يمكن أن تكون الطباعة حامية للمحتوى الرقمي، فهي جذابة وفعالة من حيث التكلفة. لقد أصبح ربط المنتجات المطبوعة التفاعلية بالإنترنت أسهل من أي وقت مضى، وقد حان الوقت لتوصيل هذه الرسالة إلى أصحاب العلامات التجارية.

 

إليك مثالاً لسيناريو: تخيل إنفاق آلاف الجنيهات على فيديو متقن لعلامة تجارية. وبعد بضعة أسابيع، لم يحصل الفيديو سوى على 127 مشاهدة وعدد قليل من الإعجابات. واليوم، يتم تحميل 500 دقيقة تقريبًا كل دقيقة من مقاطع الفيديو على يوتيوب كل دقيقة. هناك نشاط تجاري كامل لتحسين محركات البحث مخصص لتحسين موقع المحتوى الرقمي في محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. حتى الآن، لم يتم حتى الآن الاعتراف بالمطبوعات كجزء من هذه الصناعة بالذات. وهو ما يبدو غريبًا إلى حد ما لأن الطباعة التفاعلية تقدم طريقة فريدة من نوعها خارج الصفحة لجذب الجماهير المستهدفة إلى المحتوى الرقمي. قد ترغب الطابعات الباحثة عن فرص عمل جديدة في النظر في هذا الأمر.

ما هي “الطباعة التفاعلية”؟

بطريقة ما، لطالما كانت المطبوعات تفاعلية. فالبطاقات البريدية الملصقة أو عينات المنتجات أو الهدايا الترويجية أو الملصقات المضافة، كل هذه العناصر مصممة لاستثارة رد فعل من المجموعة المستهدفة. التفاعلية، أولاً وقبل كل شيء، تعني التبادل الضمني للمعلومات. في العصر الحديث والرقمي اليوم، تم تأسيس وجهة نظر أكثر تركيزًا على تكنولوجيا المعلومات حول “التفاعلية”، مما يشير إلى أن التفاعل يحدث بشكل أساسي بين الإنسان والكمبيوتر أو من آلة إلى آلة.

لطالما كانت الطباعة تفاعلية لطالما كان معظم الناس يهتمون بتذكرها. فقد كانت الرموز الشريطية موجودة منذ عقود، حيث تضمن الرموز الشريطية المطبوعة على العبوات عدم حاجة أمين الصندوق إلى تذكر سعر كل سلعة في المتجر. تربط الرموز الشريطية أيضًا البضائع بشبكات تكنولوجيا المعلومات والخدمات اللوجستية التي تساعد على تبسيط سلاسل التوريد.

ما أنواع خيارات الطباعة التفاعلية المتوفرة؟

الوصف: كانت الرموز الشريطية موجودة منذ عقود، وربما كانت أول تقنية تجعل الطباعة تفاعلية على الإطلاق. رصيد الصورة: س. أنجيرير

وتوخياً للوضوح، ستركز هذه المقالة على المطبوعات التفاعلية المصممة لجذب الأعمال التجارية إلى المستهلك وأحياناً حتى الأعمال التجارية إلى المحتوى الرقمي على الإنترنت أو الشبكات الاجتماعية. هناك عدة خيارات:

  • الرموز الشريطية ورموز الاستجابة السريعة
  • رموز وسائل التواصل الاجتماعي (رمز الدبوس، رمز الاستجابة السريعة لبطاقة الاسم)
  • روابط مختصرة
  • NFC
  • الواقع المعزز (AR).

الرموز الشريطية ورموز الاستجابة السريعة

الوصف: تُستخدم رموز الاستجابة السريعة QR-Codes بشكل متكرر في إعلانات المجلات لربط المطبوعات بالمحتوى التفاعلي. رصيد الصورة: س. أنجيرير

تتوفر الرموز الشريطية بمعايير مختلفة، لكن فكرة الرمز الشريطي البسيط لتبادل المعلومات من كمبيوتر إلى كمبيوتر كانت موجودة منذ عام 1950. تم اختراع رمز الاستجابة السريعة لأول مرة في اليابان ويعتبر رمزاً شريطياً “ثنائي الأبعاد”. يستخدم هذا التنسيق بشكل أساسي مع كاميرات الهواتف المحمولة. تتعرف العديد من الهواتف الذكية اليوم على رموز الاستجابة السريعة دون أن يقوم المستخدم بتثبيت تطبيق مخصص للقيام بذلك.

عادةً ما يفتح رمز الاستجابة السريعة رابطاً إلى موقع إلكتروني أو حساب على وسائل التواصل الاجتماعي. مولدات رموز الاستجابة السريعة المجانية قادرة على ترميز النسخ وبطاقات V وبطاقات V وتسجيلات Wifi و MP3 وملفات PDF. من السهل جداً طباعة رمز شريطي أو رمز الاستجابة السريعة لأنها مصممة للعمل حتى في حالة تلفها (قليلاً). في صناعة الطباعة على العبوات، تتوفر أجهزة محمولة مخصصة للتحقق من الرمز الشريطي لضمان عمل الرمز الشريطي على النحو المنشود.

رموز وسائل التواصل الاجتماعي

التسمية التوضيحية: رمز الاستجابة السريعة للملف الشخصي في Instagram، الذي تم إنشاؤه داخل التطبيق. رصيد الصورة: س. أنجيرير

باستخدام رمز الاستجابة السريعة QR-Code، من السهل ربط تطبيق مطبوع بملف شخصي على وسائل التواصل الاجتماعي أو طلب “إعجاب”. حتى أن Instagram يتيح لك تصميم رمز QR-Code داخل التطبيق. إذا قام شخص ما بمسح رمز الاستجابة السريعة هذا، فإنه يفتح حساب الصانع في Instagram، إذا كان التطبيق مثبتًا على الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي.

تتمتع رموز بينتيريست Pincodes بنفس الوظيفة، فهي توجه الزائر إلى موقع ويب أو حساب على وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى لوحة بينتيريست. على الرغم من أن هذا لا يعمل إلا إذا كان حسابًا تجاريًا. ومع ذلك، من السهل جدًا طباعة بينتيريست بينكود الدائري. المحتوى التفاعلي للطباعة متاح أيضًا بسهولة في الملف الشخصي للشبكة الاجتماعية الذي يرتبط به.

روابط مختصرة

لربط تطبيق مطبوع بمورد عبر الإنترنت، من الأفضل استخدام عنوان URL قصير. هناك العديد من خدمات تقصير عناوين URL المجانية (Bit.ly الأكثر شيوعًا) لتبديل عنوان ويب طويل بعنوان URL قصير. ومع ذلك، لا يزال بإمكانك نسخ عنوان url الأصلي من المطبوعة إلى متصفح أو سطح مكتب أو هاتف محمول بسهولة.

NFC

تتكرر اتصالات المجال القريب في الصناعات المالية واللوجستية. في الأساس، يمكن تغليف الدوائر الصغيرة على العديد من المنتجات المطبوعة. إذا تمت قراءتها باستخدام هاتف يدعم تقنية اتصالات المجال القريب (معظمها اليوم)، فيمكنها أن تنقل المستخدم إلى مقاطع الفيديو أو مواقع الويب أو التنزيلات.

الواقع المعزز (AR)

CaptTION: تقدم Konica Minolta genARate SAS من Konolta منصة “خارج الصندوق” لإنشاء مطبوعات تفاعلية مع تجارب الواقع المعزز الجميلة. رصيد الصورة: كونيكا مينولتا.

الواقع المعزز هو “امتداد” للواقع الذي يتم رؤيته من خلال عدسة الكاميرا، وغالباً ما يتم ذلك باستخدام جهاز محمول مثل الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي. العملية معقدة للغاية، حيث تتطلب الصورة التي يتم تنشيطها بالواقع المعزز تخطيط الموقع والبيانات ثلاثية الأبعاد. تم استكشاف الفكرة الأولية لأول مرة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ولكن القدرة المطلوبة في الأجهزة لضمان تجربة سلسة لم تكن متاحة إلا منذ بضع سنوات فقط. وهذا هو السبب في أن الواقع المعزز ظل تطبيقاً متخصصاً نسبياً خارج صناعة الألعاب.

كانت شركة Lego من أوائل المستخدمين. كانت شركة الألعاب تستخدم أكشاك نقاط البيع في المتاجر الرئيسية لابتكار تجارب الواقع المعزز عندما تم تقديم صندوق من مكعبات البناء على الماسح الضوئي في الكشك في عام 2010. واليوم، يقدم تطبيق “Hidden Side” الخاص بالشركة ألعاب الواقع المعزز متعددة اللاعبين مع بعض صناديق Lego.

في السنوات الأولى للواقع المعزز، كانت الصور المطبوعة في السنوات الأولى للواقع المعزز تحتاج إلى علامات لتعمل مع محتوى الواقع المعزز، وهذا غير مطلوب الآن. ولذلك، يمكن لأي مطبوعات عالية الجودة على الورق أو الورق المقوى أو الركائز الأخرى أن تؤدي إلى تشغيل تجربة الواقع المعزز. يعتمد ذلك على وجود التطبيق المناسب المثبت على الجهاز المحمول وضمان تطوير محتوى الواقع المعزز وربطه مع الصورة المطبوعة.

كيف يمكنني إنشاء تجربة واقع معزز لمنتج مطبوع؟

تتمتع الطابعات بالكثير من الخبرة فيما يتعلق بإنشاء البيانات الرقمية. ولكن خبرتهم عادةً ما تغطي عادةً مرحلة ما قبل الطباعة أولاً وقبل كل شيء. أما العميل الذي يريد تجربة واقع معزز متضمنة مع منتجه المطبوع، فعلى الأرجح أنه يبحث عن حل متكامل، بما في ذلك الطباعة والواقع المعزز.

وهنا يأتي دور حل genARate من Konica Minolta genARate من كونيكا مينولتا. تم تطويره كمنصة SaS (البرمجيات كخدمة)، وهو يتضمن جميع الأدوات التي تحتاجها الطابعات للطباعة وإنتاج تجربة الواقع المعزز. يتم إنشاء الجزء التفاعلي في بوابة متصفح الويب، لذلك لا يلزم وجود برامج إضافية مكلفة ومعقدة. كما يتوفر تطبيق مجاني للأجهزة التي تعمل بنظامي Android وiOS يحتاج إليه المستهلكون النهائيون لعرض تجربة الواقع المعزز كجزء من المنصة، بالإضافة إلى أدوات لتحليل سلوك المستخدم ومقاييسه. كما يتوفر إصدار تجريبي مجاني لمدة 30 يومًا.
هناك خيارات أخرى لإنشاء تجارب الواقع المعزز، بما في ذلك موارد المطورين مباشرةً من Google وكذلك Apple. وهي تستهدف بشكل أساسي المبدعين ذوي الخبرة في مجال التصميم ثلاثي الأبعاد، مما يجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للوافدين الجدد.

هل الطباعة التفاعلية هي الطريق إلى مستقبل الطباعة؟

مع استمرار جائحة كوفيد-19، تقبل الكثير من الناس أن الأمور لن تعود إلى “طبيعتها” في حد ذاتها. وينطبق هذا الأمر بشكل خاص على قطاعي الضيافة والتجزئة، ولكن أيضاً على قطاعات الأعمال الأخرى. حتى المستهلكين الذين ليس لديهم معرفة كبيرة بالتكنولوجيا أصبحوا من المتسوقين عبر الإنترنت ومستخدمي مؤتمرات الفيديو في الأشهر القليلة الماضية، ويستمتع الكثيرون بذلك. وقد حقق التسوق الهجين (عبر الإنترنت وفي المتاجر) تقدماً أكبر مما كان متوقعاً.

هذا التغيير في سلوك المستهلكين سيغير من سلوكيات المتاجر والمراكز التجارية في الشوارع الرئيسية لسنوات قادمة. كما أنه سيخلق طلبًا متزايدًا على الربط بين العالم المادي والرقمي لإغراء العملاء الهجناء بتجربة تسوق فريدة من نوعها. وبالتالي، ستتمكن الطابعات التي تبحث في الطرق المختلفة لجعل الطباعة أكثر تفاعلية من وضع نفسها كشريك تكنولوجي فريد لعملائها، مما يضمن لها أحجام الطباعة وهوامش الربح في المقابل.