سد الفجوة: اللافتات الرقمية وغير الرقمية

بينما نمت اللافتات الرقمية بسرعة، يوضح روب فليتشر أن اللافتات غير الرقمية لا تزال ذات صلة وقيمة. تستخدم الشركات بشكل متزايد كلا النوعين من اللافتات معًا لإنشاء حملات جذابة ومبتكرة. سوف يستكشف معرض اللافتات الأوروبي 2025 هذه التطورات في صناعة اللافتات.

مما لا شك فيه أن اللافتات الرقمية قد استحوذت على هذه الصناعة بشكل كبير، حيث تقدم جميع أنواع الإمكانات التي لا يمكن أن توفرها اللافتات الثابتة، بينما يواصل المطورون دفع حدود ما هو ممكن باستخدام هذه التقنية الذكية والبديهية.

ومع ذلك، في حين أثار البعض مخاوف من أن الشاشات الرقمية ستستحوذ على قطاع اللافتات بالكامل، إلا أن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة، حيث اختارت العديد من العلامات التجارية والمسوقين الجمع بين الاثنين لإنشاء جميع أنواع الحملات المبتكرة والملفتة للنظر.

نحتفي هنا ببعض الأمثلة على اللافتات الرقمية وغير الرقمية التي تعمل جنباً إلى جنب، ونعرض كيف يمكن أن يتعايش الشكلان من اللافتات في تناغم بدلاً من أن يعمل كل منهما ضد الآخر.

خذ علم المربعات

في البداية، تولت شركة موس التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها مؤخراً مشروعاً للمساعدة في تزيين معرض فورمولا 1 في لندن. استمر هذا الحدث لعدة أشهر في معرض LDN الغامر في إكسل لندن، حيث دعا عشاق الفورمولا 1 من جميع أنحاء المملكة المتحدة وخارجها لمشاهدة مجموعة كاملة من المعروضات من سلسلة سباقات السيارات الشهيرة.

تمثل دور موس في المساعدة في تزيين المكان، حيث أنتجت مجموعة كبيرة من المواد المطبوعة التي تم تركيبها جميعاً قبل انطلاق الحدث في أغسطس الماضي. وشملت هذه المواد أقمشة جرافيك ذات حواف سيليكونية (SEG) وألواح فومكس وأفلام نيون وفينيل مفصّل مقطوع بالقبلات، وكلها كانت مدمجة مع شاشات العرض.

تم تركيب تطبيقات مطبوعة حول العناصر الرقمية للمعرض، مثل الشاشات الرقمية ومناطق العرض واسعة النطاق، للمساعدة في الجمع بين العروض وخلق تجربة غامرة للزوار. كان هذا النجاح الذي حققه هذا المشروع متعدد القنوات هو ما دفع موس الآن إلى إجراء محادثات مع المنظمين لتوفير عناصر مطبوعة مع انتقال الحدث إلى أوروبا والولايات المتحدة.

قال مات فيبس، مدير حسابات المجموعة في موس المملكة المتحدة: “نحن نحب العمل في المشاريع التي تجذب انتباه الجمهور منذ البداية”. “إن وجود رسوماتنا وعروضنا كجزء لا يتجزأ من هذا الحدث التجريبي المبتكر هو أمر مذهل.”

أضيء لافتاتك

وفي الوقت نفسه، في كندا، في كندا، تولت شركة TF Massif المتخصصة في إنتاج الدوائر المرنة ذات التنسيق الكبير للغاية ومقرها كولومبيا البريطانية مشروعًا مبتكرًا تضمن مجموعة من العناصر. فقد قامت الشركة بإضفاء الحياة على الرسومات المطبوعة من خلال إضافة مكونات مختلفة مثل مصابيح LED الذكية المرنة والورق الإلكتروني وأجهزة الاستشعار، والتي تمت برمجتها بعد ذلك لإنشاء جميع أنواع التأثيرات.

تدمج TF Massif الأضواء المميزة والورق الإلكتروني والمستشعرات كجزء من شاشات العرض القائمة على الطباعة

كانت TF Massif في السابق تدمج مصابيح LED الذكية المرنة وأجهزة الاستشعار في الرسومات المطبوعة لإضفاء الحيوية عليها، حيث يتم تقديم ذلك من خلال ذراعها التسويقي CAPTIVA Innovations. ومع ذلك، بالنسبة لمشروع أحدث، دخلت TF Massif في شراكة مع شركة EINK المتخصصة في الورق الإلكتروني (ePaper) لتقديم عرض جديد يقدم نفس التأثيرات ولكنه لا يحتاج إلا إلى طاقة قليلة جدًا ليتم تفعيله.

قالت جوديث ستيوارت، رئيسة شركة TF Massif: “تبعث مصابيح LED الذكية الضوء ولها تأثير دقيق”. “ومع ذلك، فإن الورق الإلكتروني عاكس بطبيعته لذا فهو منخفض الطاقة للغاية ويسمح لنا بخلق إحساس بالحركة بطريقة جديدة تمامًا من خلال تنشيط أجزاء أو أجزاء فردية من الرسومات المطبوعة، مثل الأشكال والحروف.

“تتم عملية إنتاج الدوائر الخضراء بشكل آلي باستخدام أداة تصنيع الدوائر الكهربائية TFMassif المثبتة على قاطعة Zünd وهي مريحة مثل قطع الفينيل. يتم وضع مصابيح LED المرنة والورق الإلكتروني ووحدات التحكم الإلكترونية ببساطة مثل الملصقات، ويتم تشغيل المنتج النهائي إما عن طريق شاحن هاتف خلوي USB بجهد 5 فولت أو منفذ طاقة.”

حتى أن الشركة تغلبت على التحدي المزعج المتمثل في حماية الدائرة الكهربائية على الجزء الخلفي من الرسم. وقد أصبح هذا الأمر أكثر تعقيدًا لأن تصفيح مصابيح LED المرنة وأجهزة الاستشعار والورق الإلكتروني باستخدام الفينيل القياسي ذاتي اللصق الذاتي سيؤدي إلى ظهور فقاعات قبيحة. ولحل هذه المشكلة، تم استخدام Drytac SpotOn، الذي يتميز بنمط لاصق نقطي، لضمان التصفيح النظيف وحماية الدائرة الكهربائية.

قال ستيوارت: “يتيح دمج الأضواء البارزة والورق الإلكتروني وأجهزة الاستشعار في ملصق أو لافتة قابلة للطي تطبيقات جديدة لا تعد ولا تحصى في ديكور جدران المنازل والشركات أو العلامات التجارية والإعلانات والترويج في المعارض التجارية”.

“دائمًا ما يندهش العملاء من مدى رقة ومرونة الدائرة، وكيف يمكن لبضعة مصابيح LED أو شرائح من الورق الإلكتروني أن تبعث الحياة في الرسم بطريقة فريدة من نوعها. يمكن للرسومات المطبوعة الآن أن تكون نشطة وتفاعلية وحتى متجاوبة من خلال دمج المكونات المرنة الذكية.”

شاشات على عجلات

ليست اللافتات الثابتة فقط هي التي تستفيد من هذا النهج المشترك. فقد تعاونت شركة Elevate، التي تتخذ من اسكتلندا مقراً لها ولكنها تعمل مع شركاء في أماكن بعيدة مثل اليابان وهونغ كونغ وحتى الولايات المتحدة، مع مؤسسة ماري كوري الخيرية لمكافحة السرطان في مشروع مبتكر للغاية شهد تركيب شاشة رقمية على جانب حافلة ذات طابقين.

يمكن استخدام أغلفة المركبات لاستكمال اللوحات الرقمية المثبتة على جوانب المركبات

كانت الحملة تهدف إلى زيادة الوعي بلعبة اليانصيب الأسبوعية التي تنظمها المؤسسة الخيرية، حيث يمكن للناس الفوز بجائزة كبرى بقيمة 2,000 جنيه إسترليني كل أسبوع. تساعد المشاركة في جمع الأموال لصالح ماري كوري والخدمات التي تقدمها الجمعية الخيرية للأشخاص، بما في ذلك الممرضات المدربات. وفي حين أن الشاشة العملاقة على الجانب كانت أكثر من كافية لجذب انتباه المارة، فقد تم تزيين الحافلة نفسها بغلاف كامل لتتناسب مع العلامة التجارية للمؤسسة الخيرية ورسالتها.

استخدمت Elevate طابعة HP Latex 335، التي قامت بتركيبها في ديسمبر 2022، لطباعة التصميم الملون وإضفاء الحيوية على المشروع. قام فريق Elevate بتثبيت الغلاف على الحافلة، بما في ذلك على نوافذها الجانبية والخلفية، استعدادًا لمهمتها التوعوية.

تتوصل شركات الطباعة واللافتات إلى طرق مبتكرة بشكل متزايد للاستفادة من أفضل ما تقدمه التطبيقات الرقمية وغير الرقمية، واستخدامها معاً لابتكار قطع مذهلة. سيقدم معرض اللافتات الأوروبي 2025 المزيد من المعلومات عن عوالم اللافتات الرقمية وغير الرقمية، بينما يمكن للزوار في معرض FESPA Global Print Expo 2025 الذي يقام في نفس الموقع، التواصل مع أبرز مصنعي وموردي الطباعة في العالم.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات الرقمية واللافتات غير المطبوعة في معرض اللافتات الأوروبي 2025، المعرض الرائد في أوروبا في مجال اللافتات والاتصالات المرئية الذي يقام في الفترة من 6 إلى 9 مايو في ميسي برلين، ألمانيا. سيعرض المعرض المنتجات المتطورة والمفاهيم ذات الرؤية المستقبلية والتطورات التحويلية التي تشكل مستقبل اللافتات. سجّل لزيارته هنا واستخدم الرمز الترويجي ESEJ501 وادفع 25 يورو فقط مقابل تذكرة الدخول.