يشارك مايكل رايان، رئيس معرض الطباعة العالمي في FESPA، أحدث الاتجاهات في صناعة اللافتات وكذلك التحديات والفرص الحالية التي يواجهها صانعو اللافتات. يتحدث مايكل إلى بول لوفلوك، المدير الإداري في شركة DMA Signs، وجيمس مافي، مدير المبيعات والتسويق في شركة أستلي المتخصصة في حلول العلامات التجارية.
في أقل من ثلاثة أشهر سنفتتح أبواب معرض اللافتات الأوروبي 2024 في معرض اللافتات الأوروبي 2024 في RAI، أمستردام، هولندا، في الفترة من 19 إلى 22 مارس 2024.
لكن ما الذي يمكن أن يتوقعه المندوبون وما هي الاتجاهات الرئيسية التي تقود قطاع اللافتات والاتصالات المرئية وما هي الفرص والتحديات التي يواجهها صانعو اللافتات حالياً؟ هذه هي الأسئلة التي تمت الإجابة عليها في حوار مع صانعي اللافتات في المملكة المتحدة بول لوفلوك، المدير الإداري في شركة DMA Signs، وجيمس مافي، مدير المبيعات والتسويق في شركة أستلي المتخصصة في حلول العلامات التجارية.
ما هي برأيك أهم الاتجاهات في مجال اللافتات الإعلانية في الوقت الحالي؟
بول لوفلوك: لقد لاحظنا بالفعل إقبالاً كبيراً على استخدام الركائز المعاد تدويرها والقابلة لإعادة التدوير والقابلة لإعادة الاستخدام في اللافتات، لذا بذلنا الكثير من جهودنا في البحث عن تقنيات جديدة للطباعة على ركائز صديقة للبيئة وباستخدام الأحبار الصديقة للبيئة وتطويرها. نحن نجري الكثير من هذه الأبحاث داخل الشركة وكان من الرائع، وإن كان ذلك يمثل تحدياً في بعض الأحيان، أن نكون قادرين على العمل باستخدام مواد جديدة وغير تقليدية لتلبية متطلبات عملائنا من اللافتات الصديقة للبيئة.
جيمس مافي: نعم، تُعد الاستدامة أحد أهم الموضوعات في مجالنا في الوقت الحالي، كما أننا نتلقى الكثير من الطلبات للحصول على بدائل أكثر صداقة للبيئة. نحن نعتقد أن هناك فرصة للنمو من خلال تقديم حلول مستدامة للعملاء وقيادة الطريق لمزيد من الابتكار في هذا المجال. ومع طرح المزيد من المنتجات في السوق بأسعار تنافسية، أصبح من السهل الآن على عملائنا دمج هذا النوع من اللافتات الصديقة للبيئة.
بول لوفلوك: اللافتات الرقمية هي سوق نمو أخرى تستحق الاستكشاف، من وجهة نظرنا. بعد خروجنا من الجائحة، أعتقد أن الكثير من شركات اللافتات واجهت صعوبات لأن عروضها كانت متخصصة جداً في تطبيق أو صناعة أو استخدام معين. هناك فرصة كبيرة للتنويع والتعلم – لا تعتمد على عميل واحد أو تطبيق واحد فقط.
جيمس مافي: ما زلنا نشهد أيضًا تحركًا كبيرًا نحو اللافتات الرقمية، ولكن بدلاً من استبدال المنتجات التقليدية، يطلب الكثير من عملائنا الحصول على لافتات رقمية لتكملة اللافتات الموجودة لديهم، مما يتيح المزيد من المرونة والتحكم لعملائنا.
من المؤكد أن دمج التكنولوجيا الجديدة في البيئات المادية هو أيضاً مجال من مجالات النمو، فسواء كانت تجارب الواقع الافتراضي التي يتم تشغيلها عبر رموز QR أو استخدام الأجهزة الرقمية لعرض الرسائل، فإن هذا المجال لا يزال يشهد نمواً سريعاً في مجالنا.
ما التحديات التي يواجهها عملاؤك حالياً؟
بول لوفلوك تخلق الفرص الناجمة عن الطلب المتزايد على الاستدامة تحدياً يتمثل في إيجاد حلول أكثر صداقة للبيئة دون تكلفة إضافية. يريد عملاؤنا المزيد من الاستدامة دون الحاجة إلى دفع المزيد، لذلك نحن بحاجة إلى إيجاد عمليات وطرق عمل لا تزال مربحة لنا.
جيمس مافي: مثلنا جميعاً، يشعر عملاؤنا بتأثير أزمة غلاء المعيشة حيث أصبح عملاؤنا ينفقون أقل. ولذلك، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى إنشاء بيئات تجريبية لبيع المنتجات وجذب الإقبال.
ما هي وجهة نظرك حول صناعة اللافتات وما هي برأيك الفرص الرئيسية التي يمكن لصانعي اللافتات الاستفادة منها؟
بول لوفلوك: تتمتع صناعة اللافتات بصحة جيدة جداً في الوقت الحالي، وأعتقد أن التعاون بين صانعي اللافتات يلعب دوراً كبيراً في ذلك. فنحن لم نعد نعمل في صوامع منعزلة نتنافس مع بعضنا البعض، ولكننا نحاول العمل معاً من أجل الصالح العام للصناعة. أعتقد أن هذا التآزر بين الشركات يساعدنا جميعاً على أن نكون أكثر مرونة وقدرة على التكيف. هناك فرصة حقيقية لتوسيع نطاق العمل واستكشاف قطاعات ومواد جديدة لنمو الأعمال.
جيمس مافي: كان على قطاع الطباعة واللافتات أن يتطور كثيراً استجابةً للجائحة، ولكنه كان دائماً قطاعاً يستجيب بسرعة ليتناسب مع اتجاهات المستهلكين. تتمثل إحدى إستراتيجياتنا الأساسية في مساعدة عملائنا على دعم علامتهم التجارية بأحدث التطورات في قطاعاتهم الفردية. وهذا يعني ضمان تحديد الفرص وتقديم الابتكار كجزء من شراكتنا معهم. إنه مشهد مثير أن تكون جزءاً منه في الوقت الحالي، ونحن نتطلع إلى رؤية ما سيأتي بعد ذلك!
سيسلط معرض اللافتات الأوروبي 2024 الضوء على أحدث الاتجاهات والحلول في مجال اللافتات والاتصالات المرئية. اعتبارًا من يناير 2024، نتطلع بالفعل إلى الترحيب بأكثر من 80 عارضًا وموردًا، بما في ذلك Cosign و Domino Sign و EFKA و BaltLED و NAVORI و Sign Agent وغيرهم، والذين سيساعدون صانعي اللافتات على اكتشاف كيفية الاستفادة من التقنيات والمنتجات الجديدة في مجال حروف القنوات واللافتات الرقمية واللافتات الرقمية واللافتات ذات الأبعاد والنقش والحفر وحلول LED واللافتات، وتقديم المشورة لهم حول كيفية تحويلها إلى فرص لنمو الأعمال.
يتزامن مع معرض اللافتات الأوروبي معرض الطباعة العالمي FESPA، الذي يسلط الضوء على مجموعة من الحلول والمواد للطباعة ذات التنسيقات العريضة والرقمية والطباعة على الشاشة وطباعة المنسوجات؛ ومعرض تجربة التخصيص، الذي يمنح الزوار نظرة ثاقبة على فرص نمو الأعمال التي أصبحت ممكنة مع التخصيص؛ ومعرض سبورتس وير برو، حيث يمكن للمندوبين استكشاف أحدث المنتجات والحلول في مجال تصنيع المنسوجات والملابس الرياضية والديكور.
ندعو صانعي اللافتات ومتخصصي الاتصالات المرئية للانضمام إلينا في أمستردام في معرض اللافتات الأوروبي 2024، لاكتساب نظرة جديدة على اتجاهات الصناعة والفرص المستقبلية.
لمعرفة المزيد والتسجيل، تفضل بزيارة هنا. سجل قبل19 فبراير ووفر 30 يورو على دخولك باستخدام الرمز ESEM404. نتطلع إلى رؤيتك هناك!