مع توسع سوق المنسوجات الرقمية في جميع أنحاء العالم، فإنها تملأ بشكل استراتيجي الفجوات التي كان الإنتاج الصناعي التماثلي هو اللاعب الرئيسي فيها. لقد تم استبدال الإنتاج الدوارة ذات الحجم الكبير في الماضي في بعض الحالات بالإنتاج الهجين أو لم يعد موجودًا تمامًا في حجمه السابق. تتيح تكنولوجيا المنسوجات الرقمية الآن إنتاجًا مخصصًا بأي حجم.
وتكيّفًا مع الطلب، رأى ريمو وفريق العمل في شركة iMaterial ومقرها في كيب تاون في جنوب أفريقيا أن هناك طلبًا متخصصًا في طباعة الطلبات ذات الحجم الدوار المخفض التي كانت المطابع التقليدية ترفضها. وهو اكتشاف جعلهم في وضع جيد، حيث أصبحت iMaterial الآن طابعة المنسوجات الوحيدة في كيب تاون التي تقدم إنتاجًا صغيرًا ومتوسطًا و(مخفضًا) للحجم باستخدام الطباعة التناظرية والرقمية على حد سواء في مجال المنسوجات. لقد أضفت التكنولوجيا الرقمية طابعاً ديمقراطياً على قطاع المنسوجات ومكّنت المصمم المستقل من بناء عمل تجاري صغير خطوة بخطوة والنمو لتوليد أعمال تجارية عالمية.
نتحدث في هذه المقابلة مع ريمو جورلي مؤسس شركة iMaterial العائلية عن أعمال الطباعة الفريدة من نوعها ونتعرف على مهاراتهم ومعرفتهم الخبيرة في كل من الطباعة التناظرية والرقمية على المنسوجات التي ساعدت عميلهم مجموعة تشابمان كولكشن على إنشاء علامة تجارية مصممة تخدم سوق الفروسية.
التسمية التوضيحية: مع توسع سوق المنسوجات الرقمية في جميع أنحاء العالم، فإنها تملأ بشكل استراتيجي الثغرات التي كان الإنتاج الصناعي التناظري هو اللاعب الرئيسي فيها. رصيد الصورة: iMaterial – سالي تشابمان.
أخبرنا عن عملك، متى تم تأسيسه وما هي الخدمات التي تقدمونها؟
“تأسست شركة Imaterial في عام 1986 على يد العضوين المؤسسين ريمو غورلي ومارسيا غورلي. وقد نمت الشركة بشكل كبير على مر السنين سواء في الخدمات التي نقدمها أو الموظفين الذين نوظفهم. نهدف إلى توريد خدمة طباعة المنسوجات لتصميمات مخصصة حصرية على الأقمشة الطبيعية. تشمل تقنيات الطباعة باستخدام الطباعة الدوارة الآلية وطباعة الشاشة اليدوية والطباعة الرقمية من لفة إلى لفة. نحن متخصصون في طباعة الأنماط السلسة لصناعات الأزياء والديكور المنزلي. بالإضافة إلى خدمة الطباعة نقدم أيضاً المعالجة المسبقة والمعالجة اللاحقة مع طلاء الأقمشة الداخلية الخاصة بنا. نحن مصنع عمودي بدءاً من استوديو التصميم ونقش الشاشة ومزج الألوان والطباعة وإنهاء الأقمشة.”
كيف تطور سوق المنسوجات في جنوب أفريقيا خلال السنوات العشر الماضية؟
“لسوء الحظ، تقلص سوق المنسوجات في جنوب أفريقيا وأغلقت العديد من مصانع النسيج الكبيرة الجيدة. كان لدينا العديد من شركات الغزل والنسيج على أحدث طراز، مع آلات رائعة مستوردة جميعها من أوروبا، ولكن هذه المصانع اختفت جميعها. ويرجع ذلك إلى الواردات الرخيصة وضغط الأسعار وقوانين العمل المعقدة في جنوب أفريقيا. وعلاوة على ذلك، مع تقلب عملتنا أصبح من الصعب أن يكون هناك اتساق عند استيراد المخزون والأحبار ومواد الطباعة المساعدة وقطع الغيار والآلات الجديدة. وبالعودة إلى الوراء 15-20 عاماً، كانت صناعة الغزل والنسيج في كيب تاون أكبر موظف في أي صناعة. ومنذ ذلك الحين، فُقدت العديد من الوظائف مع إغلاق معظم مصانع CMT الكبيرة. بالنسبة لنا الآن، ما زلنا آخر مصانع الطباعة على الشاشة الدوارة في كيب تاون ولكننا تمكنا أيضًا من تنمية قسمنا الرقمي لتلبية المزيد من التصميمات والطلبات المحددة.”
التسمية التوضيحية: “بما أن لدينا أعمالاً تناظرية ورقمية فيمكننا إنتاج مجموعات صغيرة أو متوسطة أو كبيرة. نحن لا نعتمد على عميل واحد بل لدينا قاعدة عملاء كبيرة ومتنوعة.” مصدر الصورة: iMaterial – سالي تشابمان.
كم عدد العدادات التي يتم طباعتها كل عام عبر الرقمية التناظرية وهل زاد هذا الحجم أم انخفض؟
“نظرًا لكوننا سوقًا متخصصة ونزود صناعة الأزياء والتصميم الداخلي، فهناك دائمًا شيء ما يحدث. لقد نما الإنتاج الرقمي بالتأكيد بالنسبة لنا، خاصةً منذ شراء الماكينة الرقمية الصناعية الثانية من MS الصناعية. الطلبات الكبيرة للدوارة قليلة ومتباعدة”.
كشركة مبنية على التقنيات التناظرية متى بدأت رحلتك نحو الرقمية ولماذا؟
“عندما بدأنا العمل بالتناظرية، قررنا أن نقتصر على الحد الأدنى من الطلبيات التي كانت تقوم بها المصانع الكبرى. وبالعودة إلى 15-20 عاماً مضت، كان الحد الأدنى للطلبات الدوارة 1000 متر (500 متر لكل لون). وقد بدأنا في تقديم خدمة للطلبات الصغيرة التي لم تقبلها المطاحن الكبيرة. وبعد عدة سنوات اكتسبنا سمعة جيدة وأصبح العديد من العملاء الصغار يتواصلون معنا. للطباعة التناظرية قيود، مثل عدد الألوان والتصميمات المعقدة وحجم التكرار وما إلى ذلك. وجدنا أننا كنا نرفض الكثير من الأعمال.
كان هذا عندما بدأنا في البحث عن الطباعة الرقمية. كان لدينا بالفعل قاعدة عملاء وسمعة طيبة، كل ما كان علينا فعله هو تثقيف عملائنا حول مزايا الطباعة الرقمية. لذا، اشترينا في عام 2006 أول ماكينتين رقميتين من ماكينات دوبونت الرقمية. تعمل ميكانيكا الماكينات الرقمية على غرار الماكينات الدوارة. إن تصميم تغذية النسيج وحامل الحزام ومخرج النسيج مشابه للماكينة الدوارة. الفرق الوحيد حقًا هو أنك تستبدل رؤوس الشاشة برؤوس رقمية. إذا كانت لديك ماكينات دوّارة، فإن التحول إلى الماكينات الرقمية أسهل بكثير.”
هل تستخدمون الديجيتال أيضاً للإنتاج بالجملة؟
“في البداية مع ماكينتي DuPont الرقميتين لم نتمكن في البداية من إنتاج كميات كبيرة. لم تكن تكنولوجيا الماكينات في أوائل عام 2000 قادرة على التعامل مع الأشواط الكبيرة. وبعد عام 2010 أصبحت تكنولوجيا المنسوجات الرقمية أكثر تقدمًا بكثير. انتظرنا حتى تم تجربة هذه التكنولوجيا الجديدة وإثباتها. في عام 2016 ثم مرة أخرى في عام 2018 اشترينا ماكينات طباعة رقمية بالجملة.”
ما هي التحديات التي تواجهك عند العمل عن بُعد وبشكل مباشر مع المصممين وكيف تتغلب عليها؟
“في كلتا الحالتين، أصبح التواصل مع العملاء أمرًا في غاية البساطة مع وسائل التواصل الاجتماعي اليوم. تكمن الحيلة في الخبرة، ومعرفة الأسئلة التي يجب طرحها على العملاء وفهم احتياجاتهم. نحن محظوظون لأن لدينا موظفين أتوا من خلفية تناظرية وتم تدريبهم على التقنية الرقمية. إن فهم كلتا التقنيتين له مزايا كبيرة. يمكن توجيه العملاء إلى الاتجاه الصحيح منذ البداية، سواء أكانت الطباعة الرقمية أو الطباعة التناظرية التي قد يحتاجون إليها”.
ما مدى أهمية الاستدامة في سوق جنوب أفريقيا وهل أصبح العملاء أكثر وعياً بشهادات الاستدامة؟
“إنه أمر مهم للغاية. تميل جنوب أفريقيا إلى السير على الخطى الأوروبية، وإن كانت متأخرة بضع سنوات. يحب العملاء فكرة استخدامنا للأصباغ المائية والأقمشة الطبيعية. وسيستمر هذا الأمر في التطور مع قيام عملائنا بتطوير مجموعات المنسوجات الصديقة للبيئة. وقد أصبح هذا الأمر أيضاً نقطة بيع للعديد من عملائنا الذين يأتون إلينا بحثاً عن المنسوجات الصديقة للبيئة.
التسمية التوضيحية: “لقد اقتنع عملاؤنا بطباعة ما يحتاجون إليه فقط، أي الطباعة عند الطلب. إنهم يعلمون أنه يمكنهم زيادة طلبات البيع الجيدة بسهولة وكفاءة معنا.” مصدر الصورة: مصدر الصورة: iMaterial – سالي تشابمان.
هل رأيت نموًا في الإنتاج عن قرب خلال الجائحة، وإذا كان الأمر كذلك، هل تعتقد أن التحول سيكون دائمًا؟
“كيب تاون مدينة متنوعة للغاية. فهي عاصمة التصميم في جنوب أفريقيا وتضم العديد من المعالم السياحية. بها أرقى المطاعم، والفنادق، والمقاهي، والشواطئ، ومزارع النبيذ، والأسواق، والواجهة البحرية الأكثر روعة. هناك توجه كبير نحو دعم الصناعة المحلية منذ الجائحة. ونظراً لقدرتنا على إنتاج منسوجات فريدة وحصرية، فإن معظم عملائنا يأتون من أماكن قريبة، لذا تمكنا من تجاوز الجائحة.”
ما هي رؤيتك للمستقبل، هل ترى زيادة في متطلبات الطباعة الرقمية في سوق جنوب أفريقيا، وإذا كان الأمر كذلك، كيف تخططون للتوسع؟
“في الوقت الحالي، تستطيع ماكينات الطباعة لدينا التعامل مع الكميات الكبيرة وبفضل فريق العمليات المتمرس لدينا، فإننا نلبي طلباتنا. ومع ذلك، نحن نتطلع دائمًا إلى التحسين ونحن مشغولون بالبحث عن بعض الإضافات المثيرة للاهتمام في الآلات. قد يعتمد هذا الأمر في النهاية على إيجاد داعم مالي، ولكن التوسع سيكون أمراً جميلاً بالنسبة لنا.”
من خلال العمل عن كثب مع العملاء، يحرص ريمو وفريق العمل على نقل معرفتهم لضمان ازدهار الوافدين الجدد إلى سوق الطباعة. ومن الأمثلة على ذلك المصممة سالي تشابمان التي لجأت إلى شركة iMaterial لمساعدتها في تصنيع تصميماتها المطبوعة لعلامتها التجارية لمنسوجات الفروسية “مجموعة تشابمان”.
تشرح سالي بلطف رحلتها الرقمية وكيف سعت إلى العمل مع فريق عمل راسخ ومتمرس على درجة عالية من المعرفة:
“تم إطلاق مجموعة تشابمان في عام 2017 في معرض 100% ديزاين – جزء من معرض ديكوركس جنوب أفريقيا. في تلك المرحلة كنت أقوم بتصنيع ورق الحائط فقط ولكن قبل أسبوع من المعرض، خذلني المورّد الذي كنت أقوم بتوريدها. جعلني هذا الأمر أفكر وقررت طباعة بعض تصميماتي رقمياً على الأقمشة لتكمل مجموعتي. تم جمع عينات ورق الحائط في الطريق إلى المطار في اليوم السابق للمعرض. وهذا جعلني أدرك أنه يجب أن أكون في القماش الذي أثبت نجاحاً أكبر.
لقد بحثت في العديد من شركات الطباعة في جنوب إفريقيا واستقر رأيي في النهاية على شركة Imaterial. فلديهم أحدث آلات النسيج في العالم ولديهم إلى حد بعيد أكثر خبرة. ولكوني جديدًا في مجال الأقمشة فقد سلكت في البداية الطريق الدوارة في بعض تصميماتي. وعند أخذ العينات أدركت أن الطباعة الرقمية أسهل وأسرع وأكثر تنوعاً.
في Imaterial، يمكنني العمل عن كثب مع مشغل الماكينة الرقمية عند الحاجة، وبهذه الطريقة يمكنني تقليص حجم التصميمات وتغيير الألوان والتأكد من عدم وجود أي هدر. لقد علمتني شركة Imaterial الكثير عن الجانب الرقمي من الطباعة، فخبرتهم لا تقدر بثمن. كما تعرفت على العديد من أصحاب العمل في Imaterial الذين ساعدوني في التعرف على العملية. وقد أرشدني ريمو (المالك) طوال الوقت. وبصفتي مبتدئاً في هذه الصناعة فقد أثبت أن هذا الأمر لا يقدر بثمن. ويقع مقرهم في كيب تاون حيث يوجد الاستوديو الخاص بي، لذا يمكنني العمل معهم عن كثب عند الحاجة.
تتمتع مجموعة تشابمان كوليكشن بقاعدة عملاء دولية خاصة في عالم الفروسية. أقوم بتزويد متاجر البيع بالتجزئة ومصممي الديكور الداخلي والمتاجر الإلكترونية والجمهور. وعلى مدار السنوات الثلاث الماضية وجدتُ مكانتي في سوق الخيول. هناك عدد قليل جداً من الأقمشة في هذا المجال. جميع تصاميمي مرسومة باليد لذا فهي ذات طابع فريد من نوعه. تُعد أقمشة “بيلهام بت” و”سجادة الحصان” من أكثر تصاميمي مبيعاً. تصميمات كلاسيكية بسيطة. مجموعة تشابمان كوليكشن هي علامة تجارية صغيرة وفريدة من نوعها يتم الاعتراف بها ببطء على المستوى الدولي.
وقد لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دوراً كبيراً في نموّنا، فقد كان إنستغرام @chapman_collection مصدري للتعريف بنا.
وبصفتي مصممة غزيرة الإنتاج، أبتكر تصاميم جديدة باستمرار. علاوة على ذلك، لدي أرشيف من الرسومات والرسومات التي يعود تاريخها إلى 20 عاماً. يمكن مسحها ضوئياً بسهولة وتحويلها إلى منسوجات مطبوعة سلسة.
أتاحت لي تقنية الطباعة الرقمية زيادة مجموعة تصاميمي دون نفقات عامة ضخمة بالإضافة إلى تغيير الألوان وحجم النقش على الفور. إذا لم يثبت التصميم نجاحه يمكن إسقاطه دون تكلفة كبيرة. ونظراً لأن منتجاتي الأكثر مبيعاً هي أغطية الوسائد، فإنني قادر على طباعة كل طلب على حدة، بغض النظر عن الحجم أو النمط أو اللون. يمكن أن تجمع الطلبات بين أغطية الوسائد وأمتار من الأقمشة وكذلك ظلال المصابيح كلها في نفس عملية الطباعة.
لقد أتاحت لي الطباعة عند الطلب الوصول إلى قاعدة عملاء أكبر بكثير حيث يمكنني معالجة طلباتهم الفردية دون الحاجة إلى الاحتفاظ بكمية كبيرة من المخزون. يسعد عملائي بالانتظار بضعة أسابيع للحصول على طلباتهم للحصول على ما يريدونه بالضبط بدلاً من شراء المنتجات المنتجة بكميات كبيرة. مع عدم الحاجة إلى المخزون أو التخزين.
لقد أتاح لي توافر الطباعة عند الطلب العمل عن كثب مع العملاء لابتكار ما يريدونه بمحيط تصميماتي. وقد قام العملاء بإضافة ألوان السباقات الخاصة بهم إلى حرير الفرسان في تصميماتي. كما أصبح العمل حسب الطلب أسهل بكثير حيث أقوم برسم التصميم وأستطيع طباعة عينة فورية للموافقة عليها.
ومن المزايا الإضافية الطباعة الصبغية المائية الصديقة للبيئة التي تتخصص فيها شركة Imaterial. تتم طباعة جميع منسوجاتي على أقمشة طبيعية لضمان بقاء مجموعتي في مسارها لمستقبل أكثر اخضراراً وأماناً”. سالي تشابمان (المالكة) – كيب تاون، جنوب أفريقيا.
تستمر التقنيات الرقمية في التقدم في مشهد الإنتاج الدوار، ويبدو أن منصة هجينة جديدة قد تطورت. وسواء أكان الإنتاج رقميًا أم تناظريًا، يجب أن يلبي السوق الطلب، وكما أظهر ريمو وفريق العمل في iMaterial، فإن المرونة عامل أساسي.
بينما ننتقل إلى العقد المقبل مع زيادة إنتاج المنسوجات الرقمية بنسبة 230% بحلول عام 2025 كما توقعت شركة Allied Market Research، هناك شيء واحد مؤكد، وهو أن المنسوجات كانت دائمًا سوقًا معقدة وقطاعًا تضفي فيه التكنولوجيا الرقمية براعة تجارية متزايدة. بالنسبة إلى شركة ريمو – iMaterial – فقد تم استخدام الآلات الرقمية للتأكد من عدم رفض أي طلب على الإطلاق، وبذلك ضمنت أيضًا بقاء شركته العائلية واستمرارها في الازدهار.