كيفية التخصيص المثالي في العبوات المطبوعة

التغليف هو أحد الأسواق التي تم الإشارة إليها كمجال للنمو لبعض الوقت الآن، ولكن إذا قمت بدمج هذا الأمر مع قطاع آخر من الفرص من حيث التخصيص، فقد يفتح ذلك المزيد من الأبواب أمام الطابعات. هنا، يلقي روب فليتشر نظرة فاحصة على تخصيص التغليف.

الاستفادة من الاتجاهات الحالية أمر أساسي. فالوقوف مكتوف الأيدي وعدم البحث عن آفاق جديدة يعرضك لخطر فقدان عمل قيّم قد يذهب بدلاً من ذلك إلى المنافسين.

شهد كل من التعبئة والتغليف والتخصيص نموًا هائلاً خلال السنوات الأخيرة، وعندما يجتمعان معًا، فإنهما يوفران جميع أنواع الفرص للطابعات. ومع ذلك، وكما هو الحال مع أي سوق، فإن معرفة المكان الذي يجب استهدافه ليس دائمًا أمرًا مباشرًا.

نجلس مع العديد من المصنعين والموردين لإلقاء المزيد من الضوء على هذا المجال المثير.

تجربة فتح العلبة النهائية

في حين أنه من الصحيح أن معظم عمليات التسوق التي نقوم بها الآن تتم عبر الإنترنت، تظل الحقيقة أنه بالإضافة إلى النقر على “شراء” لإتمام عملية الشراء، يحصل المستهلكون أيضًا على دفعة كبيرة من الإندورفين عند استلام سلعتهم. ويمكن أن تلعب العبوات المطبوعة رقميًا دورًا رئيسيًا في ذلك، وفقًا لما ذكره بن جينيسي، مدير المبيعات الأوروبية للتغليف المموج الرقمي في شركة دومينو للطباعة.

تلتقط Ginesi عدة تقارير لتوضيح ذلك. أولاً، تشير دراسة لشركة Smithers إلى أنه من المتوقع أن تصل قيمة سوق الطباعة الرقمية العالمية إلى 34.3 مليار دولار (28.3 مليار جنيه إسترليني/33.6 مليار يورو) بحلول عام 2026، وهو ما يمثل ربع القيمة العالمية لسوق الطباعة والتغليف المطبوع تقريبًا بحلول عام 2032.

وقال جينيسي إن أحد العوامل التي ساهمت في ذلك هو زيادة طلب المستهلكين على التخصيص وتفضيلهم لراحة التسوق عبر الإنترنت – وهو اتجاه تحرص منصات التجارة الإلكترونية على الاستفادة منه.

علاوةً على ذلك، أظهر استطلاع أجرته شركة Mondi حول اتجاهات التجارة الإلكترونية ومواقف العملاء تجاه التغليف في أوروبا أن 61% من المستهلكين يعتبرون أن شكل التغليف ومادته ومظهره وتخصيصه أمرًا مهمًا. وعلى الجانب الآخر، فإن 34% من المستهلكين سيعيدون النظر في عمليات الشراء المستقبلية إذا اعتبروا أن التغليف قد أثر سلبًا على تجربة الشراء.

وفيما يتعلق بكيفية مساعدة الطباعة الرقمية، أوضح جينيسي: “بالنسبة لمعظم بائعي التجارة الإلكترونية الصغار الذين يعملون من المنزل، من غير المرجح أن تكون الشراكة مع مزود تغليف باستخدام طرق الطباعة التقليدية خيارًا متاحًا. ومع ذلك، مع الطباعة الرقمية، لا تحتاج الشركات الصغيرة وعملائها إلى تفويت فرصة التغليف غير المغلف.

“مع تزايد عدد مزوّدي الخدمات المخصصة للطباعة الرقمية، يمكن للشركات من جميع الأحجام أن تطلب مجموعات قصيرة من تصميمات التغليف اللافتة للنظر، بل وحتى المخصصة لتناسب منتجاتها الإلكترونية المنسقة بعناية.

“توفر الطباعة الرقمية للتغليف حدًا أدنى منخفضًا لكميات الطلبات بتكلفة معقولة، مما يتيح الفرصة للشركات الصغيرة لبناء علامتها التجارية وتعزيز تجربة المستهلك بصناديق فريدة من نوعها مثل المنتج نفسه. يضيف بعض البائعين لمسات نهائية، مثل الملصقات المطبوعة رقميًا، إلى عبواتهم – يمكن أن يكون هذا خيارًا منخفض التكلفة لإنشاء عبوات التجارة الإلكترونية الخاصة بهم التي تحمل علامتهم التجارية”.

ارتفاع الطلب على العبوات المخصصة

يوافق بوبي غروف، رئيس تطوير الأعمال في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في شركة أنتيغرو ديزاينر، المتخصصة في طباعة التخصيص، على وجود فرصة للنمو في مجال التغليف. وأشار إلى الأبحاث التي تُظهر أن الناس على استعداد لدفع علاوة على التغليف المخصص والمخصص، ويفضلون التغليف الفريد من نوعه أو الذي يعكس أنماطهم وشخصياتهم الفردية.

أداة تخصيص الطباعة هي أداة تخصيص الطباعة المستندة إلى السحابة من Antigro Designer

وقال: “وجدت شركة Coherent Market Insights أن النمو السريع للتجارة الإلكترونية قد أدى إلى زيادة الطلب على التغليف المخصص، وأصبح من الأسهل الآن أكثر من أي وقت مضى تخصيص المنتجات عبر الإنترنت”.

إذن، إلى أين يجب أن تتطلع الطابعات؟ قال غروف إن الهدايا لا تزال مجالًا مربحًا، وكما هو الحال مع سوق التغليف المخصص الأوسع، من المتوقع أن يؤدي ارتفاع التجارة الإلكترونية إلى تسريع هذا النمو.

بالإضافة إلى ذلك، قال غروف إن البيئة تلعب أيضًا دورًا رئيسيًا في طلب المستهلكين. وقال: “لقد ارتفع الطلب على أدوات الشرب الشخصية القابلة لإعادة الاستخدام مثل زجاجات المياه وأكواب القهوة بسبب المخاوف البيئية المتزايدة. ويؤدي تقديم خيارات التخصيص للمنتجات القابلة لإعادة الاستخدام والمستدامة إلى توسيع نطاق الفرص المتاحة أمام الطابعات.”

وفيما يتعلق بكيفية مساعدة Antigro Designer، قال غروف إن برنامجها يمكّن الشركات من تقديم منتجات مطبوعة مخصصة ومخصصة لعملائها، والتكامل مع واجهات برمجة التطبيقات المخصصة الخاصة بالمجال وقنوات متاجر الطباعة المعروفة على الإنترنت مثل Shopify وEBay وWooCommerce وEtsy.

حب الرفاهية

في دعم إضافي لقطاع التغليف المخصص، تحدث هندريك كويمانز، مدير المبيعات الأوروبي في شركة Inkcups، مزود حلول الطباعة بنفث الحبر الصناعية والطباعة بنفث الحبر، عن إمكانات النمو. وأشار إلى قطاع التغليف الفاخر كمجال نمو مثير للاهتمام بشكل خاص.

لاحظت شركة Inkcups زيادة الطلب على العبوات الفاخرة المخصصة

قال كويمانز: “لا شك أن الطابعات التي تقدم التخصيص والتخصيص للتغليف ستلاحظ بلا شك ارتفاع الطلب حيث يفضل المستهلكون المنتجات الفريدة التي يمكنهم وضع بصمتهم عليها”. “في قطاع التغليف، يميل هذا الطلب في قطاع التغليف إلى أن يكون بشكل خاص على التغليف المخصص وحملات الإصدار المحدود والهدايا.

“نلاحظ أيضًا ارتفاعًا في الطلب على العبوات الفاخرة، حيث يساهم التخصيص في إضفاء طابع أكثر فخامة ورفاهية، مما يوفر مجالاً مربحًا محتملًا للطابعات للاستفادة منه.”

وفي هذا الصدد، أشار كويمانز إلى تقنية الطباعة النافثة للحبر بالأشعة فوق البنفسجية المباشرة إلى موضوع (DTO) التي قال إنها مناسبة “بشكل مثالي” لعمليات الطباعة القصيرة وتجعل التخصيص والتخصيص الشامل مربحًا ومتاحًا للعلامات التجارية من جميع الأحجام.

وأضاف قائلاً: “كما تقدم منتجات DTO بديلاً أكثر متانة واستدامة عن الأغلفة المتقلصة والعبوات البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد أو الملصقات اللاصقة التقليدية”. “كما أنها توفر فرصًا للتأثيرات الخاصة والقيمة المضافة – وهو أمر ضروري للتميز على أرفف البيع بالتجزئة المزدحمة.”

بالنظر إلى حلول Inkcups في هذا السوق، اختار Koemans العديد من المنتجات لشركات الطباعة للنظر فيها. وتشمل هذه المنتجات مجموعة Helix، التي يمكنها الطباعة على مجموعة كبيرة من العبوات الأسطوانية مثل العبوات الزجاجية والبلاستيكية والمعدنية بسرعات تصل إلى 400 وحدة في الساعة.

“منذ إطلاقها، سرعان ما أصبحت الطابعة الأسطوانية الرقمية Helix ONE الطابعة الأسطوانية الرقمية التي توضع على الطاولة منذ البداية بفضل طبيعتها المدمجة والمعيارية”. “ونتيجة لذلك، فإن طابعة Helix ONE تكسر الحواجز أمام شركات الطباعة التي تتطلع إلى دخول هذا المجال من السوق.”

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال التخصيص في تجربة التخصيص 2025، وهو تجمع رئيسي مخصص للكشف عن أحدث الابتكارات في مجال التخصيص الرقمي للطباعة، حيث يوفر منصة غامرة للمتخصصين في هذا المجال لاستكشاف التقنيات المبتكرة والممارسات المستدامة والاستراتيجيات المستقبلية. سجّل اهتمامك للزيارة هنا.