إعادة صياغة النقاش حول المطالبات الخضراء

العديد من شركات الطباعة مذنبة في تقديم ادعاءات غير مثبتة حول تأثير الطباعة على البيئة، ولكن ماذا عن المفاهيم الخاطئة حول تأثير الطباعة على البيئة، والمخاوف التي لا أساس لها من الصحة والتي تؤثر سلبًا على الصناعة؟ تستكشف راشيل إنجلاند ما يحدث عندما يكون الحذاء في القدم الأخرى.

لقد كان الغسل الأخضر مشكلة منذ أن أصبحت الاستدامة على جدول أعمال الأعمال. فقد ازدهرت الادعاءات بمراعاة البيئة والحياد الكربوني وإيجابية الكوكب إلى جانب طلب أصحاب المصلحة على أوراق الاعتماد الخضراء، ومع تزايد الوعي بهذه الممارسة، ازداد تعقيدها.

يتنوع الغسل الأخضر الآن في أنواع مختلفة، من “الازدحام الأخضر” إلى “الإضاءة الخضراء”، وأصبحت العلامات التجارية والشركات أكثر تطوراً في استخدامها (غير المدعوم غالباً) للادعاءات الخضراء. يُظهر أحد الاستطلاعات التي أجرتها شركة Fast Company أن ما يصل إلى 58% من المديرين التنفيذيين العالميين يعترفون باستخدام أساليب الغسل الأخضر.

أدى انتشار الغسل الأخضر في جميع الصناعات إلى اتخاذ إجراءات تنظيمية صارمة في جميع الولايات القضائية. في أوروبا، يهدف توجيه EmpCo Directive إلى وضع معايير موحدة تتعلق بالادعاءات البيئية في الإعلانات، مع فرض عقوبات قاسية على من يخالف القواعد. وفي الوقت نفسه، تسارع هيئات الرقابة على المستهلكين في جميع أنحاء العالم إلى انتقاد الشركات التي تثبت إدانتها بالغسيل الأخضر، وقد يكون الضرر الذي يلحق بسمعتها كبيرًا.

مع بيانات YouGov التي تُظهر أن غالبية المشاركين في الاستطلاع (60%) من المستجيبين العالميين يشككون في الادعاءات البيئية التي تقدمها العلامات التجارية، فمن الواضح أن الشركات التي تقدم ادعاءات خضراء غير مدعومة بأدلة لا تقدم لنفسها أي خدمة. ولا تُعد صناعة الطباعة استثناءً، خاصةً أنها تحتل مساحة فريدة من نوعها باعتبارها من الشركات التي تحافظ على البيئة والمغسولة بيئيًا في آنٍ واحد.

يمكن أن تقع العديد من الشركات – خاصةً الشركات الصغيرة التي ليس لديها قسم قانوني أو تسويقي – في خطأ الغسل الأخضر من خلال ادعاءات غامضة أو عامة، حيث تشير إلى المنتجات والخدمات على أنها “صديقة للبيئة” أو “محايدة من حيث الأثر البيئي”. ولكن نظراً للمفاهيم الخاطئة حول التأثيرات البيئية لصناعة الطباعة بشكل عام، ربما ليس من المستغرب أن تشعر الشركات بأنها مضطرة لاستخدام الادعاءات الخضراء “لإضفاء الشرعية” على عملياتها.

يقول جوناثان تام، المدير الإداري للحملة العالمية “Two Sides ” التي تروج لاستدامة الطباعة والورق والتغليف الورقي: “تخوض صناعة الطباعة معركة مستمرة ضد المفاهيم الخاطئة حول استدامتها”. “من المهم أن نفصل الحقيقة عن الخرافات.”

ووفقًا لـ Tame، فإن بعض أكبر الخرافات تشمل مساهمة استهلاك الورق في إزالة الغابات والإضرار بالبيئة. “على عكس الادعاءات الشائعة، فإن السوق المزدهرة…