القدرات المبتكرة للافتات الإعلانية

مع ترسيخ مكانة اللافتات الرقمية كواحدة من أكثر القطاعات ابتكاراً في صناعة اللافتات، يلقي روب فليتشر نظرة على بعض التطبيقات التي تعرض القدرات اللانهائية لهذه التقنية.

عندما يتعلق الأمر بالابتكار في مجال اللافتات الإعلانية فإن أحد الأسواق التي تبرز عن غيرها هي اللافتات الرقمية. يوفر هذا الشكل من اللافتات للعلامات التجارية والمسوقين مجموعة كاملة من الطرق للتواصل مع المستهلكين من خلال المساعدة في زيادة الوعي بالمنتجات والخدمات بطرق لا يمكن للمطبوعات القيام بها.

ربما يكون الجانب الأكثر إثارة في هذا السوق هو مستوى البحث والتطوير المستمر لتحسين التكنولوجيا وتقديم مجموعة أكبر من الأدوات والخيارات للوصول إلى المستهلكين.

من استخدام الواقع الآلي (AR) لإنشاء أكبر ماكينة سلوت في العالم، إلى السماح للمارة بصنع شطيرتهم المثالية في شكل رقمي، يستمر استخدام اللافتات الرقمية في العديد من الطرق المبتكرة. ينتقي موقع FESPA.com بعضاً من أكثر القطع إثارة للاهتمام في الآونة الأخيرة لعرض الإمكانات المتزايدة باستمرار لهذا السوق.

لمسة عصرية على لعبة كلاسيكية

تعمل أوشن آوتدور مع مجموعة كبيرة من العلامات التجارية الكبرى في حملات اللافتات الرقمية. وكان أحد المشاريع البارزة في الأشهر الأخيرة هو تعاون Ocean Outdoor مع شركة Taito في إعادة إحياء لعبة الفيديو الكلاسيكية Space Invaders. وقد تزامن ذلك مع الذكرى السنوية الخامسة ^{والأربعين} للعبة التي لعبها الناس في جميع أنحاء العالم.

وللاحتفال بهذه المناسبة، استخدمت شركة أوشن آوتدور شاشاتها الرقمية كبيرة الحجم في تسع مدن في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأوروبا. وظهرت رموز QR العملاقة على الشاشة، والتي يمكن للمارة مسحها لتحميل تطبيق Taito Space Invaders على هواتفهم والبدء في لعب اللعبة و”الدفاع” عن مدينتهم من الآخرين الذين ظهروا أيضاً في الحملة.

ما جعل هذه الحملة أكثر تميزاً هو استخدام الواقع المعزز؛ فبدلاً من لعبة بسيطة على الهاتف المحمول، قامت Ocean Outdoor بإحياء اللعبة الكلاسيكية باستخدام ARCore من Google وواجهة برمجة التطبيقات الجغرافية المكانية من Google، بالإضافة إلى شاشة DeepScreen الخاصة بها. عندما رفع اللاعبون أجهزتهم المحمولة، جعل ذلك الأمر يبدو وكأن نسخة عملاقة من “غزاة الفضاء” تهاجم المباني أمامهم في الشارع.

السلامة أولاً مع اللافتات

ومن الحملات الأخرى التي أطلقتها شركة Ocean Outdoor مؤخراً حملة أخرى عندما تعاونت الشركة المتخصصة في مجال الخدمات الرقمية خارج المنزل (DOOH) مع مشغل الهاتف المحمول ومزود خدمة الإنترنت EE للمساعدة في إظهار الطرق الآمنة التي يمكن أن يسلكها الأشخاص في مانشستر إلى منازلهم ليلاً.

وقد تم تطوير المشروع بالشراكة مع ساتشي آند ساتشي لندن واستلهم المشروع من ميثاق سلامة المرأة ليلاً، واستخدم المشروع بيانات أوشن الحية وسحب معلومات السفر المحددة جغرافياً لمساعدة المارة على تخطيط طرقهم إلى منازلهم بعد حلول الظلام. وشمل ذلك عرض أوقات انتظار سيارات الأجرة ومواقع محطات الحافلات وجداول مواعيد القطارات والترام والحافلات على 42 لوحة رقمية في جميع أنحاء المدينة.

وفي خطوة أبعد من ذلك، اكتشفت الشاشات الموجودة في أربعة مواقع أيضاً اقتراب المشاة من المشاة واستجابت وفقاً لذلك، وشاركت خيارات السفر الخاصة بالموقع.

“وقالت Ocean Outdoor: “استمرت الحملة من الساعة 8 مساءً حتى الساعة 3 صباحًا كل مساء (حتى 13 مارس)، قبل وقت قصير من تقديم الساعة إلى الأمام لتبدأ فترة المساء الخفيفة. “إنها تعرض إحدى الطرق العديدة التي تُبقي بيانات البقاء على اتصال من EE على اتصال بالأشخاص حتى عندما يصلون إلى حد البيانات الشهري.

“لقد حلت هذه الحملة مشكلة حقيقية وأثبتت قوة وانتشار ودور الرقمية خارج المنزل كقناة مجتمعية مسؤولة.”

التواصل مع المجتمع

في حين أن الوظيفة الأساسية للافتات هي عرض المعلومات، فمن الذي يقول إنها لا تستطيع تقديم المزيد؟ تعاونت شركة جي سي ديكو المملكة المتحدة مؤخراً مع مجلس مدينة مانشستر في حملة خاصة شهدت إضافة خدمة الواي فاي المجانية إلى شاشاتها الرقمية في جميع أنحاء المدينة.

زودت شركة جي سي ديكو المملكة المتحدة شبكتها الحالية من لوحات المعلومات المجتمعية (CIP) بشاشات المدينة الذكية. يمكن للمارة الاستفادة من خدمة الواي فاي المجانية في كل موقع حيث يظهر رمز الواي فاي في أعلى الشاشة.

وبالإضافة إلى ذلك، تم تزويد بعض الشاشات بأجهزة استشعار الحركة لقياس الإقبال واتجاهات السير لتحديد مستويات الجمهور واتجاهاته بناءً على الوقت من اليوم والأسبوع والشهر. وقد استُخدم ذلك لإبلاغ المجلس بمشاريع تهيئة المشاة المقترحة في جميع أنحاء وسط المدينة، مما يساعد على تحسين إمكانية الوصول إلى المشي وركوب الدراجات.

بالإضافة إلى ذلك، ومن خلال الشراكة مع شرطة مانشستر الكبرى، تم تجهيز مراكز القيادة والسيطرة على الحوادث الحرجة لتقديم الخدمة العامة ورسائل الحوادث الحرجة عبر شبكة مركز المدينة بالكامل.

الحجم مهم

لا يعني الابتكار بالضرورة أن تكون اللافتة كلها غناءً ورقصًا مع الواقع المعزز والتفاعل؛ فقد يعني ببساطة تخطي الحدود من حيث الحجم. كان هذا هو الحال بالتأكيد بالنسبة لشركة دكترونيكس في أحد أحدث مشاريعها – تركيب شاشة عرض رقمية ضخمة في ملعب جيليت، مقر فريق نيو إنجلاند باتريوتس صاحب الوزن الثقيل في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL).

من خلال العمل مع الفريق ومجموعة Kraft Group ونادي نيو إنجلاند ريفوليوشن، وهو نادي كرة القدم الرئيسي الذي يلعب أيضاً في الملعب، قامت شركة Daktronics بتصنيع وتركيب لافتة حطمت الأرقام القياسية. تقع شاشة الفيديو الجديدة ذات نصف القطر المنحني في المنطقة الطرفية الشمالية، ويبلغ ارتفاعها 60 قدماً وعرضها 370 قدماً، وتبلغ مساحتها الإجمالية 22,200 قدم مربع – مما يجعلها أكبر منطقة طرفية في اتحاد كرة القدم الأمريكية بأكمله.

ومن مرونة هذه القطعة أنها يمكن أن تعرض صورة واحدة كبيرة أو مناطق متعددة من الفيديو والمحتوى، مع القدرة على عرض أي مجموعة من الفيديو المباشر والإعادة الفورية والإحصائيات ومعلومات اللعبة والرسومات والرسوم المتحركة والرسوم المتحركة ورسائل الرعاية.

عالم الفرص

بما أننا نتحدث عن الحجم، فمن شبه المؤكد أن العاملين في قطاع اللافتات الرقمية قد شاهدوا الأخبار حول التطور الجديد الضخم وسط الأضواء الساطعة في لاس فيجاس. تم تشغيل “The Sphere”، وهو عبارة عن منشأة رقمية عملاقة جديدة في وقت سابق من هذا العام، حيث يوفر مجموعة كاملة من فرص عرض العلامات التجارية والعلامات التجارية. المبنى في حد ذاته هو في الواقع مكان ترفيهي، ولكن الجزء الخارجي هو الأكثر أهمية لقطاعنا، حيث يغطي الجزء الخارجي من المبنى 54,000 متر مربع من مصابيح LED، مما يجعله أكبر جدار LED في العالم.

يمكن العثور على مشروع مماثل ربما لم يلفت الأنظار قليلاً في مدينة “ميتسايت” في المملكة العربية السعودية. استخدمت شركة Unilumin ما يقرب من 15,000 متر مربع من شاشات العرض LED لإنشاء المدينة، وكان محور المشروع عبارة عن شاشة كروية عملاقة. يسطع الآن ساطعًا ويعرض مجموعة كاملة من الصور والرسائل، ويبلغ قطر شاشة ميتاسايت غلوب 35 مترًا.

هذه ليست سوى مجموعة صغيرة من المشاريع التي تعرض الحدود الآخذة في التوسع باستمرار للافتات الرقمية. هناك الكثير مما يمكن أن يثير الحماس في هذا القطاع ولا يسعنا الانتظار حتى نعيد النظر في هذا الموضوع في العام المقبل لنرى إلى أي مدى تقدمت التكنولوجيا.