تتطور الشاشات الرقمية بسرعة، وتتجاوز مجرد اللافتات البسيطة. تعمل تقنية MicroLED على تحسين الدقة والكفاءة، بينما توفر شاشات العرض ثلاثية الأبعاد وشاشات الواقع المعزز تجارب غامرة. يعمل الذكاء الاصطناعي على تحويل إنشاء المحتوى والتحليلات وإضفاء الطابع الشخصي على التفاعلات وتحسين وضع الشاشة. أصبحت الشاشات الأكبر حجماً بحجم الحائط والشاشات المستأجرة المؤقتة في الفعاليات أكثر شيوعاً. ومع انتشار الشاشات في كل مكان، يركز الابتكار على الحلول اللافتة للنظر للحفاظ على تفاعل الجمهور.
أصبحت الشاشات الرقمية الكبيرة في المتاجر والأماكن العامة حقيقة من حقائق الحياة. لقد قطعت التكنولوجيا الكامنة وراء هذه الشاشات شوطًا طويلاً وتستمر في التحسن طوال الوقت، مما يعني أننا من المحتمل أن نرى المزيد من الشاشات الرقمية، وفي أماكن لم نرها فيها حتى الآن. فهي لا تحل محل اللافتات المطبوعة فحسب، بل تفتح أيضاً تطبيقات جديدة في مجال البحث عن الطريق ومعلومات النقل وبيع التجزئة الآلي. والأهم من ذلك، فإن الطبيعة الديناميكية للمحتوى المتحرك على هذه الشاشات تجعلها بديلاً عملياً لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية. لذا فلا عجب أن يستمر سوق اللافتات الرقمية في النمو بمعدل سريع.
يمكن تحسين جميع التقنيات بمرور الوقت، وهذا ينطبق أيضًا على الشاشات الرقمية. هذه قاعدة أساسية للتكنولوجيا أكثر من كونها اتجاهاً، ولكن مع ذلك نشهد تغيرات في التكنولوجيا الأساسية، مع دقة أفضل ومعدلات سطوع أعلى. تهيمن الآن الثنائيات الباعثة للضوء أو الصمامات الثنائية الباعثة للضوء أو LED على اختيار الشاشات، مع أحدث تفاعل هو تقنية MicroLED. يعتمد هذا النهج على المواد غير العضوية، والتي تعد بتباين أفضل وسطوع أعلى وعمر افتراضي أطول. سيستمر استخدام MicroLED أيضاً في الاتجاه نحو شاشات أرق وأخف وزناً. والأفضل من ذلك، فإن شاشات MicroLED أكثر كفاءة في استهلاك الطاقة، مما يساعد على خفض تكاليف التشغيل وتلبية الطلب على حلول أكثر استدامة.
يتناسب هذا مع الاتجاه نحو مزيد من الاستدامة، والذي لا يظهر أي علامة على التباطؤ، مدفوعًا بالتنظيم وطلب المستهلكين على حد سواء. وتهدف إحدى التقنيات الخاصة، وهي الشاشات الشمسية الشفافة، إلى الاستفادة من ذلك مباشرةً. وهي في الأساس عبارة عن ألواح شمسية يمكن استخدامها لتوليد الكهرباء ولكن يمكن استخدامها أيضاً كشاشات عرض للحصول على حل موفر للطاقة حقاً.
وهناك اتجاه آخر يتمثل في أن تصبح الشاشات أكبر حجماً، بحيث تستحوذ على جدران كاملة. وهذا يختلف عن جدران الفيديو، حيث يتم وضع شاشات متعددة معًا ويمكن لكل منها عرض محتوى منفصل أو يمكن تجميعها معًا لعرض رسم واحد كبير. ومع انخفاض التكلفة وتحسن التكنولوجيا، أصبحت الشاشات الكبيرة والممتدة التي يمكن أن تغطي جدارًا كاملاً أكثر شيوعًا. يمكن أن يكون ذلك فعالاً للغاية في الأماكن التي توجد بها ممرات طويلة، مثل المطارات ومحطات القطارات الكبيرة، حيث يمكن أن تتحرك الرسومات معك أثناء سيرك من محطة إلى أخرى.
إحدى أهم الاتجاهات الجديدة هي الشاشات ثلاثية الأبعاد، التي تُعرف أحياناً باسم شاشات العرض الثلاثية الأبعاد، حيث تبدو الصور وكأنها تقفز حرفياً من الشاشة وتطلب انتباهنا. وعلى عكس الأفلام السينمائية ثلاثية الأبعاد، يمكن رؤية التأثير بسهولة تامة دون الحاجة إلى نظارات خاصة. وتعتمد هذه الشاشات على خداع بصري وتعمل من خلال عرض نسختين مختلفتين من الصورة، كل واحدة منهما بزاوية مختلفة قليلاً. وهذا يجبر الدماغ البشري على معالجة ذلك كصورة واحدة مع إشارات عمق مختلفة. لسوء الحظ، من الصعب خداع كاميرا الهاتف الذكي الحديث مما يجعل من الصعب تصوير هذه الشاشات أثناء الاستخدام!
يكون التأثير أكثر وضوحاً كلما كانت الشاشة أكبر حجماً ولكن يجب تصميم المحتوى للتأكيد على عمق الصور. الاستخدام الأكثر فعالية هو التفاف الشاشة حول زاويتين من المبنى بحيث يبدو التأثير – مثل حيوان أو شخصيات كرتونية – يشغل غرفة كاملة داخل المبنى.
هناك اتجاه آخر كان موعوداً منذ فترة طويلة وبدأ أخيراً في الظهور وهو الواقع المعزز أو الواقع المعزز. وقد بدأت هذه التقنية الآن في الظهور في بيئات البيع بالتجزئة، وغالباً ما تكون مرآة رقمية أكثر من كونها شاشة. وهذا يتغلب على القيد الرئيسي للواقع المعزز – وهو أنه من المتوقع أن يكون لدى العملاء سماعات رأس خاصة بهم للتفاعل مع التكنولوجيا. وبدلاً من ذلك، يتيح الواقع المعزز المقترن بشاشة تعمل باللمس للمتسوقين التنقل بين مجموعات مختلفة من الملابس، على سبيل المثال، لمعرفة كيف ستبدو على أنفسهم. سيصبح هذا الأمر أكثر انتشاراً مع انخفاض أسعار الشاشات ثلاثية الأبعاد، مما يعزز التجربة أكثر.
ربما كان من المحتم، بالنظر إلى كل هذه الضجة، أن يلعب الذكاء الاصطناعي أيضاً دوراً أكبر في إنشاء المحتوى لجميع هذه الشاشات الرقمية الإضافية. سيساعد الاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي التوليدي في أتمتة بعض عمليات إنشاء المحتوى، خاصةً فيما يتعلق بالتخصيص الآني للمحتوى الذي يمكن استخدامه لجذب المارة إلى الرسائل على الشاشات. ومن الأمثلة على ذلك إنشاء نسخ كرتونية من المارة لزيادة وقت مكوثهم.
يمكن أيضًا استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء مساعدين شخصيين لزيادة مشاركة الجمهور. يمكن استخدام ذلك في تطبيق لإيجاد الطريق، ربما لمساعدة المسافرين على التنقل في مبنى المطار، أو مساعدة المتسوقين في العثور على منتجات معينة، وكل ذلك بنكهة شخصية أكثر.
يتم استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد لأغراض التحليلات حول الشاشات. يمكن استخدام مثل هذه التحليلات لتحديد ما إذا كانت الشاشات موجودة في أفضل مكان لجذب أكبر قدر من الانتباه، حيث قد تؤثر التغييرات في المنطقة المحلية على حركة المرور المارة. وبالمثل، سيرغب مالكو الشاشات في التفكير فيما إذا كان الوقت قد حان لتحديث تثبيت معين، ربما عن طريق تغيير الشاشة الحالية إلى تجربة أكثر جذبًا للانتباه مع شاشة ثلاثية الأبعاد. وبالطبع سيرغب المعلنون في معرفة ما إذا كانت رسائلهم تعمل، وما إذا كانت تتفاعل بالفعل مع العملاء المحتملين. تشتمل العديد من الشاشات واللوحات الإعلانية المطبوعة الآن على أجهزة استشعار لقياس ردود أفعال الجمهور، ولكن يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في استخلاص استنتاجات أكثر دقة من الكميات الهائلة من البيانات التي يتم جمعها.
وبالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن تشهد صناعة اللافتات زيادة في استخدام الذكاء الاصطناعي للصيانة التنبؤية في جميع المعدات، وسيشمل ذلك أيضًا الشاشات الرقمية. سيؤدي ذلك إلى تقليل الأعطال والاستدعاء، مما يقلل من تكاليف تشغيل شبكات الشاشات.
ليس من المستغرب أنه مع انخفاض تكلفة الشاشات، أصبح من الأسهل استئجار هذه الشاشات. وبالتالي فهي تظهر الآن بشكل منتظم في الفعاليات المؤقتة مثل أكشاك المعارض التجارية ومنصات الحملات الإعلانية المؤقتة.
وختاماً، أصبحت الشاشات الرقمية تقنية ناضجة لم تعد مقبولة فحسب، بل أصبحت الآن متوقعة في العديد من المواقع المختلفة من مراكز التسوق ومحطات القطار إلى المستشفيات والفنادق. ولكن هذا النجاح يخلق أيضاً مشكلة – فمن الصعب جذب الاهتمام بشيء أصبح شائعاً الآن. وهذا بدوره سيؤدي إلى مزيد من التطوير لحلول أكثر جاذبية من أي وقت مضى.
اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات في معرض اللافتات الأوروبي 2025وهو المعرض الرائد في أوروبا للوحات الإعلانية والاتصالات المرئية الذي يقام في الفترة من 6 إلى 9 مايو في ميسي برلين، ألمانيا. سيعرض المعرض المنتجات المتطورة والمفاهيم ذات الرؤية المستقبلية والتطورات التحويلية التي تشكل مستقبل اللافتات. سجل لزيارة المعرض هنا واستخدم الرمز الترويجي ESEJJ502 قبل8 أبريل وادفع 50 يورو فقط لتذكرة الدخول.