إحدى أكثر الطرق فعالية للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين، ويلقي روب فليتشر نظرة على بعض حملات اللافتات الرقمية التفاعلية البارزة خلال الاثني عشر شهراً الماضية، محتفياً بالابتكار بين مزودي اللافتات والمسوقين.
على الرغم من أن الطباعة أداة مفيدة للغاية للمسوقين عندما يتعلق الأمر بجذب الانتباه إلى علامة تجارية أو منتج أو خدمة، إلا أن لها بعض القيود عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع المستهلكين. وقد أدت التطورات التكنولوجية، مثل رموز الاستجابة السريعة والواقع المعزز، إلى توسيع نطاق الخيارات المتاحة، ولكنها لا يمكن أن تصل إلى حد كبير مقارنة باللافتات الرقمية.
من إنشاء وعرض نكات مخصصة لسائقي السيارات، إلى دعم معرض فني في المركز الثقافي الذي هو نيويورك، تتيح اللافتات الرقمية الكثير من الخيارات للعلامات التجارية وشركائها التسويقيين لضمان التفاعل المهم مع المستهلكين.
نلقي هنا نظرة على بعض أفضل الأمثلة على اللافتات الرقمية التفاعلية من العام الماضي، مع الإشادة بالأطراف والتقنيات المعنية.
الشركة جيه سي إم جلوبال / باونس إمباير
الوصف: تعاونت شركة باونس إمباير، أكبر مدينة ملاهي داخلية قابلة للنفخ في العالم تقع في كولورادو، مع شركة JCM Global من أجل تركيب قطعة مركزية جديدة مذهلة. وضعت شركة JCM عرضاً دائرياً من نوع CLEAR حول مسرح الدي جي، مما يوفر تجربة حسية جديدة للضيوف. يلتف التركيب الذي يبلغ طوله أكثر من 65 قدماً وارتفاعه 4 أقدام حول مسرح هيدروليكي في وسط أرضية القفز ليوفر لمنسقي الأغاني الزائرين بيئة مثيرة.
الشركة: مؤسسة البشرة البريطانية / أوشن آوتدور البريطانية
الوصف: قامت شركة أوشن آوتدور ومؤسسة الجلد البريطانية بحملة رقمية مذهلة ومهمة للتوعية بمخاطر تعرض البشرة لأشعة الشمس. في البداية، أظهرت الشاشة الرقمية لقطات مقرّبة لأنواع ولون بشرة صحية، ولكن مع ارتفاع مستوى الأشعة فوق البنفسجية، بدأت البشرة تحترق وتتقرح في الوقت الفعلي. وللحصول على رؤية إضافية، قدمت واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بـ Ocean Outdoor لتغذية البيانات المباشرة والبيانات من مستشعرات الطقس بيانات عن مستوى الأشعة فوق البنفسجية الدقيقة في كل موقع.
الشركة شركة لامار للدعاية والإعلان
الوصف: طورت شركة لامار للدعاية والإعلان في الولايات المتحدة الأمريكية حملة خاصة للاحتفال بيوم المحاربين القدامى لهذا العام. وشهدت حملة “الأبطال عبر أمريكا” ظهور صور قدامى المحاربين العسكريين على لوحات إعلانية رقمية في المناطق التي يعيشون فيها. يمكن للأصدقاء والعائلة ترشيح قدامى المحاربين للظهور في الحملة، مع عرض الصور على أكثر من 1000 لوحة إعلانية.
الشركة Naked / ArtBotAI
الوصف: اشتركت العلامة التجارية Naked للعصائر والعصائر مع وكالة المحتوى الرقمي ArtBotAI في حملة رقمية مبتكرة خارج المنزل (DooH) في مترو أنفاق لندن. تم ربط الإعلانات التي وُصفت بأنها أول عرض DOOH “مُشغّل بالقطار” على مترو الأنفاق الشهير، حيث تم ربط الإعلانات بجداول مواعيد القطارات، وعرض رسائل رقمية مثل “هل أنت متجه إلى هيثرو؟” و”هل أنت متجه شرقاً؟”، والتفاعل المباشر مع الركاب.
الشركة: Livesignage / Castagneto Banca 1910,
الوصف: دخلت Livesignage في شراكة مع Castagneto Banca 1910، وهي مؤسسة مالية تاريخية في توسكانا، في حملة مصممة للتواصل مع العملاء. وقد نفذت Livesignage حلاً تفاعلياً من اللافتات الرقمية داخل الفروع، مدعوماً بمنصة متنقلة، مما يسمح للعملاء بالتفاعل مع شاشات اللمس التي توفر محتوى مخصصاً مصمماً خصيصاً لتلبية احتياجاتهم.
الشركة: إل جي/ستيف هارينغتون
الوصف: اشتركت LG مع فنان البوب المخدر ومصمم شعار أولمبياد لوس أنجلوس 2028 ستيفن هارينغتون في معرض فني في معرض Frieze نيويورك 2025. التقى الزوار ميلو، أحد شخصيات هارينجتون، والذي تم عرضه على تلفزيون LG Signature OLED T الشفاف. وُضعت شاشات أخرى حول المعرض لعرض المزيد من أعمال هارينغتون.
شركــة شركة إننسيان / شينسيغاي العقارية
الوصف: تعاونت شركتا INNOCEAN وشينسيغاي العقارية في هذا المشروع الرائع: “أكبر حارس إنقاذ في العالم في جراند جوسون ميديا”. يقع هذا المشروع على شاطئ هايونداي في بوسان بكوريا، حيث قدمت شاشة العرض الرقمية واسعة النطاق رسائل السلامة في الوقت الفعلي من خلال فيديو ثلاثي الأبعاد مشوه يظهر فيه حارس إنقاذ كبير الحجم. عكس المحتوى بيانات بيئية حية مثل أحوال الطقس وارتفاع الأمواج وإرشادات السلامة للمارة في الأسفل.
الشركة: أوشن آوتدور/ وارنر بروس المملكة المتحدة/ دي سي ستوديوز/ دبليو بي بي ميديا
الوصف: اشتركت Ocean Outdoor مع استوديوهات DC Studios ووارنر بروس المملكة المتحدة في حملة جذبت الانتباه لفيلم سوبرمان الجديد. استفاد المشروع من عرض Ocean Showcase، وهو عبارة عن تركيب يتألف من شاشتين منحنيتين تعتمدان على تقنية DeepScreen ثلاثية الأبعاد من Ocean. وعرضت الشاشات التي ظهرت في ويستفيلد ستراتفورد سيتي في لندن مقاطع من الفيلم، مع تمكين المارة من التقاط الصور لمشاركتها مع الأصدقاء والعائلة وعلى وسائل التواصل الاجتماعي
الشركة أدسكوير
الوصف: ما هي أفضل طريقة لجذب انتباه المارة – وإثارة ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي – من تسجيل رقم قياسي عالمي جديد؟ وقد حققت شركة Adsquire، المتخصصة في التسويق لشركات المحاماة، هذا بالضبط، حيث حطمت الرقم القياسي لأكبر عدد من شركات المحاماة التي تظهر على لوحة إعلانية واحدة. وقد حققت هذا الإنجاز في أوائل عام 2025، حيث عرضت أكثر من 1000 شركة محاماة على شاشة رقمية في ميدان تايمز سكوير بنيويورك.
الشركة: كويك فيت / أوشن آوتدور
الوصف: نختتم قائمة أفضل 10 إعلانات في قائمة أفضل 10 إعلانات لدينا، حيث اشتركت شركة Kall Kwik وOcean Outdoor في حملة فكاهية تستهدف السائقين في المملكة المتحدة. تمت برمجة شاشات في مواقع مختلفة لتحليل السيارات بشكل مجهول أثناء انتظارها عند إشارات المرور. ثم قدمت الشاشات بعد ذلك نكتة للسائق بناءً على نوع السيارة أو فئتها أو لونها أو نوع وقودها.
للاطلاع على أحدث التطورات في تقنيات اللوحات الإعلانية الرقمية، تفضل بزيارة معرض اللوحات الإعلانية الأوروبي 2026. يُقام هذا الحدث إلى جانب معرض FESPA Global Print Expo 2026 الرئيسي في برشلونة بإسبانيا، وسيضم بعض الأسماء الرائدة في عالم اللافتات الرقمية، حيث سيتمكن الحاضرون من الاطلاع على الحلول الجديدة مباشرةً.
اكتشف المزيد بالضغط هنا.
في معرض اللافتات الأوروبي 2026، ستختبر في معرض اللافتات الأوروبي 2026 مجموعة كاملة من اللافتات غير المطبوعة - من اللافتات ذات الأحرف المائلة واللافتات ذات الأبعاد والشاشات الرقمية إلى اللافتات المعمارية والمضيئة. سواء كنت منتج لافتات أو مُركِّب أو مالك علامة تجارية أو مصمم، فهذه فرصتك لاستكشاف الحلول المتطورة التي تشكل المساحات وتزيد من المشاركة.