ما هي التحديات عند إطلاق علامة تجارية للأزياء المصممة؟

تشارك ديبي ماكيجان رؤيتها حول السوق المتطور للعلامات التجارية للأزياء المصممة. وبالإضافة إلى ذلك، تشرح بالتفصيل التحديات التي تواجهها عند إنشاء علامة تجارية للأزياء المصممة.

تتواجد العلامة التجارية المصممة في أشكال عديدة في مجال الملابس (عبر الإنترنت وخارجه) من الملابس الراقية إلى ملابس الشارع والملابس الرياضية والإكسسوارات.

أتاحت الطباعة عند الطلب باستخدام تقنيات نفث الحبر الرقمي لقطاع الأزياء لتسهيل التصنيع المخصص على نطاق صغير. إن توفر الأقمشة المطبوعة والمصممة خصيصًا لتلبية مواصفات الملابس الخاصة بك – النمط والطباعة ونوع القماش يتيح الآن ازدهار العلامات التجارية المستقلة للأزياء سواء عبر الإنترنت أو خارجه.

تقليدياً، كانت منصة عرض الأزياء الموسمية هي منصة الانطلاق لصناعة الملابس وبوابة المشترين لمعاينة المجموعات الجديدة وطلبها. وقد تطورت هذه الشبكة المغلقة أيضاً، وتوفر الآن إمكانية الوصول إلى منصة عرض الأزياء للعملاء المميزين من الشركات والمستهلكين الذين تتم دعوتهم للشراء مباشرةً مع إمكانية وصول حصري عبر الإنترنت. يستخدم المصممون من جميع المقاييس هذا الشكل لجسّ شهية المستهلكين، ولا يطلبون المخزون إلا عند معرفة الطلب. أصبح الطلب المسبق من B2C أداة مبيعات مستخدمة بشكل جيد في صناعة الأزياء. فهو يخلق التفرد ويغذي الإشباع – وكلاهما مهمان الآن بالنسبة لعشاق الموضة.

مع استمرار تطور الجمهور عبر الإنترنت وسوق التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت، يتطور أيضًا اختيار وسائط الإطلاق لصناعة الأزياء. مما يؤشر إلى مستقبل الملابس عبر الإنترنت وعند الطلب. إن الاعتماد المتسارع للعروض التقديمية عبر الإنترنت سواء كانت رسمية أو غير رسمية باستخدام منصات مثل Instagram أو TikTok، يوفر الآن وصولاً فورياً إلى المستهلك المستهدف الذي يقدم مبيعات وبيانات وتحليلات فورية. فتح القطاع أمام المصمم المستقل.

إن بناء هوية قوية للعلامة التجارية أمر بالغ الأهمية، ويجب أن يكون للمصمم المتحرر حضور على الإنترنت، ويجب أن يتواصل مباشرة مع المستهلك (باستمرار) لبناء ولاء للعلامة التجارية وتحقيق المبيعات. تجدر الإشارة إلى أن المصممين كانوا مستبعدين في السابق من البيع المباشر للمستهلك عند العمل مع متاجر البيع بالتجزئة. ومن المعترف به الآن أن العلامة التجارية ومتابعيها أمر بالغ الأهمية لنجاح مبيعاتها – عبر الإنترنت وفي الشارع الرئيسي.

أصبحت تجارة التجزئة الهجينة الآن شكلًا راسخًا، حيث يمكن للمصمم أن يبيع بين الشركات والمستهلكين معًا، مما يزيد من تسريع الإنتاج حسب الطلب. لا تزال بيئة الموضة معقدة ومضطربة للغاية – فالظروف الاقتصادية والقدرة على التصنيع المستدام تتحدى كل قطاع، بغض النظر عن حجمه. ومع ذلك، مع زيادة ثراء العالم – لا تزال صناعة الأزياء مهيأة للنمو المستمر وتوفر العديد من الفرص.

يعد إنشاء علامة تجارية ناجحة والحفاظ عليها عملية صعبة لمصمم الأزياء. يجب أن تتوازن الموهبة والإبداع مع الفطنة التجارية لتحقيق النجاح المستمر. على مدى السنوات القليلة الماضية، وفي ظل المناخ الاقتصادي الصعب، شهدنا بعضاً من أكبر الأسماء تتعثر وتختفي.

المبيعات عبر الإنترنت والتوأم الرقمي. في حين أن لدينا الآن القدرة على تصميم الملابس ثلاثية الأبعاد، يجب على المصمم المستقل أيضاً إنشاء عينات مادية لتطوير مجموعاته وطرق تصنيعها. وهنا تظهر العديد من التحديات. يمكن للبرمجيات أن تساعد، ولكنها تعتمد على معرفة التصنيع لدى المصمم. وغالباً ما تكون عملية أخذ العينات هي أكبر حجر عثرة وتنتج أكبر منحنى تعليمي. ومع ذلك، فإن عينة الملابس تحدد جميع معايير التصنيع وتزيل الهدر والمشكلات الفنية والأهم من ذلك أنها تحدد التكاليف الدقيقة.

تاريخيًا، وبشكل خاطئ في كثير من الأحيان، كان سعر الهبوط للملابس هو العامل الحاسم. خلال الجائحة، اضطرت العديد من العلامات التجارية إلى التحول إلى التصنيع القريب من الشاطئ، وكانت النتائج مفاجئة.

بالنسبة للمستقلين، يوفر الإنتاج القريب من الشاطئ العديد من الحوافز ويمكن أن يقدم قيمة أفضل. ويساعد العمل مع مورد محلي على الشفافية وبناء الثقة، ومن المهم زيارة الشركة المصنعة والتأكد من أن ممارسات العمل لديهم تلبي توقعاتك. من أكبر التحديات التي تواجه المصممين الناشئين هي المعرفة. بصراحة – يتم تعليم المصممين كيفية تصميم الملابس، وغالباً لا يتم تعليمهم كيفية تصنيعها. ويؤدي بناء علاقة قوية مع شركائك في التصنيع إلى نقل المعرفة، وتجنب العديد من المزالق والنفقات غير الضرورية على طول الطريق.

كما ساعد الوصول عبر الإنترنت إلى خدمات الخبراء في الوصول إلى المعرفة – تطوير المنتجات، والتسعير، والتكلفة الحقيقية للتصنيع. تقدم جوليا فان دير سومن من شركة The Sample Room، ومقرها أستراليا، خدمة أخذ العينات (وأكثر من ذلك بكثير…). يمكن للمصممين العمل مع الفريق لإنشاء حزمة تقنية أساسية للملابس، مما يسمح للمصمم بالتواصل مع المصنعين للحصول على تكاليف دقيقة. تعمل أكاديميتهم أيضاً مع المصممين عبر الإنترنت لتعلم الأساسيات وبناء مجموعة منتجاتهم. ويمكن للمصمم بعد تزويده بالمعلومات الصحيحة أن يحدد ما إذا كان سيصنع محلياً أو يختار التصنيع في الخارج ربما لأحجام أكبر.

وأوضحت جوليا “كثيراً ما يقول لي الناس: “لم أكن أدرك أنكم تفعلون ذلك. نحن في جوهرنا دار لتطوير المنتجات، وهذا يعني أننا نقدم خدمات صنع النماذج وصنع العينات وتصنيفها للصناعة بدءاً من العلامات التجارية المعروفة وحتى المصممين المبتدئين. كما نقدم أيضاً خدمات التصنيع للمنتجات التي تم تطويرها داخلياً ولكننا نقدم الآن أيضاً هذه الخدمة للمنتجات التي تم تطويرها في مكان آخر.

كما أننا معروفون جداً بخدماتنا المتفانية في مساعدة المصممين المبتدئين من خلال برنامجنا التعليمي والتوجيهي The Fashion Label Launchpad. وقد نجح هذا البرنامج في إطلاق 100 شركة ناشئة وهو السبب في أننا الشركة رقم 1 الموصى بها للمصممين المبتدئين في هذا المجال”.

ومن بين التطورات الأخرى التي تدعم تصنيع الأزياء حسب الطلب المراكز الذكية.
BMC.Fashion، ومقرها الولايات المتحدة الأمريكية، تقدم خدمة التصنيع المخصص للعلامة التجارية المصممة. ويستخدم مصنع الإنتاج المتطور هذا البيانات والروبوتات لأتمتة إنتاج الآلاف من وحدات تعريف المنتج من الملابس الشخصية والملابس المطبوعة. كما يقدمون أيضاً مجموعة البرامج الخاصة بهم لإنشاء الأنماط وعينات ما قبل الإنتاج.

تقدم شركة Fashion Enter في المملكة المتحدة مجموعة واسعة من الخدمات. ومن خلال العمل مع المصممين الناشئين يقدمون دورات معتمدة لتصميم الأزياء وتصنيعها. وقد أبرم المصنع الذي يقع مقره في قلب لندن مؤخراً شراكة مع كورنيت ديجيتال، وهو مصنع يقدم طباعة المنسوجات الرقمية حسب الطلب مع إنتاج مخيط مثبت، إلى جانب أكاديمية.

هذه العمليات التجارية مصممة لعصر جديد من الموضة، وبالتالي فهي توفر إنتاجاً مستداماً مصمماً خصيصاً لتلبية طلب العملاء. تشجيع الإبداع، وتقليل الوقت المهدر والمواد والموارد المهدرة مع رعاية نمو ريادة الأعمال. وبالاستثمار في التكنولوجيا الجديدة عند ظهورها، فإنها تظل مهيأة للتعامل مع التطورات الجديدة وتحولات السوق.

باستخدام التقنيات الرقمية، يمكنك تصميم ملابسك الخاصة في دقائق. وتساهم مجموعة حزم التصميم بمساعدة الحاسوب المتوفرة الآن عن طريق الاشتراك في تسريع هذا الاتجاه. أصبح إنشاء علامتك التجارية الخاصة الآن خيارًا ميسور التكلفة للمبدعين في مجال الموضة، ومع ذلك، لا تزال هناك صعوبات في توافر تصنيع الملابس عند الطلب. فجوة المهارات حقيقية. في حين أن التقنيات الرقمية للملابس المطبوعة قد أضفت طابعاً ديمقراطياً على قطاع الطباعة – إلا أن توافر الإنتاج المخيط وأخذ عينات الملابس لا يزال يمثل تحدياً للمصمم المستقل. يوفر القطاع فرصة تجارية مثيرة لوحدات التصنيع عالية التقنية التي تستخدم التقنيات الذكية في جميع أنحاء العالم.

يمكن أن توفر المراكز الذكية للتصنيع المطبوع والمخيط لصناعة الأزياء الإنتاج عند الطلب والتصنيع القريب من الشاطئ معاً.

يعد اختيار الشركاء وأصحاب المصلحة بعناية أمراً ضرورياً لنجاح أي عمل تجاري للمصممين، بغض النظر عن المنتج. كما أن تأمين والحفاظ على اتصال وثيق مع الشركاء والعملاء أمر مهم بنفس القدر. فمع تطور القطاع، هناك العديد من الطرق المؤدية إلى السوق والعديد من نماذج الأعمال الجديدة، ولكن نجاحها يعتمد على نقل المعرفة، وتطوير بنية تحتية ذكية للمركز.