كيفية استخدام كل من اللافتات الرقمية والمطبوعات لإنشاء حملات فعالة

يستكشف روب فليتشر كيف يمكن استخدام اللافتات الرقمية والمطبوعات مع بعضها البعض لإنشاء حملات وعروض فعّالة.

لقد قيل وكُتب الكثير عن التهديد الذي تشكله اللافتات الرقمية على أشكال معينة من المطبوعات. وسواء أكان ذلك شاشات تحل محل اللوحات الإعلانية الثابتة على جانب الطريق أو اللافتات الرقمية التي يتم تركيبها في المتاجر وبيئات البيع بالتجزئة بدلاً من الرسومات المطبوعة، فمن الصعب تجاهل هذا التدفق للوسائط الرقمية.

في حين قال الكثيرون إن اللافتات الرقمية ستحل محل بعض الأشكال التقليدية للمطبوعات، إلا أن الحقيقة هي أن كلا الوسيلتين لهما مكانهما. في الواقع، في كثير من الحالات، يمكن استخدام كلتا التقنيتين جنبًا إلى جنب في إنشاء حملات وعروض ومنشآت أخرى أكثر فعالية سيكون لها تأثير أكبر على المستهلك والمارة.

نلقي هنا نظرة على بعض المشاريع التي استخدمت كلاً من اللافتات الرقمية والمواد المطبوعة لتوضيح كيف يمكن أن تعمل التقنيات في تناغم، بدلاً من أن تتعارض مع بعضها البعض.

البناء من أجل المستقبل

أولاً، شركة Minoh Inc لصناعة اللافتات ومقرها تورونتو، والتي قامت بدمج الشاشات الرقمية كجزء من تركيب رسومات جدارية أوسع لعميلها. العميل المعني هو شركة Marlin Spring، وهي شركة عقارية متكاملة تستحوذ على الأصول في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وتقوم بتطويرها وإنشائها وإعادة وضعها.

اتصلت مارلين سبرينغ بشركة Minoh لإنتاج رسومات تتميز بصياغة ملهمة تصور مبادئها الأساسية كشركة. وكان من المقرر أن تقدم هذه الرسومات تفاصيل مصاحبة للمعلومات التي كانت تُعرض على ثلاث شاشات فيديو مثبتة على أحد الجدران الداخلية.

بدلاً من مجرد وضع الرسومات إلى جانب الشاشة، ابتكرت مينوه تصميمًا تتداخل فيه الشاشات مع الصياغة دون حجب النص كبير الحجم تمامًا. وعملت مينوه مع Drytac ReTac Textures Linen للجزء الخاص بالرسومات من العمل، وطبعت التصميم بالكامل في المنزل باستخدام طابعة HP Latex 365.

قال مدير مبيعات مينوه ستيفن مايرز: “لقد كان العميل سعيداً للغاية بمظهر الرسومات بعد تركيبها على الجدران”. “كان هذا النجاح الذي حققه العمل هو ما جعل العميل يتطلع إلى استخدام هذه الطريقة مرة أخرى في مشاريع أخرى، ونحن نتطلع إلى دعمهم في الأعمال المستقبلية.”

في الحافلات

في مكان آخر، تروج شركة Clear Channel UK لاستخدام كل من اللافتات الرقمية والمطبوعات كجزء من حملات تسويقية أوسع. تمتلك الشركة شبكة من المواقع حيث يمكن للعملاء الاستفادة من كلتا الوسيلتين والتواصل مع أكبر عدد ممكن من المارة.

أحد الأمثلة على هذه المنشأة هي ملاجئ الحافلات في المملكة المتحدة التي تديرها شركة Clear Channel UK. يحتوي جزء كبير منها على شاشات رقمية ويمكن تزيينها بشكل من أشكال رسومات النوافذ. هذا يعني أنه إذا فاتت المستهلك الرسالة الأولية التي يتم عرضها على الشاشة الرقمية – حيث يتم التنقل بين شاشات العرض من معلنين مختلفين – تظل الرسالة المطبوعة الثابتة في مكانها، مما يسمح له بمعرفة المزيد.

في المثال المصور هنا، عملت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) مع شركة Clear Channel UK للترويج لأحدث سلسلة من برنامج “أعظم راقص”. تدعو مسابقة الرقص الناس من جميع أنحاء المملكة المتحدة للتنافس على لقب أعظم راقص. بالنسبة لهذه الحملة، تم عرض الرسائل على شاشات رقمية في محطات الحافلات في مواقع في جميع أنحاء المملكة المتحدة، ورافق ذلك رسومات ملونة على النوافذ لضمان انتباه المارة.

للمضي قدمًا، إذا لم تكن شاشة واحدة كافية، فإن مأوى الحافلات المثال هنا يتميز بشاشة ثانية، مع دمج هذه الشاشة في شاشة العرض المطبوعة. تعني الشاشة الثانوية أنه يمكن عرض علامتين تجاريتين في نفس الوقت، مع عدم التأثير على رسومات النافذة المطبوعة التي تم تركيبها على النافذة التي تضم الشاشة الأصغر.

كن إيجابيًا

مثال آخر من Clear Channel على التناغم بين اللافتات الرقمية والمطبوعات هو شراكتها الجديدة مع Positive News، وهي وسيلة إعلامية مكرسة لتقديم قصص التقدم لملايين الأشخاص في الأماكن العامة.

تنقل الأخبار الإيجابية الأخبار عبر القنوات الرقمية والمطبوعة على حد سواء، حيث يتم الآن الترويج لبعض قصصها عبر شاشات قناة Clear Channel في جميع أنحاء المملكة المتحدة. ويعني العرض الرقمي أن المستهلكين الذين لم تتح لهم فرصة الاطلاع على الأخبار المطبوعة يمكنهم قراءة الأخبار الإيجابية، مما يعزز الجانبين الرقمي والمطبوع للأخبار الإيجابية.

وقال مدير التسويق في كلير تشانل المملكة المتحدة بن هوب: “إن قناة Out of Home، كقناة إعلامية موثوقة للغاية، في وضع مثالي لتضخيم العمل الصحفي الدقيق لفريق العمل في Positive News الذين يشاركوننا رؤيتنا في إحداث فرق مجتمعي إيجابي”. “هذه الشراكة هي فرصة لرسم الابتسامة على وجهك، وما الذي لا يعجبك في ذلك؟

التفكير في الجمع بين الطباعة واللافتات الرقمية

في حين أن هناك فوائد واضحة لاستخدام الإشارات الرقمية والطباعة مع بعضها البعض، ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك؟ تقدم شركة ECS Global حل ECS5، وهو حل سحابي يمزج بين الاتصالات بين التقنيات الورقية والرقمية وتقنيات العرض. قال المزوِّد إن إدارة جميع أشكال الاتصال بحل واحد سيقضي على أوجه القصور ويضمن دقة الاتصالات وتحديثها.

قالت شركة ECS Global: “من المهم لشركتك أن تتعامل مع جميع أشكال الاتصالات باستخدام أداة تصميم واحدة تتيح لك قيادة جميع أشكال اللافتات الرقمية والوسائط المتعددة واللافتات الورقية”. “يتيح لك ECS5 إدارة جميع اتصالاتك الرقمية والمطبوعة في حل واحد قائم على السحابة.

“باستخدام هذا النظام، يمكنك تصميم اللافتات الرقمية وعلامات الأرفف الإلكترونية وتحديثها على الفور من خلال لوحة تحكم واحدة، كما يضمن تكامل النظام مع مخطط التخطيط والمخزون مستوى عالٍ من الدقة. يمكنك أيضًا إدارة وطباعة اللافتات الورقية وعلامات الأرفف وتكامل الأجهزة المحمولة والطابعات يلغي الحاجة إلى الذهاب إلى المكتب الخلفي ويتيح للموظفين إدارة هذه المهام بسرعة وكفاءة في المتجر.”

المشاريع المعروضة هنا هي من بين العديد من المشاريع التي تستخدم اللافتات الرقمية والمطبوعة على حد سواء، مع وجود الكثير من الأمثلة الأخرى في السوق. لأولئك الذين يسعون إلى معرفة هذه الفرص، بالإضافة إلى أحدث التطورات في مجال اللافتات الرقمية، فإن معرض اللافتات الأوروبي 2024 هو المكان المناسب لهم.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات في معرض اللافتات الأوروبي 2024 المعرض الرائد في أوروبا في مجال اللافتات والاتصالات المرئية. يقام المعرض في الفترة من¹⁹ إلى ²² مارس 2024 في راي أمستردام بهولندا. سجّل للزيارة هنا واستخدم الرمز الترويجي ESEJ401 للحصول على خصم 55 يورو.