أصبح العملاء أكثر وعيًا باستهلاكهم. هناك طلب متزايد على المنتجات الأصيلة والمخصصة التي تحل محل السلع الصناعية العادية. وبالنسبة للطابعات، يوفر ذلك فرصة جديدة للنمو المستدام.
ومن الأمثلة على ذلك القمصان الرخيصة التي يتم التخلص منها والديكورات الموسمية التي تساهم في تغير المناخ وأزمة الطاقة. ومن العوامل الأخرى التي تساهم في ذلك اضطراب سلاسل التوريد والتضخم الذي يؤدي إلى زيادة تساؤل الناس عن هذه الممارسات.
من المهم مراعاة الاستهلاك المستدام بدلاً من الموضة السريعة والديكور السريع. يعتقد أكثر من 50٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع في تقرير Statista “الاستهلاك المستدام في ألمانيا 2021 ” أن سلوكهم يمكن أن يساعد في حل المشاكل البيئية.
ينجذب الأشخاص الذين يستهلكون أقل من غيرهم إلى المنتجات التي تدوم طويلاً وذات المغزى. المنتجات التي تكون مخصصة أو مصممة خصيصًا للفرد هي الأنسب. وهذا يوفر العديد من الفرص للطابعات الرقمية.
الوصف: فرشاة شعر مخصصة في المتجر الإلكتروني لصيدليات DM.
المنتجات المخصصة: من الفكرة إلى نموذج العمل التجاري
سواء كان ذلك لمعرض تجاري أو معرض أو هدية لأحد العملاء، فقد طبعت كل طابعة تقريبًا منتجًا مخصصًا. ومع ذلك، لتحويل فكرة جديدة إلى نموذج عمل واقعي، هناك بعض العوامل التي يجب مراعاتها. وتشمل هذه العوامل ما يلي:
- الوصول إلى تواصل جيد مع مجموعة مستهدفة كبيرة بما فيه الكفاية
- يجب إنشاء فرصة مبيعات
- يجب أن تكون المنتجات قابلة للتخصيص بسهولة من قبل العميل
- يجب ضمان الإنتاج السريع والموثوق به للمادة
- يجب أن تكون عمليات الطلب والخدمات اللوجستية مؤتمتة في الغالب
التسمية التوضيحية: منتج مخصص كهدية مضحكة: زينة عيد الميلاد العطرية من Radbag.de. رصيد الصورة: Radbag.de
الإنترنت في قلب كل شيء
لبيع المنتجات المخصصة، يلزم استخدام الإنترنت. يمكن الاتصال بالعملاء في جميع أنحاء العالم عبر المواقع الإلكترونية المعيارية أو منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك أو إنستغرام. توفر هذه المنصات أيضاً فرص بيع متنوعة أو تسمح بالتكامل الوثيق مع Shopify ووحدات التجارة الإلكترونية الأخرى.
لقد طورت الشركات المصنعة للطابعات الموزعة بالفعل حلولاً لسير العمل التي تغذي تلقائيًا الطلبات التي يتم إنشاؤها عبر الموقع الإلكتروني للمنتجات المخصصة في سير عمل الطباعة الرقمية. بعض الأمثلة على ذلك هي Caldera Sports Factory أو منصة MarketDirect التابعة لشركة eProductivity Software.
نظرًا لوجود العديد من الحلول المتكاملة والمتعددة الاستخدامات لسير عمل الطباعة الرقمية والتجارة الإلكترونية، فإن فتح متجر إلكتروني للمنتجات المخصصة على شبكة الإنترنت أمر سهل للغاية وفعال من حيث التكلفة.
فيما يتعلق بإنتاج العناصر والفواتير والخدمات اللوجستية، هناك منصات مثل Byrd التي لم تعد تتطلب شهورًا من الاستعدادات. وهذا الأمر مهم بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالمنتجات المطبوعة العصرية والشائعة ذات الطابع الشخصي. بالنسبة للاتجاهات، السرعة هي المفتاح.
تتمتع الطابعات التي لديها موظفين ذوي خبرة في عمليات التجارة الإلكترونية بميزة واضحة هنا. اليوم، لا يكفي وجود منتج جيد وحده بالنسبة للمستهلكين. لبيع المنتجات المخصصة عبر الإنترنت، يجب أن يتم اكتشاف المنتج بسهولة من قبل الجمهور المناسب، وهو ما يتطلب عادةً تحسين محركات البحث بشكل فعال وقد يكون مكلفاً للغاية.
التسمية التوضيحية: سجادة من الفينيل بزخارف مطبوعة حسب الطلب من Bilderwelten.de. رصيد الصورة: Bilderwelten.de /Apalis
ما هي منتجات الطباعة الرقمية الفردية المناسبة للتجارة الإلكترونية؟
اليوم، هناك مجموعة كبيرة من المنتجات التي يمكن تخصيصها بالطباعة الرقمية وهذا الأمر مستمر في النمو. وهذا ينطبق بشكل خاص على الأزياء والهدايا والديكور الداخلي المطبوع. في المتاجر عبر الإنترنت مثل Bilderwelten.de، يمكن للمستهلكين طلب مئات العناصر التي تتراوح من سجادات اليوغا المطبوعة إلى واجهات المطبخ المصنوعة من الفينيل.
تقدم Spreadshirt المنسوجات المطبوعة والمطبوعة والمطرزة أو المنقوشة أو المنقوشة على شكل قطيع لعملاء B2B و B2C. من طرق الإنتاج الأخرى المستخدمة بشكل متكرر هي النقش. يمكن للعملاء في Signuuu طلب مجموعة كبيرة من المجوهرات والهدايا المخصصة باستخدام النقش بالليزر.
تقدم سلسلة صيدليات DM فراشي مخصصة وملصقات مطبوعة بشكل فردي لمستحضرات تجميل مختارة من علامتها التجارية الخاصة. وهذا جزء من حملة “فوتوباراديس”. يتم إنتاج منتجات الصور بالتعاون مع شركة Cewe، أكبر مورد للصور والهدايا في ألمانيا.
يقدم متجر Radbag، وهو متجر متخصص على الإنترنت زينة عطور مطبوعة وسراويل قصيرة ومصابيح وأكواب بيرة والعديد من الهدايا الشخصية الأخرى بتصاميم انتقائية. تُصنع المنتجات بالكامل داخل المتجر مع الحصول على فراغات المنتجات الفريدة من موردين مختلفين.
هل لا يزال من الممكن التوسع في المنتجات المخصصة؟
من المرجح أن يزداد الطلب في المستقبل على المنتجات الفريدة أو المنتجات محدودة الإصدار التي يتم إنتاجها محلياً قدر الإمكان. وهذا لا يشمل فقط الهدايا المصورة وغيرها من المنتجات الرخيصة، بل امتد الآن إلى سوق المنتجات الراقية والفاخرة. وهذا ما يجعل التخصيص أكثر شيوعًا.
لذلك، يمكن أن تتوقع الطابعات على الأرجح زيادة في الطلب على الطباعة الرقمية المباشرة والتسامي على الأشياء. بالإضافة إلى ذلك، زيادة في خدمات التشطيب مثل القص والطي والنقش.
كما يمكن للطابعات التي تمتلك البنية التحتية المناسبة الموجودة بالفعل، أن تتفرع من الأزياء قصيرة الأجل مثل أقنعة المنسوجات المطبوعة. ويعتمد ذلك على ما إذا كانوا قادرين على إنشاء متاجر إلكترونية بسرعة. كما يعد التعاون مع العلامات التجارية القوية وكبار تجار التجزئة خياراً آخر.
اكتشف فعالية FESPA الجديدة “تجربة التخصيص”، والتي تستكشف وتعرض أحدث الابتكارات في مجال التخصيص. ستجمع تجربة التخصيص 3,500 من أصحاب المصلحة من تجار التجزئة والعلامات التجارية والوكالات والطابعات ودور التنفيذ، وتربطهم بمزودي البرمجيات ومصنعي المعدات الأصلية لاستكشاف إمكانات التخصيص في الملابس الرياضية والتغليف والمنتجات والولاء والتصاميم الداخلية المخصصة. ستسلط أربعة مؤتمرات لمدة يوم واحد، بالإضافة إلى معرض للتطبيقات يتضمن برينتيرز الضوء على هذا الموضوع الأساسي. لمزيد من المعلومات يُرجى النقر هنا.