جمعت اللاعبة الرياضية المحترفة السابقة آنا كريستيانسون بين شغفها بالأزياء والملابس المستدامة طويلة الأمد لتأسيس وكالة ديسيندر الإبداعية المتخصصة في تطوير الاستراتيجيات والعلامات التجارية والتصميم والاتصالات للعلامات التجارية للملابس الرياضية والخارجية والملابس التي تدوم طويلاً. في هذه المدونة، وقبيل حديثها في مؤتمر 2024 سبورتس وير برو (21 مارس في راي أمستردام، هولندا)، تشرح آنا كريستيانسون كيف يمكن تصميم الملابس لتدوم طويلاً…
من الواضح أننا نعيش في عالم نسعى فيه جميعًا – على المستويين التنظيمي والفردي – إلى دمج الممارسات المستدامة في حياتنا وعملياتنا اليومية. ويشمل ذلك أسواق الأزياء والملابس الرياضية.
ونظراً لأن 80% من التأثير البيئي للمنتج هو نتيجة مباشرة لتصميمه [وفقاً لمؤسسة إلين ماك آرثر]، فمن الضروري أن تجعل العلامات التجارية للملابس ملابسها تدوم لأطول فترة ممكنة من خلال مراعاة جوانب مثل عملية البناء والمواد التي تُصنع منها.
في Desinder، يتمثل جزء رئيسي مما نقوم به في تطوير استراتيجيات للشركات التي تعتمد تقليدياً على امتلاك مخزون كبير من سلعها، ولكنها تحتاج وترغب في التكيف من أجل تعزيز نماذج أعمالها والاستجابة بشكل أفضل لاحتياجات عملائها – كل ذلك مع تقليل النفايات.
كما أننا نوجه العلامات التجارية خلال عملية تصميم منتجاتها من الملابس، بما في ذلك تحديد مصادر المواد والمصنعين.
متين حسب التصميم
عندما يتعلق الأمر بالملابس الرياضية، وأنواع الملابس الأخرى، هناك طرق يمكن للعلامات التجارية من خلالها تعزيز عمر منتجاتها وإعادة استخدامها، مع دعم الاقتصاد الدائري والحد من النفايات.
على سبيل المثال، تخيل لو كان لديك سترة رياضية وانكسر السحاب. من أجل جعل الثوب يدوم لأطول فترة ممكنة، سيكون من الرائع أن يتمكن العميل من الحصول على سحاب بديل بسهولة – إما عن طريق العلامة التجارية للملابس، أو عن طريق القيام بذلك بنفسه باستخدام مجموعة إصلاح توفرها العلامة التجارية – بدلاً من إعادته واستبداله بآخر جديد تمامًا. وفي كثير من الحالات التي يتم فيها إرسال سترة جديدة إلى العميل، غالباً ما يتم التخلص من السترة القديمة وهو ما يعد إهداراً كبيراً.
كما ننصح العلامات التجارية أيضًا بمراعاة الألوان عند تصميم منتجاتها، وتخزين أعداد أكبر من العناصر حيث يكون اللون كلاسيكيًا ويدوم طويلاً، ومخزون أقل حيث يكون لون العنصر موسميًا. هذا النهج يشجع العقلية: “إذا نفدت السلعة من السوق، فقد انتهت ولا بأس بذلك لأنها سلعة موسمية”، بدلاً من “يجب أن تكون لدينا مخزون من جميع الأصناف في جميع الأوقات”.
تحمّل المسؤولية
لا تقتصر الدائرية على طول عمر المنتج وإمكانية إعادة استخدامه فحسب، بل تشمل أيضاً المساءلة.
قد يأخذ المستهلكون اليوم زمام المبادرة لبيع ملابسهم المستعملة على منصات مثل eBay أو Vinted، ولكن الأمر متروك للعلامة التجارية لتزويد العميل بالأسباب والأدوات اللازمة لاستخدام هذا المنتج لأطول فترة ممكنة. يجب على العلامات التجارية أيضاً أن تشرح لعملائها ما يجب أن يفعلوه بالمنتج عندما لا يعود قابلاً للاستخدام.
لم يخترع الزبائن الموضة السريعة، لذا فهم ليسوا مسؤولين عن 57% من جميع الملابس التي ينتهي بها المطاف في مكب النفايات [وفقًا لـ Common Objective]. ومع ذلك، فقد أصبحوا أكثر تثقيفاً ويطرحون أسئلة حول المسؤول عن عمر ملابسهم. لذلك، تحتاج العلامات التجارية إلى دعم عملائها وتسهيل عمليات أكثر استدامة من جانبهم. كما يجب أن يكونوا متيقظين، وأن يستكشفوا فرصاً لنماذج أعمال مختلفة مثل تأجير الملابس وإعادتها.
في ديزيندر، نجد أن العلامات التجارية تطرح دائماً نفس الأسئلة، لذا قمنا بتطوير إطار عمل من عشرين نقطة لتوضيح كيفية تصميم المنتجات – بما في ذلك الملابس الرياضية – لتتحمل اختبار الزمن. ستستكشف جلستي في مؤتمر محترفي الملابس الرياضية هذا الأمر بمزيد من التفصيل، وكميزة إضافية، سنتطرق إلى كيفية عرض تصميماتك ومبادراتك المستدامة دون “الغسل الأخضر”.
شاهد جلسة آنا كريستيانسون بعنوان “إعادة تعريف الاقتصاد الدائري – التصميم من أجل التعميم” في مؤتمر سبورتس وير برو في 21 مارس 2024، 2024، الساعة 12:15 – 12:45 في راي أمستردام، هولندا. سيحظى الزوار في هذه المحاضرة بفرصة التعرف على التصنيع والإنتاج والدائرية عبر سلسلة توريد الملابس الرياضية. سجل هنا هنا للحضور.