تناقش ديبي ماكيغان كيف كانت منطقة كومو في إيطاليا سوقاً رائدة ونجحت في إعادة الابتكار التجاري لإنتاج الأزياء المطبوعة باستخدام تقنيات الطباعة الرقمية للمنسوجات.
إيطاليا مرادف للأزياء الفاخرة والتصميم الرائع وإنتاج المنسوجات المطبوعة عالية الجودة. على مدار العشرين عاماً الماضية، كانت منطقة كومو سوقاً رائدة ونجحت في إعادة الابتكار التجاري لإنتاج الأزياء المطبوعة باستخدام تقنيات الطباعة الرقمية للمنسوجات. تبلغ نسبة إنتاج المنسوجات في كومو الآن أكثر من 80% من إنتاج المنسوجات المطبوعة رقمياً. تزود المنطقة مصممي الأزياء والعلامات التجارية للملابس في جميع أنحاء العالم وكانت قوة دافعة للتصنيع المستدام والمسؤول.
روبيرتو لوتشيني هو أحد الرواد الأوائل ومؤسس شركة Creazioni Digitali، وهي شركة طباعة إيطالية مقرها جنوب كومو. روبرتو وفريقه ليسوا حديثي العهد بالتقنيات الرقمية، فقد تأسست شركتهم في عام 2006.
وخلال هذه الفترة، اكتسبت الشركة سمعة مشهورة بطباعة المنسوجات عالية الجودة ومنشأة إنتاج رائعة. يأخذ المصنع الإنتاج المستدام على محمل الجد، وفي السنوات الأخيرة طوّروا علامتهم التجارية “القطرة الخضراء”. تسعى “القطرة الخضراء” – إلى الحد من استخدام الموارد الثمينة، وخاصة المياه، أثناء عملية التصنيع وإنتاج المنسوجات المطبوعة. لقد أدركت شركة Creazioni Digital مبكراً أن صناعة طباعة المنسوجات تحتاج إلى التحول إلى عمليات التصنيع المستدامة، مما يضمن أن شركة Creazioni Digital مجهزة تجهيزاً جيداً لتلبية احتياجات قطاع الملابس أثناء تحوله إلى عملية مستدامة. ولكن هذا ليس كل شيء.
التسمية التوضيحية: تمر صناعة الأزياء في خضم تحول زلزالي. وقد سرّعت الجائحة من وتيرة هذا التحوّل، إذ يجب عليها الآن ترشيد سلاسل التوريد الخاصة بها لتحسين الكفاءة مع الحفاظ في الوقت نفسه (بسرعة مرهقة) على تصميم المجموعات الجديدة وتطويرها وتسليمها إلى المتاجر – سواء عبر الإنترنت أو متاجر التجزئة الفعلية – بسرعة. رصيد الصورة: LOVE HERO.
تنطبق هذه المشكلة على جميع العلامات التجارية بغض النظر عن الحجم والحجم، فالعلامات التجارية الناشئة المصممة والعلامات التجارية الأصغر حجماً لها نفس القضايا والمسؤوليات البيئية التي تتحملها الشركات العملاقة.
دخلت Creazioni Digitali مؤخراً في شراكة مع Kornit Digital لإضافة قدرة إنتاجية جديدة إلى قاعدتها التكنولوجية الواسعة – حيث تم تركيب Kornit Presto S، بشكل دائم في كومو. وبدعوة المصممين والعلامات التجارية للأزياء إلى إيطاليا في أكتوبر، أتاحت فعالية CreoSphere للزوار فرصة فريدة لتجربة أحدث تقنيات الإنتاج التي تقدمها Kornit Digital. التكنولوجيا التي توفر الإمكانات – لإحداث تحول رقمي – والأهم من ذلك، موارد التصنيع لفتح سلسلة التوريد. تمكّن الزوار من أن يشهدوا بأن الطباعة الرقمية تقدم حلاً لمشاكل الإنتاج دون فقدان الجودة. وباعتبارها آلة طباعة رقمية للنسيج بدون ماء تقوم بتغليف الأقمشة – عند نقطة الطباعة – فإن آلة Presto لا تعتمد على الأقمشة المغلفة مسبقاً.
التسمية التوضيحية: وبالتالي فإن مزايا الإنتاج والتوريد عديدة وباستخدام الإنتاج حسب الطلب باستخدام الأحبار الصبغية، فإن منشأة Creazioni Digitali الجديدة لديها القدرة على الطباعة على كل من المنسوجات السليلوزية والمواد التركيبية بلمسة زر واحدة، دون الحاجة إلى طلاء مسبق. ويتم تسليم كل ذلك للعملاء عند الطلب. مصدر الصورة: FESPA.
حضر الفعالية مصمم الأزياء جوشوا سكاتشيري، مؤسس العلامة التجارية للملابس “لوف هيرو” التي أُطلقت في نهاية عام 2020. أوضح جوشوا أن مفهوم علامته التجارية كان حلمًا راوده قبل ذلك بكثير، لكنه وُلد أخيرًا خلال أكثر الأوقات اضطرابًا بسبب الجائحة.
الصورة: جوشوا سكاتشيري من “لوف هيرو”. مصدر الصورة: لوف هيرو.
يمثل لوف هيرو علامة تجارية فريدة من نوعها مع قاعدة عملاء فريدة من نوعها. ويتسم نموذج أعمال جوشوا بروح الشمولية والإنتاج المستدام في جوهره. وبالحديث عن فلسفة العلامة التجارية ورؤيتها أوضح جوشوا:
“تتضمن المجموعة قطعاً مستدامة لا تتناسب مع الجنسين ولا تتناسب مع العمر، ومتعددة الاستخدامات في جميع المواسم إلى جانب إكسسوارات مطبوعة ثلاثية الأبعاد. تم تصميم الطباعة في المنزل بإلهام من جميع العناصر الطبيعية. كما يوجد أيضاً القليل جداً من اللون الأسود كالألوان إذا كانت الحياة!” تم تصميم الطبعات مع وضع الطبيعة في الاعتبار، واستكشاف العناصر الطبيعية التي تقدم طباعته المركزة “طبعات طبيعية داكنة من النباتات والحيوانات وحلقات الأشجار كمصدر إلهام”.
سألنا جوشوا من هو عميلكم المستهدف وكيف تحافظون على التواصل معه؟ “هذا سؤال صعب، فأصغر عارضة أزياء لدينا تبلغ من العمر 6 أشهر وأكثرهم نضجاً تبلغ من العمر 94 عاماً، فنحن نحتضن جميع الأعمار والأشكال والأجناس. نبقى على تواصلنا من خلال التقدير المتبادل للتصميم والاستدامة. أحب التحدث إلى الناس في المناسبات وفي المواقف الاجتماعية، وجهاً لوجه وعبر الإنترنت، ونشتغل في وسائل التواصل الاجتماعي، لكن التواصل الشخصي هو الأكثر قيمة”.
كانت الاستفادة من تقنيات الطباعة الرقمية جزءًا أساسيًا من خطة عمل LOVE HEROS. تستفيد مجموعاتهم من جميع مزايا الإنتاج الرقمي مع الحفاظ على انخفاض المخزون، أو حتى أفضل من ذلك، يتم تصنيعها عند الطلب حيثما أمكن لضمان عدم وجود هدر.
لقد كانت هناك تحديات على طول الطريق – طلبنا من جوشوا توضيح ذلك: ما هو التحدي الأكبر عند توريد المنسوجات المطبوعة وتصنيعها؟
“كيف تبدو المنسوجات وكيف تستجيب للطباعة. أحب أن يكون لديّ تصميم فريد من نوعه وفريد من نوعه بدلاً من أن يكون مجرد تصميم غير مفاهيمي. يجب أن تكون الأقمشة ذات ملمس و-أداء جيد- وليس مجرد مظهر جيد”.
تم تقديم جوشوا إلى Creazioni Digitali من قبل فريق Kornit Digital، وسألنا جوشوا كيف أفاد هذا التقديم المبكر أعماله: “لقد كانت شراكة رائعة عندما تتعاون مع مبتكرين متشابهين في التفكير مثل كورنيت – التكنولوجيا والتصميم في أفضل حالاتهما”.
هل منح توافر التكنولوجيا الرقمية علامتك التجارية الحرية الإبداعية؟
“بالتأكيد، نحن نعمل معاً لابتكار واختبار أفضل الخيارات للتصميم والاستدامة”.
ونظراً لأن الاستدامة والتوريد المسؤول هما ركيزة أساسية لعلامة LOVE HERO التجارية، فقد طرحنا السؤال التالي: ما هي أنواع الأقمشة التي تطبعون عليها هل تبحثون عن أنواع جديدة من الأقمشة وإذا كان الأمر كذلك، لماذا؟
“نحن نطبع بشكل أساسي على خيوط الفسكوز المعتمدة من Ecovero والقطن العضوي وخيوط نوبل. نحن نمضي قدماً بمزيد من الابتكار في الأقمشة والخيوط التي نختارها. ونظراً لأننا علامة تجارية تركز على الاستدامة فإن الكثير من الأقمشة التقنية مشتقة من البوليستر والنايلون. لذا، فإن هذا لا يناسبنا بسبب التساقط الدقيق. ومع ذلك، نحن نعمل الآن على نايلون قابل للتحلل الحيوي مصنوع من خيوط Amni Soul Eco’s®. هذا الغزل عبارة عن نايلون يتحلل بعد 5 سنوات”.
أوضح جوشوا فوائد الإنتاج المطبوع المستدام والمعتمد لعلامته التجارية؟ “الفوائد هي الناس والكوكب. فمع الشهادات المعتمدة، أنت تعرف أن المواد الخام يتم الحصول عليها بشكل صحيح، وأن لها عمليات متجددة وأن الأشخاص على طول سلسلة التوريد يتقاضون أجورهم بشكل صحيح”.
وأخيراً، سألنا جوشوا كيف ترى مستقبل الموضة والتوسع في “لوف هيرو”؟
“هدفنا هو إلهام وتثقيف ما تعلمناه عن الاستدامة وتبني الألوان والطباعة في كل ما نقوم به. نحن في شركة LOVE HERO نريد أن نُحدث فرقاً – تغيير الصناعة – وأن نكون رواداً لطريقة ونهج مختلفين. لقد بدأ التغيير في هذه الصناعة – ولكننا نحتاج إلى المزيد، علينا أن ننظر إلى هذا الأمر الآن! إن لم نفعل ذلك – سنكون قد أعددنا أنفسنا للفشل، ولا أعني هذا بالمعنى التجاري ولكن بالمعنى العالمي”.
“يمتلك المستهلكون القوة، ويمكنهم تغيير مسار السوق، ويمكنهم منح المزيد من الحصة السوقية للعلامات التجارية المستقلة والمستدامة التي تركز على الاستدامة مثل لوف هيرو وغيرها الكثير من العلامات التجارية الرائدة في مجال الابتكار”.
لقد كان من دواعي سروري أن تتم دعوتنا للقاء صناعة الأزياء في كومو، والاستماع مباشرةً إلى المصممين والعلامات التجارية الذين لديهم الشجاعة لرفض تقنيات الطباعة التقليدية وتبني الحلول الرقمية، لنضمن كما قال جوشوا أننا نستثمر في “الناس والكوكب!” باستخدام آلات طباعة المنسوجات الرقمية.