يعد حظر الإعلانات وانخفاض مبيعات التجزئة سبباً رئيسياً للمشاكل التي تواجه العديد من الطابعات حالياً. وتوفر الهدايا الترويجية للطابعات فرصاً جديدة وأسواقاً جديدة. وعادة ما تعمل المنتجات الترويجية مع تكنولوجيا الطباعة الحالية مما يجعلها سوقاً جذابة للتحقيق فيها.
يمكن طباعة الأقلام والجوارب والنظارات الشمسية والدفاتر والعديد من المنتجات الأخرى اليوم. يمكن لطباعة الشعار على هذه العناصر أن تخلق هدايا ترويجية. لقد أثبت الإعلان باستخدام الهدايا نجاحه من نواحٍ عديدة بما في ذلك التأثير العاطفي العلمي الذي يمكن أن يحدثه على شخص ما.
في المؤتمر الصحفي السنوي للرابطة التجارية في أغسطس 2022، قدم “Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” دراسة تأثير إيجابية للغاية من قبل معهد سبتمبر للاستراتيجيات والفورشونغ. تستهدف حملتهم “1001 عاطفة” صناع القرار في مجال التسويق. في عام 2019، بلغ حجم مبيعات الهدايا الترويجية 3.65 مليار يورو في ألمانيا. ومع ذلك، لم يبلغ حجم مبيعاتها هذا المبلغ منذ الجائحة.
تسلط جمعية الصناعة الضوء على أهمية المنتجات الترويجية في تنمية العلاقات، سواء في الأعمال التجارية بين العملاء النهائيين أو بين الشركات. تعمل الهدايا الترويجية ذات الجودة العالية والمصممة خصيصاً كوسيلة لفتح المحادثات مع جهات العمل عن بُعد والمكاتب المنزلية.
أطلقت مؤخرًا الجمعية التجارية "Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)" حملة "1001 Emotions" التي تعرض تأثير الهدايا الترويجية.
رصيد الصورة: GWW e.V.
طباعة الهدايا الترويجية – كيف تعمل؟
بالنسبة للطابعات، عادةً ما يتم ممارسة طباعة المنتجات الترويجية ضمن أعمالهم. وهذا أمر مثير للدهشة لأن العديد من الطابعات لديها معظم المعدات اللازمة لطباعة المنتجات الترويجية. على سبيل المثال، يمكن استخدام الأحبار القابلة للمعالجة بالأشعة فوق البنفسجية للطباعة بجودة عالية على مجموعة كبيرة من المواد المسطحة وغير الحساسة للحرارة. تُعد أنظمة الحبر والحبر ذات الأساس المائي أكثر ملاءمة للمنتجات الترويجية الورقية مثل الأعلام الورقية أو التقويمات أو الدفاتر أو العبوات الفردية.
بالنسبة إلى العناصر المخصصة مثل الولاعات أو المساطر، تقدم Roland DG طابعة VersaUV LEF-12i المكتبية التي يمكن طباعتها على العناصر التي يصل ارتفاعها إلى 100 ملليمتر. مع الطابعات المسطحة الأكبر حجمًا، عادةً ما يتم استخدام محول أو شبكة عند طباعة الهدايا الترويجية، وذلك لضمان عدم تحرك العناصر على سرير مفرغ من الهواء المطبوع أثناء الطباعة.
عادةً ما يتم تصميم المنتجات المصممة لاستخدامها كعناصر ترويجية لسهولة الطباعة. مثال على ذلك المشابك الموجودة على جانب الأقلام. تكون هذه كبيرة ذات سطح مستوٍ أو تقويمات وعادةً ما تحتوي على رأس يسار للشعارات. اعتمادًا على نوع المنتج الترويجي، قد تكون هناك حاجة إلى بعض عناصر التشطيب مثل التشذيب أو التجليد أو في حالة المنسوجات الترويجية، التبخير أو الغسيل أو التجفيف أو الكي. يجب أخذ هذه العناصر في الاعتبار عند وضع خطة للعملية.
تقدم Roland DG العديد من الطابعات المكتبية المصممة خصيصًا لطباعة المنتجات الترويجية في سلسلة VersaUV LEF
رصيد الصورة: Roland DG.
ما هي العناصر الترويجية المناسبة للطباعة الرقمية؟
يمكن طباعة جميع العناصر الترويجية تقريباً رقمياً. على سبيل المثال:
- الأقلام
- محركات أقراص USB
- القداحات
- مساطر، شريط قياس، شريط قياس، مساطر مثلثات
- العبوات والعلب وما إلى ذلك
ومع ذلك، يمكن أن تكون الطباعة رقميًا صعبة مع المنتجات السميكة جدًا أو المنحنية مثل الكرات أو الزجاجات، والبديل الجيد لهذه العناصر هو دفاتر الملاحظات. ومع ذلك، تقدم Mimaki“خيار Kebap“، الذي تم تطويره للطباعة الرقمية المباشرة على الأجسام الأسطوانية. العديد من الأحبار القابلة للعلاج بالأشعة فوق البنفسجية غير مناسبة لتغليف المواد الغذائية أو بعض الألعاب. لذلك، من المهم جدًا إجراء بحث شامل في اللوائح قبل قبول الطلب. وهذا يساعد أيضًا على تجنب المشاكل المحتملة باهظة الثمن.
هل طباعة الهدايا الترويجية مكان مناسب للطابعات؟
المنتجات الترويجية منتشرة في كل مكان، مما يعني وجود عدد قليل من الموردين الراسخين والجديرين بالثقة في السوق، ويقدمون أيضًا أسعارًا تنافسية. ولذلك، فإن أي منافس جديد يرغب في دخول السوق سيتعين عليه ضمان أن يكون الإنتاج مؤتمتاً للغاية.
ومع ذلك، فإن جزءًا كبيرًا من صناعة الهدايا الترويجية في ألمانيا وبعض المناطق الأخرى، لا تزال تهيمن عليها بشكل كبير الوكالات المتخصصة التي تدير ميزانيات أصحاب العلامات التجارية الضخمة على المدى الطويل. وغالبًا ما يحرص هؤلاء العملاء على التعرف على موردين جدد موثوقين، وبالتالي فإن هذا يخلق فرصًا للطابعات، خاصةً تلك التي تقدم مواد ترويجية أصلية من تصميماتها الخاصة غير المتوفرة في أي مكان آخر.
واليوم، تنمو صناعة المنتجات الترويجية باستمرار لضمان الحصول على منتجات عالية الجودة ومخصصة. يجب أن تكون الطابعات المزودة بآلات الطباعة الرقمية مجهزة بالفعل لمثل هذه الطلبات. لذلك، من المهم أن تستكشف الطابعات سوق الهدايا الترويجية. خاصة مع تباطؤ أو اختفاء العديد من القنوات الإعلانية التقليدية بشكل متزايد.