توم ماسكيل من شركة PrintGreen: تغيير النظرة إلى الطباعة

يشرح رئيس مبادرة PrintGreen التي تم إطلاقها حديثًا توم ماسكيل كيف تهدف المبادرة إلى استخدام بيانات العالم الحقيقي لتغيير الطريقة التي يرى بها الناس الاستدامة في الطباعة.

تواجه صناعة الطباعة ضغوطًا مستمرة للحد من بصمتها البيئية. لكن حقيقة التأثير الحقيقي للطباعة على الاستدامة يمكن أن تضيع في العديد من التصورات الخاطئة والمنطق الخاطئ، والتي غالبًا ما تصور الطباعة على أنها أسوأ بكثير مما هي عليه في الواقع بالنسبة إلى الكوكب.

في وقت سابق من هذا العام، تم إطلاق PrintGreen بهدف تصحيح بعض هذه الأخطاء وإعطاء كل من محترفي الطباعة والعملاء المحتملين بيانات دقيقة حول المنتجات التي يحددونها. تحدثنا إلى توم ماسكيل، الرئيس التنفيذي للعمليات في Webmart ورئيس مجلس إدارة PrintGreen الآن، حول كيفية تحقيق ذلك.

ظهرت PrintGreen لأن هناك الكثير من العمل الرائع الذي يجري في جميع أنحاء الصناعة – الكثير من مجموعات عمل الاستدامة التي تديرها الهيئات التجارية – التي كانت تنشئ الكثير من المحتوى والأدلة والموارد الممتازة. لكنهم غالباً ما كانوا يقومون بأشياء مماثلة بشكل مستقل. عندما تتصدى لمشكلة مثل الاستدامة في جميع أنحاء الصناعة، يجب أن نتطلع إلى حلها كصناعة معاً بصوت واحد وموحد.

لذا، كان الهدف الأصلي من PrintGreen هو جمع الجميع تحت صوت واحد على أمل أن يكون لنا معًا تأثير أكبر. في البداية، تضمن ذلك إجراء محادثات مع الأشخاص الذين قادوا مجموعات عمل الاستدامة في الهيئات التجارية الأخرى. وقد أطلقنا على ما نتج عن ذلك اسم “مركز الاستدامة الكبير”، لأنه كان يتعلق بجمع تلك العمليات المنفصلة بصوت موحد.

ومن هنا قمنا بتطوير PrintGreen. لقد أطلقنا قبل بضعة أشهر ولكننا نعمل خلف الكواليس على PrintGreen منذ حوالي عام. جميعنا متطوعون، حيث تم تمويل PrintGreen من قبل الصناعة، لكننا أحرزنا تقدماً جيداً في فترة زمنية قصيرة جداً.

العامل الرئيسي من منظور الطباعة هو أننا نخسر الكثير من الأعمال بسبب المفاهيم الخاطئة حول استدامة الطباعة. في الواقع، يتم فقدان 337 مليون يورو في جميع أنحاء أوروبا بسبب التصور بأن الطباعة ليست قناة مستدامة.

ينمو الورق على الأشجار بالمعنى الحرفي للكلمة، فهو أحد أكثر المواد المعاد تدويرها، وقد خاضت صناعة الطباعة نفسها رحلة ضخمة للغاية على مدى السنوات العشر أو الخمس عشرة الماضية لإزالة الكربون إلى درجة أنها أصبحت قناة فعالة للغاية من منظور الاستدامة.

على النقيض من ذلك، لديك قنوات أخرى – الرقمية على سبيل المثال – والتي كان يُفترض حتى وقت قريب جدًا أنها جيدة جدًا للكوكب أو حتى ليس لها أي تأثير على الكوكب. والحقيقة أن انبعاثات التسويق الرقمي…