كشف الاتحاد الدولي للمطبوعات اليوم عن النتائج الرئيسية لتعداد الطباعة لعام 2018، الذي أجري بالشراكة مع InfoTrends، أحد أقسام Keypoint Intelligence
تم استطلاع آراء 1405 مستجيبين، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 12% عن آخر إحصاء للطباعة نُشر في مايو 2015. كان المستجيبون من 102 دولة، مما يعطي انتشارًا جغرافيًا أوسع بكثير من بحث عام 2015 (+59%)، مع جمع البيانات طوال عام 2017 في فعاليات FESPA ومن أعضاء الجمعية في أوروبا وأوراسيا والمكسيك والبرازيل وتايلاند وجنوب إفريقيا.
جمع أحدث إحصاء للطباعة بيانات من مجموعة متنوعة من شركات الطباعة التي تحدد تركيز أعمالها على ما يلي: الطباعة الرقمية (17%)؛ والطباعة على الشاشة (15%)؛ واللافتات والعرض (10%)؛ وأقمشة المنسوجات والطباعة المباشرة إلى الملابس (10%)؛ والطباعة التجارية وإعادة التصوير (13%)؛ وفنون الجرافيك والإبداع (11%)؛ والتغليف (4%)*.
نتائج تعداد الطباعة الرئيسية لعام 2018
بتحليل البيانات، فإن الاتجاهات الرئيسية التي كشف عنها بحث عام 2015 لا تزال قوية في عام 2018، بل إنها في كثير من الحالات أكثر انتشارًا، مدفوعة باستمرار الانتعاش الاقتصادي والتأثير الإيجابي للتكنولوجيا في دعم التخصيص الشامل:
1) التفاؤل
تم تعزيز التفاؤل في إجابات عام 2015 في عام 2018؛ حيث ذكر 83% من المشاركين في الاستطلاع أنهم متفائلون بمستقبل أعمالهم (2015: 80%). وهذا التفاؤل له ما يبرره، مع استمرار نمو الأعمال من التنسيقات الرقمية العريضة، حيث أفاد المشاركون في الاستطلاع بأن معدل النمو السنوي المركب بلغ 4.2% منذ عام 2007. يمثل الإنتاج الرقمي اليوم 44% من إجمالي الإيرادات، ومن المتوقع أن ينمو إلى 53% من حجم الأعمال في غضون عامين.
2) طلبات العملاء
إن إعادة تعريف الطباعة المستمرة كصناعة خدمات مدفوعة بالعملاء أكثر وضوحًا اليوم مما كانت عليه قبل ثلاث سنوات، حيث تلبي الشركات الاتجاه المستمر إلى التخصيص الشامل. يشير 72% من الشركات الآن إلى زيادة الطلب على التسليم السريع، ويرى 61% من الشركات أن هناك متطلبات متزايدة على عمليات التسليم القصيرة، ويلاحظ 59% من الشركات تزايد توقعات التسليم في الوقت المحدد (JIT).
3) تطور مزيج المنتجات ذات التنسيقات العريضة
تهيمن اللافتات على مشهد تطبيقات اللافتات والعرض اليوم؛ حيث ينتج 68% من المشاركين في الاستطلاع هذه التطبيقات بانتظام، ويرى نصف المشاركين في الاستطلاع استمرار إمكانات النمو. حافظت اللافتات واللوحات الإعلانية على مكانتها في عام 2015 بين أهم التطبيقات التي ينتجها المشاركون في الاستطلاع.
تكتسب شاشات نقاط البيع/الشاشات الملصقة إقبالاً متزايدًا، حيث تشهد 59% من الشركات نموًا في هذا المجال. كما تنتج أكثر من نصف الشركات أيضًا المزيد من التطبيقات ذاتية اللصق، بما في ذلك اللفافات ورسومات المركبات والشارات، حيث تستفيد من التطورات المستمرة في الوسائط ذاتية اللصق القابلة للطباعة الرقمية.
إن النمو المستمر لتطبيقات الديكور المطبوع واضح، حيث حدد 74% من المشاركين في الاستطلاع اليوم ورق الجدران والديكور الداخلي كمجال نمو لأعمالهم.
4) الاستثمار في التكنولوجيا الرقمية
تواصل شركات الطباعة الاستجابة لطلب العملاء المستمر على سرعة الإنجاز، وعمليات التسليم القصيرة والتسليم في وقت قصير من خلال استثمارات استراتيجية في التكنولوجيا الرقمية.
في مواجهة نمو الحجم، تُعد زيادة السعة الآن أولوية استثمارية رئيسية في الوقت الحالي. حيث أشار 54% من المشاركين في الاستطلاع إلى أن هذا هو الدافع الرئيسي للإنفاق الرأسمالي (2015: 34%). ويُعد خفض التكلفة عاملاً بالنسبة ل 53% من المشاركين في الاستطلاع، بينما يظل التنويع في الأسواق الجديدة وعروض المنتجات الجديدة محور تركيز الاستثمار بالنسبة ل 53% من المشاركين في الاستطلاع.
يكشف البحث أيضًا عن زيادة التركيز على الاستثمار في المجالات التي تؤثر على رضا العملاء واتساقها. يخطط 34% من المشاركين للاستثمار في مراقبة الجودة، و28% في تحويل الويب إلى طباعة، و27% في كل من إدارة المحتوى القائم على السحابة وإدارة الألوان، مدعوماً بالإنفاق على التدريب.
تستمر الأنماط الراسخة لتطور التكنولوجيا في عام 2018، مع نمو الإيرادات من الأشعة فوق البنفسجية واللاتكس والتسامي المباشر والصبغي، في مقابل انخفاض استخدام تقنيات المذيبات والمائية والتناظرية. يخطط 27% من المشاركين في عام 2018، في قطاع اللافتات والعرض، لشراء طابعة نافثة للحبر المعالجة بالأشعة فوق البنفسجية (مسطحة أو هجينة)، مع تخطيط 18% آخرين للاستثمار في طابعات الأشعة فوق البنفسجية من اللف إلى اللف أو اللاتكس.
الإنتاجية هي معيار الشراء المهيمن، حيث أشار 63% من المشاركين إلى السرعة الأسرع باعتبارها السمة الرئيسية في الطابعة الجديدة. ارتفع متوسط مستوى الاستثمار في طابعات اللافتات والعرض بنسبة 43% عن عام 2015، حيث بلغ 144600 يورو.
5) المنسوجات
تم تطوير تعداد الطباعة لعام 2018 للوصول إلى صورة أكثر تفصيلاً لقطاع المنسوجات المتنامي. يشمل المستجيبون شركات الطباعة بالشاشة مع التركيز على تطبيقات المنسوجات ومنتجي المنسوجات المتخصصين وشركات الطباعة المباشرة إلى الملابس.
تهيمن منتجات الملابس على جميع شركات المنسوجات، حيث تتصدر الملابس الرياضية والمنسوجات للملابس الجاهزة والأزياء السريعة “لوحة الريادة” في تطبيقات النمو.
يعد الاعتماد الرقمي في قطاع المنسوجات أبطأ مما هو عليه في القطاعات الأخرى؛ ففي جميع القطاعات المتعلقة بالمنسوجات، لا تزال العمليات التناظرية تهيمن على الإنتاج. ومع ذلك، من بين الطابعات التي تركز على المنسوجات، قام 56% منها باستثمارات رقمية، ويخطط 19% منها للقيام بذلك في العامين المقبلين، بهدف جني فوائد تقليل الوقت اللازم للوصول إلى السوق، والمجموعات الإبداعية المخصصة، والنماذج الأولية، والتأثير الإيجابي على البصمة البيئية من خلال تقليل استهلاك المياه والطاقة.
سرعة الإنتاج هي أولوية استثمارية لـ 69% من المشاركين في الاستطلاع في قطاع المنسوجات، ويرغب 55% منهم في القدرة على الطباعة مباشرةً على مواد غير معالجة. هذه الاستثمارات مدفوعة بطلب مالكي العلامات التجارية على الإنتاج الحساس للوقت الذي يوفر تحسينات في سلسلة التوريد مثل الحد من النفايات، وتحسين الاستجابة للذروات الموسمية وتمكين التسليم المحلي.
تتوقع طابعات الشاشة والمنسوجات أن تنمو مساهمة الطباعة الرقمية في إيرادات طباعة المنسوجات بنسبة 12% في العامين المقبلين.
6) المتطلبات البيئية
تم توسيع مجموعة أسئلة التعداد السكاني لعام 2018 للحصول على رؤى حديثة حول أهمية الإنتاج المستدام بيئيًا.
تظهر الإجابات أن الاستثمارات البيئية تتأثر بشدة بتوقعات العملاء فيما يتعلق بالتصنيع والمواد المستدامة. قال 76% من المشاركين إن طلب العملاء على المنتجات المسؤولة بيئيًا يشكل استراتيجية الأعمال، حيث ذكر أكثر من واحد من كل خمسة منهم أن ذلك يمثل تأثيرًا رئيسيًا.
استجاب 32% من الذين شملهم الاستطلاع باستخدام معدات موفرة للطاقة أو معتمدة بيئياً لتلبية طلب العملاء، وشملت الاستجابات الأخرى التدريب على الاستدامة واستخدام أحبار خالية من المركبات العضوية المتطايرة والوسائط القابلة لإعادة التدوير وبرامج إعادة التدوير في نهاية العمر الافتراضي.
تمكّن 72% من مقدمي الخدمات العامة من الاستثمار في الاستدامة دون زيادة الأسعار، مما حافظ على المبيعات وحافظ على تنافسية الأسعار.
يعلق شون هولت، المدير التنفيذي لاتحاد شركات الطباعة والتغليف في الولايات المتحدة الأمريكية: “بمراجعة نتائج تعداد الطباعة لعام 2018، يسعدنا أن نرى مرة أخرى مثل هذا المجتمع العالمي المزدهر من شركات الطباعة التي تتمتع بنمو مستدام وتستجيب من خلال توسيع طاقتها الإنتاجية، فضلاً عن تمييز نفسها بمنتجات وخدمات جديدة. تُظهر النتائج التزاماً مستمراً بين شركات الطباعة الخاصة بفهم توقعات العملاء المتطورة وتلبيتها. وتتبع الشركات استراتيجيات تطوير تتمحور حول العملاء، مدعومة باستثمارات مخططة في مجال التكنولوجيا والتدريب.”
ويختتم هولت حديثه: “إن تعداد FESPA للطباعة له مغزى خاص كجزء من معلومات السوق لأنه يعكس الواقع التجاري لنحو 1400 شركة طباعة. نحن نعتقد أن هذه الرؤية “الشعبية”، التي تكملها مبادرات بحثية أخرى لاتحاد FESPA في فرص النمو الرئيسية، يمكن أن توفر فائدة ملموسة لأعضائنا من خلال مساعدتهم على اتخاذ قرارات مستنيرة لدعم نموهم على المدى الطويل.”
وعلّق رون غيلبوا، مدير مجموعة تكنولوجيا الإنتاج في Keypoint Intelligence، قائلاً: “على مدار عقد من الزمان، عزز FESPA مكانته كرائد فكري في الصناعة من خلال استثماره المستمر في الأبحاث”. “ستدعم نتائج تعداد الطباعة لعام 2018 أعضاء FESPA أثناء تخطيطهم لاستراتيجية أعمالهم المستقبلية، مع توجيه المجتمع العالمي المتخصص في مجالات النمو الرئيسية في الصناعة وتعزيز دور FESPA كمصدر للمعلومات في الوقت المناسب للمبتكرين في جميع أنحاء العالم.”
التقرير الكامل لتعداد الطباعة لعام 2018 متاح مجانًا لأعضاء الجمعيات الوطنية للاتحاد الدولي لجمعيات الطباعة والمطبوعات أو لأعضاء الاتحاد مباشرة. تبلغ تكلفة التقرير الكامل لغير الأعضاء 2000.00 يورو.