العوامل التي يجب مراعاتها مع أحبار المنتجات المخصصة

غالبًا ما يتضمن العمل المتخصص في قطاع تخصيص الطباعة العمل مع نوع معين من الحبر. فيما يلي، يتناول موقع FESPA.com بعض الاعتبارات الرئيسية المتعلقة بمنتجات الحبر عند إنتاج قطع مخصصة.

كما هو الحال مع جميع أنواع الطباعة، لا يمكنك توقع تحقيق النتائج نفسها في كل نوع من مهام الطباعة باستخدام الحبر نفسه. سيكون لكل مشروع على حدة عوامله الخاصة التي ستلعب دوراً رئيسياً في كيفية أداء الحبر. ببساطة، يجب على موفري خدمات الطباعة (PSPs) إجراء أبحاثهم قبل القيام بعمل جديد لضمان حصولهم على الحبر المناسب.

وهذا ينطبق بالتأكيد على قطاع التخصيص والمجموعة الضخمة من الأعمال المعروضة هنا. تختلف الأحبار من عمل إلى آخر، ويمكن أن يساعد فهم كل قطعة والمواد المستخدمة وكيفية استخدامها ونوع البيئة التي ستُستخدم فيها في توجيه مقدمي خدمات الحبر إلى منتجات الحبر الأكثر فعالية ودقة وموثوقية.

يسلط موقع FESPA.com مزيداً من الضوء على هذا الموضوع ويقدم إرشادات لأولئك الذين يأملون في التميز من خلال الطباعة المخصصة.

التقي بمطابقتك

تمتلك فوجي فيلم مجموعة واسعة من الأحبار النافثة للحبر المتوفرة في السوق، حيث تقدم كل شيء بدءاً من الأحبار فوق البنفسجية والمائية إلى الأحبار الهجينة والمتخصصة. قال مارك ستيفنسون، مدير منتجات أنظمة الطباعة الرقمية وأنظمة الطباعة في شركة فوجي فيلم في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، إن هناك العديد من العوامل التي يجب على مقدمي خدمات الطباعة أن يأخذوها في الاعتبار عند تحديد ما هو مطلوب من الأحبار في نظام الطباعة الخاص بهم، وكلها مرتبطة بالتطبيق.

قال ستيفنسون: “أولاً، إذا كنت تعمل على التخصيص المتعلق بالأغذية والتعبئة والتغليف، فإن الامتثال للوائح الغذائية أمر بالغ الأهمية”. “بالطبع، يعتمد الأمر على كيفية تغليفك للأشياء؛ لدى Fujifilm أحبار مصممة للتطبيقات التي تلامس الطعام بشكل غير مباشر ويمكن وضعها على السطح الخارجي للعبوة، مع عدم ملامسة الطعام للحبر. ومن الأمثلة على ذلك الصناديق التي تحتوي على البرغر أو الكعك المحلى بالداخل.

“ثم عليك التفكير في أشياء مثل الرائحة. بالنسبة إلى الطباعة المخصصة التي يتم التعامل معها، كما هو الحال في البريد المباشر أو ملصقات المنتجات، من المستحسن ألا تكون لها رائحة. تمتلك Fujifilm أحبارًا منخفضة الرائحة، حتى في الأشعة فوق البنفسجية، لذا يمكنها تقديم حلول لمقدمي خدمات الطباعة الشخصية في هذه الأسواق”.

تحدث ستيفنسون أيضًا عن أهمية المطابقة في العمل المخصص، قائلاً إن هذا يمكن أن يكون له تأثير كبير على مظهر المنتج النهائي. ومرة أخرى، سيكون للأحبار دور كبير في كيفية تحقيق ذلك.

أوضح ستيفنسون قائلاً: “يتم إجراء الكثير من التخصيص على خلفية قياسية، غالبًا ما تسمى غلافًا، والتي تمت طباعتها بالأوفست، ثم طبعت فوقها التخصيص”. “ومع ذلك، إذا كان لديك شيء تمت طباعته بشكل واضح مع التخصيص، فإن ذلك يعرض البائع لخطر إظهار أنه لا يهتم حقًا وأنه قام فقط بوضع تفاصيل العميل على القطعة.

“إن مطابقة اللون ومظهر الحبر على السطح أمر مهم، وغالباً ما يعود ذلك إلى التركيبات المستحثة. وسواء كنا نصمم أحبارًا لأنظمتنا الخاصة أو لأنظمة مصنعي المعدات الأصلية، يتم تطوير تركيبات الحبر لدينا لتلبية متطلبات التطبيق. يبدأ كل حبر نصنعه بـ “ما الذي سيتم تطبيقه عليه وفي أي ظروف”.

تعبئة وتغليف لكمة شخصية

وفيما يتعلق بالأسواق التي قد يفكر مقدمو الخدمات العامة في الانتقال إليها فيما يتعلق بالطباعة المخصصة، قال ستيفنسون إنه مع سوق الطباعة العريضة، هناك تقاطع كبير في مجال الطباعة المموجة مع صناديق الطلبات البريدية. وقال إن هذه الصناديق تشكل الآن جزءًا من تجربة الشراء بالنسبة للمستهلكين وستساعد إضافة عناصر مخصصة إلى العبوات على ترك انطباع دائم لدى العملاء.

قال ستيفنسون: “عندما يتعلق الأمر بتجربة فتح العلبة، فإنك تفتح ما يبدو كصندوق عادي ممل ولكنه يحتوي على مفاجأة”. “هذه قيمة عالية؛ سيرغب الناس في الاحتفاظ بالعلبة المطبوعة، مما يجعل الطباعة ربما بنفس قيمة الهدية الموجودة بداخلها. وتتمثل الخطوة الأولى هنا في إنتاج صندوق جميل، والخطوة الثانية هي شكل من أشكال التخصيص.”

تحدث ستيفنسون أيضًا عن سوق الهدايا، قائلاً إنه على الرغم من وجود نوع من الفرص للتوسع، إلا أن هذا القطاع راسخ بالفعل ولا يُنظر إليه على أنه مجال نمو. وأضاف أن بعض الأسواق ستختلف من بلد إلى آخر. فعلى سبيل المثال، قال إن الناس في ألمانيا يطبعون الكتب المصورة والملصقات ويرسلونها لبعضهم البعض في لمح البصر، بينما في المملكة المتحدة وإيطاليا، فإن السوق في ألمانيا أصغر بكثير بالمقارنة.

قال ستيفنسون: “يتعلق الاستهداف بالقيمة التي يمكنك تقديمها من خلال التخصيص”. “يتعلق الأمر بالتوصيل والتجربة التي يمكنك تقديمها من خلال المطبوعات.”

دور محوري للحبر

بعيداً عن الشركات المصنعة للأجهزة، توفر شركة Sun Chemical مجموعة واسعة من خيارات الحبر للسوق. قال سايمون دابلين، مدير المنتجات والتسويق، إن سوق التخصيص آخذ في التوسع في مختلف القطاعات، وعلى الرغم من تباطؤ النمو قليلاً منذ الجائحة، إلا أن هناك الكثير من الفرص.

قال دابلين: “نظرًا لأن المستهلكين يحصلون على قدر كبير من الترويج المخصص عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية، فإن الطباعة المخصصة توفر إمكانية تقليل الترويج الجماعي والتركيز على الطباعة التي تخاطب المتلقين بشكل مباشر”. “قد ينطبق هذا الأمر على التغليف أو البريد أو الطباعة التجارية أو السيراميك أو الأزياء، حيث يمكن للمستخدمين إنشاء ملابسهم الخاصة حسب الطلب واختيار التصميم والملاءمة. وبالمثل، في مجال صناعة المواد الغذائية، تقدم بعض العلامات التجارية خيارات الكعك أو الحلويات المخصصة.”

إذن، أين يجب أن تبحث الطابعات عن العمل؟ قال دابلين إن دور الطباعة الخاصة قد تحتاج إلى العمل مع الوكالات والعلامات التجارية لفهم فرص العلامات التجارية للطباعة المخصصة. وأضاف أنه يمكن أن تستفيد دور الطباعة من فرص إنشاء ضمانات مطبوعة مخصصة، تتضمن عروضًا وعروضًا ترويجية مصممة خصيصًا للعملاء الأفراد.

قال دابلين: “تستطيع طابعات الأشعة فوق البنفسجية المسطحة الطباعة على مجموعة كبيرة من الركائز مما يفتح السوق أمام الهدايا المخصصة”. “قد يكون من الممكن أيضًا لمزوّدي خدمات الطباعة التجارية التنويع في مجال التغليف المخصص من خلال الاستثمار في برامج محددة للسماح بتصميم التغليف وسير العمل.

“في سوق الملابس، يمكن لمتاجر الطباعة عبر الإنترنت التفاعل مع المستهلكين من خلال منصات التصميم عبر الإنترنت التي تقدم قوالب أو إمكانية تحميل رسومات مخصصة يمكن طباعتها على قميص محدد. ويُعد سير العمل هذا مناسباً بشكل مثالي للطباعة الرقمية حيث يمكن أن يكون لكل قطعة ملابس تصميم مختلف دون زيادة تكاليف الإعداد أو العملية.”

وبالانتقال إلى نقطة التركيز الخاصة بالحبر، قال دابلين إن الحبر في معظم التطبيقات، يعد الحبر خيارًا حاسمًا. وقال إنه عند الطباعة لعلامة تجارية تستهدف عميلاً على وجه التحديد، تصبح الطباعة جزءًا من الانطباع الأول الذي يتكون لدى المستهلك عن تجربة العلامة التجارية.

يقول دابلين: “تؤدي الأجهزة والبرمجيات وأنظمة ومكونات توصيل الحبر دوراً محورياً في نقل الطباعة إلى الركيزة”. “من بين هذه المكونات، يكتسب الحبر أهمية خاصة لأنه جزء لا يتجزأ من العبوة – وهو المكون الوحيد في العملية الذي يتفاعل معه العميل مباشرةً.

“الحبر هو الحبر الذي يوفر اللون وأداء التطبيق وتجربة الاستخدام والامتثال في اليد والامتثال، ولذلك يجب اختياره بعناية للحصول على أفضل تجربة للعلامة التجارية والعميل.

“إذا تم استخدام أحبار منخفضة الجودة، فقد تفي ببعض معايير الأداء، ولكنها قد تعرض الأداء النهائي للمنتج وانطباع العميل للخطر إذا لم تكن لديها المقاومة الصحيحة للتآكل أو ثبات الماء أو ثبات الضوء أو سلامة المنتج. تمتلك صن للكيماويات مجموعة واسعة من الأحبار عالية الجودة لتلبية احتياجات أي عملية طباعة أو سوق.”

اكتشف أحدث الابتكارات في التخصيص في تجربة التخصيص 2024 في RAI أمستردام، هولندا في الفترة من 19 إلى 22 مارس 2024. ستتاح الفرصة للزوار للاستماع إلى كبار العقول والمبتكرين لتبادل المعرفة والخبرات، والاطلاع على أحدث التطورات والتكنولوجيا في حلول الطباعة المخصصة والتواصل مع أولئك الذين يتطلعون إلى مساعدتك في تنمية أعمالك. التسجيل هنا للزيارة واستخدام الرمز الترويجي PEXJ402 للحصول على خصم 30 يورو.