يستخدم مختبر التصميم الأمريكي Amplifier الفن “لتضخيم” رسالة شركائه في مجال التغيير الاجتماعي. والآن، من خلال الواقع المعزز، تدمج الشركة بين عالمي الطباعة التقليدية والتكنولوجيا الذكية.
هناك كل أنواع الطرق المثيرة للاهتمام التي يمكنك من خلالها جعل الطباعة تبدو وكأنها “تتحرك”. على سبيل المثال، لقد ألقينا نظرة على التأثيرات الرائعة التي يمكن تحقيقها باستخدام الطباعة العدسية.
ولكن يمكن للتكنولوجيا الحديثة، وخاصةً نوع إمكانات الواقع المعزز (AR) المتوفرة في الهواتف الذكية، أن توفر بوابة لعالم جديد تماماً من الأعمال الفنية المتحركة.
بالنسبة لمختبر التصميم غير الربحي Amplifier، تقدم هذه التكنولوجيا بعض الفرص المذهلة. يتخصص أمبليفاير في المساعدة على نقل “رسائل الحركات الاجتماعية إلى الثقافة السائدة لإحداث تحولات ثقافية واسعة النطاق”، ومن خلال إطلاق تطبيق الواقع المعزز الخاص به، أصبح بإمكانه الآن تحويل ملصقاته التقليدية والملصقات والجداريات إلى فن ينبض بالحياة حرفياً لتوصيل دعوة إلى العمل.
قالت لنا المديرة الإبداعية المشاركة في أمبليفر كليو بارنيت: “كمؤسسة، نستخدم الواقع المعزز كأداة لإضفاء المزيد من العمق على سرد القصص”.
“يتمحور الكثير من عملنا حول تبسيط الرسالة الأساسية من الحركات لجعلها واضحة للغاية ومقنعة لجمهورنا – نريد أن يفهم شخص ما الرسائل الأساسية للعمل الفني في ثانية واحدة، على سبيل المثال إذا كان يقود سيارته في الشارع ويرى العمل الفني كلوحة إعلانية.
“الواقع المعزز هو وسيلة بالنسبة لنا لإضفاء العمق على القصص التي نرويها، مما يسمح لمجتمعاتنا بالاستماع مباشرة من قادة الحركة والتفاعل بشكل أعمق مع العمل الفني من خلال سرد قصص أكثر دقة.
“نريد أن يعيش عملنا الفني في مساحة عامة، بحيث يصبح جزءًا من الوعي السائد، ولكن أيضًا بحيث يصبح بداية حوار بين المزيد من أفراد المجتمع. فإذا كان شخص ما يمشي في الشارع ورأى شخصًا آخر يقوم بتنشيط العمل الفني، فإن ذلك يخلق فجأة نقطة تفاعل أخرى بين الناس. وقد أصبح هذا هدفًا متناميًا لمنظمتنا – وهو بناء الحوار بين الناس، ليس فقط لزيادة مهارات التفكير النقدي ولكن أيضًا لبناء التعاطف ونأمل أن يلهم مسارات واضحة للعمل.”
التقاليد والتكنولوجيا
يستخدم مثال إطلاق هذه التقنية التي تكاد تكون سحرية صورة لزعيم حركة السكان الأصليين شيوهتيزكاتل مارتينيز للفنان شيبارد فيري. فبمجرد استخدام تطبيق Amplifier لعرض الصورة الثابتة لشيوهتيزكاتل، فإنه ينبض بالحياة للحديث عن العمل المطلوب في الكفاح من أجل العمل المناخي (لمشاهدة هذا التطبيق وتطبيق Amplifier أثناء العمل، تفضل بزيارة هنا).
زعيم حركة السكان الأصليين شيوهتيزكاتل مارتينيز للفنان شيبرد فيري
“الطريقة التي تعمل بها هذه التقنية هي أن العمل الفني ثنائي الأبعاد مبرمج في التطبيق الذي قمنا ببنائه وتصميمه بأنفسنا لصالح مؤسستنا. عندما يتعرف التطبيق على العمل الفني، فإن ذلك يؤدي إلى تفعيل الواقع المعزز. في بعض الأحيان نعمل من خلال أطراف ثالثة، وفي هذه الحالة يمكن لجمهورنا مسح رمز الاستجابة السريعة الذي سينقلهم إلى صفحة ويب، ومن ثم يمكن لصفحة الويب مسح العمل الفني وقراءته. ولكن الأمر يحتاج إلى برمجة تلك الصورة الأولية في النظام حتى يتم تفعيل الواقع المعزز.”
“تختلف طريقة إنشاء كل عمل فني متحرك باختلاف احتياجات الحملة التي نقوم بإنشائها، بالإضافة إلى الجدول الزمني ونطاق الموارد التي نعمل ضمنها. بالنسبة لهذا العمل الفني مع Xiuhtezcatl، استخدمنا تقنية نادرة إلى حد ما تسمى Rotoscoping. التقطنا الصورة الثابتة لشيوهتيزكاتل في نفس النقطة التي بدأنا فيها الفيديو الخاص بخطابه. ثم أعطينا الصورة الثابتة إلى شيفارد فيري لإنشاء العمل الفني الأصلي. وبمجرد اكتمال العمل الفني، أعطينا هذا الملف الرقمي، بما في ذلك الملفات ذات الطبقات لهذا العمل الفني بالإضافة إلى لقطات الفيديو والصوت للخطاب إلى فريق روتوسكوبنغ.
“يرسم فريق Rotoscoping يدوياً ما هو مطلوب. ولكن الطريقة التي تعمل بها التقنية هي أنه يتعين عليهم فقط الرسم اليدوي ضمن نقاط معينة وتقوم تقنية روتوسكوبنغ بملء الفراغات. إنها عملية ذهابًا وإيابًا، تشبه العمل مع الذكاء الاصطناعي: أنت ترسمه يدويًا؛ وتطلب من الآلة ملء الفراغات؛ ولكنك تقوم بعد ذلك بتصحيح بعض المناطق التي لا تبدو صحيحة.
“لذا فإن الأمر يتطلب الكثير من الوقت والموارد – لا يوجد الكثير من الأشخاص في العالم الذين يقومون بذلك، وهذا ليس ما نقوم به لكل قطعة من الواقع المعزز، ولكنه مثال جميل حقاً لما يمكننا القيام به. ومن الأمور الأخرى التي يمكننا القيام بها أمر بسيط مثل الحصول على ملف متعدد الطبقات من فنان والعمل مع رسام رسوم متحركة لتحريك العمل الفني.”
قوة الفن والتكنولوجيا
نظرًا للحاجة إلى أن يتعرف التطبيق على الصورة الأولية، ومع وجود كتالوج ضخم من الصور المرئية، هناك بعض المتطلبات العملية التي تحتاج إلى معالجة.
“لا تزال هذه التكنولوجيا جديدة، لذلك هناك بالتأكيد تحديات تواجهها. أحدها مساحة التخزين والذاكرة. لدينا الآن مجموعة ضخمة من الأعمال الفنية التي يتم تنشيطها بالواقع المعزز، لذا فإن الحفاظ على عمل تطبيقنا بفعالية مع كل مساحة التخزين المطلوبة لقراءة كل هذه الأعمال الفنية المختلفة كان تحدياً، وهذه عملية مستمرة بيننا وبين مطوري الويب لدينا”.
وهل يمكن دمج هذه الأعمال الفنية بتقنية الواقع المعزز مباشرةً في كاميرا iPhone بحيث إذا أعجب شخص ما بملصق ما يمكنه التقاط صورة وسيظهر العمل الفني تلقائياً؟ تقول كليو: “نعم”. “يمكننا بالفعل أن ندمج مباشرةً مع الآيفون من خلال فلتر سبارك للواقع المعزز على إنستغرام. كما نستخدم أيضاً منصة تُدعى 8th Wall تسمح للأشخاص بتفعيل العمل الفني من خلال عنوان URL، لذا لا حاجة لتنزيل التطبيق.”
“النتيجة النهائية جذابة للغاية. شركاؤنا متحمسون حقاً لبناء حملات باستخدام هذه التقنية والجمهور يحب التفاعل مع العمل بهذه الطريقة. لقد كانت لدينا بعض الحملات الناجحة للغاية في الماضي والتي لم تكن تعتمد على الواقع المعزز، ولكن يمكنني القول إن هذا تطور في عملنا وقد ركزنا دائماً على الابتكار في سرد القصص كقيمة أساسية لمؤسستنا”.
فما هو مدى انتشار هذه التقنية في العالم الحقيقي؟ حصدت أعمال Amplifier’s Earth Guardians الفنية التي تعمل بتقنية الواقع المعزز عشرات الآلاف من مرات الظهور عبر مجموعة من المنصات المختلفة.
وبالنسبة للمطبوعات، فإن أحد الجوانب الرائعة لهذه التقنية – بصرف النظر تماماً عن العمل الفني الأصلي الجميل الذي يستخدمه Amplifier لإثارة التنشيط – هو حقيقة أن الصور المطبوعة التقليدية هي التي تعمل كبوابة لعالم الواقع المعزز.
“في حين أن هناك دائمًا جوانب رقمية لحملاتنا – بما في ذلك التنزيلات المجانية مفتوحة المصدر عالية الدقة لأعمالنا الفنية على موقع amplifier.org، بحيث يمكن للناس في أي مكان في العالم طباعة هذا العمل الفني – هناك دائمًا أيضًا جانب تناظري لحملاتنا. نحن نتمسك بإيماننا بقوة الطباعة”.
“ما يراه الناس أو لا يرونه في الأماكن العامة مهم. فبمجرد أن ترى شيئاً ما، لا يمكنك أبداً أن لا تراه، فهو يصبح جزءاً من اللاوعي لديك. لذلك نعتقد أن المطبوعات يمكن أن تترك انطباعاً يدوم طويلاً أكثر من اللفافة الرقمية. وبالطبع، فإن سرد القصص الرقمية مهم أيضاً بالنسبة لنا، لذا عندما يجتمع الاثنان معاً، فهذا هو المكان المناسب لنا”.