الأعلام واللافتات – فرصة نمو للطابعات؟

يُلقي روب فليتشر نظرة فاحصة على سوق الأعلام واللافتات لتحديد ما إذا كانت هناك فرص متاحة هنا لشركات الطباعة للنمو والنجاح، حيث إنها جزء أساسي من الصناعة لسنوات عديدة…

في حين تم الحديث عن الطباعة ذات التنسيقات العريضة باعتبارها سوقًا قيّمة للنمو لعدد من السنوات، نظرًا لوجود العديد من الأجزاء في هذا القطاع، فقد يكون من الصعب على شركات الطباعة تحديد المجالات التي تنطوي على أكبر قدر من إمكانات النمو.

تُعد الأعلام واللافتات أحد القطاعات العديدة في سوق الطباعة ذات التنسيقات العريضة حيث يشمل هذا المجال كل شيء بدءًا من لافتات أعياد الميلاد والاحتفالات القياسية وصولاً إلى الأعلام العملاقة التي يرفعها مئات المشجعين في مباريات كرة القدم.

ومع وضع ذلك في الاعتبار، يتحدث موقع FESPA.com مع عدد من كبار المصنعين الذين يعملون مع العملاء في هذا السوق لمعرفة أين تكمن فرص النمو الأساسية وكيف يمكنهم كسب أعمال جديدة.

ارتفاع الطلب المتزايد على العمل

أولاً، أثبتت HP أنها خيار شائع لأولئك الذين يعملون في هذا المجال، ولا سيما HP Latex. وتتمثل الميزة البارزة للعمل باستخدام تقنية HP Latex في مزاياها البيئية حيث تعمل هذه الماكينات بأحبار تعتمد على الماء. وعلى هذا النحو، فإنها توفر خيارًا أكثر ملاءمة للكوكب للمستخدمين وتفتح المزيد من الأسواق التي قد يكون فيها هذا الأمر أحد الاعتبارات الأساسية للعميل.

قالت جين ريكسون، مديرة تطوير الأعمال للافتات والديكور في HP، إنه مع عودة المعارض والفعاليات الخارجية مثل المهرجانات الموسيقية، من المرجح أن يزداد الطلب على الأعلام واللافتات على مدار عام 2023. وعلى هذا النحو، قالت إنه يجب على شركات الطباعة التي تحرص على الحصول على جزء من هذا العمل التأكد من أن لديها المجموعة المناسبة من أجل تقديم أعمال عالية الجودة للعملاء في جميع أنواع الأسواق.

قال ريكسون: “مما رأيناه هنا في HP، فإن طباعة الأعلام واللافتات قد ازدادت بالتأكيد خلال الأشهر القليلة الماضية”. “لقد عادت المعارض بالتأكيد، وهو ما يناسب طباعة الأعلام واللافتات، وبالطبع عادت تجارة التجزئة مرة أخرى، لذا فإن أعمال نقاط البيع في ازدياد مرة أخرى”.

وبالعودة إلى الزاوية البيئية، قال ريكسون إن الاتجاه الذي لاحظته شركة HP في الأشهر الأخيرة هو زيادة استخدام المواد غير البلاستيكية في اللافتات. ويرجع ذلك في المقام الأول إلى زيادة الطلب على الأعمال الأكثر صداقة للبيئة، ويمكن أن يؤدي ذلك، إلى جانب مؤهلات ماكينات HP اللاتكس، إلى تهيئة المستخدمين للنمو في عدد من المجالات الرئيسية.

قال ريكسون: “تُعد طابعة HP Latex 2700، وهي واحدة من عدة ماكينات متوفرة كجزء من مجموعة طابعات HP Latex التي نقدمها مناسبة بشكل خاص لطباعة المواد غير البلاستيكية لأعمال اللافتات”.

توفر الماكينة HP Latex 2700 للمستخدمين القدرة على الطباعة بسرعات تصل إلى 121 مترًا مربعًا/ساعة في الوضع الخارجي، ويمكنها الطباعة على مواد يصل عرضها إلى 3.2 م. وتتميز الماكينة بخراطيش حبر ملون سعة خمسة لترات، كما أنها مزودة بمجموعة اختيارية من البكرات المزدوجة الجامبو ومجموعة تجميع الحبر للحصول على مزيد من المساعدة أثناء الإنتاج.

بصرف النظر عن طابعة HP Latex 2700، اختارت Rixon أيضًا الطرازين S500 وS1000، وكلاهما يشكلان جزءًا من مجموعة HP Stitch، والتي، كما قد يوحي اسمها، خيار شائع لأعمال اللافتات والأعلام.

يمكن أن تطبع طابعة HP Stitch S500 على مواد يصل عرضها إلى 1.62 م، وتشغيل لفات بأقصى وزن يصل إلى 55 كجم والطباعة بسرعة تصل إلى 110 أمتار مربعة/ساعة في وضع التمريرة الواحدة. تشمل الميزات الرئيسية الأخرى البارزة القدرة على الطباعة على ورق النقل من القماش مباشرة إلى القماش، ومستشعر تقدم الوسائط البصري لتقليل عمليات الضبط اليدوي للوسائط ومقياس الطيف الضوئي المدمج لتحسين تناسق الألوان من طابعة إلى أخرى.

يمكن لشقيقتها الأكبر، وهي HP Stitch S1000، طباعة ما يصل عرضها إلى 3.2 م، مع لفات يصل وزنها إلى 300 كجم وبسرعات تصل إلى 220 مترًا مربعًا في الساعة بتمريرتين. تتميز الماكينة بالعديد من الميزات نفسها التي تتميز بها S500، حيث يستفيد المستخدمون أيضًا من خراطيش الحبر سعة 10 لترات وطاولة تحميل الوسائط وبكرة نشر تزيل التجاعيد تلقائيًا من الوسائط، وهي مفيدة بشكل خاص لمواد الأعلام واللافتات.

حل سريع ومرن

من الشركات الرائدة الأخرى في هذا القطاع شركة Canon. وافق ماثيو فولكنر، مدير التسويق والابتكار في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا لمجموعة الطباعة بتنسيقات عريضة في Canon Europe، على أن عودة الفعاليات الحية ستدفع الطلب على الأعلام واللافتات في عام 2023 وما بعده.

قال فولكنر: “إن انتعاش الفعاليات الحية ينعش سوق هذه التطبيقات ويوسع نطاقها، حيث يدرك المنظمون فعالية الأعلام واللافتات في جذب الانتباه وأهمية وضع علامات إرشادية واضحة وفعالة وإيجاد الطريق لإدارة وتوجيه الحشود الكبيرة من الناس”.

“يُعد قطاع البيع بالتجزئة سوقًا مهمًا آخر، حيث تقدم اللافتات اللينة خيارات إبداعية للعلامات التجارية والتواصل لتعكس السمات الموسمية المتغيرة. بعد الجائحة، يحتاج تجار التجزئة إلى زيادة الإقبال لدعم تطوير تجارب التسوق السلس عبر الإنترنت وخارجها.

“يعمل مديرو العلامات التجارية أيضًا على إغراء المستهلكين بالعودة إلى المتجر من خلال تهيئة بيئة ترحيبية وتقديم تجربة ممتعة داخل المتجر. تُعد اللافتات والأعلام حلاً سريعاً ومرناً للإنتاج والتخزين والتركيب والإزالة، مما يسمح لتجار التجزئة بتغيير شكل المتجر ومظهره بسهولة نسبياً، دون الكثير من المتاعب أو الاستثمار.”

وتوسع فولكنر في هذا الأمر قائلاً إن اللافتات اللينة كانت تطبيقاً متنامياً لسنوات عديدة، حيث تزداد شعبية هذه المواد الشبيهة بالمنسوجات نظراً لسهولة طباعتها وتوفيرها الشكل والمظهر المناسبين، بالإضافة إلى توفيرها المرونة والمتانة وسهولة النقل والتخزين.

وأضاف فولكنر قائلاً: “وفي الوقت نفسه، تجعل حلول الطباعة الرقمية عالية الإنتاجية طباعة الأعلام واللافتات أكثر اقتصادية وربحية، حيث تنتقل العديد من شركات الطباعة الخاصة الآن من الطباعة بالمذيبات إلى الطباعة بالأشعة فوق البنفسجية التي تجذبها سرعة إنجاز العمل والتشطيب الفوري”.

“أصبحت هذه التطبيقات أيضًا أكثر استدامة، حيث تتيح خيارات الوسائط الموسعة للمنتجين اتخاذ خيارات مدروسة للوسائط، سواء من خلال البدائل الخالية من بولي كلوريد الفينيل أو المواد القائمة على الألياف.”

إذن، ما الذي تقدمه Canon لدعم العملاء في هذا السوق؟ قال فولكر إن Canon تعمل مع المستخدمين على “تحقيق النجاح”، حيث تساعدهم على توسيع نطاق عملياتهم من خلال الرؤى والتوجهات والإرشادات العملية لمساعدتهم على البقاء في المقدمة. وأضاف فولكر أن Canon تساعد أيضًا شركات الطباعة على تطوير إمكانات الإنتاج من طابعات الإنتاج الفردية إلى “مصانع” الطباعة الآلية الشاملة والمتكاملة.

وأضاف فولكنر قائلاً: “توفر تقنية UVgel في سلسلة طابعات كولورادو من طابعات اللف إلى اللف على وجه الخصوص مزايا إنتاجية كبيرة لمنتجي رسومات اللافتات – حيث تنتج مطبوعات زاهية وحادة للغاية على مواد اللافتات اللينة”.

“وبينما يسعى العملاء إلى التقدم نحو مزيد من الاستدامة، يمكننا أيضًا دعم الطابعات في تلبية طلبات مشتري المطبوعات للحصول على بدائل للوسائط القائمة على PVC.”

الإجابة المختصرة على سؤال العنوان هي نعم؛ يبدو أن هناك فرصة للنمو في سوق الأعلام واللافتات، سواء بالنسبة للوافدين الجدد إلى القطاع أو أولئك الذين تم تأسيسهم بالفعل. مع عودة المزيد من الفعاليات في أعقاب الجائحة، من المرجح أن يستمر الطلب على العمل في الارتفاع، ومن الأفضل لشركات الطباعة التأكد من أن لديها العدة اللازمة لضمان قدرتها على الاستجابة لهذا الطلب بفعالية.