تشاركنا سونيا أنجيرر كيف يرغب مشترو المطبوعات في شراء منتجات رخيصة ولكن مستدامة من دون تكلفة إضافية. هل هذا صحيح حقًا وماذا يعني ذلك بالنسبة لمستقبل الطباعة ذات التنسيقات الكبيرة؟

تقوم العديد من الطابعات بمراجعة أعمالها خلال عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة. وبينما يتطلعون إلى العام الجديد فإنهم يتطلعون إلى الاتجاهات المستقبلية ويجهزون أعمالهم وموظفيهم لأي تحديات قد تواجههم.

لا تزال تطبيقات الطباعة المستدامة تحظى بشعبية كبيرة. ومع ذلك، نظرًا للمناخ الاقتصادي الحالي الصعب في معظم البلدان الأوروبية، من المتوقع أن تصبح تكلفة منتجات الطباعة أكثر أهمية. هذا هو السبب في أن العديد من الطابعات ممزقة بين تفضيل الركائز المستدامة أو المنتجات الأرخص.

في هذه المقالة، سوف نستكشف وجهات نظر مختلفة فيما يتعلق بالطباعة ذات التنسيقات الكبيرة وسنناقش التحدي المتمثل في إنشاء منتجات أكثر فعالية من حيث التكلفة ومستدامة في الوقت نفسه.

ما هي “الركائز الخضراء”؟

مع استمرار أزمة المناخ، تبحث الصناعة عن حلول أقل ضررًا بالبيئة ولكنها لا تزال تلبي احتياجات العميل. في السنوات الأخيرة، استُخدمت الوسائط القائمة على مادة PVC بكثافة في الإعلانات وتعرضت لانتقادات محقة. وتظل هذه المادة لا غنى عنها في بعض التطبيقات. ومع ذلك، بالنسبة إلى العديد من التطبيقات القياسية، جلبت الشركات المصنعة بالفعل إلى السوق وسائط طباعة مصنوعة من مواد بديلة ومستدامة.

بالنظر إلى هذه الوسائط البديلة يمكننا التركيز على الخصائص المختلفة. ويرجع ذلك إلى عدم وجود تعريفات مقبولة عالميًا لركائز “الاستدامة” أو الركائز “الخضراء”. يمكن أن تتمتع الركائز التي يتم الإعلان عنها على أنها صديقة للبيئة بالخصائص التالية:

غالبًا ما تجعل الأساليب المختلفة للاستدامة من الصعب التمييز بوضوح بين الحماية البيئية الحقيقية أو الغسل الأخضر. من المهم أن تدرك أن خصائص الطباعة غالبًا ما تتغير بشكل كبير أثناء التشطيب. على سبيل المثال، يتم تصفيح الطباعة الخاصة بجدار منصة المعرض ولصقها على لوح مركب من الألومنيوم، وهذا يزيد بشكل ملحوظ من البصمة البيئية للمنتج الكلي.

يمكن أن تحل اللافتات اللينة في كثير من الأحيان محل الإعلانات المطبوعة على PVC. يريد العملاء منتجات رخيصة ومستدامة.

صورة فوتوغرافية: س. أنجيرير

كيف يمكنك تحديد البصمة البيئية للطباعة حسب الطلب؟ يمثل عدم وجود معايير مقبولة عمومًا تحدد بالضبط ما يمكن اعتباره صديقًا للبيئة مشكلة في الطباعة الرقمية أو صناعة اللافتات. ومع ذلك، فإنه أحد الأسباب المهمة التي تجعل العملاء يختارون على الأرجح الحل الأرخص، وهذا يجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة إلى الطابعات لإقناع مشتري الطباعة بشراء ركائز بديلة.

في معظم الحالات، تكون الركائز المستدامة أكثر تكلفة من المنتجات التقليدية، نظرًا لأن الإنتاج والمعالجة أكثر تعقيدًا. بالإضافة إلى ذلك، هناك اختلافات في المتانة. ليس من السهل استبدال مادة PVC القوية والمقاومة للعوامل الجوية. على سبيل المثال، إذا احتاجت اللافتة على المواد البديلة إلى إعادة طباعتها عدة مرات خلال فترة العرض المقصودة بسبب البلى والتلف، فإن تكاليف المشروع بالنسبة للعميل ستزداد بشكل كبير.

ومع ذلك، فإن جزءًا صغيرًا فقط من تطبيقات التنسيقات الكبيرة مخصص للإعلانات الخارجية الدائمة.

ستحتاج الطابعات إلى تثقيف عملائها بشكل أفضل.

الصورة: س. أنجيرير

الاستشارات كخدمة استشارية

بالنسبة للطابعات، هذا يعني أنه يجب أن يكون التركيز في المستقبل على الاستشارات. في كثير من الحالات، سيختار مشترو الطباعة ركيزة مألوفة لديهم بالفعل. حتى لو كانت هناك ركائز طباعة وأساليب تشطيب ذات بصمة بيئية أقل متاحة بسهولة.

تحظى الركائز المستدامة بشعبية كبيرة، ولكن هل سيدفع العملاء علاوة؟

صورة فوتوغرافية: س. أنجيرير

بالإضافة إلى ذلك، يُنصح بتضمين المزيد من وسائط الطباعة البديلة في عروض منتجاتك. ففي نهاية المطاف، إذا كانت ركيزة الطباعة منخفضة التكلفة ولكنها ضارة بالبيئة هي الخيار القياسي لأي تطبيق، فلا ينبغي أن تتفاجأ الطابعات كثيرًا إذا اختارها عملاؤها.

ولكن بغض النظر عن تفضيلات العميل، يمكن للطابعات اتخاذ إجراءات في عملياتها لجعل إنتاج المنتجات المطبوعة أقل ضرراً بالبيئة. ويشمل ذلك:

  • ماكينات طباعة موفرة للطاقة
  • سير عمل الإنتاج الموثوق به
  • الاستخدام الفعال للركائز
  • تجنب المواد المركبة حيثما أمكن

ومن العوامل الإيجابية أن جميع هذه التدابير تساعد أيضًا على خفض تكاليف الإنتاج.

حماية المناخ وانخفاض الأسعار لا يستبعد أحدهما الآخر

عند استكشاف وجهات النظر المختلفة في طباعة التنسيقات الكبيرة، من الواضح أن مسألة ما إذا كانت الركائز الخضراء أو الأسعار المنخفضة للغاية ستهيمن في المستقبل. وبالنظر إلى المستقبل، سيتعين على معظم الموردين في هذه الصناعة تقديم منتجات صديقة للبيئة، وذلك ببساطة لأن العملاء يطلبونها.

ومع ذلك، ليس من المتوقع أيضًا أن يتم فرض تكلفة متزايدة على منتجات الطباعة الصديقة للبيئة. لذلك، يجب أن تصبح طرق الإنتاج أكثر كفاءة. وهذا يقلل من استهلاك الموارد ويساعد البيئة. وهذا مكسب للبيئة والصناعة على حد سواء!

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال الطباعة ذات التنسيقات الكبيرة والاستدامة في معرض FESPA Global Print Expo 2024، المعرض الرائد في أوروبا للطباعة واللافتات. سيُقام في الفترة من19 إلى 22 مارس 2024 في RAI أمستردام، هولندا. سجل هنا للزيارة واستخدم الرمز الترويجي FESJ406 للحصول على خصم 30 يورو.