تدخل FESPA في أجواء الأعياد من خلال إلقاء نظرة على بعض إعلانات عيد الميلاد الأكثر إبداعاً وابتكاراً.
هل حان هذا الوقت حقًا من العام مرة أخرى؟ بينما سينشغل الكثير منا بإخراج أضواء الزينة من العلية والقيام برحلات اللحظة الأخيرة إلى المتاجر وإخفاء الموازين لبضعة أسابيع بينما نتناول كل حلوى عيد الميلاد، ستكون شركات الطباعة مشغولة بالعمل على مشاريعها النهائية لهذا العام والوفاء بالمواعيد النهائية.
تلعب الطباعة دورًا رئيسيًا في هذا الوقت من العام، حيث يتطلع تجار التجزئة إلى جذب أكبر عدد ممكن من المستهلكين لجذب أعمالهم.
سواء كانت ملصقات أو منشورات أو إعلانات في المجلات أو ملصقات أو لوحات إعلانية أو نقاط بيع، يمكن العثور على الإعلانات المطبوعة في كل مكان في وقت عيد الميلاد.
نلقي هنا نظرة على بعض أفضل الأمثلة على إعلانات عيد الميلاد المطبوعة ونحلل مدى إبداع العلامات التجارية والوكالات.
طباعة صورة احتفالية باستخدام ديولكس
مصمم: ديولكس
الوصف: في خضم العديد من الإعلانات الملونة والصاخبة التي نحصل عليها في هذا الوقت من العام، تكون البساطة أحيانًا هي أفضل طريقة. هنا، استخدمت ديولكس طلاءها ببساطة لخلق مخطط تقريبي لشجرة عيد الميلاد، من أجل أن تتمنى للمستهلكين عيد ميلاد سعيد!
الصورة: بإذن من ديولكس
العطلات قادمة مع كوكاكولا كولا
المصمم كوكا كولا
الوصف: على الرغم من أن كوكا كولا ربما تشتهر بشاحنات عيد الميلاد الشهيرة، إلا أنها ابتكرت هذا الإعلان البسيط والذكي في نفس الوقت، حيث حولت إحدى علبها إلى نسخة مجردة إلى حد ما من سانتا كلوز.
الصورة: بإذن من كوكا كولا
عيد حانوكا سعيد من ماكدونالدز
المصمم ماكدونالدز
الوصف: إحدى الشركات التي “تحبها” في وقت عيد الميلاد هي ماكدونالدز التي استخدمت البطاطس المقلية الشهيرة لإعادة تشكيل شمعدان عيد الهانوكا.
الصورة: بإذن من ماكدونالدز
روكين ‘حول… شجرة القهوة؟
المصمم: ستاربكس
الوصف: تحتفل سلسلة مقاهي ستاربكس في هذا الوقت من العام بأكوابها الحمراء الاحتفالية التي تزيّنها في عيد الميلاد، وهي محطة شهيرة للمتسوقين المتعبين في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، فإن سلسلة متاجر القهوة تبدع حتى في وضع الإضافات على مشروباتها، حيث تصنع شجرة عيد الميلاد بالقهوة والكريمة في هذا الإعلان.
الصورة: بإذن من ستاربكس
شحذ أفكارك في وقت عيد الميلاد
المصمم: بوبليسيس سنغافورة
الوصف: بينما تنشغل وكالات الدعاية والإعلان بإنتاج إعلانات لشركات أخرى، استخدمت شركة بيبليسيس سنغافورة مهاراتها للترويج لخدماتها الخاصة.
هنا، تتمنى الوكالة للمستهلكين والعملاء عيد ميلاد سعيد من خلال إنشاء شجرة عيد الميلاد من سن قلم رصاص، والتي تتميز بنص محفور يقول “كل فكرة جيدة تبدأ بقلم رصاص”.
الصورة: بإذن من بوبليسيس سنغافورة
المشي في الهواء السويسري…
المصممة: نيكولايا بيري
الوصف: تماشياً مع موضوع شجرة الكريسماس، ابتكرت المصممة الروسية نيكولايا بيري سلسلة إبداعية تحوّل الطائرات إلى أوراق شجر احتفالية. إليك مثال على الخطوط الجوية السويسرية.
الصورة: بإذن من الخطوط الجوية السويسرية
توصيل الرسالة الصحيحة في وقت عيد الميلاد
المصمم: فيديكس
الوصف: يبدو أن أشجار عيد الميلاد خيار شائع بين وكالات الإعلانات! هنا، تقوم شركة فيديكس، المشغولة للغاية في هذا الوقت من العام بتوصيل الهدايا إلى الناس في جميع أنحاء العالم، بتكديس الصناديق لصنع شجرة عيد الميلاد الخاصة بها.
الصورة: بإذن من فيديكس
نجم العجائب، نجم إيكيا
المصمم: تي بي دبليو دبليو إيه (البرتغال)
الوصف: ابتكرت وكالة TBWA البرتغالية هذه الفكرة الذكية للترويج لتخفيضات ما قبل عيد الميلاد في إيكيا.
الصورة: بإذن من TBWA
تحلية عيد الميلاد مع كواليتي ستريت
مصمم كواليتي ستريت
الوصف: لا يوجد شيء يضاهي علبة أو بالأحرى علبة شوكولاتة لهدية عيد الميلاد في اللحظة الأخيرة، حيث يُعد شارع الجودة أحد أكثر الخيارات شعبية. هنا، تم نشر الشوكولاتة على الأرض لتشكل شكل رأس غزال.
الصورة: بإذن من كواليتي ستريت
هو هو هو هوفيس
المصمم: جي دبليو تي لندن
الوصف: بسيطة وفعالة في نفس الوقت؛ ابتكرت وكالة JWT لندن هذه الفكرة لمساعدة هوفيس في تهنئة عملائها بعيد الميلاد المجيد. من خلال وضع ثلاثة أرغفة من الخبز في زوايا معينة، فإن عبارة “هوفيس” المعتادة تقول بدلاً من ذلك “هو هو هو” التي اشتهر بها سانتا كلوز.
الصورة: بإذن من هوفيس
عيد الميلاد الملون والمبدع
المصمم: Age Comunicacoes Sao Paulo
الوصف: واحد لمصممي الجرافيك؛ استخدمت بورتي جرافيكس لوحة بانتون الخضراء لإنشاء شجرة عيد الميلاد المجردة.
الصورة: بإذن من بورتي جرافيكس
هارفي نيكلز يحارب “وجه الهدايا
المصمم: هارفي نيكولز/آدم آند إيفي دي دي بي
الوصف: لا يوجد شيء يضاهي الإحراج الذي يسببه لك التظاهر بالسعادة بهدية رديئة. هذا العام، يحث متجر هارفي نيكلز المستهلكين على تجنب القيام بـ “وجه الهدية” من خلال التسوق لدى متجر التجزئة للعثور على الهدية المثالية لأحبائهم.
الصورة: بإذن من هارفي نيكلز
تحويل المد في عيد الميلاد الأبيض
مصمم تايد
الوصف: استندت العلامة التجارية العالمية لمنظفات الغسيل تايد في إعلانها على قدرة منتجها على إزالة البقع بجميع أنواعها، بما في ذلك بقع الحبر على شكل أشجار عيد الميلاد. سيتمكن المستهلكون الآن من الاستمتاع بعيد الميلاد الأبيض الحقيقي.
الصورة: بإذن من Webneel.com
بيتزا على عشاء عيد الميلاد لأي شخص؟
مصمم زونازيرو
الوصف: أطلقت دومينوز بيتزا في المكسيك حملة مطبوعة مبتكرة تعرض إحدى شرائح البيتزا على شكل شجرة عيد الميلاد.
الصورة: بإذن من دومينوز
تذكير في الوقت المناسب من غرينبيس
المصمم: غرينبيس
الوصف: في الوقت الذي يتطلع فيه الناس حول العالم إلى الهدايا والطعام والحفلات، نشرت منظمة السلام الأخضر هذا الإعلان للتذكير بمخاطر الاحتباس الحراري. رجل الثلج المسكين في الكرة الثلجية ليس أكثر من قبعة ووشاح وجزرة وبعض الصخور الصغيرة.
الصورة: بإذن من منظمة السلام الأخضر
احترس من الكلب، سانتا!
المصمم: تي بي دبليو دبليو إيه كوبنهاجن
الوصف: حذرت العلامة التجارية لأغذية الكلاب Pedigree سانتا كلوز من أنه قد يلتقي بصديق أو اثنين من الكلاب ذات الأربع أرجل خلال رحلته السنوية عبر المداخن حول العالم.
الصورة: بإذن من Pedigree
نحن الملوك الثلاثة … هنا مبكراً جداً
المصمم: مرسيدس-بنز
الوصف: يبدو أن مرسيدس-بنز تعتقد أنه لو كان لدى الحكماء إحدى سياراتها، لربما كانت رحلتهم لرؤية ميلاد المسيح أسهل قليلاً. وربما كان بإمكانهم أيضاً استخدام نظام الملاحة عبر الأقمار الصناعية بدلاً من اتباع النجم,
الصورة: بإذن من مرسيدس-بنز
بدوايزر وأوبر تدعوان إلى السلامة أولاً في عيد الميلاد هذا العام
المصمم: بدوايزر/أوبر
الوصف: هذا العام، تعاونت شركة Budweiser مع شركة أوبر للنقل لتقدم للمستهلكين في المملكة المتحدة وسيلة آمنة للتنقل خلال موسم الأعياد. تقدم الحملة، التي تستمر عبر قنوات مختلفة، للعملاء أول رحلة مجانية من أوبر بقيمة تصل إلى 15 جنيهًا إسترلينيًا (18 يورو/ 19 دولارًا) عند استخدام رمز خاص.
الصورة: بإذن من بدوايزر/أوبر
حلوى العيد الحلوة من إم آند إمز
المصمم: BBDO نيويورك
الوصف: رودولف المسكين! أكثر حيوانات رنة سانتا شهرة من بين جميع حيوانات رنة سانتا تم استبدال أنفه الأحمر الشهير بقطعة M&M حمراء…
الصورة: بإذن من إم آند إمز
متعة مطلقة في وقت عيد الميلاد
المصمم: أبسولوت
الوصف: عيد الميلاد هو وقت للطعام والشراب من جميع الأنواع، كما توضح العلامة التجارية للفودكا أبسولوت هنا من خلال تزيين إحدى زجاجاتها على شكل شجرة عيد الميلاد.
الصورة: بإذن من أبسولوت
بينما يُنظر إلى عيد الميلاد على أنه وقت للاحتفال، إلا أنه أيضًا وقت للتفكير في العام الماضي والتطلع إلى ما قد تخبئه لنا الأشهر الـ 12 المقبلة.
هنا في صناعة الطباعة، لدينا الكثير مما نتطلع إليه في العام المقبل، بما في ذلك معرض FESPA العالمي الرئيسي للطباعةالذي يقام في الفترة من 15 إلى 18 مايو في ميسي برلين في ألمانيا. سيرحب المعرض بمئات العارضين من جميع أنحاء السوق العالمية، ويتناول جميع المجالات الرئيسية في الصناعة.
لمعرفة المزيد عن الفعالية، تفضل بزيارة www.fespaglobalprintexpo.com