الأشخاص والأسواق وهوامش الربح – إلى أين تتجه الصناعة بعد جائحة كوفيد-19؟ تشاركنا سونيا أنغيرر 3 نتائج محتملة لمستقبل الطباعة الرقمية.
قبل 18 شهرًا، إذا سألتَ الخبراء عن مستقبل الطباعة الرقمية، لأخبروك أنها تزدهر بمعدل نمو عالمي أحادي الرقم كل عام. لا تزال تقنية الطباعة التناظرية تستحوذ على حصص سوقية كبيرة في العديد من القطاعات، وبالتالي يجب أن يكون هناك الكثير من الطبعات التي يمكن تحويلها إلى الطباعة الرقمية. ولكن بعد ذلك حدثت جائحة كوفيد-19، وجميعنا يعلم ما حدث بعد ذلك: أُغلقت المتاجر وأُغلقت المحلات التجارية وأُجلت الفعاليات والمعارض التجارية وحتى المتاحف التي منعت الزوار من الدخول، وتوقفت العديد من الطابعات عن الإنتاج. بدا الأمر وكأن مستقبل الطباعة الرقمية اصطدم بجبل جليدي يضرب به المثل.
حتى اليوم، ليس من الواضح أي أنواع الطابعات ستعاني أكثر من غيرها. فالشركات الكبيرة تعاني بسبب النفقات المستمرة، والشركات الأصغر حجماً تنهي أعمالها لأنها لا تتناسب مع أي خطة مساعدة حكومية (إن وجدت في بلدها). حتى الشركات التي تنوعت في مجالات أكثر غرابة في الطباعة الرقمية مثل طباعة الملابس والهدايا الترويجية وجدت نفسها فجأة في وضع صعب. مع عدم وجود معارض وفعاليات تجارية، انخفض الطلب على الهدايا الترويجية بشكل كبير. بعد أشهر من العمل المستمر من المنزل لم يعد الكثير من الناس يشترون الكثير من الملابس كما كانوا يفعلون من قبل، وفي كثير من الحالات لم يعد بإمكانهم تحمل تكاليفها على أي حال.
حتى في مختلف البلدان الأوروبية، لا تزال نتيجة مستقبل الطباعة الرقمية غير واضحة حتى الآن. فبالعودة إلى عام 2020، بدا أن ألمانيا لن تتأثر كثيراً بفيروس كورونا المستجد (كوفيد-19) مقارنةً بدول أخرى مثل إيطاليا. أما الآن فإن المملكة المتحدة هي الدولة الأولى التي أعادت فتح العديد من شركاتها ومطاعمها. لا تزال بعض دول أوروبا الشرقية تعاني بشدة، بينما بدأت أجزاء من جنوب أوروبا في الترحيب بالسياح مرة أخرى. لا شيء مضمون، ففي غضون أسبوع قد يتغير كل شيء مرة أخرى. إذًا، هل حان الوقت لاتباع نصيحة غريتا ثونبرغ “أريدك أن تفزع”؟
الذعر ليس نصيحة جيدة أبدًا في أي عملية صنع قرار. ولكن، لتحديد المستقبل الجديد لهذه الصناعة، من المهم التراجع والتفكير والنظر إلى الصورة الأوسع. فيما يلي 3 نتائج محتملة حول مستقبل الطباعة الرقمية.
التسمية التوضيحية: حتى الطابعات التي تركز على تصميم المتاحف قد تشعر بعدم اليقين بشأن مستقبلها في الطباعة الرقمية. رصيد الصورة: س. أنجيرير
النتيجة المحتملة 1: لا، لم تكن مثالية من قبل
مع تأثير الجائحة على صناعة الطباعة، من المهم أن نتذكر أنه حتى لو كانت التوقعات الاقتصادية أفضل بكثير قبل 18 شهرًا، إلا أنها لم تكن مثالية.
شهدت العديد من الطابعات في جميع أنحاء أوروبا الوسطى بالفعل ضغوطًا كبيرة على هوامش الربح قبل أواخر عام 2019، ويرجع ذلك في الغالب إلى الطاقات الإنتاجية الزائدة الكبيرة بسبب
- أصبحت ماكينات الطباعة أكثر إنتاجية
- اكتمل تقريبًا الانتقال من الطباعة التناظرية إلى الطباعة الرقمية في العديد من القطاعات
- انخفاض الطلب على المنتجات المطبوعة مثل المجلات والكتالوجات
- تحويل ميزانية الإعلانات إلى وسائل الإعلام عبر الإنترنت
- لافتات رقمية تحل محل تطبيقات نقاط البيع المطبوعة .
هناك عوامل أخرى أثرت على مستقبل الطباعة الرقمية بما في ذلك عوامل أخرى أثرت على مستقبل الطباعة الرقمية بما في ذلك وجعلت الأعمال التجارية صعبة على الطابعات قبل COVID:
- زيادة تكلفة الطاقة
- النقص في القوى العاملة الماهرة
- تشديد اللوائح البيئية
لقد استمرت صناعة الطباعة الرقمية في النمو، وكان يُنظر إليها على أنها تقنية سريعة وشابة ومزعزعة في حين أنها في الواقع هي القطاع المهيمن في مجال الطباعة اليوم. وهذا يعني أيضًا، للأسف، أن العديد من تطبيقات نفث الحبر القياسية أصبحت سلعة عالمية.
وقد تمكنت الطابعات من إنتاجها في أوروبا الوسطى باستخدام عمليات سير عمل متكاملة ومؤتمتة بإحكام. وفي البلدان ذات التكاليف الأعلى للعمالة مثل سويسرا، تتعرض الطابعات لضغوط شديدة من منافسيها في البلدان المجاورة منذ سنوات. وقد سلك العديد من هذه الطابعات طريق الأتمتة. وبالنسبة لهم، فإن مستقبل صناعة الطباعة الرقمية قد بدأ بالفعل.
التسمية التوضيحية: في مجتمع أكثر وعيًا بالبيئة، تعاني صناعة الطباعة الرقمية من بعض ردود الفعل العنيفة لاستخدامها مادة PVC للملصقات ذات التنسيق العريض للغاية. رصيد الصورة: س. أنجيرير
النتيجة المحتملة 2: يجب أن يكون مستقبل صناعة الطباعة الرقمية أكثر اخضراراً
مع انتشار فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19) في حياة الجميع، من السهل تجاهل الأزمة البيئية المستمرة . هناك طلب عالمي من المستهلكين والحكومة للحصول على اقتصاد أكثر استدامة. وهذا أمر حيوي لصناعة الطباعة إذا أرادت تشكيل مستقبلها.
ويشكل هذا الأمر تحديًا نظرًا لوجود التصور العام من جهة وتشديد اللوائح التنظيمية من قبل الحكومة من جهة أخرى. ويبدو أن الاقتراحات التي يقدمها الجمهور تركز على كل من العواطف والعلم وراء خلق اقتصاد مستدام.
هناك كراهية عامة تجاه ورق الـ PVC والورق المستخدم من قبل العديد من الناس في البلدان المتقدمة اليوم. وقد ساعد هذا الأمر على تقليل طول مدة التشغيل في الاتصالات المطبوعة وشجع على إدخال لوائح تنظيمية للوحات الإعلانات المطبوعة والحملات الإعلانية ذات التنسيقات العريضة. وقد أدى ذلك إلى حظرها فعليًا من مراكز المدن، وهذا بدوره يهدد مستقبل جزء مهم من صناعة الطباعة الرقمية.
لا يبدو أن اللافتات الرقمية ذات التنسيق العريض تستهلك الكثير من الطاقة نظرًا لارتفاع الطلب على المواد الخام لا يبدو أنها تواجه نفس النوع من التداعيات حتى الآن. كما أن الاستخدام المستمر للاتصالات عبر الإنترنت يعد عاملاً مساهماً ومشكلة للبيئة. ولذلك، من المهم أن تستثمر صناعة الطباعة المزيد من الموارد والوقت لتأسيس الاتصالات والإعلانات المطبوعة كبديل صديق للبيئة عن العديد من التطبيقات الرقمية. ومن شأن ذلك أن يضمن مستقبل مشجع للطباعة الرقمية.
يجب أن تصبح الطباعة الرقمية أكثر ملاءمة للكوكب. هناك العديد من التغييرات والتحسينات التي يمكن للطابعات إجراؤها لتحقيق ذلك. وتشمل هذه التغييرات والتحسينات ما يلي:
الاستخدام المسؤول للطاقة
تستخدم العديد من الطابعات بالفعل الطاقة الخضراء وتأخذ في الحسبان استهلاك الطاقة عند اتخاذ قرارات شراء المعدات الجديدة. ولكن في المستقبل، سيكون من المهم أن يؤخذ في الاعتبار استخدام التدفئة/التبريد في مواقع الإنتاج، وكذلك استخدام المركبات.
يعتبر تنقل الموظفين عاملاً مهماً آخر. ويمكن أن يساعد التشجيع على استخدام وسائل النقل العام أو ركوب الدراجات أو استخدام السيارات المشتركة في خفض البصمة الكربونية للطابعات، مما يجعل الشركات أكثر قدرة على مواجهة المستقبل.
تقليل النفايات إلى الحد الأدنى
مع تعدد استخدامات الطباعة الرقمية وأوقات الاستجابة السريعة للطباعة الرقمية، قد يفترض المرء أنها تنتج الحد الأدنى من النفايات. وبذلك يضمن ذلك مستقبل ليس فقط للطباعة الرقمية، ولكن أيضًا لإنتاج السلع الاستهلاكية.
يمكن أن تتسبب العمليات غير الموثوقة في العديد من المشكلات في الطباعة الرقمية. إن تبسيط سير العمل لن يساعد فقط في جعل الصناعة أكثر اخضراراً، بل سيزيد أيضاً من هوامش الربح، حيث من المرجح أن تصبح الإمدادات والتخلص من النفايات أكثر تكلفة في المستقبل.
تصميم أكثر اخضراراً
ينتهي المطاف بالعديد من تطبيقات الطباعة الرقمية إلى حرق النفايات أو ردمها. سيكون من المفيد إعادة التفكير في تصميم العبوات، وقد ابتكرت الصناعة بالفعل حلولاً مختلفة لإنشاء صناديق قابلة لإعادة الاستخدام أو سهلة إعادة التدوير.
تحتاج الطابعات إلى تثقيف عملائها حول تطبيقات تصميم الطباعة الأكثر ملاءمة للكوكب، ليس فقط باستخدام ركائز وأحبار مستدامة فقط، ولكن أيضًا التصميمات التي تأخذ دورة حياة المنتج بأكملها في الاعتبار. لن يقتصر مستقبل الطباعة الرقمية على الطباعة للعملاء فحسب، بل سيكون مستقبل الطباعة الرقمية متعلقاً بمساعدتهم على أن يصبحوا أكثر استدامة.
التسمية التوضيحية: سيتمحور مستقبل الطباعة الرقمية أيضًا حول إنتاج سلع استهلاكية فردية. رصيد الصورة: س. أنجيرير
النتيجة المحتملة 3: مستقبل الطباعة الرقمية يتمحور حول الأشخاص
مثلها مثل أي صناعة، تحتاج الطابعات إلى التكيف مع الاتجاهات العالمية الضخمة. بعضها لم يتغير في الجائحة، وتشمل هذه الاتجاهات ما يلي:
الديموغرافية
قد تؤدي شيخوخة السكان إلى نقص خطير في العمالة الماهرة، وتناقص الطلب على السلع الاستهلاكية.
الفردية
نظرًا لأهمية الشراء الواعي، ستظل السلع الشخصية والفردية جذابة جدًا للمستهلكين، مما يخلق مجالات أكبر للديكور الداخلي والملابس المطبوعة رقميًا.
التنوع
حتى في بلد واحد، أصبح الناس أكثر تنوعًا في خلفياتهم وأنماط حياتهم أكثر من أي وقت مضى. وسيعتمد مستقبل الطباعة الرقمية أيضاً على قدرتها على تقديم منتجات وخدمات تتناسب مع احتياجات المجتمعات المتنوعة.
من المرجح أيضًا أن يخلق فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19) اتجاهات ضخمة جديدة ستؤثر على صناعة الطباعة النافثة للحبر، وستشمل هذه الاتجاهات
- انخفاض التنقل العالمي
- إعادة ترتيب سلاسل التوريد
- العمل عن بُعد
- تركيز قوي على الصحة والعلوم (وغيرها الكثير).
إذن، إلى أين نذهب من هنا؟
ما كان يعتبر في البداية بمثابة استراحة مرحب بها من الأعمال اليومية المحمومة أصبح فرصة للشركات في صناعة الطباعة الرقمية. لقد أثر فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19) بشكل خطير على الأشخاص والشركات على حد سواء. يبدو من المشروع الاعتقاد بأن أي طابعة تبحث عن فرص عمل جديدة تحتاج إلى النظر إلى “الوضع الطبيعي الجديد” اليوم. الآن يبدو من غير المرجح أن يعود الجمهور العالمي إلى نمط حياة ما قبل COVID في أي وقت قريب جدًا. ومع ذلك، فمن المؤكد أن مستقبل الطباعة الرقمية سيبدو مختلفًا تمامًا عن ماضيها.