طباعة التنسيقات العريضة: العوامل الرئيسية لنجاح الاستدامة

على مدى السنوات القليلة الماضية، كان أحد أكثر الاتجاهات التي تمت مناقشتها في سوق طباعة اللافتات والرسومات ذات التنسيقات العريضة هو الاتجاه نحو أعمال وحلول أكثر استدامة أو صديقة للبيئة.

حتى اليوم، يعتقد بعض أصحاب العلامات التجارية أن الحملات الإعلانية المطبوعة أقل صداقة للبيئة من البدائل الرقمية. لكن التواصل المستدام هو كل ما يتعلق بمفهوم جيد التصميم بالإضافة إلى الاختيار الذكي للجمهور المستهدف. الطباعة الرقمية مثالية للاتصالات المستدامة.

إن العاملين في مجال التسويق والتصميم والاتصالات ليسوا في وضع يُحسدون عليه هذه الأيام. فعملاؤهم يحتاجون إلى حملات لإيصال رسائل مخصصة للغاية إلى جمهورهم المستهدف بنجاح.

ولكن يجب أن تكون الحملة الإعلانية المثالية أيضًا جذابة بما يكفي ليشاركها الناس على وسائل التواصل الاجتماعي، وربما حتى تكون ضمن القائمة القصيرة لبعض المسابقات الإعلانية الشهيرة. وغالباً ما تكون الاستدامة جزءاً من المتطلبات.

الاستدامة حسب التصميم

إن تحقيق التوازن بين الفعالية والأثر البيئي المُدار هو هدف معقد. فعلى جميع المعنيين أن يحاولوا توسيع أذهانهم والتخلص من التحيزات والخطوط الفكرية التي عفا عليها الزمن. ولكن هذا لا يعني أن علينا جميعاً أن نصبح محاسبين للكربون.

قد لا تبدو الحملة الفعّالة والمسؤولة اجتماعياً وبيئياً ممكنة دون تطبيق مفاهيم إدارة دورة حياة المنتجات والتفكير في الاقتصاد الدائري في المراحل المبكرة جداً من عملية التخطيط.

لحسن الحظ، تُعد الطباعة الرقمية خياراً مستداماً للاتصالات لأن الورق مصنوع من مواد خام متجددة يتم حصادها: الخشب. أنظمة سلسلة الحيازة مثل FSC و PEFC تضمن منذ فترة طويلة أن معظم الورق المستخدم في العالم الغربي يتم إنتاجه بطريقة مسؤولة.

وعلاوة على ذلك، يبلغ معدل إعادة تدوير الورق في العديد من البلدان الأوروبية حوالي 74%، مما يعني أن الألياف نفسها تستخدم عدة مرات كمادة خام لمنتجات ورقية جديدة. عندما لا يمكن استخدام الألياف في المنتجات الورقية يتم إعادة تدويرها بطرق أخرى مثل صناديق البيض وحتى الأسمدة.

يضمن اختيار الأحبار الرقمية القابلة للتحلل بسهولة مع تقنيات إعادة تدوير الورق الحديثة بقاء الوضع على هذا النحو المواتي. كما تخلصت تقنيات ما قبل الطباعة الرقمية وكذلك الطباعة الرقمية من الكثير من النفايات التي كانت مرتبطة سابقاً بإنتاج الطباعة.

قارن هذا النموذج بالقنوات الرقمية، حيث يتم استخدام العديد من الأجهزة الإلكترونية قصيرة العمر لإيصال الرسائل. وتتطلب هذه الشاشات الرقمية مواد خام ثمينة ومحدودة ومتعطشة للطاقة لإيصال رسالة الحملة إلى جمهورها.

على الرغم من مبادرات مثل نفايات المعدات الكهربائية والإلكترونية في الاتحاد الأوروبي (WEEE)، فإن هذه الشاشات قد ينتهي بها المطاف كنفايات إلكترونية سامة في بلدان العالم الثالث أو في مكبات النفايات. وبالمقارنة، فإن أي منتج مطبوع يتمتع بمزايا استدامة قوية.

بالطبع، هذا تقسيم مبسط للغاية لأن الحملات الحديثة تستغل قنوات متعددة. من خلال تشابك أكبر عدد ممكن من القنوات الرقمية مع أكبر عدد ممكن من التطبيقات المطبوعة، يمكننا إنشاء روايات قوية وجذابة وحديثة للعلامة التجارية دون المساس بأهداف الاستدامة.

باستخدام أكواد الاستجابة السريعة (QR) أو تطبيقات الواقع المعزز (AR)، يمكن للمنتجات المطبوعة توفير رابط لمحتوى الفيديو أو قنوات التعليقات أو المتاجر الإلكترونية بسهولة.

ليست كل المطبوعات متساوية

ومع ذلك، لا تقتصر الطباعة الرقمية ذات التنسيقات العريضة على الركائز الورقية. فأحبار المعالجة بالأشعة فوق البنفسجية مناسبة لأي سطح تقريباً، بما في ذلك الزجاج والبيرسبيكس والمعادن والألواح الخشبية وحتى المنسوجات. يمكن أيضًا طباعة أحبار المذيبات البيئية وأحبار اللاتكس (وبدرجة أقل الأحبار المائية الأخرى) على مجموعة متنوعة من المواد.

في حين أن الركائز القائمة على الورق المموج شائعة جدًا حتى في التطبيقات الخارجية في بعض دول شمال أوروبا، إلا أنها ليست مناسبة لكل مشروع.

تُصنع الركائز الشبكية، التي يتم اختيارها عادةً لخصائصها القابلة للنفاذ للرياح للوحات الإعلانية وغيرها من التطبيقات الخارجية ذات التنسيق العريض للغاية، من شبكة البوليستر المغلفة بالبولي فينيل كلوريد الفينيل مما يجعلها مادة مركبة يصعب إعادة تدويرها. ومع ذلك، ونظرًا لأنها ركيزة تعتمد على الزيت، فإن الشبكة الشبكية تعتبر موردًا مناسبًا لمحطات حرق النفايات التي توفر الكهرباء والماء الساخن للمدن الكبيرة.

كما أن بعض الرغوة الصلبة وجميع الألواح المركبة التي توجد بشكل متكرر في تصميمات نقاط البيع (POS) والمعارض التجارية هي أيضًا مواد مركبة يمكن حرقها. ومع ذلك، فإن العديد من الركائز ذات الإضاءة الخلفية واللافتات والمواد اللاصقة الذاتية وغيرها من المواد المستخدمة عادةً في الطباعة ذات التنسيق العريض ليست كذلك، لذا يجب التخلص منها بطريقة مسؤولة.

إلا أن خيارات الركيزة الأساسية لا تزال في معظم الأحيان تعتمد على PVC. وعادةً ما تتوفر بدائل خالية من PVC، بما في ذلك المنسوجات لتطبيقات اللافتات الناعمة لتحل محل الملصقات واللافتات المطبوعة على رقائق معدنية. ولكنها على الأرجح أكثر تكلفة، لذا يجب على المشتري المسؤول بيئياً أن يقرر استخدامها على وجه التحديد.

تتطلب معظم أحبار الطباعة التناظرية والرقمية الثقيلة الكثير من الطاقة والموارد الأخرى في تصنيعها وتحتوي على كمية من المركبات العضوية المتطايرة (VOCs) التي لا تفيد صحة الإنسان.

تختلف كمية المركبات العضوية المتطايرة باختلاف نوع الحبر حيث تكون المذيبات والمذيبات البيئية أقل حميدة من أحبار المعالجة بالأشعة فوق البنفسجية أو الأحبار ذات الأساس المائي. وقد بذلت بعض الشركات المصنعة للطابعات الرقمية جهوداً كبيرة لجعل أحبارها آمنة قدر الإمكان على البيئة والأشخاص الذين يعملون بها.

وقد حصلت أحبار HP’s Latex وEpson UltraChrome وبعض أحبار Mimaki Eco-Solvent Eco-Solvent والمعالجة بالأشعة فوق البنفسجية وكذلك أحبار EFI UV-LED وغيرها من الأحبار على علامات السلامة البيئية والسلامة في مكان العمل مثل Greenguard. لحسن الحظ، وخلافاً للاعتقاد الشائع، نادراً ما تمثل الأحبار مشكلة في إعادة التدوير أحادية المصدر، لأن الكميات صغيرة جداً مقارنة بحجم المواد الإجمالي.

التمسك ببعضنا البعض

مع نهج الاقتصاد الدائري، من الواضح تمامًا أنه من الأفضل تجنب المواد المركبة التي يصعب أو حتى يستحيل إعادة تدويرها. ويزداد هذا الأمر أهمية في سياق الكمية الكبيرة من المواد التي تم إنشاؤها للعديد من تطبيقات التنسيقات العريضة الشائعة.

قد يصل حجم لوحة إعلانية أو غلاف نافذة لمبنى مكتبي بسهولة إلى بضع مئات أو حتى آلاف الأمتار المربعة من نفايات الرقائق المعدنية بعد الاستخدام. وباعتبارها مادة أحادية المنشأ، فإن الرقائق المعدنية مادة خام قيّمة لإعادة التدوير. وللأسف، فإن العديد من خيارات التشطيب الشائعة تجعل من المطبوعات ذات التنسيقات العريضة مركبًا بحكم الواقع.

قد تكون الصفيحة الزائدة المستخدمة مادة مختلفة عن ركيزة الطباعة الأساسية، أو قد يكون من الصعب إزالة المادة اللاصقة الذاتية المثبتة على لوح صلب. عند تصميم حملة ذات تنسيقات عريضة مع وضع ذلك في الاعتبار، عادةً ما يكون مزودو خدمات الطباعة قادرين على المساعدة والتوصل إلى بديل أحادي الأصل أو بديل قابل للفصل.

الشيء المهم الذي يجب تذكره هو طرح السؤال في المقام الأول. مع المزيج الصحيح من الحبر والركيزة الصحيحة، قد يكون من الممكن أيضًا تجنب التشطيب غير الضروري، ولكن هذا يتطلب تطبيقًا محددًا جيدًا.

في حين أن الاستخدام قصير إلى متوسط الأجل للملصقات المطبوعة بحبر المذيبات البيئية أو حبر اللاتكس غير المغلفة في ظروف الطقس في وسط أوروبا أمر ممكن تمامًا، إلا أنه قد تنشأ مشاكل في ثبات الضوء في الهواء الطلق إذا قرر شخص ما لاحقًا ترك اللوحة الإعلانية في مكانها لعدة سنوات بدلاً من أشهر. ولذلك، تقدم Fujifilm وAgfa Graphics والعديد من البائعين الآخرين أدلة شاملة عن المتانة الخارجية مع أنواع الحبر المختلفة ذات التنسيقات العريضة.

من أجل إنشاء حملة فعالة ومسؤولة بيئياً في الوقت نفسه، يعد التفكير الإبداعي خارج الصندوق مع الوعي الراسخ بقضايا الاستدامة مطلباً أساسياً. وينطبق التفكير البيئي على جميع مراحل المشروع، ولكن الطباعة ذات التنسيقات العريضة، مع التطبيقات الجريئة والجذابة التي تجذب الانتباه هي ركيزة مهمة لأي نهج إعلامي متعدد الوسائط.

قد تكون المشاركات في القائمة القصيرة لمسابقة التصميم و”إعجابات” وسائل التواصل الاجتماعي لمثل هذه الحملات مكافأة إضافية لا مفر منها.