتات الأوروبية في عام 2013، وحدثت الكثير من التطورات في مجالات اللافتات الرقمية والاستدامة. أدناه، يشاركون رؤاهم حول الوضع الحالي لصناعة الاتصالات المرئية.
يعلق دانييل روكا، الرئيس التنفيذي لشركة NSELED Europe، قائلاً: “إن التحول نحو اللافتات الرقمية والاستدامة والحلول البديهية يفتح فرصًا جديدة للإبداع والابتكار. يتزايد الطلب على شاشات العرض المرئية عالية الجودة التي يمكن تحديثها وإدارتها بسهولة عن بُعد بسرعة.”
تشير بيرينيس بول، الرئيس التنفيذي لشركة دومينو سيجن، إلى أن: “يدخل السوق مرحلة تحول. حيث يتزايد الطلب على السرعة والتخصيص وكفاءة الطاقة، في حين أصبح من الصعب العثور على العمالة الماهرة. وهذا يدفع صانعي اللافتات إلى تبني حلول أكثر ذكاءً وأتمتة. وفي الوقت نفسه، هناك حاجة قوية إلى الحفاظ على الجودة البصرية الراقية – ويتمثل التحدي في إنجاز المزيد من الأعمال بشكل أسرع وأفضل.”
ويضيف هارولد كلارين، مدير المبيعات الدولية في EFKA: “يتطور السوق بسرعة. نحن نشهد تحولاً قوياً نحو الاستدامة في اللافتات الإعلانية مع اختيار المزيد من الشركات للمواد الصديقة للبيئة وحلول العرض المعيارية القابلة لإعادة الاستخدام. كما يستمر الطلب على اللافتات المضيئة في النمو، خاصةً في أماكن البيع بالتجزئة والمعارض، حيث تبحث العلامات التجارية عن طرق لتعزيز الرؤية ومشاركة العملاء. بالإضافة إلى ذلك، تتزايد أهمية التخصيص والمرونة، حيث يبحث العملاء عن حلول مخصصة تتكامل بسلاسة مع متطلبات علاماتهم التجارية.”
وبالنظر إلى المستقبل، ناقش العارضون كيف يتوقعون رؤية المزيد من التكامل بين الحلول والمواد المستدامة، بالإضافة إلى التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي.
يقول دانييل: “أتصور في المستقبل سوقاً تندمج فيه اللافتات الرقمية بسلاسة في البيئات اليومية، مما يعزز تجارب العملاء من خلال التقنيات التفاعلية والغامرة. كما ستلعب الاستدامة وكفاءة الطاقة دوراً هاماً في تطوير المنتجات. علاوة على ذلك، سيكون للابتكار دور حاسم في معالجة التحديات الاقتصادية التي يواجهها العالم، مثل ندرة الموارد والمخاوف البيئية. وبالاستفادة من التقنيات المتقدمة مثل الذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء، يمكننا ابتكار حلول أكثر كفاءة واستدامة لا تقتصر على تحسين التواصل المرئي فحسب، بل تساهم أيضاً في جعل الصناعة أكثر وعياً بالبيئة”.
تلاحظ بيرينيس: “نحن في Domino Sign نعتقد أن المستقبل يكمن في الأدوات الذكية المترابطة – الآلات التي تبسّط التعقيدات والمواد التي تسمح بإنتاج أسرع وأنظف وأكثر استدامة. ستستمر الصناعة في المزج بين الحرفية والأتمتة. بالنسبة لنا، يتعلق الأمر بدعم صانعي اللافتات بأدوات عالية الجودة يسهل الوصول إليها وترتقي بإبداعهم وربحيتهم.”
ويضيف هارولد: “تؤمن شركة EFKA بأن المستقبل يكمن في الجمع بين الاستدامة والابتكار. ستصبح اللافتات أكثر اندماجاً في تجارب العلامة التجارية والتصميم الداخلي ورواية القصص. يجب أن يكون سوق اللافتات والاتصالات المرئية مستعداً أيضاً لتوقعات العملاء المتطورة، حيث تلعب السرعة والتخصيص والطلب عبر الإنترنت دوراً أكبر.”
حيث يلتقي أصحاب الرؤى
بالرجوع إلى شعارنا لهذا العام، عند مناقشة الصفات التي يجب أن يتحلى بها صاحب الرؤية، أشار العارضون الثلاثة إلى نفس الصفات، بما في ذلك: أن يكون مبدعاً ومبتكراً، والقدرة على التكيف مع اتجاهات السوق الجديدة والتقدم التكنولوجي، والاحتياجات المتطورة لصانعي اللافتات.
ومع الأخذ في الاعتبار هذه الصفات، أخبرنا العارضون كيف يمكن أن يساعد أصحاب الرؤى في تشكيل مستقبل الصناعة.
يعلق دانييل: “يستثمر أصحاب الرؤى في البحث والتطوير لابتكار حلول أكثر تطوراً وفعالية من حيث التكلفة وصديقة للبيئة. كما أنهم يركزون على بناء علاقات قوية مع العملاء لفهم احتياجاتهم المتطورة بشكل أفضل. ونحن في شركة NSELED Europe، نؤمن بشدة بإمكانية الوصول إلى التكنولوجيا. يكمن أحد التحديات الكبيرة في المستقبل في جعل التكنولوجيا سهلة الاستخدام لغير الخبراء. نحن نهدف إلى تبسيط التقنيات المعقدة لتحسين حياة الجميع. ويتضمن ذلك تصميم واجهات سهلة الاستخدام وتوفير دعم شامل لضمان أن تكون حلولنا في متناول مجموعة كبيرة من المستخدمين، بغض النظر عن خلفيتهم التقنية. من خلال القيام بذلك، يمكننا إضفاء الطابع الديمقراطي على إمكانية الوصول إلى اللافتات الرقمية المتقدمة وتقنية LED، وتمكين المزيد من الشركات والأفراد من الاستفادة من هذه الأدوات بفعالية.”
تضيف بيرينيس: “إنهم يستثمرون في البحث والتطوير، ويقيمون شراكات قوية مع الشركات المصنعة للماكينات ويظلون قريبين من الميدان – يستمعون إلى نقاط الضعف الحقيقية لفرق الإنتاج. في Domino Sign، نعمل مباشرةً مع المهندسين الكوريين لتطوير ماكينات مصممة خصيصًا لتلبية الاحتياجات الأوروبية، ونقدم التدريب لدعم كل عميل، بدءًا من الورش الصغيرة وحتى الشركات المصنعة الكبيرة.”
يلاحظ هارولد: “يتصدر أصحاب الرؤى الريادة في مجال التنمية المستدامة من خلال إدخال المواد المعاد تدويرها والحد من النفايات وتعزيز التصميم المعياري. فهم يستثمرون في تبادل المعرفة والتعاون.”
وأخيراً، ومع اقتراب موعد معرض اللافتات الأوروبي بعد أسابيع قليلة، أردنا أن نعرف كيف يمكن لمعرض اللافتات الأوروبي أن يساهم في تحقيق رؤيتهم للمستقبل.
يلاحظ دانييل: “يوفر معرض الإشارات الأوروبي منصة لقادة الصناعة لعرض أحدث الابتكارات والتواصل مع العملاء والشركاء المحتملين. وهو يساعد أصحاب الرؤى على البقاء على اطلاع دائم على اتجاهات السوق والتقنيات، مما يسهل التعاون وتبادل المعرفة.”
تعلق بيرينيس: “معرض اللافتات الأوروبي هو المكان الذي تلتقي فيه الأفكار مع الواقع. إنه المكان المثالي لرؤية كيف يتشكل الابتكار – من آلات الثني إلى تكنولوجيا LED إلى المواد الجديدة. إنه يوفر فرصة للتواصل المباشر مع الأشخاص الذين يقفون وراء الحلول وإيجاد الإلهام للمرحلة التالية من عملك.”
ويختتم هارولد حديثه: “معرض اللوحات الإعلانية الأوروبي هو المكان الذي تنبض فيه الأفكار بالحياة. فهو يجمع بين المبدعين والخبراء التقنيين وقادة الأعمال الذين يشكلون مستقبل اللافتات. وبالنسبة لنا كشركة مُصنّعة، فهو فرصة للالتقاء بعملائنا وعرض ابتكاراتنا وجمع الآراء القيمة واستكشاف شراكات جديدة.”