حلول مستدامة في اللافتات الرقمية

على الرغم من أنه من المؤكد أنها تجذب انتباه المارة في الداخل والخارج على حد سواء، إلا أنه لا تزال هناك بعض المخاوف بشأن التأثير البيئي للافتات الرقمية. يشارك روب فليتشر بعض أحدث الحلول والتقنيات المتاحة للمساعدة في جعل هذه اللافتات أكثر استدامة.

غالبًا ما يتم تقديم اللافتات الرقمية كبديل صديق للبيئة للوسائط المطبوعة في مزيج التسويق. ومع ذلك، فإن العاملين في هذا السوق يدركون ويقبلون أن هذا ليس هو الحال دائمًا، حيث تتطلب اللافتات الرقمية إمدادًا مستمرًا بالطاقة لتظل قيد التشغيل ومرئية للمستهلكين.

في حين أن هذا قد يمثل تحديًا للشركات التي توفر هذه التكنولوجيا، فإن الخبر السار هو أن التطورات التي حدثت في السنوات الأخيرة أدت إلى تقديم حلول جديدة أدت إلى تطوير اللافتات الرقمية وجعلها وسيلة مستدامة حقًا في التسويق.

نستكشف هنا بعضاً من هذه الحلول، ونتحدث مع الموردين والمصنعين حول أهمية التكنولوجيا الأكثر ملاءمة للكوكب لدعم اللافتات الرقمية كوسيلة طويلة الأجل.

فرصة للابتكار

في البداية، قال مارتين فان دير وود، نائب رئيس التسويق العالمي وتطوير الأعمال في شركة Philips للعرض الاحترافي (PPDS)، إن الاستدامة توفر لقطاع العرض الرقمي فرصة للابتكار.

قال فان دير فود: “تستخدم اللافتات الرقمية، باستثناء بعض المنتجات، مثل شاشة العرض الإلكترونية Tableaux من Philips، الطاقة لعرض المحتوى”. “يُعد تقليل استهلاك الطاقة خبرًا إيجابيًا للبيئة وللنتيجة النهائية للشركة التي تستخدم الشاشة.

“إن تصميم الشاشة بطريقة تطيل من عمرها، مما يجعلها أكثر قابلية للإصلاح وتمكين تحديثات البرامج والبرامج الثابتة لإبقائها محدثة لفترة أطول، يحقق فوائد مماثلة. وكذلك الأمر بالنسبة إلى الشاشات التي يمكن إدارتها عن بُعد، مما يقلل من استخدام الموارد الطبيعية المستهلكة في السفر لاستكشاف المشكلات وإصلاحها، أو لإيقاف تشغيل الشاشات عندما لا تكون قيد الاستخدام، أو لتغيير المحتوى.”

وعلى خلفية ذلك، سلّط فان دير وود الضوء على استبيان “صوت المستهلك 2024” الذي أجرته شركة PwC 2024، والذي وجد أن 80% من المستهلكين على استعداد لدفع المزيد من المال مقابل السلع المنتجة أو المستوردة المستدامة. وسيدفع البعض في المتوسط 9.7% أكثر مقابل السلع التي تفي بمعايير بيئية محددة، بما في ذلك تلك التي يتم إنتاجها في سلسلة توريد ذات بصمة كربونية أقل.

وقال: “إن الشركات التي تعمل بنشاط على الحد من تأثيرها من خلال استهلاك طاقة أقل واختيار التكنولوجيا ذات العمر الافتراضي الأطول من المرجح أن تكسب المزيد من العملاء”.

وفيما يتعلق بكيفية مساعدة شركة PPDS، قال فان دير وود إنه لا يوجد قسم من محفظتها دون خط مستدام. وفيما يتعلق بالطلب الحالي، قال إن الكثير من الضجة الحالية تدور حول مجموعة شاشات العرض الإلكترونية من Philips Tableaux التي لا تستهلك أي طاقة كهربائية، وسلسلة Philips Signage 3000 Series EcoDesign (خط QE) الحاصلة على تصنيف EPEAT Gold Climate+ المصنف EPEAT.

كما تشهد PPDS أيضًا اهتمامًا متزايدًا بخطوط All In One، بما في ذلك السلسلة Unite 5000 Series AIO من Philips. ويجمع كل هذا معًا نظام Wave، الذي يوفر إمكانات الإدارة عن بُعد لتقليل استهلاك الطاقة وإطالة عمر المنتج وتقليل الصيانة في الموقع لتوفير التكلفة والوقت والوقود.

الأولى من نوعها في العالم لفيوسونيك

ومن ناحية أخرى، أصبحت شركة فيوسونيك كورب (ViewSonic Corp.)، وهي مزود للحلول التقنية البصرية والتعليمية، أول علامة تجارية تحصل على التصنيف الذهبي من أداة التقييم البيئي للمنتجات الإلكترونية (EPEAT) في فئة شاشات عرض اللافتات. تقوم EPEAT بتقييم المنتجات بناءً على تأثيرها على البيئة، حيث تفي المنتجات الحاصلة على التصنيف الذهبي بمعايير الاستدامة الأكثر صرامة مثل تقليل المواد الخطرة وكفاءة الطاقة وطول عمر المنتج.

وقد حظيت شركة فيوسونيك بإشادة خاصة لمنصات العرض التفاعلية فيو بورد، حيث تم تصنيع سلسلة 65 بوصة باستخدام مواد معاد تدويرها بعد الاستهلاك بنسبة تزيد عن 90%، وهو ما يتجاوز معيار السوق. وعلى هذا النحو، قالت فيوسونيك إن اختيار حلول ViewBoard يقلل من استخدام المواد الكيميائية الضارة في اللافتات الرقمية.

علاوة على ذلك، قالت فيوسونيك إنها ملتزمة بتعزيز سلسلة التوريد المسؤولة والشفافة. ومن هذا المنطلق، تساعد الشركة مورديها في إنشاء أنظمة إدارة بيئية وإعداد إفصاح كامل عن المواد لتلبية المعايير الصارمة. ويشمل ذلك الكشف عن المواد الموجودة في المواد والمكونات والأجزاء.

قال بوني تشينغ، الرئيس التنفيذي للعمليات في فيوسونيك: “إن تحقيق أول تصنيف ذهبي EPEAT في فئة شاشات اللافتات هو شهادة على سعينا الدؤوب لتحقيق الاستدامة”. “سنواصل تقديم حلول مسؤولة بيئياً تلبي المعايير العالمية وتتجاوزها.”

الإبحار مع الاستدامة

تواجه العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم ضغوطاً متزايدة للعمل بطريقة أكثر صداقة للكوكب؛ ويمكن أن يكون لإجراء تغييرات بسيطة باستخدام اللافتات الرقمية تأثير كبير على استدامة العلامات التجارية. عملت شركة Brittany Ferries البحرية الفرنسية مع شركة Deneva، وهي شركة متخصصة في برمجيات اللافتات الرقمية، لتعزيز شبكة الشاشات الرقمية عبر ثلاث من سفنها الرئيسية: غاليسيا وسالامانكا وسانتونيا.

تم تركيب أكثر من 200 مشغل Deneva على متن العبارات الثلاث، حيث يشتمل المشروع على مزيج من اللافتات التقليدية، التي تضم معلومات الشركات أو الترفيهية ولوحات القوائم التي تعتمد بشكل أساسي على أنظمة تشغيل Windows وWebOS من LG، بالإضافة إلى شاشات تفاعلية من ELO Touch، مما يتيح التفاعل مع الركاب والخدمات الشخصية.

ومن أجل هذه المبادرة، قامت شركة دنيفا بتطوير حل InfoKiosk، وهو حل مصمم خصيصاً لشركة بريتاني فيريز. وهو يزوّد الركاب بمعلومات السفر الرئيسية في الوقت الحقيقي، ويسهّل تخطيط الأنشطة على متن السفينة، ويوفر بيانات محدّثة عن حالة الطقس في الوجهة المقصودة وعمليات النقل المحلية وجداول المواصلات.

فيما يتعلق بالاستدامة، ركزت شركة Deneva على استخدام تقنيات وأجهزة منخفضة الطاقة لتركيب اللافتات الرقمية، وهو ما يقلل بشكل كبير من التأثير البيئي للشاشات الرقمية على متن سفن بريتاني فيريز، وفقاً لخوسيه كارلوس كاراسكال، مدير تطوير الأعمال الدولية في شركة Deneva.

قال كاراسكال: “نحن ملتزمون بمواصلة تقديم الحلول المتطورة والدعم الفني من الدرجة الأولى لضمان أن تظل بريتاني فيريز رائدة في هذا المسار في الصناعة البحرية”.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات الرقمية في معرض اللافتات الأوروبية 2025 يعود معرض اللافتات والاتصالات المرئية الرائد في أوروبا إلى برلين، ألمانيا من 6 إلى 9 مايو 2025. معرض اللافتات الأوروبية هو معرض لعرض المنتجات المتطورة والمفاهيم ذات الرؤية المستقبلية والتطورات التحويلية التي تشكل مستقبل اللافتات. سجّل اهتمامك هنا.