تُعد الطباعة على الزجاج استخدامًا مبتكرًا للركيزة التي تغطي مواد البناء والتغليف والأثاث وتطبيقات السيارات.
كما أن وظيفة الزجاج ستحدد أيضًا وظيفة الزجاج في تحديد اللمسات النهائية والتصميم العام؛ فعلى سبيل المثال، يختلف الزجاج المستخدم في التعبئة والتغليف مثل زجاجة المشروبات. يمكن تحقيق الطباعة على الزجاج والزخرفة على الزجاج بعدة طرق؛ والطريقة الأكثر شيوعًا هي الطباعة على الزجاج.
هناك العديد من الخيارات المختلفة المتوفرة اليوم لتزيين الزجاج، بما في ذلك الزجاج المصنفر والزجاج المنقوش، في حين أن التطورات في الأحبار المتخصصة، بما في ذلك الأحبار الحرارية والفلورية والفسفورية والمعدنية، توسع من فرص التخصيص.
الطباعة على الزجاج
تغطي الطباعة على الزجاج مجموعة كبيرة من التطبيقات بدءًا من الزخرفة إلى الهندسة المعمارية. ولسنوات عديدة كان الزجاج يُطبع على الزجاج، حيث إن قدرة هذه العملية على التكيف من حيث الشكل والحجم والشكل والاستخدام النهائي تجعلها حلاً مثاليًا.
ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، استفادت الطباعة على الزجاج من مزايا تقنية نفث الحبر الرقمية لتلبية الحاجة إلى القطع المفردة والطباعة القصيرة. يمكن أن تكون الطباعة الرقمية مفيدة بشكل خاص للتطبيقات الزجاجية مثل التصوير على نوافذ المباني والأبواب وميزات التصميم الداخلي والواجهات الزجاجية وشاشات الدش.
في بيئة التصميم الداخلي التجارية والمنزلية، يمكن للزجاج أن يحل مجموعة من التحديات الإبداعية والوظيفية. على سبيل المثال، يمكن استخدام الزجاج المطبوع لنشر الضوء غير المرغوب فيه وتوفير الحماية من الأشعة فوق البنفسجية وإضافة الأمان، بينما يمكن للزجاج على الجانب التزييني أن يضيف لونًا ويضفي إشراقة على الديكورات الداخلية من خلال الفواصل أو فواصل الغرف أو الجدران المميزة. والأكثر من ذلك، فإن ظهور الأفلام الرسومية المتطورة للنوافذ يعني أنه أصبح من الممكن الآن استخدام الزجاج كخلفية للرسومات المطبوعة رقميًا والتي يمكن استبدالها بسهولة حسب الاحتياجات أو الأذواق المتغيرة.
التعبئة والتغليف
الزجاج هو مادة تغليف شائعة الاستخدام لعناصر مثل الزجاجات وحاويات الطعام ومستحضرات التجميل. ومع ذلك، غالبًا ما تتم طباعة معلومات العلامة التجارية/المنتج على ملصق بدلاً من طباعتها مباشرةً على الزجاج.
وجدت دراسة استقصائية على مستوى أوروبا أجرتها شركة InSites للاستشارات البحثية في عام 2010 بالنيابة عن الاتحاد الأوروبي لزجاج العبوات أن الزجاج لا يزال هو المفضل لدى المستهلكين في الطعام والشراب لثلاثة أسباب رئيسية: فهو يحافظ على طعم محتوياته، ويعتبر صحيًا وآمنًا، كما أنه يعتبر صديقًا للبيئة.[1]
كما سلطت الدراسة الضوء على أن المستهلكين يفضلون الزجاج لأن علاماتهم التجارية المفضلة تستخدم العبوات الزجاجية. وهذا يوضح كيف يساهم اختيار الزجاج كمادة للتغليف في تحديد هوية العلامة التجارية وإدراكها والتعرف عليها.
مع ازدياد أهمية التميز على الرفوف، يمكن للعلامات التجارية استكشاف العديد من التقنيات لجعل العبوات الزجاجية أكثر تأثيرًا في نقطة الشراء.
بالنسبة لعناصر مثل الأطعمة والمشروبات المبردة، يمكن أن توفر الأحبار الحرارية طريقة ممتعة ومبتكرة للترويج للمنتج. مع هذه الأحبار الحساسة للحرارة، بمجرد أن يصل سطح الزجاج إلى درجة حرارة معينة سيؤدي ذلك إلى تغيير اللون. يمكن أن يكون هذا فعالاً بشكل خاص كوسيلة تحايل ترويجية للمشروبات التي يتم إطلاقها في الصيف؛ على سبيل المثال عندما ترتفع درجة حرارتها في الشمس سيتغير لونها أو عندما تصل إلى درجة الحرارة المثلى في الثلاجة تظهر صورة خفية للإشارة إلى أنها باردة بما يكفي للشرب.
تشمل تقنيات الزخرفة الزجاجية الفعالة الأخرى تأثير الزخرفة المتجمد، الذي يتم تطبيقه من خلال عملية غمس حمضي لترك السطح متجمداً بشكل دائم. ويمكن تزيينها بعد ذلك باستخدام تقنيات زخرفة الزجاج الأخرى مثل النقش. يمكن للأحبار المعدنية أن تضيف عامل الإبهار إلى المنتج، مما ينتج عنه تأثير معدني غني مثالي للمنتجات الفاخرة مثل الأطعمة الفاخرة والمشروبات ومستحضرات التجميل.
من الاتجاهات المتنامية في مجال التعبئة والتغليف هذا العام هو التخصيص. حيث تقدم العديد من الشركات اليوم منتجات مخصصة وعروضًا ترويجية تسويقية مثل حملة “شارك الكولا” التي تحظى بشعبية كبيرة. ومع إقبال المستهلكين على التخصيص، كيف يمكن تطبيق ذلك على المنتجات الزجاجية؟
كما هو موضح أعلاه، أظهر استطلاع FEVE/InSites أن معظم المستهلكين يفضلون العبوات الزجاجية، فهل يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه المعلومات وتنفيذ تغليف مخصص لسلعهم المعبأة على الزجاج؟ مع تنوع تأثيرات الزخرفة الزجاجية، هناك العديد من الطرق للقيام بذلك، خاصة في سوق الأغذية/المشروبات.
المنتجات الترويجية
كما أتاحت إمكانية الطباعة الرقمية على الزجاج إمكانية الطباعة على الزجاج أيضًا تيارًا آخر من الفرص للطابعات. ففي مجال المنتجات الترويجية، هناك توافر متزايد لإبداعات الزجاج المطبوع حسب الطلب. يوفر تصفح منافذ طباعة الصور عبر الإنترنت مجموعة من الأفكار التي تضيف فيها الطباعة على الزجاج تدفقات جديدة للإيرادات للطباعة؛ مثل أوزان الورق الزجاجي، والصور المطبوعة على كؤوس النبيذ والصور المطبوعة مباشرة على الزجاج بدلاً من وضعها في إطار.