ظهور الشاشات الرقمية

تناقش نسان كليري الاستخدام المتزايد للشاشة الرقمية في متاجر البيع بالتجزئة والتي لها إيجابيات وسلبيات. يمكن أن تكون فعالة من حيث التكلفة مع وجود مجموعة متنوعة من التقنيات ودرجات الدقة المختلفة التي يمكن استخدامها وتقليل كمية الطباعة قصيرة المدى المطلوبة. ومع ذلك، فإنها تتطلب كميات كبيرة من الطاقة لتشغيلها. يتطرق نسان إلى مزيد من التفاصيل عن الإيجابيات والسلبيات في هذه المقالة.

تجول في أي شارع رئيسي في أي مدينة صغيرة وسترى الكثير من رسومات العرض، بدءًا من الصور الكبيرة على الأفلام المثقوبة إلى الشاشات الخلفية والأفلام اللاصقة التي تحمل عروضًا ترويجية خاصة. وقد تلاحظ أيضًا بشكل متزايد عددًا متزايدًا من الشاشات الرقمية بين جميع الرسومات الثابتة.

ولا يقتصر هذا الانتشار للشاشات على السلاسل الكبيرة، حيث يقوم العديد من تجار التجزئة الصغار المستقلين بتركيب شاشات العرض الخاصة بهم. وتتمثل إحدى الوظائف الرئيسية لأي نوع من شاشات عرض واجهات المتاجر في إقناع المارة بالتوقف والدخول إلى المتجر. يمكن للشاشات، بمحتواها الديناميكي، أن تلعب دورًا مهمًا في جذب انتباه الناس، خاصةً في أشهر الشتاء عندما تكون السماء مظلمة بالفعل بحلول منتصف الظهيرة وتبرز الشاشات الساطعة حقًا.

تكمن ميزة وضع الشاشة داخل النافذة في أنها لا تحتاج إلى أن تكون صلبة لمواجهة سوء الأحوال الجوية أو خطر التخريب، على الرغم من أنها يجب أن تكون قادرة على تحمل الحرارة وأشعة الشمس المباشرة. ويشمل ذلك تأثير الاسوداد سيء السمعة، والذي يحدث بسبب أشعة الشمس المباشرة مع مرور الوقت، لذلك من المهم التحقق من التدابير التي يجب أن تكون الشاشة قادرة على مقاومة ذلك.

عادةً ما يستخدم معظم بائعي التجزئة شاشة مسطحة واحدة، وفي بعض الحالات على الوجهين، محاطة برسومات تقليدية. يجب أن تكون الشاشات ذات الوجهين قادرة على عرض محتوى مختلف على كلا الجانبين. لا يجب أن تكون هذه الشاشات كبيرة بشكل خاص، مما يساعد أيضًا على خفض التكلفة. عادةً ما تتراوح أحجام الشاشات المستخدمة في شاشات العرض في النوافذ بين 32 و86 بوصة مع متوسط 49 بوصة.

هناك مجموعة من التقنيات والدقة المختلفة. حتى وقت قريب، كانت التقنية السائدة هي شاشات الكريستال السائل أو شاشات LCD، ولكن هذه التقنية تتخلى الآن عن هذه التقنية لصالح الصمامات الثنائية الباعثة للضوء أو مصابيح LED. وهي أكثر كفاءة في استهلاك الطاقة وتوفر مستويات سطوع أعلى، بالإضافة إلى صور أكثر وضوحاً وتدرجات لونية أوسع. وبطبيعة الحال، فإن شاشات LED أغلى ثمناً على الرغم من أن الأسعار آخذة في الانخفاض مع مواكبة العرض للطلب. في كلتا الحالتين، هذه شاشات صناعية مصممة للاستخدام المستمر، على عكس التلفزيون المنزلي.

هناك عدد من الميزات التي يجب مراعاتها. لعل أهمها هو مستوى السطوع حيث يجب أن تتنافس الشاشة في النافذة مع أي ضوء محيط حولها. يمكن قياس السطوع إما بالكانديلا لكل متر مربع، وهو شدة الضوء المنبعث في اتجاه واحد، أو بالنيتس، وهو ناتج الضوء في أي اتجاه. لا يوجد فرق عملي كبير بين الاثنين، حيث يمكن اقتباسهما بالتبادل بشكل أو بآخر بحيث يكون 700 شمعة/م2 هو نفسه 700 شمعة/م2 لكل المقاصد والأغراض، وهكذا.

التركيب الأكثر شيوعًا هو تعليق الشاشات عبر كابلين من الصلب من السقف، مع كابلين آخرين من أسفل الشاشة إلى الأرض لتثبيتها ومنع أي حركة. هذا يجعل من السهل وضع الشاشة في أي نافذة متجر قياسية تقريبًا، وضبط ارتفاع الشاشة لتتناسب مع متوسط مستوى نظر المارة. يمكن بعد ذلك تمرير كابل الطاقة إلى أسفل بجانب الكابلات. وتشمل البدائل الأخرى استخدام عمود أو خزانة.

الميزة الأخرى لعملاء البيع بالتجزئة لاستخدام الشاشة الرقمية هي سهولة الاستخدام مقارنة بالرسومات المطبوعة. فبمجرد تركيبها يمكن تركها لتعمل من تلقاء نفسها دون الحاجة إلى تدريب موظفي المتجر على كيفية تركيب الرسومات فعلياً. يجب أن تتضمن الشاشة نظام إدارة المحتوى أو CMS. وعادةً ما تستخدم هذه الأنظمة مشغل يعمل بنظام أندرويد بحيث يمكن تحديث المحتوى بسهولة. يمكن للمحتوى نفسه أن يتنقل بين الصور الثابتة، على سبيل المثال، للمنتجات أو العروض الفردية، أو حتى تضمين مقاطع فيديو ورسوم متحركة. يستخدم معظم بائعي التجزئة شاشاتهم لتسليط الضوء على العروض الخاصة أو المنتجات الجديدة.
يمكن توفير المحتوى عبر شريحة USB، ولكن العديد من بائعي التجزئة، وخاصة السلاسل، يستخدمون بشكل متزايد اتصال WiFi مرتبط بمحور مركزي بحيث يمكن تحديث جميع المتاجر في منطقة معينة في وقت واحد. وهذا يعني أن بائعي التجزئة يمكنهم الاستجابة بسرعة كبيرة لتغير الأسعار أو نقص المعروض. ومع ذلك، سيتقاضى العديد من الموردين رسومًا إضافية للوصول إلى بوابتهم السحابية.

من الواضح أن الشاشات الرقمية لن تحل محل مجموعة الرسومات الثابتة في معظم واجهات المتاجر وسيظل هناك مكان للطباعة بإضاءة خلفية وطباعة متعددة الطبقات. لكن هذه الشاشات ستقلل من كمية الطباعة قصيرة المدى المطلوبة. لذلك يجب على أي طابعات ذات تنسيقات عريضة تزود سوق البيع بالتجزئة، خاصةً مع رسومات النوافذ، أن تفكر في إضافة خيار الشاشة الرقمية إلى ترسانتها والعمل مع العملاء لمساعدتهم في الحصول على أفضل مزيج من التقنيات لنوافذهم.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات الرقمية في معرض اللافتات الأوروبية 2025، المعرض الرائد في أوروبا في مجال اللافتات والاتصالات المرئية الذي يقام في الفترة من 6 إلى 9 مايو في ميسي برلين، ألمانيا. سيعرض المعرض أحدث المنتجات المتطورة والمفاهيم ذات الرؤية المستقبلية والتطورات التحويلية التي تشكل مستقبل اللافتات الإعلانية. سجّل اهتمامك هنا.