علامات العصر

عندما كُلف مدير الدعم الفني في الرابطة غرايم ريتشاردسون لوك بإعادة تصميم ردهة المقر الرئيسي للرابطة في المملكة المتحدة، استعان بدعم شركة HNS Signs الحائزة على جائزة الرابطة مرتين والعضو في الرابطة بالمملكة المتحدة.

تحدثنا مع الجيل الرابع من رسامي اللافتات ومؤسس شركة HNS Signs، ميشيل هنري حول كيفية توصل فريقها إلى الأفكار الإبداعية المتميزة التي من شأنها أن تجعل الأذين الجديد ينبض بالحياة.

تأسست شركة HNS sign في عام 2010 على يد ميشيل هنري، وهي شركة لتصنيع اللافتات واللافتات مقرها برمنغهام، وتضم ستة موظفين. وتتمتع الشركة بخبرة واسعة في جميع أنواع اللافتات، حيث تشمل عروضها طلاء اللافتات ولافتات البيع بالتجزئة واللافتات المضيئة واللوحات وورق الحائط وورق الحائط الخاص بالمكاتب. يتيح هذا الطيف الواسع لفريق HNS Signs تقديم نهج أكثر تفرداً لكل عميل على حدة والمشروعات المرتبطة به.

في حفل عشاء توزيع جوائز FESPA في مايو 2018، تواصلت شركة Graeme مع شركة HNS Signs بعد حصولها على جائزة FESPA الثانية في فئة اللافتات غير المطبوعة. بعد أن شاهدت أعمالهم من قبل، كان من الواضح ل FESPA أن HNS لديها الإمكانيات التي كانوا يبحثون عنها لإعادة تصميم الأذين. ومنذ البداية كانت ميشيل وفريقها حريصين على المشاركة في المشروع.

نهج تعاوني

أطلع غرايم شركة HNS على كيفية رغبة FESPA في تحويل مساحة الردهة لتكون أكثر ترحيباً ومصدر إلهام لفريق FESPA وجميع زوار المكتب، بالإضافة إلى عرض مجموعة واسعة من تقنيات الطباعة عبر المنسوجات والديكور واللافتات.

مُنحت شركة HNS Signs قدراً كبيراً من الحرية الإبداعية، مما أتاح لميشيل وفريقها التوصل إلى سلسلة من المفاهيم التي كانت مناسبة للغرض. “بغض النظر عن طبيعة المشروع، نحب إشراك فريق HNS بأكمله – إنه جهد إبداعي مشترك. نحن دائماً ما نعقد اجتماع تخطيط مبكر حيث ننظر إلى ما تقوم به المنظمة وما هي قيمها ومن تمثله. ثم نتعاون بشكل وثيق مع العميل لتحديد شكل التصميم النهائي.”

عند عرض توصياتهم بشأن تصميم الردهة، أعجبت FESPA للغاية بفهم شركة HNS Signs الواضح لموجز التصميم، وقد أصابت اقتراحاتهم الهدف.

بمجرد موافقة غرايم على الأفكار الخاصة بالردهة، قامت شركة HNS بمشاركة التصميمات والنماذج الأولية والأمثلة المصغرة لكل عنصر من عناصر المشروع، مما يضمن أن كل جزء من المشروع يتماشى بنسبة 100% مع رؤية FESPA. ثم أُدرجت عناصر إضافية خلال مرحلة التصميم، بما في ذلك الأعمال الفنية لجوائز FESPA التي تم التبرع بها واللوحات التي كانت موجودة بجانبها.

من المفهوم الأولي…

كما هو الحال مع أي مشروع، هناك دائماً تحديات يجب التغلب عليها. وتوضح ميشيل: “عند تصميم الردهة، كان من المهم للغاية بالنسبة لنا أن نعكس قيم المنظمة الدولية بأكملها وأن نعرض العمل الذي تقوم به FESPA وجمعياتها في جميع أنحاء العالم”.
كانت هناك أيضاً قيود بيئية، خاصةً مع النوافذ الزجاجية الكبيرة التي تحيط بالردهة. وسرعان ما اكتشفت HNS أنه لا يمكن وضع أي رسومات على النوافذ، مما أدى إلى إبطال الفكرة الأولية لاستخدامها لخلق تأثير الزجاج الملون. الحل؟ إنشاء قرص مُعلّق في المدخل يتميز بألوان وأشكال شركة FESPA.

وتوضح ميشيل قائلةً: “لم نكن نعلم كم سيكون وزن أشكال الأكريليك في السقف عندما قمنا بالحفر في السقف، أو كم سيكون حجم تيار الهواء الذي سيدخل من خلال الأبواب المزدوجة”. “وللتأكد من أن الأكريليك كان بالحجم المناسب، كان علينا التلاعب بالتصميم، حتى أننا قمنا بتعليق نموذج أولي على المصاريع في المبنى الخاص بنا لنرى كيف سيكون أداؤه قبل تركيبه في مقر FESPA.”

ثم تمكنت HNS بعد ذلك من استخدام شريط بسيط من الفينيل الذي يحمل العلامة التجارية لشركة FESPA على الزجاج حول الدرج. ويسلط الضوء على الأشكال ويخلق انعكاساً على الأرضية، مما يضيف مزيداً من الأبعاد إلى التصميم.

بشكل غير متوقع، لم تكن الأعمدة الكبيرة في الردهة بنفس العرض من أعلى إلى أسفل مما جعل طباعتها وتغليفها أكثر صعوبة، خاصةً عند التأكد من اصطفاف الطباعة. ولحسن الحظ، توصلت شركة HNS إلى حل باستخدام غلاف السيارة الذي كان أكثر ديناميكية ويمكن تمديده بسهولة أكبر.

تقول ميشيل: “لم تكن هذه مهمة إبداعية لفريقنا فحسب، بل كانت أيضاً مهمة هندسية لضمان عمل جميع مكونات التصميم جنباً إلى جنب مع بعضها البعض”.

كانت المواصفات الرئيسية التي وضعها غرايم هي أنه من بين إبداعات شركة HNS، أرادت FESPA عرض بعض المواهب في هذا المجال من خلال عرض أعمال فنية من الفائزين السابقين بالجائزة.

“اتبعنا في العمل الفني أسلوباً بسيطاً بإطارات سوداء وبيضاء. ولمواصلة هذا النمط، أنشأنا لوحات سوداء مع نص أبيض يقدم معلومات عن العمل الفني. ومن خلال النقش بالليزر على النص وتضمين حروف ثلاثية الأبعاد، كان ذلك يعني أنه في المنطقة الساطعة والفضائية كان هناك ظل طبيعي مسقط مما يجعلها أكثر جاذبية للعين”.

وبفضل فريق من الموظفين الذين يسافرون كثيراً، أرادت شركة FESPA أيضاً إظهار اتساع نطاق البلدان التي يزورونها، وهو ما ظهر من خلال خريطة مطبوعة على سطح لوح من الفلين حيث يمكن لأعضاء الفريق تعليق الصور.

…إلى المشروع النهائي

“من خلال الجمع بين تقنيات اللافتات المطبوعة وغير المطبوعة، تمكنا من تحقيق مساحة مشرقة وملهمة في الردهة. وتضيف ميشيل قائلةً: “كانت رؤية كل ذلك معاً ومدى سعادة غرايم بالنتيجة النهائية هي الجزء الأكثر إرضاءً لنا”.

وتتابع قائلةً: “على مدار سنوات عضويتي في جمعية FESPA وحضوري للفعاليات، التقيت بأقراني وشاهدت تقنيات جديدة وتعلمت الكثير عن الصناعة. إنها منظمة رائعة للانخراط فيها وكان من دواعي سروري حقاً المساعدة في إنشاء هذه المساحة لفريق FESPA”.

مع تركيب جميع جوانب الردهة الآن، أصبحت الرؤية التي وضعتها FESPA في الأصل حقيقة واقعة بدعم من شركة HNS Signs ومجموعة من تقنيات اللافتات المطبوعة وغير المطبوعة. لمعرفة المزيد عن مشروع الردهة والاطلاع على كيفية تنفيذه، شاهد الفيديو هنا.