أحدث الاتجاهات في الإعلان خارج المنزل

تشارك نسان كليري الاتجاهات الحالية فيما يتعلق بالإعلانات الخارجية التي تتميز برسومات المركبات والاستدامة واللافتات الرقمية وكيف أن الإعلانات الخارجية مناسبة تماماً للإعلانات عبر الإنترنت.

وجّهت الجائحة وعمليات الإغلاق اللاحقة ضربة قوية لأعمال الإعلانات الخارجية، حيث لم يكن هناك فائدة تذكر من الإعلانات لأن الكثير من الناس كانوا عالقين في منازلهم. حتى بعد انتهاء الإغلاق وعودتنا جميعًا إلى حياتنا الطبيعية، كان هناك بعض الأدلة على أن العادات قد تغيرت في طريقة تفاعلنا جميعًا مع بيئتنا وأن الناس لم يولوا نفس الدرجة من الاهتمام للافتات الخارجية.

ولكن مع تلاشي الجائحة وعودة الحياة الطبيعية إلى طبيعتها، يتوقع قطاع العرض خارج المنزل مزيدًا من النمو خلال السنوات القليلة المقبلة.

ويمكن أن يشمل ذلك كل شيء بدءًا من اللوحات الإعلانية العملاقة على جانب الطريق وحتى الملصقات في مراكز التسوق وملاجئ الحافلات. ويبدو أن كل سطح تقريبًا يوفر الآن نوعًا من الفرص الإعلانية، من مقاعد الحدائق إلى السلالم، وهذا يساعد على تعزيز النمو في الإعلانات خارج المنزل، مع نمو سنوي مركب بنسبة 11% وفقًا لشركة KPMG الاستشارية، حتى في الوقت الذي يعاني فيه الإعلان في مجالات أخرى مثل المجلات والتلفزيون.

ربما يكون الاتجاه الأكثر وضوحًا هو الزيادة السريعة في اللافتات الرقمية، حيث بدأت الشاشات تحل محل اللافتات المطبوعة التقليدية، خاصة في المواقع الثابتة مثل محطات الحافلات. وتتمثل الميزة الواضحة في إمكانية تدوير الإعلانات بحيث يمكن أن تعرض شاشة واحدة نصف دزينة من الإعلانات المختلفة. يمكن استبدال الإعلانات في الوقت الفعلي عند انتهاء الحملة الإعلانية أو على مدار اليوم، ربما استجابةً لتغير الطقس أو نتائج مباراة رياضية أو ببساطة لجذب شرائح مختلفة من السوق. وبالطبع، لا تقتصر الشاشات على الصور الثابتة بل يمكن أن تعرض أيضاً رسومات متحركة ومقاطع فيديو.

في حين أن الشاشات السابقة كانت صغيرة ويفضل استخدامها في الأماكن المغلقة حيث يمكنها التعامل مع الإضاءة المحيطة، فقد شهدت السنوات القليلة الماضية ظهور العديد من الشاشات الكبيرة في المواقع الخارجية. هناك بعض الاختلافات المثيرة للاهتمام، بما في ذلك الشاشات المشوّهة، حيث يمكن أن تتطابق الشاشة مع منحنى المبنى، أو حيث تتداخل شاشتان على جانبي زاوية في المبنى بحيث يمكن أن ينتقل الرسم من إحدى الشاشات، حول الزاوية إلى الجانب الآخر.

تتوافق اللافتات الرقمية أيضًا مع اتجاه آخر، نحو مزيد من التفاعل مع الجمهور، وجمع المزيد من الملاحظات حول استجابتهم. يعد تضمين عناصر تفاعلية في اللافتات طريقة جيدة لتعزيز مشاركة الجمهور. تتضمن بعض اللافتات الرقمية شاشات تعمل باللمس. ومع ذلك، هناك أيضًا مخاوف بشأن كيفية قياس مدى وصول هذه الإعلانات دون التعدي على خصوصية الأشخاص باستخدام تقنيات مثل استخدام مستشعرات NFC لتسجيل وجود الهاتف الذكي لشخص ما بشكل عام كخطوة بعيدة جدًا.

لا يقتصر هذا التفاعل على الشاشات الرقمية، حيث يمكن أن تتضمن اللافتات المطبوعة التقليدية أيضًا رموز الاستجابة السريعة التي تقود العملاء إلى موقع إلكتروني يحتوي على مزيد من المعلومات. والأهم من ذلك، يمكن قياس هذا التفاعل، مما يعطي ملاحظات جيدة للمعلنين حول مدى فعالية كل لافتة.

هناك طريقة أخرى لإشراك الجماهير وهي استخدام مجسمات عملاقة ثلاثية الأبعاد لجذب انتباه الناس. ويمكن أن يشمل ذلك مجسمًا عملاقًا لمطرقة لتوجيه الناس نحو متجر للأعمال اليدوية، أو حيوانات أو منحوتات بالحجم الطبيعي منتشرة في منطقة تسوق لتسليط الضوء على حملة معينة.

تمثل الاستدامة في هذه الأيام مصدر قلق كبير لمعظم العلامات التجارية التي تريد أن تؤكد لعملائها أنها تأخذ القضايا البيئية على محمل الجد. ويصعب تحقيق ذلك مع شاشات العرض الخارجية لأن الرسومات يجب أن تتحمل تأثيرات العوامل الجوية والظروف المحيطة. ولكن هناك العديد من المواد البديلة الجديدة المصنوعة من مواد معاد تدويرها والتي من المفترض أن تساعد في تقليل البصمة الكربونية الإجمالية المرتبطة بشاشة عرض معينة. يمكنك إضافة إلى ذلك استخدام طابعة محلية ذات تنسيقات كبيرة وشركة تركيب محلية لخفض البصمة الكربونية الناتجة عن نقل الرسومات إلى موقع العرض.

بالإضافة إلى ذلك، تشتمل العديد من اللوحات الإعلانية على شكل من أشكال الإضاءة، لذا يجب أن يكون من السهل التحول إلى مصابيح LED لتقليل استهلاك الطاقة. وهذا أكثر استدامة وأرخص تكلفة. والخيار الأفضل هو استخدام الطاقة الشمسية لإضاءة اللوحات الإعلانية.

يتفق معظم الخبراء على أنه من غير المرجح أن تحل اللوحات الإعلانية الرقمية محل اللوحات الإعلانية المطبوعة الثابتة تماماً. بدلاً من ذلك، من المرجح أن يستخدم معظم المعلنين مزيجاً من التقنيات لتضخيم رسائلهم بأكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة. في السنوات الأخيرة، رأينا في السنوات الأخيرة ظهور الرسائل على العديد من الأسطح المختلفة، خاصة على الأرضيات. ويرجع ذلك جزئيًا إلى كل تلك اللافتات التي تحذرنا من الابتعاد مسافة مترين عن الأشخاص الآخرين والتي ظهرت أثناء الجائحة على الأرصفة والجدران. لا يزال هناك الكثير من هذه الملصقات على الأرضيات بعد عدة سنوات من وضعها لأول مرة، مما يدل على مدى استمرار هذه المواد لفترة طويلة.

هناك شكل آخر من أشكال العرض الخارجي الذي يعود إلى الظهور مرة أخرى وهو استخدام اللوحات الإعلانية التي يمكن وضعها خارج النشاط التجاري خلال ساعات العمل. وغالبًا ما تخضع هذه اللوحات للوائح المجلس المحلي التي تحكم استخدام المساحات والأرصفة، ولكن إحدى الفوائد الدائمة للجائحة هي أن العديد من المجالس خففت هذه القواعد للمساعدة في تعزيز الأعمال التجارية التي تضررت بشدة خلال فترة الإغلاق.

شكل آخر مرئي للغاية من أشكال الإعلانات الخارجية هو رسومات المركبات. يمكن أن يكون هذا فعالاً بشكل خاص في الحافلات والقطارات، ولكنه يوفر أيضاً مساحة إعلانية مجانية لكل شركة لديها شاحنة أو سيارة خاصة بها، مهما كانت صغيرة. وتتمثل الميزة الكبيرة في أنه كلما تنقلت تلك السيارة في جميع أنحاء المكان، تحصل علامتك التجارية على مزيد من العرض للعملاء المحتملين. هذا النوع من الإعلانات غير مكلف نسبيًا ويعمل أيضًا إذا كانت الشاحنة متوقفة خارج موقع العميل أو عالقة في حركة المرور.

وأخيراً، هناك اتجاه آخر تتناسب معه الإعلانات الخارجية بشكل جيد للغاية وهو الإعلانات على الإنترنت حيث تتضاعف الصور التي تمت مشاركتها عبر الإنترنت وتصل إلى جمهور دولي كبير، وغالباً ما يساعد في ذلك علامات الهاشتاج. إن استخدام التصميم الجيد مع عبارات بسيطة يمكن أن يشجع الناس على التوقف والتقاط صور للوحة الإعلانية الخاصة بك ومشاركة تلك الصور عبر وسائل التواصل الاجتماعي. قد لا يمكن التنبؤ بالنتائج، ولكن هذا العرض مجاني ومن يستطيع أن يجادل في الإعلان المجاني؟

لاكتشاف أحدث المحتويات التي تغطي مجموعة واسعة من القطاعات بما في ذلك الإعلانات الخارجية واللافتات الرقمية والاستدامة، اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية المجانية FESPA World المتوفرة باللغات الإنجليزية والإسبانية والألمانية.