تناقش جوان أورورك، الحائزة على جائزة إبسون للتصميم، التفاعل بين سرد القصص والطبيعة والحرفية والابتكار في أعمالها، وكيف كانت تجربة التخصيص 2025 لحظة فارقة في مسيرتها المهنية.
الاستدامة ليست قيداً – إنها محرك للابتكار. في مؤتمر SmartHub الذي عُقد في مؤتمر SmartHub لهذا العام في تجربة التخصيص 2025 في برلين قبل بضعة أسابيع، كان لي الشرف أن أشارك رحلتي كمصممة فنون جميلة ومنسوجات تعمل في تقاطع الطبيعة والحرف والابتكار.
وقد أصبحت هذه التجربة أكثر تميزاً بعد فوزي بجائزة إبسون للتصميم، وهو ما يمثل علامة فارقة في مسيرتي المهنية وتذكيراً بأهمية سرد القصص في التصميم المستدام.
أنا مؤسس علامة Finch Marsh، وهي علامة تجارية متجذرة في المسؤولية البيئية والتواصل العاطفي. تعمل عملي الإبداعي على الربط بين الحرف اليدوية والرقمية، حيث أقوم بتحويل الأعشاب البحرية والأصباغ الطبيعية إلى تصميم معاصر للأسطح.
رحلة تصميم راسخة في الطبيعة
بدأت رحلتي في جامعة نورويتش للفنون، حيث درست درجة البكالوريوس في تصميم المنسوجات. خلال تلك السنوات الثلاث، ركّزت على التقنيات الرقمية واليدوية على حد سواء، وتوجت بمعرض في معرض في New Designers. ومن هناك، تم اختياري للانضمام إلى “غرين غرادز المملكة المتحدة”، مما أتاح لي الفرصة لعرض أعمالي في لندن ومانشستر، وفي النهاية أوصلني إلى معرض FESPA.
يتشكل جوهر ممارستي من العالم الطبيعي – ليس فقط كمصدر إلهام، ولكن كمتعاون نشط. وغالباً ما تشمل المواد التي أستخدمها أقمشة ميتة وأصباغاً من الطحالب وأعشاباً بحرية مضغوطة، مما يخلق قطعاً ذات نسيج عميق مع الحد الأدنى من التأثير البيئي.
أستخدم البحر ومواده كموضوع وأداة في آن واحد. كل قطعة هي عبارة عن تعاون هادئ مع الطبيعة، وكل طبعة تحمل هذه القصة إلى الأمام.
قيم العلامة التجارية الأساسية
يقوم عملي في فينش مارش على خمس ركائز للعلامة التجارية:
- مصنوع من الطبيعة – احتضان العيوب الطبيعية والجماليات العضوية
- التصميم العاطفي البطيء – صنع عمل يتواصل ويبقى طويلاً
- المواد المتجددة – التوريد الواعي والحد من النفايات
- سرد القصص من جذور المحيط – السماح للبحر بتشكيل عملي ورسالتي
- التراث الحديث – المزج بين الممارسات القديمة والأهمية المعاصرة
هذه ليست مجرد قيم؛ إنها قرارات أعود إليها في كل تصميم. سواءً كنت أرسم باستخدام الأصباغ البيئية أو أقوم بتنقيح المسح الضوئي في Photoshop، فإن هذه المبادئ الخمسة تجعلني مسؤولاً عن ذلك.
مزيج من الحرفية والتكنولوجيا
في عرضي التقديمي، تحدثت إلى الجمهور عن كيفية المزج بين الصباغة اليدوية والتقنيات الرقمية لدعم التخصيص والإنتاج المستدام.
أبدأ بالرسم بالأصباغ الطبيعية على القماش، وغالباً ما يكون ذلك في تركيبات كبيرة الحجم. بعد ذلك، وباستخدام ماسح ضوئي مسطح، أقوم برقمنة هذه الأعمال الفنية وتحريرها بدقة في Photoshop، ثم أقوم بإعدادها للطباعة الرقمية عند الطلب.
أريد أن تحتفظ كل قطعة بالحميمية التي تتسم بها القطع المصنوعة يدوياً – حتى عندما يتم إعادة إنتاجها على نطاق واسع.
لا يقلل هذا النهج من الهدر فحسب، بل يسمح أيضاً بإضفاء الطابع الشخصي دون المساس بالنزاهة الفنية. كما أنه يخلق منتجات تعطي شعوراً بالثراء العاطفي والمادي.
ما وراء الديكور: التصميم كقصة
بالنسبة لي، التصميم ليس مجرد سطح عميق. إنه وسيلة للتواصل بين المصمم والمستخدم، بين الطبيعة والتكنولوجيا.
أعتقد أن الناس اليوم متعطشون للمعنى. فهم يريدون أن تعكس تصاميمهم الداخلية وأزياءهم وأغراضهم قيمهم. وهذا ما يمكن أن يقودهم إليه التصميم.
في معرض FESPA، تحدثت عن كيفية تضمين سرد القصص في كل خطوة من خطوات عملي – بدءاً من البحث عن الأعشاب البحرية إلى الملف الرقمي النهائي. إن الأمر يتعلق بصنع أشياء تبدو حية ومفعمة بالحيوية وتدوم طويلاً.
المواد والطرق
تتسم عملي بالتأثير المنخفض والعاطفة العالية. وباستخدام اللون النيلي ومقاومات الأعشاب البحرية وتقنيات الصباغة القديمة، أصنع قطعاً سليمة بيئياً ومقنعة بصرياً. أستخدم الأعشاب البحرية المضغوطة والأصباغ المشتقة من الأعشاب البحرية في عملي. تعمل الأعشاب البحرية كمقاومة طبيعية وتخلق بصمات عضوية جميلة عند وضعها في طبقات مع الأصباغ النيليّة والطحالب. هذه الأصباغ الطبيعية ذات أساس مائي ومنخفضة التأثير، مما يمنح العمل أساساً بيئياً قوياً. إنها طريقة لتضمين إيقاع الساحل مباشرة في العمل، سواء من حيث الشكل أو المعنى. الطبيعة ليست مصدر إلهامي فحسب، بل هي مصدر إلهامي في التصميم.
أنا أعمل بأقل قدر من المياه، وأتجنب المواد الكيميائية الضارة، وأبحث عن التقنيات التي صمدت لقرون. عملي بطيء ومدروس ومصمم ليكون جزءاً من مستقبل أكثر استدامة.
استشراف المستقبل
كان تكريم إبسون المملكة المتحدة بجائزة إبسون للتصميم لحظة امتنان وتشجيع كبيرين.
شعرتُ بأن الفوز بجائزة إبسون بمثابة لحظة اكتمال الدائرة، وهي لحظة التحقق من صحة الجمع بين العملية الطبيعية والإمكانات الرقمية. يشرفني ذلك ويجعلني أكثر حماساً لما هو قادم.
يعد دعم إبسون للمواهب الناشئة والتصميم المستدام خطوة ذات مغزى في دفع صناعتنا إلى الأمام. أنا ممتن للغاية للحكام وفريق FESPA لإفساح المجال لأصوات مثل صوتي.
كان هذا الحديث مجرد بداية. سأستكمل الحديث في Ocean Talks مع شركة Boat International، حيث سأعرض أعمالي في سوق الديكورات الداخلية الفاخرة واليخوت الفاخرة – وهي ساحة جديدة لتصميم الأسطح المستدامة.
ستظل ممارستي متجذرة في الطبيعة، ومدفوعة بالتخصيص، وملتزمة بالصناعة الأخلاقية.
اختبار: إعادة النظر في تأثير المنسوجات
في نهاية جلستي، قمت بمشاركة اختبار قصير للمساعدة في إعادة صياغة الحاجة الملحة للاستدامة في صناعتنا. وفيما يلي لقطة لقراء نادي FESPA للنظر فيها:
- ما هو عدد الأطنان من المنسوجات التي يتم طمرها في مكبات النفايات على مستوى العالم كل عام؟
أكثر من 92 مليون طن – أي شاحنة قمامة واحدة كل ثانية. - ما هي كمية الماء اللازمة لصنع قميص قطني واحد؟
حوالي 2,700 لتر – ما يشربه شخص واحد في عامين ونصف العام. - ما هي كمية النفايات في المملكة المتحدة من الملابس فقط؟
أكثر من 350,000 طن سنوياً. - ما مقدار مخزون الأزياء غير المباع كل عام؟
حوالي 30% – واحد من كل ثلاثة ملابس تقريبًا. - ما المدة التي يستغرقها البوليستر للتحلل؟
حتى 200 عام.
هذه الأرقام ليست مجرد حقائق – إنها دعوة للعمل.
الكلمات الأخيرة
لقد كان معرض FESPA فرصة مميزة في مسيرتي المهنية – ليس فقط لمشاركة عملي، ولكن للتواصل مع المبدعين والعلامات التجارية والمفكرين الآخرين الذين يهتمون بمستقبلنا.
أؤمن بأن التصميم يمكن أن يكون مستداماً وجميلاً في نفس الوقت. ليس علينا أن نختار. علينا فقط أن نهتم بما يكفي للمحاولة.
إلى الجيل القادم من المصممين والطلاب: صوتك مهم. استمروا في التجريب، وابقوا فضوليين، واجعلوا الطبيعة جزءًا من عمليتكم. أنتم لستم فقط مستقبل هذه الصناعة، بل أنتم من يشكلها بالفعل.
إذا كنت ترغب في متابعة رحلتي أو التعاون معي، تجدني هنا @finch_marsh على إنستغرام – أنا منفتح دائمًا على المحادثات. دعونا نواصل تصميم مستقبل أفضل – معاً.