اللوحات الإعلانية الرقمية مقابل الطباعة ذات التنسيقات الكبيرة

تستحوذ اللافتات الرقمية على المساحات الإعلانية من الطباعة الرقمية ذات التنسيق العريض. ولكن ما هي التكنولوجيا التي ستسود؟ تحلل سونيا أنجيرر اللافتات الرقمية والطباعة ذات التنسيقات الكبيرة وتقارن بينهما.

شوهدت اللافتات الرقمية لأول مرة في المتاجر الرئيسية وفي المتاحف الشهيرة ومراكز التسوق الشهيرة، ولكنها الآن موجودة في كل مكان. يبدو أن اللوحات الإعلانية الرقمية قد استحوذت على العديد من اللافتات والمساحات الإعلانية التي كانت تشغلها الطباعة الرقمية ذات التنسيق العريض. ووفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة Futuresource، فقد انخفض حجم الشاشات الاحترافية في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 10% من عام 2019 إلى عام 2020.

دعونا نستعرض مزايا وعيوب اللافتات الرقمية والطباعة ذات التنسيقات الكبيرة لتحديد ما سيكون عليه المستقبل لكل من هاتين التقنيتين المختلفتين.
سنغطي 3 مواضيع رئيسية:

• تأثير التواصل
• الاستدامة
• تأمين المستقبل

تأثير الاتصالات: اللافتات الرقمية مقابل الطباعة كبيرة الحجم

التسمية التوضيحية: ملصق ستروير العملاق في برلين. عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الثابتة متوسطة إلى طويلة الأجل، فإن الطباعة كبيرة الحجم هي الفائز الواضح. مصدر الصورة: ستروير

الاستدامة: الطباعة كبيرة الحجم مقابل اللافتات الرقمية

• قابلية إعادة التدوير
• البصمة الكربونية من استهلاك الطاقة

عندما يتعلق الأمر بقابلية إعادة التدوير، قد يفترض المرء أن المطبوعات أكثر قابلية لإعادة التدوير، ولكن هذا ليس صحيحًا بالضرورة. وصلت المبادرة الصناعية للمجلس الأوروبي لإعادة تدوير الورق إلى هدف 74% لإعادة تدوير الورق لعام 2020. لذلك، فإن معدل إعادة تدوير الورق اليوم في الاتحاد الأوروبي أعلى بكثير من أمريكا الشمالية وآسيا. ومع ذلك، لا تتم طباعة العديد من تطبيقات الطباعة على الورق اليوم على ركائز ورقية بل على البلاستيك أو الألواح أو الأقمشة، حيث تكون معدلات إعادة التدوير أقل بكثير من الورق. في المقابل، لا يحتاج محتوى الفيديو المعروض على شاشة رقمية إلى أي نوع من إعادة التدوير، لأنه ليس ماديًا.

من المهم أن نفهم أن آلات الطباعة تنتج كنفايات إلكترونية مثلها مثل شاشات اللافتات الرقمية. وفقًا للمرصد العالمي للنفايات الإلكترونية التابع لجامعة الأمم المتحدة، يتم التخلص من 50 مليون طن متري من المنتجات الإلكترونية كل عام. ويقدر متوسط عمر شاشة LCD ما بين 4-7 سنوات. يمكن لشاشات MicroLED وشاشات البلازما أن تدوم حتى 11 عامًا.
فيما يتعلق بالبصمة الكربونية الناتجة عن استهلاك الطاقة، يبدو أن شاشات LFP أكثر تفوقًا من اللافتات الرقمية، حيث لا تتطلب الوسائط المطبوعة عادةً أي طاقة كهربائية بمجرد تركيبها. نشرت LG Electronics تقريرًا تفصيليًا عن انبعاثات الكربون لشاشات العرض في تقرير الاستدامة 2020-2021. وفقًا لهذا التقرير، يتم إنتاج أكثر من 80% من انبعاثات الكربون أثناء استخدام الشاشات.

يتراوح استهلاك الطاقة التقديري لتطبيقات شاشات LCD الداخلية ما بين 100 – 400 واط، ويعتمد ذلك على الحجم والمحتوى والسطوع. قد تتطلب شاشات MicroLED الخارجية الكبيرة جداً في الهواء الطلق أكثر من 400 واط لكل متر مربع. يعمل تطبيق اللافتات الرقمية النموذجي لمدة 16 ساعة في اليوم، على مدار العام.

بعد تحديث مارس 2021 لعلامة كفاءة الطاقة الخاصة بالاتحاد الأوروبي في مارس 2021، تم تصنيف معظم شاشات اللافتات الرقمية LCD على أنها “G”، وهو أدنى تصنيف. وينطبق هذا على الشاشة فقط ولا يأخذ في الاعتبار توصيلات الشبكة أو حالات التحكم في المناخ أو الكاميرات.
في حين أن صناعة اللافتات الرقمية قد أدركت المشكلة واستثمرت مؤخراً في “اللافتات الخضراء”، من حيث البصمة الكربونية الناتجة عن استهلاك الطاقة، يبدو أن LFP هي الرابحة.

الوصف: يمكن تغيير أي محتوى على شاشة اللافتات الرقمية بسهولة. في الصورة: تلفزيون الأعمال مقاس 75 بوصة من سامسونج في Löwenherz Gastronomie Wehrheim. مصدر الصورة: سامسونج

ضمان المستقبل: نظام LFP مقابل اللافتات الرقمية

قد يكون الانخفاض الأخير في اللافتات الرقمية علامة على انخفاض الحاجة إلى الشاشات، وقد يرجع ذلك إلى النقص في المواد الخام والرقائق على مستوى العالم.

واليوم، يتحول تركيز الإعلانات الخارجية إلى التركيز: وضعت شركة Stroeer، إحدى أكبر الشركات الألمانية المتخصصة في الإعلانات الخارجية (OOH)، الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) في المقدمة والوسط، سواء في التطبيقات الخارجية أو في نقاط البيع.

مع تزايد الإعلانات المبرمجة/المزايدة في الوقت الحقيقي، أصبح من السهل أيضًا تضمين الشاشات في المخزون الإعلاني. وهذا يجعل من الممكن بيع مساحة إعلانية لكل انطباع لتقديم المحتوى الفوري عبر مجموعة واسعة من القنوات، بما في ذلك اللافتات الرقمية والمواقع الإلكترونية وقنوات الوسائط المباشرة. وقد أصبحت تطبيقات DOOH جزءًا من عالم الإعلانات المزدهرة عبر الإنترنت وميزانيات الوسائط التي لم يكن من الممكن تحقيقها في السابق، وربما تكون الميزة الأكبر على الأرجح هي الميزة الأكبر على LFP.

“سيؤدي الحجز البرمجي للإعلانات الخارجية إلى تسريع الاتجاه نحو الرقمنة بشكل أكبر. تجسّد البرمجة مزايا اللافتات الرقمية في جميع المجالات. فالأمر يتعلق بأكثر من مجرد الصور الملونة والمتحركة: حيث إن الرقمنة الشاملة للعمليات ستجلب المزيد من المرونة والمعالجة الأسرع والوصول الأسهل”.

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الثابتة طويلة الأجل، فإن اللوحات الإعلانية الثابتة طويلة الأجل مناسبة تمامًا للإعلانات الخارجية ونقاط البيع، فهي تتمتع بميزة “التكاليف الإجمالية للملكية” مع استمرار ارتفاع تكاليف الطاقة.

قد تساعد الابتكارات الحديثة ذات التنسيقات العريضة مثل “ذا بيور” (The Pure) التي ابتكرتها شركة بلوب ميديا مؤخراً، وهي عبارة عن طلاءات ميغابوسترات ضخمة خالية من مادة PVC مع طلاء لتنقية الهواء، على زيادة تقليل آثار الكربون والمساعدة في ترسيخ الإعلانات المطبوعة كبديل مستدام. فيما يتعلق باللافتات الرقمية والطباعة ذات التنسيقات الكبيرة، يبدو أن الطباعة ذات التنسيقات الكبيرة قد تواجه نهاية مماثلة على المدى المتوسط إلى الطويل مثل الطباعة التناظرية، حيث يتم اختزالها في تطبيقات متخصصة ومتخصصة.