لتحقيق أفضل النتائج وأقصى قدر من التأثير مع اللافتات الرقمية، فإن اختيار البرامج هو المفتاح. وهنا يلقي روب فليتشر نظرة على بعض الخيارات والحلول المتاحة للعاملين في هذا القطاع المبتكر.
سواء كنا نتحدث عن شاشات صغيرة الحجم لإعلام المستهلكين بالعروض والخصومات في مراكز التسوق المحلية، أو شاشات ضخمة تعلو فوق المارة في ميدان تايمز سكوير في نيويورك، فإن جميع اللافتات الرقمية تشترك في شيء واحد: استخدام البرمجيات.
تلعب هذه البرمجيات دورًا رئيسيًا في أداء اللافتة الرقمية، مما يسمح للمشغلين بإدارة وتحديث نوع المحتوى الذي يتم عرضه، بالإضافة إلى معالجة أي مشكلات قد تواجهها الشاشة. لهذا السبب، يعد اختيار البرنامج أمرًا أساسيًا؛ إذا أخطأت في ذلك فقد تواجه بسهولة عالمًا كاملاً من المشكلات التي يمكن تجنبها.
يتحدث موقع FESPA.com هنا مع الخبراء في هذا المجال ويسلط الضوء على بعض أحدث خيارات البرامج المعروضة للعاملين في عالم اللافتات الرقمية.
ما الذي تبحث عنه في برامج اللافتات الرقمية عالية الجودة
ويأتي في المقدمة شركة “نافوري”، الرائدة في هذا القطاع وشريك برمجيات اللافتات الرقمية لمعرض اللافتات الرقمية لهذا العام، والذي سيقام على هامش معرض الطباعة العالمي FESPA 2024 في أمستردام في الفترة من 19 إلى 22 مارس. وقال جوردان فيل، مدير التسويق في “نافوري”، إن الاستثمار في برمجيات اللافتات الرقمية عالية الجودة أمر بالغ الأهمية لعدة أسباب، خاصةً بالنسبة لأولئك الجدد في هذا المجال أو أولئك الذين يعملون في مجال الطباعة ويتطلعون إلى التنويع في مجال اللافتات الرقمية.
“قال فيل: “أولاً، الموثوقية؛ حيث إنبرامج اللافتات الرقمية منخفضة الجودة ستؤدي حتماً إلى عدد لا يحصى من المشاكل والمشاكل التي تواجه الجمهور . “تتخذ البرامج عالية الجودة جميع الاحتياطات اللازمة لضمان تشغيل المحتوى على الشاشة دائماً.
“ضع في اعتبارك أيضًا القدرة على التكيف مع التغيير. فسوق اللافتات الرقمية يتطور بسرعة، مع ظهور اتجاهات وتنسيقات محتوى وتقنيات جديدة بانتظام. عادةً ما تأتي البرامج عالية الجودة من الشركات المصنعة للبرامج التي تعمل بنشاط على الابتكار في جميع الأوقات.
“هناك أيضاً تعزيز التفاعل، مع وجود برامج عالية الجودة تدعم المحتوى الديناميكي الذي يمكن تحديثه في الوقت الفعلي، مما يوفر المزيد من فرص التفاعل مقارنةً بالطباعة التقليدية الثابتة.
“بالإضافة إلى ذلك، عندما يتعلق الأمر بالتحليلات والتحسين، تتضمن البرامج الجيدة ميزات تحليلية توفر رؤى قيمة حول تفاعل الجمهور وأداء المحتوى. هذه البيانات ضرورية لتحسين استراتيجيات المحتوى وإثبات العائد على الاستثمار. فبدون هذه البيانات، ستجد نفسك في حيرة من أمرك فيما يتعلق بالمحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك.”
تحليل الحلول البرمجية
وفيما يتعلق بكيفية مساعدة “نافوري”، اختار فيل العديد من المنتجات. وتشمل هذه المنتجات برنامج نافوري للافتات الرقمية، وهو حل شامل لإدارة محتوى اللافتات الرقمية مصمم لتلبية احتياجات مجموعة واسعة من الصناعات وحالات الاستخدام. وهو يسمح بإنشاء وإدارة وتشغيل المحتوى الرقمي عبر شاشات متعددة.
ومن شركة نافوري أيضاً Aquaji، وهو حل برمجي لتحليلات التسويق يستخدم الكاميرات لتحليل سلوك العملاء والتركيبة السكانية في الأماكن المادية. وباستخدام الرؤية الحاسوبية والذكاء الاصطناعي، يوفر Aquaji رؤى حول حركة المرور على الأقدام ووقت المكوث والتركيبة السكانية للجمهور.
وفي هذا الصدد، تحدث فيل عن فوائد عمل اللوحات الإعلانية الرقمية والتحليلات المعززة بالذكاء الاصطناعي معاً، باستخدام بيانات تحليلات جمهور أكواجي لتحفيز تغيير المحتوى على الشاشة في الوقت الفعلي.
وقال فيل: “يقوم تحليل أكواجي للتركيبة السكانية للمشاهدين وسلوكياتهم بإبلاغ QL على الفور لتعديل المحتوى المعروض ديناميكيًا، مما يضمن ملاءمته للجمهور الحالي”. “يعمل هذا التكامل على تعزيز مشاركة المشاهدين من خلال عرض الإعلانات أو المعلومات المستهدفة بناءً على رؤى في الوقت الفعلي حول من هو قريب من الشاشة.”
العمل الجماعي يجعل الحلم يتحقق
يتعاون العديد من مزودي اللافتات الرقمية مع متخصصين في البرمجيات لتنفيذ مشاريع ومشاريع مشتركة في هذا القطاع. ومن الأمثلة على ذلك شراكة شركة PPDS مع ناشر البرمجيات العالمي Telelogos لجلب حلول متقدمة لإدارة المحتوى والأجهزة إلى مجموعة شاشات العرض “الورقية الإلكترونية” من Philips Tableaux.
وقد شهدت الصفقة، التي تم إبرامها العام الماضي، قيام شركة Telelogos بتوفير أول حل معتمد بالكامل لإدارة المحتوى والأجهزة لشاشات العرض من Philips Tableaux. ووفقًا لشركة PPDS، المزود العالمي الحصري لشاشات العرض الاحترافية من Philips، فإن برنامج Telelogos يتيح إدارة شاشات العرض عن بُعد بسهولة، بما في ذلك تغيير المحتوى، في مختلف القطاعات، بما في ذلك في بيئات البيع بالتجزئة والشركات والتعليم.
تصف شركة PPDS شاشات العرض الإلكترونية Tableaux من Philips بأنها “حقبة جديدة ومثيرة” للشاشات الرقمية، مع القدرة على تقديم محتوى ملون كامل أثناء تشغيلها على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، دون توصيلها بالكهرباء وبدون طاقة.
وقال تيم دي رويتر، مدير تطوير الأعمال والشراكات العالمية في شركة PPDS: “إن شراكتنا الطويلة الأمد مع شركة Telelogos جعلت هذا التعاون الأخير سهلاً للغاية، وقد أحدثت مجموعة Tableaux من Philips تأثيرًا فوريًا مع عملائنا، حيث توفر لهم فرص توفير الطاقة والأعمال المستدامة التي يحتاجون إليها.”
وأضاف السيد كريستوف بيلو، مدير إدارة التجزئة في شركة Telelogos: “بفضل خبرتنا في تطوير نظام Android وإدارة الأجهزة وبفضل التعاون الوثيق الذي أنشأناه على مدار سنوات عديدة من الشراكة مع PPDS، تمكنا من دعم هذه التقنية الجديدة في شاشات العرض بسرعة كبيرة. لقد كان الاهتمام وردود الفعل من شركائنا من شركات التكامل وعملائنا إيجابية للغاية.”
شهية النجاح
في مكان آخر ومزود آخر في هذا السوق هو nsign.tv. تعمل الشركة مع العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم في حملات اللافتات الرقمية، باستخدام حلولها البرمجية لمساعدة الشركاء على زيادة تأثيرهم.
أحد الأمثلة على ذلك هو عمل nsign.tv مع إنريكي توماس، أكبر سلسلة مطاعم لحم الخنزير في العالم. في العام الماضي، طبقت شركة Enrique Tomás منصة nsign.tv للافتات الرقمية في نموذجها الجديد من آلات البيع Enrique Tomás GO! urmet في مطار برشلونة.
وشملت المرحلة الأولى 30 متجراً في نقاط استراتيجية في جميع أنحاء المطار، والتي تعمل على مدار 24 ساعة في اليوم. وقد تم تجهيز كل آلة بيع بما يتراوح بين شاشة واحدة وخمس شاشات LCD مقاس 50 بوصة تحمل علامة iiyama التجارية وتعمل كحل متكامل، مع مشغل nsign.tv DS مدمج ويعمل بشكل متزامن.
وقال موقع nsign.tv إن البرنامج يتطابق مع متطلبات إنريكي توماس من حيث سهولة تشغيله وملاءمته للبيئة.
قال خورخي كروز رئيس قسم المعلومات في Enrique Tomás: “أردنا برنامجًا خفيف الوزن ويمكنه العمل مع مشغل داخلي داخل الشاشة لتقليل المكونات الإلكترونية في النقطة المادية”. “ويتطلب هذا النموذج أن يتم شرح جودة Enrique Tomás بطريقة سهلة ومسلية في الوقت الذي يفهم فيه العميل أن شراء منتجاتنا في آلات البيع هو ضمان للمنتج الطازج.
“بفضل nsign.tv يمكننا مزامنة شاشات متعددة بغض النظر عن حجمها وموقعها.”
لمعرفة المزيد عن أحدث الحلول البرمجية في مجال اللافتات الرقمية، بالإضافة إلى التطورات الرئيسية الأخرى في السوق، قم بزيارة معرض اللافتات الأوروبي الشهر المقبل في أمستردام.