إيجابيات وسلبيات اللافتات الرقمية واللافتات المطبوعة

تناقش سونيا أنجيرر إيجابيات وسلبيات كل من اللافتات الرقمية واللافتات المطبوعة. تعمل التطورات الحالية مثل الذكاء الاصطناعي والحوسبة المكانية على تغيير الوضع مرة أخرى. كيف سيؤثر هذا التحول على الطابعات؟

لطالما كانت اللافتات المطبوعة جزءًا حيويًا من المشهد الإعلاني لقرون. وفي الوقت نفسه، شهدت اللافتات الرقمية ارتفاعاً غير مسبوق في العقود الأخيرة. وقد ظهر ذلك بوضوح في معرض اللافتات الأوروبي 2024 في أمستردام. وللمرة الأولى، قدم المعرض التجاري إلى جانب معرض FESPA Global Print Expo (19 – 22 مارس 2024) صالة اللافتات الرقمية مع منطقة عرض تركز بالكامل على الإعلان على الشاشات.

فوائد اللافتات الرقمية

فوائد اللافتات الرقمية واضحة تمامًا، فهي توفر محتوى ديناميكيًا يمكن تحديثه في الوقت الفعلي. لذلك، يمكن للمعلنين تغيير الطريقة التي يخاطبون بها الجمهور، وكذلك عرض العروض الخاصة أو الأسعار في أي وقت. وهذا يسمح لهم بالتفاعل بسرعة مع الأحداث غير المتوقعة، مثل هطول أمطار غزيرة مفاجئة. ماذا عن استراحة قصيرة لتناول القهوة حتى تهدأ الأمطار؟ أو مجرد شراء مظلة جديدة؟

غالباً ما تكون اللافتات الرقمية متصلة بالإنترنت. وهذا يجعل من الممكن الوصول إلى قواعد البيانات التي قد تسجل الطقس المحلي أو مبيعات بعض السلع. منذ فترة طويلة، كانت هناك أيضاً وحدات برمجية، على سبيل المثال من Nexmosphere، وهو برنامج يمكنه اكتشاف عمر وجنس الشخص الواقف أمام الشاشة. ومن المحتمل جدًا أن يتم استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) بشكل أكثر شيوعًا لهذا الغرض في المستقبل.

في العمليات اليومية، تولد اللافتات الرقمية أيضًا نفايات أقل بكثير من اللافتات المطبوعة. بعد انتهاء الحملة الإعلانية لا توجد حاجة لتفكيك أمتار مربعة تلو الأخرى من الورق أو الرقائق المعدنية أو المنسوجات وإعادة تدويرها. كل ما يتطلبه الأمر هو بضع نقرات لإطلاق حملات جديدة. كما تقلل اللافتات الرقمية أيضًا من الضغط على الموظفين في المبيعات والبضائع المرئية، حيث يحتاجون غالبًا إلى تجميع اللافتات المطبوعة بين عشية وضحاها حتى يرى العملاء الإعلانات عن أحدث المنتجات عند افتتاح المتجر.

جعلت التطورات التكنولوجية تطبيقات اللوحات الإعلانية الرقمية المتصلة أكثر سهولة وسلاسة في الاستخدام. كانت الأجيال السابقة من شاشات العرض العامة تتطلب معرفة تقنية متخصصة، في حين أن الأنظمة الحديثة أسهل في التركيب والصيانة.

فوائد اللافتات المطبوعة

لا تزال اللافتات المطبوعة تُستخدم على نطاق واسع في نقاط البيع، للإعلانات الداخلية والخارجية. ويرجع ذلك إلى مزاياها العديدة. الإعلان المطبوع فعال للغاية من حيث التكلفة. ومقارنةً بالقنوات الإعلانية الأخرى مثل الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية، فإن إنشاءها وإنتاجها رخيص وسريع.

إذا كان هناك إطارات مثبتة بالفعل في الموقع، يمكن أن يكون تركيب الملصقات والملصقات الضخمة وأغطية الصناديق الضوئية فعالاً للغاية لأنه لا يلزم وجود موظفين متخصصين أو اتصال بالإنترنت أو توصيل الطاقة. ولهذا السبب غالباً ما تتم طباعة لافتات مخارج الطوارئ بالطلاء الفلوري، حيث ستكون مرئية بوضوح أيضاً بغض النظر عن انقطاع التيار الكهربائي.

الإعلان المطبوع متين للغاية وفعال من حيث التكلفة، مما يجعله مناسباً أيضاً للأماكن التي يُتوقع فيها المزيد من التخريب، مثل الأحياء التي يقطنها السياح أو النوادي أو الحانات. إذا تعرض الملصق للتشويه أو التلف، فإن استبداله أسهل بكثير من وضع ملصق رقمي جديد.

يمكن تفكيك الإعلانات المطبوعة والتخلص منها بسهولة. في أوروبا، يتم في الغالب إعادة تدوير المواد الإعلانية المطبوعة على الورق المقوى والورق المقوى مع الورق المهمل. ولكن هناك أيضًا العديد من الطرق لاستعادة المواد الإعلانية المطبوعة على المنسوجات والرقائق المعدنية أيضًا.

الإعلانات المطبوعة مألوفة ومطمئنة. لذلك، قد يعني هذا أن الكثيرين يفضلونها على اللافتات الرقمية. كما أن الأشخاص ذوي الاحتياجات الخاصة، مثل ضعاف البصر أو المارة الذين يعانون من اضطرابات نقص الانتباه، يتعاملون بشكل عام بشكل أفضل مع المحتوى الثابت. لا يزال من السهل خلق فرصة للتفاعل على الملصقات المطبوعة وتوفر رموز الاستجابة السريعة المطبوعة سهولة الوصول إلى المواقع الإلكترونية.

عيوب اللافتات الرقمية

أحد العيوب الرئيسية للافتات الرقمية هو الاستثمار الأولي المرتفع المطلوب للتركيب والصيانة، على الرغم من أن تقديرات شركة Mordor Intelligence تشير إلى أن سوق اللافتات الرقمية الأوروبية ستنمو بنسبة 11% تقريباً سنوياً حتى عام 2029.

ومع ذلك، قد لا تزال الشاشات المناسبة التي يبلغ حجمها 40 بوصة أو أكثر تكلف ما يقرب من 700 يورو لكل منها من شركتي Samsung وLG الرائدتين في السوق الأوروبية. بالإضافة إلى ذلك، هناك السكن والتركيب وبالطبع البرامج. كما أدت الزيادة الهائلة في تكاليف الكهرباء والعمالة في العامين الماضيين إلى جعل الصيانة المستمرة أكثر تكلفة إلى حد كبير.

علاوة على ذلك، يطرح المزيد من العملاء أسئلة حول التأثير البيئي للافتات الرقمية. يساهم استهلاك الكهرباء والموارد، والحرارة المهدرة والتلوث الضوئي في إحداث بصمة بيئية كبيرة. وقد بدأ المصنعون للتو في معالجة هذه المشكلة. وبالإضافة إلى ذلك، لا يزال التخلص من النفايات الإلكترونية يتم في كثير من الأحيان في ظل ظروف غير آمنة وغير عادلة في جنوب الكرة الأرضية.

كما ينطوي الاعتماد على البنية التحتية التقنية على مخاطر معينة، حيث يمكن أن يؤدي فشل النظام أو مشاكل البرمجيات إلى عدم عرض المعلومات الحيوية في الوقت المناسب. كما أن الخصوصية هي أيضاً مسألة بالغة الأهمية، خاصةً عندما تستخدم اللافتات الرقمية أيضاً التتبع أو تقييم العمر/الجنس. يشعر العديد من الأشخاص أن مثل هذه الممارسات تنتهك خصوصيتهم.

يمكن أن يتطلب تحديث المحتوى باستمرار أيضًا قدرًا كبيرًا من الوقت، حيث من المتوقع أن تظل الشاشات محدثة وملائمة. لذلك، فإن الحفاظ على أنظمة إدارة محتوى اللوحات الإعلانية الرقمية في الشركات يستهلك قدراً كبيراً من الموارد. قد تكون هذه الموارد مفقودة في أماكن أخرى وتشتت الانتباه عن المهام المهمة الأخرى.

عيوب اللافتات المطبوعة

كانت الإعلانات المطبوعة، مثل الكتيبات أو الملصقات أو شاشات العرض، هي أساس صناعة الإعلان. وقد صُممت معظم الحملات الإعلانية مع التركيز بشكل واضح على المنتجات المطبوعة، حتى لو تمت إضافة قنوات إعلانية أخرى مثل الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية. لقد تغير هذا الأمر كثيراً خلال السنوات القليلة الماضية وسيستمر في ذلك. وفقًا لإحصائيات شركة Statista، من المتوقع أن تنخفض مبيعات الإعلانات المطبوعة في ألمانيا بنسبة 3.7% تقريبًا سنويًا حتى عام 2028.

أكبر عيوب الإعلان المطبوع هو الافتقار إلى المرونة. وذلك لأنه بمجرد طباعته، لا يمكن تحديث الإعلان أو تغييره. وبالطبع، من السهل إنشاء رسائل بريدية مخصصة يمكن طباعتها رقمياً. ومع ذلك، فإن العديد من الأشكال الأخرى للإعلانات المطبوعة لا تسمح بالتكيف السريع والمرن مع المجموعات المستهدفة أو الأحداث الجارية.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الحصول على إحصائيات الاتصالات المطبوعة أصعب بكثير من الإعلانات الرقمية والإلكترونية. ونتيجة لذلك، غالبًا ما يكون المعلنون غير متأكدين مما إذا كانوا يصلون إلى فئتهم المستهدفة على الإطلاق، فهم قلقون من أن المتسوقين الأصغر سنًا، قد لا يكادون يلاحظون الإعلانات المطبوعة على الإطلاق.

غالبًا ما تكون تكاليف طباعة وتوزيع اللافتات أعلى في البداية مقارنة بالبدائل الرقمية. وهذا ينطبق بشكل خاص على الإعلانات كبيرة الحجم والإعلانات الخارجية. كما أن التأثير البيئي للافتات المطبوعة كبير أيضاً، حيث يزيد استهلاك الورق وإنتاج النفايات من البصمة البيئية للشركات.

من السهل إعادة تدوير المواد الإعلانية المطبوعة على الورق والكرتون. ويصبح الأمر أكثر تعقيدًا مع الملصقات العملاقة على القماش الشبكي أو القماش المشمع أو رقائق السيارات أو اللافتات اللينة. على الرغم من أن الصناعة قطعت الآن خطوات كبيرة في طريق“الطباعة الخضراء“.

الخاتمة: هل ستختفي الإعلانات المطبوعة؟

تعتمد مسألة ما إذا كانت اللافتات الرقمية أو الإعلانات واللافتات المطبوعة أكثر فائدة لعملك على عدة عوامل. وتشمل هذه العوامل، المجموعات المستهدفة والموقع والغرض من اللافتات والميزانية. في المستقبل، سيساعد الذكاء الاصطناعي مديري التسويق على تحليل كميات كبيرة من البيانات ودعم قراراتهم.

في بيئة حيوية وتكنولوجية للغاية، مثل مراكز التسوق أو المطارات، تتمتع اللافتات الرقمية بميزة واضحة. ومع ذلك، في السياقات الريفية أو التاريخية، قد تكون اللافتات المطبوعة هي الأفضل. فهي لا تستهلك أي طاقة بعد التركيب. لذلك، فإن المواد المطبوعة هي الأنسب للإعلانات طويلة الأجل لأنها توفر الطاقة والمواد الخام.

ومع ذلك، يمكن أن تؤدي التطورات المستقبلية إلى فقدان أهمية كل من اللافتات الرقمية والمطبوعة. كانت نظارات الواقع المعزز (AR) ونظارات الواقع الافتراضي (VR) موجودة منذ سنوات. ولكن كشفت شركة Apple عن أول كمبيوتر مكاني لها، وهو Vision Pro، في يونيو 2023. ومن المحتمل جداً أن يضع ذلك الأساس لقبول واسع النطاق للحوسبة المكانية.

ربما في غضون سنوات قليلة سنتجول جميعاً ونحن نرتدي نظارات رقمية على أنوفنا معظم الوقت؟ عندها سيرى المارة الإعلانات والتواصل على شاشاتهم الخاصة بناءً على موقعهم. ربما ستكون هناك أدوات لحجب الإعلانات تخفي أي إعلانات خارجية.

بشكل عام، يمكن القول إن كلاً من اللافتات الرقمية واللافتات المطبوعة لها أغراضها في الوقت الحالي. على الأقل في المستقبل القريب، من المرجح أن يتعايشا معاً. وبالتالي فإن التكنولوجيا الأفضل لن تكون واضحة ولكنها ستعتمد على احتياجات وتفضيلات المستخدمين ومقدمي الخدمات. بالنسبة لصناعة الإعلانات وكذلك بالنسبة للطابعات، سيكون من المهم الجمع بين أفضل ما في العالمين والاستفادة القصوى من مزايا كلا الشكلين من اللافتات.

في معرض اللوحات الإعلانية الأوروبية، تحدّثت وكالة FESPA إلى خافيير خافيير كاريراس سانشيز، مدير الحسابات الاستراتيجية في مختبرات نافوري حول كيفية تقديم مزيج من اللافتات الرقمية والتقليدية للعملاء لإنشاء محتوى أكثر فعالية. شاهد مقابلته هنا.