يقدم سميذرز بيرا لمحة عامة عن الاتجاهات الحالية والقادمة في صناعة الطباعة الأوروبية.
هل تبحث عن طرق جديدة للتكيف مع صناعة الطباعة المتغيرة؟ أو هل تحتاج إلى معرفة كيف يتشكل السوق خلال السنوات القادمة؟
في السنوات الأخيرة، استمر عدد مؤسسات الطباعة الأوروبية في الانخفاض، كما انخفضت مستويات التوظيف بالمثل. ومع ذلك، بينما توقفت بعض شركات الطباعة الكبرى عن العمل، تمكنت شركات أخرى من تعديل عروضها لضمان قدرتها على تلبية مجموعة أكثر تنوعًا من طلبات قاعدة عملائها.
يطالب العملاء على نحو متزايد بأوقات تسليم أسرع وعمليات طباعة أقصر وطباعة أكثر استهدافًا مع الإصدار والمحتوى المتغير الكامل. وقد تكيفت بعض شركات الطباعة للاستفادة من هذا الواقع الجديد. على الرغم من أن وتيرة هذه التغييرات يمكن أن تكون مبالغًا فيها، إلا أن التعليقات تؤكد أن الطابعات تستثمر المزيد من الوقت لضمان تحقيق أفضل استخدام لمواردها.
يتم اعتماد تقنيات التصنيع اللين على نطاق واسع لتحسين الإنتاجية، بينما يساعد سير العمل ونظم المعلومات الإدارية على إبقاء المطابع مشغولة من خلال مزيج من الأعمال الطويلة والقصيرة المدى.
الانتقال إلى عمليات التشغيل الأقصر والطباعة في الوقت المناسب (في الوقت المناسب)
لقد كان هناك تحول عام نحو الطباعة على فترات أقصر والطباعة في وقت واحد، مما يعني أن كمية الطباعة التي يتم إنتاجها أصبحت أكثر توافقًا مع الكمية الفعلية المطلوبة، مما يقلل من نفايات التصنيع والنسخ الزائدة عبر سلسلة التوريد. وبالإضافة إلى إحداث ثورة في إعلانات نقاط البيع، فإن الطباعة الرقمية تعني أن الطباعة أصبحت عملية أكثر كفاءة في العديد من المجالات. في بعض الحالات، سمح هذا الأمر للطابعات بالحصول على السعر نفسه مقابل طباعة نسخ أقصر قليلاً.
من المحتمل حدوث المزيد من التحركات نحو الطبعات الأقصر، على الرغم من وجود عوائق يجب التغلب عليها عندما يتعلق الأمر بتغيير المفاهيم حول دور الطباعة في مجالات مثل الإعلانات عبر الوسائط المتعددة. لا يزال البعض يتعامل مع الإعلانات المطبوعة على أنها سلعة، ولكن هناك أعداد متزايدة من مشتري المطبوعات في العلامات التجارية الذين يتطلعون إلى الطابعات للقيام بدور إستراتيجي أكبر في الحملات عبر الوسائط المتعددة.
الاتجاه الهبوطي للطباعة الجرافيكية
استمر انخفاض الطباعة البيانية (أي ليس التغليف) على الرغم من انتعاش الاقتصاد الأوروبي في النصف الثاني من عام 2013. وهذا يؤكد الرأي القائل بأن انخفاض الطباعة البيانية ليس نتيجة للظروف الاقتصادية المعاكسة، ولكنه يرتبط بدلاً من ذلك بالتغيرات الأوسع نطاقاً في كيفية توصيل المعلومات.
وبما أن المنتجات المختلفة لها آفاق مختلفة، فمن غير المرجح أن يخف الاتجاه بعيداً عن الطباعة إلى البدائل الرقمية كجزء من مزيج الاتصالات الشامل بشكل كبير. فسواء كان الأمر يتعلق بالمعاملات أو الترفيه أو التعليم أو المعلومات أو الترويج، ستستمر وسائل الإعلام الرقمية في تحقيق مكاسب على حساب المطبوعات.
التغييرات في المشهد المعلوماتي
كان للتعديلات التي طرأت على سوق الاتصالات تأثير كبير على الطلب على الطباعة التصويرية والمنتجات خلال السنوات الخمس إلى العشر الماضية. وقد استغرقت التنبؤات بـ “المكاتب غير الورقية” في أواخر القرن الماضي وقتاً طويلاً حتى يكون لها تأثير، وربما كان هناك شعور في وقت مبكر بأن آثار الحوسبة لن تكون كبيرة كما كان يعتقد في البداية. ومع ذلك، كانت الاستمارات والشيكات من بين أول من شهد انخفاضاً كبيراً في الطلب عليها.
أدى انتشار مصادر المعلومات ومصادر الترفيه المتنافسة إلى ظهور التحول إلى الإنترنت بغض النظر عن مصالح صناعة النشر التقليدية. فالمستهلكون يقضون وقتًا متزايدًا في استيعاب المعلومات عبر الإنترنت، لذلك تم تسجيل انخفاضات كبيرة في إعلانات الصحف والمجلات حول العالم.
كانت صناعة نشر الكتب أكثر نجاحًا في التكيف مع الوسائط الرقمية مع اعتماد أجهزة القراءة الإلكترونية، ولكن هنا أيضًا كان للاتصالات الرقمية تأثير، حيث أدت مصادر المعلومات على الإنترنت إلى انخفاض الطلب على الكتب التقنية والتعليمية، وأدى اتساع نطاق الخيارات الإعلامية إلى انخفاض مستويات قراءة الكتب في معظم البلدان، لا سيما في الفئات العمرية الأدنى.
ويرجع انخفاض الطلب على الكتب أيضًا إلى تحسين سلسلة التوريد وتقليل النسخ غير المباعة. وفي مجالات أخرى، أصبحت الدلائل أقل وأقل أو اختفت تماماً حيث اختار الناس الحصول على هذا النوع من المعلومات عبر الإنترنت أو عبر الهواتف الذكية.
ومع ذلك، هناك نقاط مضيئة حتى في الطباعة التناظرية حيث اعتمدت عمليات مثل FlyerAlarm تدفقات عمل متطورة تربط بين الطلب عبر الإنترنت والفرض الآلي البارع لزيادة كفاءة الطباعة التجارية على الورق من خلال تجميع المهام والتشطيبات لتقاسم وقت الإعداد والتكاليف.
لمزيد من المعلومات حول سوق الطباعة الأوروبية، راجع تقرير سميذرز بيرا عن السوق، مستقبل الطباعة العالمية حتى عام 2018.