تناقش ديبي ماكيغان نمو العلامات التجارية للمصممين والتصنيع حسب الطلب في صناعة طباعة المنسوجات.
تتيح تقنية الطباعة الرقمية للمنسوجات إنشاء ونمو العديد من العلامات التجارية الجديدة للمصممين الرياديين. هناك الآن العديد من الطرق إلى السوق بالنسبة للمبدعين، بدءاً من المجتمعات الإلكترونية التي تقدم حلولاً للتنفيذ بالعمولة من طرفثالث، إلى الطابعات العمولة التي تقدم الآن بشكل متزايد حلولاً للعلامات التجارية البيضاء.
يستمر الإنتاج عند الطلب في تحفيز هذا القطاع من السوق، مما يسهل الإبداع والنجاح التجاري على حد سواء. ومع عدم تقييد رأس المال في أخذ عينات التصميم والمخزون باهظ الثمن، فقد تحرر مجتمع التصميم أخيراً من الإنتاج الضخم. أصبح إنشاء مشروع تجاري للمفروشات النسيجية الآن نموذجاً تجارياً قابلاً للتطبيق، وبالنسبة للمصمم الموهوب والمتمرس والمتمرس في مجال الأعمال التجارية، فإن المكافآت هي الحرية الإبداعية والنجاح في مجال ريادة الأعمال.
في جميع أنحاء القطاع، بدأت جاذبية النطاقات القصيرة والمكاسب المالية المرتبطة بها التي يوفرها الإنتاج حسب الطلب (التي تعد سمة من سمات الطباعة الرقمية للمنسوجات) في خلق نظام بيئي جديد يهدد هيمنة قاعدة التوريد في الشرق الأقصى.
وبالنظر إلى هيمنة سلسلة التوريد في الشرق الأقصى على قطاع المفروشات المنزلية والأزياء، من المقبول أن تنوع التصميم انخفض مع زيادة الحجم. وبصورة مطردة، ومع انخفاض الأسعار، أصبح الأمر على نحو متزايد أنه من أجل تحقيق نقاط سعرية قابلة للتطبيق، ضحت العلامة التجارية/المشتري بتصميم المنتج وأسلوبه. وقد أدى نموذج العمل هذا تدريجيًا إلى عدم اكتراث المستهلكين وقوبل بالمقاومة. يتطلب السوق الآن محتوى تصميمي عالي الجودة، إلى جانب شهية نهمة للمنتجات الجديدة والمتنوعة. العاصفة المثالية – في مواجهة المنتجات ذات الحجم الكبير والمجهولة التي يتم تقديمها يتطلع هؤلاء العملاء الآن إلى المصممين المصممين والشركات الصغيرة والمتوسطة لتحقيق تطلعاتهم في المنتجات.
وبسبب قدرتها المتأصلة على تقديم أنماط/وحدات تصميم فريدة من نوعها في إطار زمني مذهل، وفرت الطباعة الرقمية على المنسوجات حافزاً لهذا التغيير الجذري، مما سمح للعلامات التجارية الصغيرة الحجم بأن تصبح راسخة بشكل سليم وتوفر الإلهام للعديد من العلامات التجارية الأخرى التي ستحذو حذوها.
لأول مرة منذ سنوات عديدة، وبسبب أسعار الآلات الرقمية وتوافرها، أصبح من المجدي اقتصادياً الآن لمصممي المنسوجات المبتدئين أن ينجحوا في إنتاج منتجاتهم الخاصة في مصنع يقع محلياً في مكان قريب منهم. وبالمثل، اختارت العديد من دور التصميم الصغيرة الاستغناء عن طابعة العمولة، من خلال بناء مراكز إنتاج صغيرة الحجم خاصة بها – وهو نموذج عمل قابل للتطبيق بشكل خاص للمصممين الذين يبيعون الأقمشة بالمتر.
وقد انعكس ذلك الآن بشكل كبير في الأرقام;
تبلغ قيمة السوق العالمية لطباعة المنسوجات الرقمية حاليًا حوالي 2.7 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن تتقدم بمعدل نمو سنوي مركب هائل يبلغ 16.3% لتصل إلى 8 مليارات دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2029. (رؤى السوق المستقبلية)
وكما ذكرت شركة ماكنزي مؤخرًا، “هناك حاجة إلى تحول جوهري نحو نموذج توريد يتسم بالمرونة والسرعة والاستدامة والتعزيز الرقمي والتركيز على المستهلك. لقد تم دفع شركات الملابس إلى مسار جديد، مما دفعها إلى تعزيز المرونة، وتقصير المهل الزمنية للتوريد والتحول نحو سلاسل التوريد المدفوعة بالطلب، من بين اتجاهات أخرى” (حالة الموضة 2022: انتعاش غير متكافئ وآفاق جديدة)
ونتيجة لذلك، ذكرت شركة ماكنزي أن أكثر من 70% من كبار مسؤولي المشتريات يخططون لزيادة حصتهم في مجال الشراء القريب، وأن 50% من الشركات بدأت في إجراء تحول كبير لتحقيق السرعة والمرونة. ليس من المستغرب رد الفعل هذا نظراً لنمو الحصة السوقية للمصممين، مدفوعاً بثورة الطباعة الرقمية الجديدة. إن نموذج الأعمال الجديد هذا ليس فقط أكثر مراعاة للبيئة وأكثر كفاءة في النقل، ولكنه أيضًا أكثر ربحية واستدامة من الناحية الاقتصادية بلا شك.
تتصدر شركات تنفيذ الأزياء التي توفر لصانعي الأزياء الحل لإيصال أفكارهم الإبداعية إلى الجمهور، في بيئة تتميز بالجودة العالية وسرعة التسليم والأرباح المثالية التي تميز العرض الآن.
تزدهر الآن الشركات الكبيرة والصغيرة في جميع أنحاء أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية وخارجها وتقدم للمصممين خدمة طباعة بسيطة عبر الإنترنت. تقديم خدمة تنفيذ المنتجات المخصصة والآلية للمصممين والعلامات التجارية المستقلة، كل ذلك في غضون أيام قليلة.
أعلنت شركات مثل “Printful”، التي افتتحت أبوابها في عام 2013 فقط، في عام 2021 أنها أول شركة “يونيكورن” في لاتفيا، وتبلغ قيمتها الآن مليار دولار، حيث ارتفعت مبيعاتها إلى أكثر من 300 مليون دولار سنويًا. كما أن استحواذ شركة “Shutterfly” على شركة “Spoonflower” مؤخرًا يدل على نجاح نموذج أعمال الطباعة عند الطلب. لدى Shutterfly 21 مليون مشترك، وتمثل عملية الاستحواذ لحظة تاريخية لمستقبل الأقمشة المطبوعة بالمتر.
ويكمن سر نجاح هذه الشركات العملاقة في أنها تجمع بين التصميم والسرعة والجودة، ويتم إنتاجها محلياً وتسليمها في فترات زمنية قصيرة. المهل الزمنية التي تلبي احتياجات عملاء اليوم – بغض النظر عن الحجم، وتسعى الآن بشكل متزايد إلى الحصول على محتوى تصميمي عالٍ في البضائع المخصصة.
وأخيراً، وربما يكون المثال الأكثر دلالة على الإطلاق، في المسيرة نحو البضائع المخصصة، هو شركة Fashion-Enter التي دخلت في شراكة مع ASOS و Kornit Digital لتحقيق هدفها المتمثل في تحقيق إنتاج أكثر استدامة عند الطلب، من المنزل لصناعة الأزياء. تزوّد شركة Fashion-Enter ASOS بالأزياء حسب الطلب، وقد استفادت من تقنية الطباعة الرقمية الصديقة للبيئة من Kornit في خطوة واحدة للقضاء على هدر المخزون وتبسيط سلسلة التوريد، وتلبية حاجة المستهلكين إلى ملابس عالية الجودة وممارسات إنتاج مسؤولة من خلال الطباعة والمعالجة محلياً.
تخدم هذه الشراكة عمالقة مثل ASOS وBOOHoo وM&S وTesco إلى جانب العلامات التجارية المستقلة للمصممين المستقلين، وهي شراكة يجب مراقبتها باهتمام وتؤشر إلى حقبة جديدة من الإنتاج التعاوني التعاوني – التصنيع الذكي.
إن المستقبل مشجع – تجارياً وبيئياً؛ حيث يستمر المصممون الذين يستخدمون أحدث حلول الطباعة الرقمية للمنسوجات في إنتاج وتمكين سلالة جديدة من المصنعين وتجار التجزئة. بائعو التجزئة الذين بدأوا في الابتعاد عن التوريد من الخارج وتبني ما هو متاح الآن على عتبة منازلهم.
ومع ارتفاع تكلفة النقل العالمي، وتزايد حالة عدم اليقين السياسي، تُعد هذه خطوة معقولة وتطورًا مرحبًا به في سلسلة توريد المنسوجات.
لطالما كان المصممون-المصممون ينبوع الإبداع في تجارة المنسوجات، وهم الآن يتجهون إلى دور أكثر تأثيراً وأهمية في سلسلة التوريد، حيث تمكنهم التكنولوجيا من استضافة الخطوات التالية إلى الأمام حيث أصبح التدعيم القريب لإنتاج المنسوجات واقعاً ناشئاً.