في حين أن سوق الملابس الرياضية هو قطاع مزدحم بالفعل مع وجود الكثير من المزودين الذين يتنافسون على الأعمال التجارية، لا يزال هناك الكثير من الوافدين الجدد. يتحدث روب فليتشر إلى شركة Jelenew المتخصصة في توفير الملابس والإكسسوارات الرياضية للنساء في مجال ركوب الدراجات.
يمثل إطلاق مشروع تجاري جديد في أي سوق تحدياً، نظراً للمخاوف الاقتصادية الأوسع نطاقاً التي نواجهها جميعاً. ولكن إذا كنت تتطلع إلى منطقة تعج بالفعل بالأسماء والعلامات التجارية الرائدة، فإن هذه المهمة تصبح أكثر صعوبة.
ومع ذلك، فإن هذا لم يمنع الوافدين الجدد من تحقيق النجاح في قطاع الملابس الرياضية. في حين أن هذا المجال يشهد منافسة كبيرة والعديد من المزودين المختلفين، إلا أن العديد من الشركات تحقق النجاح من خلال طرح منتجات جديدة لمنافسة العروض الأكثر رسوخاً.
إحدى هذه الشركات هي شركة Jelenew، المتخصصة في توفير الملابس والإكسسوارات الرياضية للسيدات في مجال ركوب الدراجات. تأسست الشركة في عام 2021، وقد حصلت الشركة على دعم بطلة العالم السابقة في سباقات الدراجات الهوائية للسيدات ماريون كلينييه للحصول على إرشادات فنية حول ابتكار منتجات تتميز عن غيرها من المنافسات.
وقد أسست جيلينيو بالتعاون مع شركة كلينيه “مختبر قمصان العداءات”، الذي يعتمد على تقنية “كيرفي تيك” الأساسية المملوكة لشركة جيلينيو لتحقيق ذلك. ومن خلال الجمع بين هذه التقنية والتصاميم اللافتة للنظر، التي تم تطبيقها باستخدام تقنيات طباعة متخصصة، تمكنت جيلينيو من جذب الكثير من الاهتمام من جميع أنحاء عالم ركوب الدراجات الهوائية النسائية، وجذب العملاء في جميع أنحاء العالم.
“تقول جيلينيو: “تتمثل مهمة جيلينيو في الترويج لركوب الدراجات الهوائية للسيدات على مستوى العالم وتشجيع النساء على أن يكنّ على طبيعتهن الحقيقية وأن يتخطين الحدود. “نحن نجمع بين الأداء الوظيفي لركوب الدراجات الهوائية وتقنية الأزياء الراقية والجماليات، ونصنع ملابس احترافية لركوب الدراجات الهوائية للنساء من جميع الأشكال والأحجام في جميع أنحاء العالم.”
البحث عن ملابس ركوب الدراجات النسائية “الحقيقية
بالتعمق أكثر في العلاقة مع شركة Clignet، يكشف ذلك المزيد عن تركيز Jelenew على النمو في سوق مزدحم.
خلال مسيرتها الاحترافية التي بدأت في عام 1990، فازت كلينييه بست بطولات عالمية وميداليتين فضيتين أثناء تمثيلها لفرنسا في الألعاب الأولمبية. إجمالاً، حققت كلينييه أكثر من 350 انتصاراً خلال مسيرتها المهنية بما في ذلك الفوز بمراحل والقمصان الفائزة في طواف فرنسا للسيدات وطواف جيرو للسيدات.
كما لو أن كل ذلك لم يكن مثيراً للإعجاب بما فيه الكفاية، فقد حققت كلينييه كل ذلك وهي مريضة بالصرع. بعد أن كلف التشخيص كلينييه الحصول على رخصة القيادة في سن 22 عاماً، قادها ذلك إلى البدء في ركوب الدراجات الهوائية في المجتمع، مما مهد الطريق لمسيرتها المهنية الناجحة للغاية في ركوب الدراجات.
بعد اعتزالها ركوب الدراجات التنافسي، واصلت كلينيه الاستثمار في تعليم ركوب الدراجات وحقوق راكبات الدراجات، مكرسةً جهودها للنهوض بركوب الدراجات النسائية. وقد قادها ذلك بدوره إلى العمل مع جيلينيو، بعد أن تحدثت في السابق عن الصعوبات التي واجهتها في العثور على ملابس ركوب الدراجات المصممة حقاً للنساء، والتي تناسب تركيبتهن التشريحية واحتياجاتهن الفسيولوجية ومتطلباتهن الجمالية.
“قالت جيلينيو: “سواء في التدريب أو المنافسة، كانت تبحث عن ملابس لركوب الدراجات الهوائية التي تعالج بشكل مثالي حماية العضلات والراحة والجمال. “كانت تعتقد أن حل هذه المشكلات يمكن أن يجعل المزيد من النساء يعشقن رياضة ركوب الدراجات.
“ومع ذلك، فإن معظم ملابس ركوب الدراجات النسائية في السوق كانت مجرد نسخة مصغرة من ملابس الرجال بطباعة مختلفة، إلى أن تعرفت على جيلينيو، وهي علامة تجارية رياضية نسائية ملتزمة حقاً بمعالجة هذه المشكلات.”
رد الجميل لرياضة ركوب الدراجات الهوائية للسيدات
اختارت كلينييه الانضمام إلى جيلينيو لتبدأ مشروعها الجديد: ابتكار ملابس لركوب الدراجات تلبي احتياجات المرأة وتعزز تطوير رياضة ركوب الدراجات الهوائية النسائية.
وقالت جيلينيو: “مثلما تغلبت على عقبات مرضها وحطمت أرقامها القياسية باستمرار، أصبح تصميم ملابس ركوب الدراجات عالية الأداء والممتعة من الناحية الجمالية تحدياً جديداً لها”.
ولتحقيق هدفها المتمثل في ارتداء ملابس نسائية حقيقية لركوب الدراجات الهوائية، استخدمت جيلينيو تقنيات تصميم الأزياء الراقية لحل مشاكل راكبات الدراجات الهوائية. وتشمل هذه المشاكل الضغط على الصدر، وضعف دعم الخصر وعضلات البطن الأساسية، وعدم كفاية الملاءمة والمرونة في منطقة الأكتاف والإبطين.
وعندها وُلد مختبر جيرسي للعداءات حيث عملت كلينيت مع جيلينيو لتحويل مشاكلها السابقة إلى مواضيع بحثية ودعم راكبات الدراجات الأخريات حول العالم.
قالت جيلينيو: “تعمل مع فريق التصميم لدينا لاستخلاص الحلول من تقنيات الأزياء الراقية، ومعالجة مشاكل التركيب باستخدام تقنية CurveTec، وتقليل الاحتكاك، وتوفير الحماية للعضلات، والمساعدة في توليد الطاقة”.
“ابتكر معمل سبرينترز جيرسي لاب نظاماً داخلياً للتحكم في المناخ مع تقنية النسيج المصممة خصيصاً لمناطق الجسم المختلفة. كما قمنا أيضاً بتطوير تقنية الانطباق السلس المتطورة وتقنية الخياطة الخالية من الاحتكاك ووضعيات الدرزات العلمية لتجنب تآكل المناطق الحساسة وتلفها.”
ولضمان تلبية الملابس لاحتياجات المرأة بالكامل، اختبرت “كلينيه” شخصياً المنتجات وساعدت في تحسينها. بل إنها ارتدت ملابس جيلينيو لركوب الدراجات في سباق الدراجات الخيري “لو ماريون كليجنيه” لمرض الصرع، حيث أشادت بتصميم الملابس.
وقال جيلينيو: “باتباع نهج الأزياء الراقية، سعى كلينييه وفريق التصميم باستمرار إلى البحث عن متعاونين متميزين في هذه الصناعة، حيث طبقوا أفضل تقنيات صناعة الملابس للارتقاء بأداء الملابس الرياضية مع إضافة لمسة من الموضة في الوقت نفسه”.
وللسير على خطى جيلينيو وكليجنتيه والنجاح في سوق الملابس الرياضية، فإن أفضل مكان للبدء هو معرض سبورتس وير برو 2024، الذي يقام هذا الشهر إلى جانب معرض الطباعة العالمي FESPA 2024 في أمستردام.
يقام معرض سبورتس وير برو 2024 في الفترة من 19 إلى 22 مارس ويستضيف عارضين من مختلف الخلفيات، وجميعهم سيكونون حاضرين للتحدث مع الزوار حول فرص النمو في هذا السوق وكيف يمكنهم دعم الحضور في تحقيق أهدافهم في النمو.
اكتشف أحدث فيالابتكارات في ملابس رياضية في سبورتس وير برو 2024الذي يقام في الفترة من19 إلى 22 مارس 2024. سيعرض معرض سبورتس وير برو أحدث التقنيات والحلول لإنتاج الملابس الرياضية حسب الطلب والملابس الرياضية حسب الطلب. من تصميم العينات وسير العمل الرقمي الآلي، إلى فيالمواد المبتكرة و فيسيقدم المعرض ومنتدى الاتجاهات المستقبلية حلولاً إنتاجية مستدامة وأسرع وأقل تكلفة للعلامات التجارية والمصنعين للملابس الرياضية والنشطة. التسجيل هنا واستخدم الرمز SWPJ402.