دنكان ماكووان، رئيس قسم التسويق والفعاليات في FESPA، يشاركنا تفاصيل مؤتمر الملابس الرياضية للمحترفين 2024 القادم الذي سيُعقد في 21 مارس في RAI أمستردام.
في غضون أسابيع قليلة، سنستضيف أول مؤتمر للمحترفين في مجال الملابس الرياضية (21 مارس 2024، أمستردام راي، هولندا). ستتاح الفرصة للمندوبين للتعرف على أحدث التطورات في صناعة الملابس الرياضية، بالإضافة إلى أحدث الابتكارات المستخدمة في إنتاج الملابس الرياضية حسب الطلب والملابس الرياضية المخصصة.
في هذا المقال، أتناول في هذا المقال حواراتي مع بعض المتحدثين – آنا كريستيانسون، المؤسسة والمديرة الإبداعية لشركة ديزيندر؛ وتوماس روثرى، مستشار تكنولوجيا الموضة والأزياء في شركة كوبر جلوبال؛ وجوانا تشوتكونا، المستشارة والمديرة الإدارية لشركة 5THREAD. نناقش خلفياتهم وشغفهم بالملابس الرياضية ومستقبل الصناعة والاستدامة والموضوعات التي سيتناولونها في جلسات المؤتمر وحلقات النقاش.
هل يمكنك إخبارنا بالمزيد عن خلفيتك في سوق الملابس الرياضية؟
آنا كريستيانسون: أنا رياضية محترفة سابقة وأردت أن أجمع بين شغفي بالموضة والملابس المستدامة طويلة الأمد وخلفيتي في مجال الملابس الرياضية. ولهذا السبب أسستُ وكالة Desinder، وهي وكالة إبداعية متخصصة في تطوير الاستراتيجيات والعلامات التجارية والتصميم والاتصالات للعلامات التجارية للملابس الرياضية والخارجية والملابس العصرية. يتمثل جزء رئيسي مما نقوم به في تطوير استراتيجيات للشركات التي تعتمد تقليدياً على امتلاك مخزون كبير من منتجاتها ولكنها تحتاج وترغب في التكيف من أجل تعزيز نماذج أعمالها والاستجابة بشكل أفضل لاحتياجات عملائها – كل ذلك مع تقليل النفايات. كما نقوم أيضاً بتوجيه العلامات التجارية خلال عملية تصميم منتجاتها من الملابس، بما في ذلك تحديد مصادر المواد والمصنعين.
توماس روثري: لقد عملت كمصمم أزياء رجالية لأكثر من 15 عاماً حتى الآن، خاصةً في مجال الملابس الرياضية والملابس غير الرسمية وتجارة التجزئة في الشوارع الرئيسية لعلامات تجارية من بينها FILA، حيث قدت أيضاً تطوير استراتيجية ميتافرس. مهد هذا الطريق للانتقال إلى استشارات الموضة والتكنولوجيا للاستفادة من حماسي لكيفية استخدام التطورات التكنولوجية الحديثة والذكاء الاصطناعي (AI) في اكتشاف الاتجاهات والتصميم والتصنيع. أنا أعمل على مجموعة من المشاريع المختلفة في الوقت الحالي، أحدها يتضمن تطوير مُكوِّن تصميم ثلاثي الأبعاد. كما أعمل أيضاً مع العلامات التجارية والموردين لمساعدتهم في توجيههم في رحلة الموضة الرقمية وكيف يمكنهم تبني التكنولوجيا الحديثة.
جوانا تشوتكونا: أنا مستشار وباحث دكتوراه متخصص في التعميم في مجال الملابس الرياضية. بفضل خبرتي التي تزيد عن 20 عاماً في إدارة استراتيجية التوريد العالمية وأقسام الابتكار لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم، لديّ خبرة واسعة في ابتكار المنتجات وسلاسل التوريد العالمية. تساعد شركتي الاستشارية، 5THREAD، في دعم المؤسسات أثناء انتقالها نحو نماذج أعمال أكثر دائرية. تتمثل قيمنا الأساسية الخمس في التعميم والشمولية وعلاقات سلسلة التوريد والتحول الرقمي والقيادة. يشمل عملاؤنا: العلامات التجارية العالمية، والرياضة، والهيئات الإدارية، ومقدمي خدمات التعليم المستقلين، والعلامات التجارية القائمة على الابتكار والأبحاث. نحن ندعمهم من خلال ابتكار المنتجات وتطويرها، وإعداد تقارير الاستدامة، وإعداد التقارير المتعلقة بالاستدامة، والتحقق من المستقبل، واستراتيجية الأعمال للتشريعات القادمة، وإدارة علاقات الموردين، والخبرة في هذا المجال.
كيف ترى التغير في سوق الملابس الرياضية في ضوء متطلبات الاستدامة والتشريعات الحكومية؟
آنا كريستيانسون: أصبح المستهلكون في كل مكان أكثر وعيًا بشأن صناعة الأزياء والملابس الرياضية، وهم يتساءلون عن سلاسل التوريد والمواد ودورة حياة المنتجات. لم يخترع المستهلكون الموضة السريعة، لذا فهم ليسوا مسؤولين عن 57% من جميع الملابس التي ينتهي بها المطاف في مكبات النفايات [وفقًا لـ Common Objective]. سيصبح الأمر أكثر إلحاحاً بالنسبة للعلامات التجارية لدعم عملائها وتسهيل عمليات أكثر استدامة من جانبهم وتوضيح ما يجب عليهم فعله بالمنتج عندما لا يعود صالحاً للاستخدام. وعلاوة على طلب المستهلكين، هناك أيضًا تشريعات جديدة حول الاستدامة، مما يحتم على العلامات التجارية التكيف مع هذه التشريعات من أجل الاستمرار في العمل وتجنب الغرامات.
توماس روثري الشيء الذي سيؤثر بشكل كبير على صناعة الأزياء والملابس الرياضية، هو الحاجة إلى جوازات سفر رقمية للمنتجات. هناك الكثير من التشريعات القادمة التي ستطالب العلامات التجارية بالشفافية بشأن سلسلة التوريد وخيارات المواد والإنتاج. وأعتقد أن ذلك يفتح بعض الفرص المثيرة حقًا لإثراء تجربة العملاء. فبدلاً من مجرد ملء استمارة بتفاصيل سلسلة التوريد، يمكنك إضافة رموز QR وربط العملاء بفيديو يوضح عملية التصميم، أو “مقابلة افتراضية مع المصمم” و”زيارة المزرعة التي تمت زراعة القطن فيها”، على سبيل المثال. الاحتمالات لا حصر لها من وجهة نظر تسويقية.
جوانا تشوتكونا: بناءً على التشريع القادم، سنشهد تغييرًا كبيرًا في البنية التحتية لإعادة التدوير. نحن بحاجة إلى البدء في إعادة التدوير وإيجاد طرق لإعادة استخدام الملابس الموجودة أو إعادة بيعها أو إعادة تدويرها. هناك بعض المشاريع المثيرة للاهتمام حقًا حول إعادة تدوير المنسوجات، على سبيل المثال، تقوم PUMA الآن بإعادة تدوير أطقم كرة القدم الحالية لإنشاء أطقم جديدة. ويعيد مشروع RE:JERSEY إعادة استخدام الملابس الرياضية القديمة لصنع خيوط لقمصان جديدة. أعتقد أن المفتاح بالنسبة للعلامات التجارية هنا هو تبديل نماذج أعمالها لمواصلة تحقيق الإيرادات، مع عدم الإفراط في الإنتاج والترويج لنهج الموضة السريعة. لذا، ربما التفكير فيما إذا كان بإمكانهم تجديدها؟ هل يمكنهم إصلاحها؟ هل يمكنهم تقديم التخصيص؟ هل يمكنهم تقديم تجارب رقمية؟ هل يمكنهم تقديم خدمة التأجير؟
ما الذي ستتناوله في جلستك؟
آنا كريستيانسون: ستستكشف جلستي بعنوان “إعادة تعريف الاقتصاد الدائري – التصميم من أجل التعميم” إطار العمل المكون من عشرين نقطة الذي طورناه في ديزيندر لتوضيح كيف يمكنك تصميم المنتجات – بما في ذلك الملابس الرياضية – لتتحمل اختبار الزمن. سأغطي التصنيع والإنتاج والدائرية عبر سلسلة توريد الملابس الرياضية، كما سأتطرق إلى كيفية عرض تصميماتك ومبادراتك المستدامة دون “الغسل الأخضر”.
سأنضم أيضاً إلى جلسة نقاشية إلى جانب متحدثين آخرين حول “كشف النقاب عن اتجاهات الملابس الرياضية، نظرة متعمقة في السوق الأوروبية”, حيث سنناقش كيف تتبنى (أو لا تتبنى) العلامات التجارية عصر التخصيص حسب الطلب والتخصيص وأين يكمن المستقبل المحتمل، بالإضافة إلى مناقشة حول “التصميم من أجل الاقتصاد الدائري”.
توماس روثري إن العلامات التجارية التي تتبنى العقلية الرقمية والتقنيات الجديدة ستكون أكثر مرونة في السوق، وستتقدم على المنافسة. سأتحدث في جلسة نقاش حول “الذكاء الاصطناعي. تشكيل مستقبل صناعة الملابس الرياضية”, حيث سنتعمق أكثر في قيمة الذكاء الاصطناعي في التنبؤ بالاتجاهات والطلب، وإمكانات التصنيع التوليدي، وقصص نجاح العلامات التجارية التي تتبنى الذكاء الاصطناعي. وسننظر أيضًا في تأثيرات ذلك على التصميم والكفاءة، بالإضافة إلى المخاطر المرتبطة به التي يجب وضعها في الاعتبار.
جوانا تشوتكوانا: سأتحدث عن “التصميم من أجل الاقتصاد الدائري” حيث سنستكشف إطالة عمر المنتج ومبادئ التصميم الدائري لتقليل النفايات. بالاعتماد على خبرتي في الحصول على المواد والمصانع وإجراء عمليات التدقيق والإشراف على الإنتاج وتنظيم الشحن، سأشرح كيف تؤثر القرارات التي يتم اتخاذها في مكتب الشراء على الإنتاج والعملاء. أريد أن أناقش كيف يمكننا تحمل المسؤولية عن الملابس التي يتم إنتاجها، بالإضافة إلى إطالة عمر المنتج من الملابس الحالية.
سواء كنت مُصنِّعاً للملابس الرياضية، أو منتجاً للملابس، أو طابعات أقمشة أو مصمماً للملابس الرياضية، ندعوك للانضمام إلينا في المؤتمر الافتتاحي لمحترفي الملابس الرياضية. تعرّف على الاتجاهات الرئيسية التي تؤثر على الصناعة، وتواصل مع الخبراء، وتعرّف على إمكانات النمو المستمر للسوق وانغمس في عالم الملابس الرياضية.
لمزيد من المعلومات عن المؤتمر وللتسجيل، يرجى زيارة هنا.