تدير سامانثا تايلور، وهي منتجة ملابس من الجيل الثالث، شركة The Good Factory، وهي شركة متخصصة في توريد الأقمشة وتطوير الملابس الرياضية المستدامة وتقديم المشورة للشركات حول كيفية تطبيق الاستدامة في جميع مراحل عملية التصنيع وسلسلة التوريد. قبل حديثها في مؤتمر تجربة التخصيص لعام 2024 (20 مارس في RAI أمستردام، هولندا)، تتعمق في كيفية إضافة قيمة مضافة للعميل من خلال الطباعة الشخصية مع الحفاظ على هامش ربح صحي وتحسين جهود الاستدامة للعلامة التجارية.
التخصيص هو أكثر بكثير من مجرد إضافة اسم إلى منتج ما. إنها فكرة إنشاء تصميم فريد من نوعه يمكن أن يقدم قيمة مضافة للعملاء.
يمكن أن يكون التخصيص بالطباعة أداة قوية للغاية لتحقيق ذلك لأن الطباعة تساعدنا في نهاية المطاف على التواصل مع ذكرياتنا. وهناك شيء مثير للاهتمام حقًا حول إمكانية ابتكار شيء ما، مثل الملابس، سيشكل المستهلك ارتباطًا عاطفيًا به، ومن ثم يرتديه لفترة أطول، مما يطيل من عمر الملابس.
يساهم ابتكار قطعة مخصصة نعتز بها ونريد الاحتفاظ بها في تعزيز عقلية الاستهلاك المستدام. وإذا أخذنا في الاعتبار أنه يتم تصنيع ما يقدر بنحو 100 مليار قطعة ملابس كل عام وأن 10% إلى 40% من هذه الملابس لا يتم بيعها أبدًا، فمن الضروري النظر في كيفية عمل الاستدامة والتخصيص جنبًا إلى جنب.
أرى أيضًا فرصة كبيرة للملابس الشخصية المهداة هنا. من المرجح أن نتذكر وشاحًا حريريًا مطبوعًا بشكل جميل، على سبيل المثال، بتصميم ولون يخاطبنا حقًا، أكثر من قطعة جاهزة. وأعتقد أن هذا هو المجال الذي سنشهد فيه أن التخصيص سيساعد الشركات الصغيرة والمصممين على اختراق سوق “الأزياء السريعة”.
من خلال ابتكار وبيع قطع فريدة من نوعها ومصممة حسب الطلب، والاستفادة من الطلب المتزايد من المستهلكين على الملابس المخصصة، آمل أن نصل إلى مرحلة في الأزياء المخصصة حيث يضع المصممون الشباب مجموعات ناجحة تخاطب الناس ومدروسة جيداً من حيث دورة حياة المنتج.
التنافس مع اللاعبين الكبار
أحد التحديات الرئيسية والسؤال القديم هو معالجة التباين في الأسعار مقارنة بالأزياء السريعة. ولكن عندما ننظر إلى نماذج التصنيع التي تستخدمها العلامات التجارية للأزياء السريعة، لن نتمكن من التغلب على أسعارها، لأنها تقوم على الاستغلال داخل سلسلة التوريد.
ومع ذلك، على الرغم من أن التخصيص لا يمكن أن ينافس الأزياء السريعة المصنعة بالجملة من حيث السعر، إلا أنه يمكن أن يساعدنا على أن نكون أكثر تكيفاً وأن نروي قصة قوية للعميل من حيث استدامة سلسلة التوريد.
ومن أكثر الأدوات الفعالة من حيث التكلفة والأكثر فعالية من حيث التكلفة المتاحة لنا لإضفاء الطابع الشخصي على الملابس هي الطباعة. لقد تطرقتُ بالفعل إلى القيمة العاطفية المضافة للطباعة المخصصة أعلاه، ولكن هناك جانب آخر يمكن أن يعزز فوائد الاستدامة لمصنعي الملابس والعلامات التجارية – إعادة تدوير الأقمشة.
تستخدم الكثير من الأقمشة المستخدمة في الملابس الألياف المخلوطة، والتي يصعب إعادة تدويرها بشكل لا يصدق. وبمجرد إضافة صبغة القماش إلى المعادلة، يصبح الأمر شبه مستحيل. وهنا يأتي دور الطباعة. عندما يتم تخصيص الملابس من خلال الطباعة، فإننا نضيف فقط طبقة علوية إلى القماش، وبالتالي فإن الوزن وكمية المواد الكيميائية التي يجب نزعها أقل بكثير. لذا يمكن إدخال العناصر غير المرغوب فيها في مسار إعادة تدوير الألياف. وبهذه الطريقة، يمكننا إضفاء طابع شخصي على الملابس وجعلها مبتكرة وملونة، ولكن دون تعريض القدرة على إعادة تدوير تلك المواد للخطر.
ستستكشف جلستي التي تحمل عنوان “النمو المستقبلي للملابس المخصصة” كيف يمكن للملابس المطبوعة المخصصة أن تضيف قيمة للمستهلكين وتساعد العلامات التجارية على أن تكون أكثر استدامة مع الحفاظ على هامش ربح صحي، مع التطرق إلى الإفراط في الإنتاج ودورات حياة الملابس وخيارات إعادة البيع.
شاهد جلسة سامانثا تايلور بعنوان “النمو المستقبلي للملابس المخصصة” في مؤتمر تجربة التخصيص في 20 مارس 2024، الساعة 10:35 – 11:05 صباحاً. لتسجيل حضورك، تفضل بزيارة www.personalisationexperience.com.