يلقي روب فليتشر نظرة على سوق التغليف الفاخر وكيف يمكن لمقدمي خدمات الطباعة الاستفادة من الطلب المتزايد على الأعمال المخصصة.
لقد قيل الكثير عن نمو سوق التعبئة والتغليف في السنوات الأخيرة، وهو محق في ذلك. فقد ارتفعت شعبية التعبئة والتغليف الورقي ارتفاعًا كبيرًا حيث تتطلع المزيد من العلامات التجارية إلى هذه المنتجات كوسيلة لتلبية طلب عملائها على منتجات أكثر صداقة للكوكب.
أحد الاتجاهات البارزة الأخرى في مجال التعبئة والتغليف، بل وفي مجالات أخرى من الصناعة، هو التخصيص. حيث إن إتاحة الخيار للعميل لإضافة لمسته الشخصية على المنتج المعبأ يمكن أن يزيد من قيمة المنتج للمستهلك بشكل كبير.
يتحدث هنا موقع FESPA.com مع المصنعين والموردين في هذا السوق لمعرفة المزيد عن فرص النمو مع اتجاهات التخصيص في التغليف الفاخر وأنواع التكنولوجيا المطلوبة للاستفادة من هذا الاتجاه.
التفاعل مع المستهلك
أولاً، ارتبطت Kodak بطباعة التغليف منذ سنوات. قال ويليام مانسفيلد، مدير تسويق الحلول في Kodak، إن الطباعة الرقمية تكتسب شعبية متزايدة في إنتاج التغليف بدءًا من التغليف المرن والملصقات إلى الكرتون القابل للطي والصناديق المموجة، حيث تكتسب هذه التقنية شعبية سريعة في إنتاج التغليف.
وقال مانسفيلد “هناك عدة عوامل مختلفة تدفع هذا الاتجاه”. “تساهم الطلبات على زيادة مرونة الإنتاج وتقصير الوقت اللازم للوصول إلى السوق في انتشار الطباعة الرقمية في تطبيقات التغليف بسبب التخلص من المهل الزمنية الطويلة – والتكاليف – لعمليات الطباعة التناظرية.
التسمية التوضيحية: تتيح أنظمة Kodak Prosper للطباعة من Kodak Prosper للمستخدمين إضافة ميزات الأمان مثل الرموز المتسلسلة
“يبحث عدد متزايد من مالكي العلامات التجارية الآن عن حلول تدعم تغييرات أكثر تواتراً في التصميم والإنتاج الفعال على المدى القصير، استجابةً للحاجة إلى مزيد من المرونة.
“تتطلع العلامات التجارية أيضًا إلى التخصيص أو الإصدار لخلق تفاعل أكبر مع المستهلك. وعلاوة على ذلك، من خلال الاستفادة من المرونة والتنوع الكبيرين في المجال الرقمي، يمكن لمصممي التغليف تحقيق مفاهيم إبداعية لافتة للنظر لتحسين جاذبية الرفوف.”
وبالنظر إلى التخصيص على وجه الخصوص، قال مانسفيلد إنه في أعقاب الجائحة، تزداد أهمية أمن سلسلة التوريد وتجنب الرفوف الفارغة في المتاجر والقدرة على الاستجابة لأنماط الطلب المتغيرة بسرعة بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة. وأضاف أن أي شيء يمكن أن يزيد من سرعة الاستجابة وخفة الحركة، مثل التخصيص، سيكون مفيداً.
قال مانسفيلد: “يمكن أن تساعد القدرة على الطباعة في مراحل مختلفة من عملية التغليف، مما يسمح باتخاذ القرار النهائي بشأن جميع الأعمال الفنية في وقت لاحق، أقرب إلى المستهلك النهائي”. “يمكن أن يساعد هذا التخصيص في المراحل المتأخرة في تقليل الوقت اللازم لتسويق التغليف، وهو أمر متزايد الأهمية.”
قال مانسفيلد إن Kodak Prosper Imprinting Systems تجعل من السهل إضافة ميزات الأمان مثل الرموز المتسلسلة لتتبع سلسلة التوريد أو المحتوى التنظيمي الإقليمي إلى العبوات. وبالمثل، يمكن دمج عناصر التصميم المتغيرة وعناصر التسويق مثل الرموز المتغيرة لحملات اليانصيب أو الألعاب وتطبيقات التغليف المتصلة أو الذكية في تصميمات التغليف.
وعرض مثالاً على أنظمة الطباعة Prosper S10 التي تستخدمها شركة بريتيش أمريكان توباكو البريطانية في آسيا. وهنا، تُستخدم هذه الأنظمة لطباعة رموز الاستجابة السريعة الفريدة والبيانات المتغيرة على العبوات للسوق اليابانية. وبعد التسجيل على موقع إلكتروني، يمكن للمستهلكين استخدام رموز الاستجابة السريعة لجمع نقاط الولاء التي تتيح لهم فيما بعد المشاركة في يانصيب الجوائز. تساعد بيانات المستهلكين التي يتم جمعها بهذه الطريقة الشركة على تحليل مدى وصول منتجاتها وتطوير حملات تسويقية أفضل استهدافاً.
وأضاف مانسفيلد قائلاً: “تتضمن مجموعة Kodak حلولاً تتيح لطابعات التغليف تعزيز عمليات الطباعة التقليدية أو عمليات تحويل التغليف بمرونة الطباعة الرقمية”. “تم تصميم أنظمة الطباعة من Kodak Prosper Plus و Prosper S-Series للطباعة من Kodak لدمجها في مكابس الأوفست أو فليكسو أو الحفر وخطوط التشطيب مثل أنظمة الطي أو اللصق”.
التسمية التوضيحية: تم تصميم نظامي Kodak Prosper Plus و Prosper S-Series للطباعة من Kodak Prosper Plus و Prosper S-Series للدمج في مكابس الأوفست أو فليكسو أو الحفر
واختار مانسفيلد عددًا من الخيارات الخاصة بالتغليف المرن، بما في ذلك مكابس UTECO Sapphire EVO W وSapphire EVO M ذات الإنتاجية العالية التي تم تطويرها بالاشتراك بين Kodak ومجموعة Uteco. تستخدم هذه المكابس الرقمية عالية السرعة، التي توفر عرضًا أقصى للرقائق يبلغ 1,370 أو 650 مم، تقنيات نفث الحبر المستمرة من Kodak وأحبار Kodak المائية.
حياة الرفاهية
كما أن شركة فالياني المتخصصة في التقطيع في وضع جيد لتقديم المشورة في هذا السوق، حيث قالت إن السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه شركات الطباعة هو عند تصور العبوة المثالية الموجهة لسوق المنتجات الفاخرة.
قال فالياني: “إن تعريف الرفاهية ليس بالمهمة السهلة، ناهيك عن تصور ونمذجة العبوات الفاخرة”. “أولاً وقبل كل شيء، الرفاهية أمر ذاتي، بمعنى أنه يمكنني إدراك الرفاهية بطريقة مختلفة عن شخص آخر. النقطة الثانية تعني ضمناً كيفية جعل الآخرين يدركون أن شيئاً ما هو منتج فاخر. وفي هذا الصدد، تأتي العبوة في هذا الصدد في متناول اليد وتبين أنها حاسمة في هذا الإدراك.
“تتعلق العبوات الفاخرة بجميع الحواس الخمس، فالمستهلك يحتاج إلى أن ينبهر بكل جانب من جوانب العبوة. لذلك، فإن إنشاء عبوة فاخرة يستلزم أن تكون المواد المستخدمة في صناعة العلبة مقصوصة بجودة عالية ودقة متناهية. وهذا يُحدث فرقًا في ذهن المستهلك الذي من المرجح أن يشتري سلعة معينة إذا تم قصها وتجعيدها عن طريق نظام قص رقمي يضمن جودة الحواف الدقيقة والدقة المتناهية.
“في مجال التعبئة والتغليف الفاخر عالي الجودة، تقوم العديد من العلامات التجارية بتجديد مجموعة ماكينات القطع الخاصة بها، بما في ذلك العلامة التجارية الإيطالية Valiani، وهي مثالية لضمان قص وتجعيد مثالي على الورق المقوى السميك والرقيق، وبالتالي صنع صناديق مخصصة بالكامل والتي تحظى بتقدير كبير في صناعة التعبئة والتغليف الفاخر.
“يتوقع المستهلكون أن يغريهم التغليف في حد ذاته، مما يعزز العلامة التجارية ويزيد من ولاء العملاء ويضيف قيمة للمنتج بأكمله. يجب أن يأخذ صانعو العلب هذا الجانب في الاعتبار بقوة من قبل صانعي العلب الذين يحتاجون بدورهم إلى تجهيز أنفسهم بأحدث التقنيات وأكثرها أداءً لابتكار عبوات مخصصة تتوافق مع المعايير النموذجية الفاخرة.”
بعد أن تأكدنا من أن معدات التشطيب عالية الجودة أمر بالغ الأهمية إذا أردنا الوصول إلى سوق التغليف الفاخر، كيف يمكن لمقدمي خدمات الطباعة إنتاج الصندوق أو العبوة “المثالية”؟ قال فالياني إنه لا توجد وصفة مثالية حول كيفية تصميم نموذج وشكل وتصميم العبوات الفاخرة من الصفر، فهناك بعض النصائح التي قد تساعد في توجيه المصنعين خلال إنشاء هذه الصناديق.
أولاً، يوصى دائماً بوضع لمسة نهائية ناعمة، مثل لصق بعض الملصقات أو الملصقات على العلبة أو إغلاقها بمشبك مغناطيسي، وهو ما قال فالياني إنه أمر ممتع للنظر واللمس.
“قال فالياني: “من النقاط المهمة التي يجب تسليط الضوء عليها هي حقيقة أن التغليف يجب أن يتماشى مع العلامة التجارية وينسجم معها ويعكس الرسالة التي ترغب في نقلها.” لا يمكننا أن ننسى استخدام المواد الراقية، ويمكننا أن نطلق عليها “ذلك الشيء الصغير الذي يصنع الفارق” بمجرد وضع يدك على المنتج. العبوات الجذابة مصنوعة من الألواح الصلبة والورق والمواد المركبة.”
وفي النهاية، قال فالياني إن التغليف الفاخر الذي يبرز من خلال جودته العالية ومتانته، يتماشى تمامًا مع كل سلعة تدور حول الفخامة. فالأطعمة والمشروبات، ومستحضرات التجميل والعطور، والساعات والأساور، وصناعة الأزياء، والتصميم الداخلي، والتغليف الفاخر، والتغليف الفاخر هو ما يثير اهتمام المستهلكين بالعلب الفاخرة المخصصة.
“التفرد هو ما يهدف المصنعون إلى خلق صندوق فاخر في ذهن العميل المحتمل، مما يعكس هذا التكوين الأكثر تطوراً مع التغليف ذي القيمة المضافة.” قال فالياني.
وخلص فالياني إلى القول: “بالنسبة للعلامات التجارية المشهورة والمرموقة على وجه الخصوص، أصبح التميز من منظور التفرد جانباً يجب الاستثمار فيه. وبفضل بعض التقنيات الخاصة بإنشاء العبوات المصنوعة من الورق المقوى الصلب المغلف، أصبح مفهوم “التخصيص” ممكناً ومتاحاً بشكل متزايد”.