أحد أسرع قطاعات الصناعة نموًا في السنوات الأخيرة، يتصفح روب فليتشر الممرات بحثًا عن بعض أفضل الأمثلة على العبوات المطبوعة من عام 2022.

سواء كنا نتحدث عن العلامات التجارية الفاخرة الراقية في واجهات المتاجر في بعض أشهر الشوارع في العالم، أو عن شركات تصنيع الحبوب التي تتنافس على جذب الانتباه على أرفف السوبر ماركت المحلي، فإن التغليف يلعب دورًا مهمًا للغاية في عملية الشراء.

ونظراً للتحول الكبير في العلامات التجارية وتجار التجزئة الذين يستخدمون الطباعة كوسيلة للتواصل مع المستهلك، يبدو أن هذا المجال من سوق الطباعة سيستمر في التوسع.

نحتفل هنا ببعض من أكثر الأعمال الملونة والمبتكرة والملفتة للنظر من شركات الطباعة في هذا السوق خلال الـ 12 شهرًا الماضية…

شاهد قوس قزح

المصمم: مارس / سكيتلز
تخلت شركة سكيتلز المملوكة لشركة مارس مرة أخرى عن عبوات قوس قزح كجزء من حملتها السنوية للفخر. كانت عبوات الفخر تاريخيًا رمادية بالكامل لتمثيل جهود دعم العلامة التجارية، ولكن تم إضفاء لمسة من الألوان في عام 2022، حيث قام ستة فنانين من مجتمع LGBTQ+ بصياغة تصميمات أصلية لتمثيل كيف “يرون قوس قزح” كل يوم.

الصورة مجاملة من المريخ

إفطار الأبطال

المصمم: شركة Kellogg
قامت شركة Kellogg بدمج تقنية NaviLens في عبوات أربع من علاماتها التجارية الشهيرة لحبوب الإفطار في الولايات المتحدة لمساعدة المكفوفين وضعاف البصر على تحديد مواقع منتجاتهم المفضلة. تتميز واجهة العلب وجوانبها برمز NaviLens البصري الذكي الذي يتألف من مربعات ملونة على خلفية سوداء يمكن اكتشافها وقراءتها بواسطة تطبيقي NaviLens و NaviLens GO.

الصورة مقدمة من شركة كيلوغ

الصعود إلى أعلى التل

المصمم دوريتوس
احتفالاً بإطلاق أحدث سلسلة من مسلسل Stranger Things الذي حقق نجاحاً كبيراً على نتفليكس، أصدرت العلامة التجارية دوريتوس المقرمشة عبوة إصدار خاص من وجباتها الخفيفة الشهيرة. تأتي كل عبوة مع تذكرة مجانية لحفل موسيقي خاص على الإنترنت، حيث يمكن للمعجبين الاستمتاع ببعض أغاني الثمانينيات الشهيرة التي ظهرت في المسلسل.

الصورة مقدمة من دوريتوس

هل يريد أحدكم الشاي؟

المصمم: PG تيبس
أصدرت العلامة التجارية PG تيبس للشاي مجموعة خاصة من العبوات بمناسبة اليوبيل البلاتيني للملكة الراحلة إليزابيث الثانية. تميزت العبوات بنمط من كلاب الكورجي التي احتفظت الملكة بالعديد منها خلال فترة حكمها الطويلة.

الصورة مجاملة من روب فليتشر

ميلوديا الحلوة

المصمم: Melodea
قامت شركة Melodea الناشئة المستدامة Melodea بالانتقال إلى الولايات المتحدة في عام 2022 لتوسيع نطاق انتشار منتجاتها الصديقة للبيئة. طورت شركة Melodea تركيبة فريدة من نوعها مشتقة من بلورات السليلوز النانوية التي يمكنها تحمل الرطوبة العالية وحماية المنتجات المعبأة من الأكسجين والماء والزيت والشحوم، مما يجعلها مناسبة للاستخدام في مجموعة واسعة من تطبيقات التعبئة والتغليف.

الصورة مقدمة من ميلوديا

وقت الكريسماس الرائع

المصمم: كارل فازر/ميتسا بورد
اشتركت العلامة التجارية الفنلندية للشوكولاتة كارل فازر مع ميتسا بورد لإنشاء تقويم مجيء عيد الميلاد الذي يقدم خيارًا أكثر استدامة للمستهلكين. صُنع التقويم من الورق المقوى المغلف بالتشتت القابل لإعادة التدوير من Metsä Board، مما يقلل من استخدام البلاستيك بمقدار 1,200 كجم سنويًا مقارنة بالورق المقوى المغلف بالبولي إيثيلين المستخدم سابقًا.

الصورة مقدمة من شركة ميتسا بورد

تفكير أكثر اخضراراً

المصمم: كورونا
في عرض آخر لدعم الاستدامة، أطلق القسم الهندي للعلامة التجارية للبيرة كورونا في الهند عبوة جديدة قابلة للتحلل الحيوي والسماد بنسبة 100% مصنوعة من قش الشعير بنسبة 100% في الهند. إن استخدام هذه المادة يلغي الحاجة إلى الخشب البكر من الأشجار والموارد الأخرى، مما يعزز من مؤهلات كورونا البيئية.

الصورة مجاملة من كورونا

اخلع حذاءك يوم الأحد

المصمم: Pepsi
تعاونت شركة بيبسي بيبسي مع نجمة الغناء كلوي بيلي لإعادة إنتاج وإعادة تخيل أغنية “فوتلوس”، وهي الأغنية الأيقونية للفيلم الذي يحمل نفس الاسم في العام 1984. وأصدرت شركة المشروبات الغازية العملاقة إصداراً محدوداً من العلب للاحتفال بهذه المناسبة، حيث استلهمت العلامة التجارية من تصاميم السنوات الماضية.

الصورة مقدمة من بيبسي

اختيار مدغدغ

المصمم: أنتاليس
للسنة الرابعة على التوالي، باعت أنتاليس للسنة الرابعة على التوالي عبوات محدودة الإصدار من رزم HP Office A4 A4 80gsm “الوردي” المغلفة لدعم حملات سرطان الثدي. هذا العام، اتخذت العبوات هذا العام لونًا ورديًا لافتًا للنظر، مع تخصيص جزء من عائدات المبيعات لصالح جمعيتي Think Pink Europe و The Pink Ribbon Foundation الخيريتين. تم جمع أكثر من 14,000 جنيه إسترليني في المجموع.

الصورة مقدمة من أنتاليس

قلب الوضع الراهن

المصمم: مارس / إم آند إمز
تبرز شركة مارس مرة أخرى من خلال علامتها التجارية إم آند إمز، التي أصدرت إصدارًا محدودًا من العبوات للاحتفال بالنساء اللاتي يقلبن الوضع الراهن. تميزت العبوات باللون البنفسجي والبني والأخضر على عبوات ملهمة، مع تخصيص جزء من مبيعات العبوات الخاصة لدعم الجمعيات الخيرية النسائية.

الصورة مجاملة من المريخ

ضع الغلاية على النار

مصمم:
قهوة متنوعة أجرت العلامة التجارية “نسكافيه أزيرا” مسابقة خاصة في عام 2022، حيث منحت خمسة من المبدعين الشباب الذين يعملون مع مؤسسة Prince’s Trust الخيرية الفرصة لتصميم عبوات لمنتجاتها. تمت إضافة التصاميم الفائزة إلى العبوات وبيعها في جميع أنحاء المملكة المتحدة.

الصورة مقدمة من نسكافيه أزيرا

تعاون موسيقي

المصمم: Coca-Cola / Marshmello
تعاونت شركة المشروبات الغازية العملاقة Coca-Cola والمنتج الموسيقي الأمريكي Marshmello في تعاون خاص في عام 2022. أصدرت كوكاكولا كوكاكولا إصداراً محدوداً من مشروبها “زيرو”، مع تصميم العلب المستوحى من ملابس مارشميلو الشهيرة.

الصورة مجاملة من روب فليتشر

ما الجديد في القط الرائع؟

المصمم: Cool Cat
أظهرت شركة Cool Cat المصنعة لكوكتيلات سبريتزر النبيذ Cool Cat دعمها لمشروب الفخر 2022 بإطلاق هذه العبوات محدودة الإصدار. تبرعت Cool Cat أيضًا بمبلغ 10,000 دولار لمركز The Center في نيويورك، الذي يقدم برامج وخدمات لمجتمع LGBTQ+ المحلي.

الصورة مجاملة من Cool Cat

شارك بالتفاعلية

المصمم: Displai
أطلقت شركة Displai، وهي شركة تستخدم تقنية الواقع المعزز والهواتف الذكية لتفعيل تجارب واقعية، تقنية جديدة تحوّل عبوات المنتجات العادية إلى عبوات تفاعلية ممكّنة رقميًا. يقوم المستهلكون بمسح العبوات باستخدام هواتفهم، مما يؤدي إلى تنشيط تراكب الواقع المعزز الذي يمكنه تقديم المعلومات وتحريك العبوة وإضافة رابط قابل للنقر وصور ثلاثية الأبعاد. يعرض هذا المثال رسومًا متحركة على جانب العلبة.

الصورة مقدمة من ديسبلاي

دعم الفتيات في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات

المصمم: فريتو-لاي
أصدرت شركة فريتو-لاي العملاقة هذه العبوة المتنوعة من وجباتها الخفيفة ذات الإصدار الخاص بهدف زيادة الوعي والتبرعات لحملة تشجيع الفتيات على دراسة العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات (STEM). وتضمنت العلبة المطبوعة معلومات عن الحملة، بما في ذلك رابط QR قابل للمسح الضوئي للحصول على مزيد من التفاصيل.

الصورة مقدمة من فريتو-لاي

غريزة الحيوان

المصمم: Equator/ألدي الولايات المتحدة الأمريكية
عملت شركة Equator العالمية لتصميم العبوات مع شريكها ألدي الولايات المتحدة الأمريكية لإنتاج مجموعة من العبوات الملونة لقهوة Barissimo ذات الأصل الواحد. تطلب المشروع إنشاء مجموعة فريدة من التصاميم لتمييزها عن المجموعة الأساسية، حيث تتميز كل عبوة برسوم توضيحية ذات مناظر طبيعية وحيوانية.

الصورة مقدمة من Equator / Aldi USA

أفكار جديدة

المصمم: Cascades
أطلقت شركة Cascades المتخصصة في التعبئة والتغليف سلة مغلقة جديدة مصنوعة من الورق المقوى المموج المعاد تدويره والقابل لإعادة التدوير. وهو بديل لتغليف المواد الغذائية التي يصعب إعادة تدويرها، وكان المنتج أحدث إضافة إلى خط Cascades للتغليف الصديق للبيئة.

الصورة مقدمة من شركة كاسكيدز

تحيات الموسم

المصمم: The Human Bean
بينما شاهدنا جميعًا أكواب الوجبات الموسمية الجاهزة لعمالقة المقاهي مثل ستاربكس وكوستا، هناك سلسلة أخرى على الساحة في الولايات المتحدة – The Human Bean. مع أكثر من 300 موقع في جميع أنحاء البلاد، انضمت الشركة إلى صيحة قهوة الكريسماس بسلسلة من الأكواب الورقية المطبوعة الاحتفالية.

الصورة مقدمة من ذا هيومان بين

الابتكار الأخضر

المصمم: مجموعة كارلسبيرج
طرحت مجموعة كارلسبيرج زجاجة البيرة الجديدة المصنوعة من الألياف، وهي زجاجة بيرة حيوية وقابلة لإعادة التدوير بالكامل، وتوفر للمستهلكين خيارًا أكثر استدامة. تحتوي الزجاجة أيضًا على بيرة مخمرة من الشعير العضوي والمتجدد.

الصورة مقدمة من مجموعة كارلسبيرج

يوم قنب سعيد

المصمم: هيبو بريميوم للتغليف
الانتهاء بإيماءة أخرى نحو الاتجاه الرئيسي للاستدامة. عملت شركة Hippo Premium Packaging مع عميلها Hemp Valley Farms، وهي شركة تصنيع CBD التي تستخدم تقنيات الزراعة الطبيعية المتجددة بالكامل، لإنشاء حل تغليف مستدام. استخدمت العبوة ورق Renewal Hemp الجديد من Mohawk Paper، المصنوع من ألياف القنب بنسبة 30%، وهو مصدر ألياف متجدد يساهم في سلسلة التوريد المستدامة.

الصورة مقدمة من شركة Hippo Premium Packaging

لمعرفة المزيد حول أحدث التطورات في قطاع التغليف المطبوع واستكشاف الفرص المتاحة في السوق، تفضل بزيارة معرض FESPA Global Print Expo 2023، الذي يقام في الفترة من 23 إلى 26 مايو في ميسي ميونيخ في ألمانيا.

سيحضره مصنعون وموردون من جميع أنحاء العالم لتقديم المشورة والتوجيه حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من الطلب المتزايد على التغليف المطبوع، بالإضافة إلى أحدث الاتجاهات التي تشكل هذا القطاع.

لمزيد من المعلومات حول معرض FESPA Global Print Expo 2023، يرجى النقر هنا.