مؤسسة أنار تبتكر حملة ملصقات عدسية قوية عالية التقنية

ابتكرت مؤسسة ANAR الإسبانية ووكالة GREY الإسبانية للإعلانات طريقة جديدة لاستخدام الطباعة العدسية في حملتها الإعلانية الجديدة التي تهدف إلى المساعدة في الوصول إلى الأطفال وحمايتهم.

بدأت منظمة ANAR الإسبانية (مؤسسة مساعدة الأطفال والمراهقين المعرضين للخطر) حملة جديدة باستخدام ملصقات في الشوارع وأنواع مختلفة من اللافتات، لجعل البالغين يرون نسخة من الإعلان، ويرى الأطفال نسخة أخرى أكثر عنفًا. لماذا؟ ربما تتساءل. الإجابة بسيطة للغاية ولكنها مهمة للغاية. لإيصال رسالة سرية إلى الأطفال المعتدى عليهم بأن هناك مساعدة في الخارج، مع ترك الشخص المعتدي على غفلة تامة.

وقد صرحت شركة GREY، الوكالة الإعلانية المسؤولة عن تنفيذ هذه الحملة، بما يلي عن هذه العملية:

“مؤسسة أنار” تدير في إسبانيا الرقم الهاتفي الأوروبي الفريد من نوعه 116 111، وذلك من أجل استقبال الأطفال والمراهقين الذين يتعرضون للخطر. على هذا الرقم الهاتفي، المخصص للقاصرين فقط، يمكنهم العثور على المساعدة التي يحتاجون إليها بطريقة سرية ومجهولة الهوية تمامًا.

ولكن، كيف يمكننا إيصال رسالتنا إلى الطفل المعتدى عليه حتى وإن كان برفقة المعتدي؟

من خلال معرفة متوسط الطول للبالغين والأطفال دون سن 10 سنوات، ابتكرت شركة GREY رسالتين مختلفتين. باستخدام عدسة عدسية خارجية نعرض للبالغين رسالة توعية، بينما يرى الأطفال رسالة نعرض عليهم فيها مساعدتنا ونعرض عليهم رقم الهاتف. رسالة للأطفال فقط.”

إنها فكرة ثورية ومبتكرة لاستخدام الطباعة العدسية. ربما أقل ثورية وأكثر تطوراً. عند النظر إلى حالات أخرى من الطباعة العدسية، نلاحظ أن الصورتين تُعلم الشخص برسالة خفية تنقل المعنى الكامل للحملة الإعلانية. مثل إعلان ماكدونالدز للطباعة العدسية، حيث يتم إعلام الشخص بأنه مهما تأخر الوقت، يمكنك دائمًا الحصول على البرجر.

ذا مكيون

المصدر: snapily.com

وقد اتخذ هذا الإعلان من قبل مؤسسة ANAR هذه الاستراتيجية، وجعل قوة الرسالة تأتي من جعل الصورتين في رسالتين منفصلتين. يمكننا حتى أن نستنتج أن هذا الإعلان، بقدر ما هو مادة تسويقية (نعم، يمكن أن يكون للأعمال الخيرية مواد تسويقية) فهو نقطة اتصال أخرى لمساعدة الأطفال في حالات الإساءة.

وهذا ما يجعل هذا الإعلان قويًا بشكل لا يصدق، فهو يعمل كوسيلة لـ؛ تمثيل الشركة، والدعاية لإساءة معاملة الأطفال، وكيف أن الأطفال يعيشون في الخفاء، والأهم من ذلك أنه ينقذ الأطفال.

المصدر: غراي إسبانيا

على الرغم من أن هذا الأمر واضح تماماً بالنسبة لي ولك، إلا أن ما قد لا يكون مرئياً بالنسبة لي ولك، هو أن الجمعيات الخيرية تتلقى شكاوى دقيقة للغاية من أنها تستخدم أموالها للترويج بدلاً من أهدافها الأساسية. يدعو الناشط وجامع التبرعات، دان بالوتا، الناشط وجمع التبرعات، إلى الكيل بمكيالين الذي يقود علاقتنا المنهارة بالجمعيات الخيرية ويوضح في حديثه في TED أن هذا الأمر يحتاج إلى التغيير. في رأيي، بدأت وكالة ANARAR ووكالة GREY في المساعدة في سد هذه الفجوة من خلال إنشاء إعلان يخدم كليهما. ويمكن لهذا الإعلان أن يلقى رواجاً كبيراً في عروض الجوائز الإعلانية.