تحليل اللوحات الإعلانية الرقمية الكبيرة الحجم

من المضمون أن يكون لها تأثير على المارة في أي مكان تقريبًا، يلقي روب فليتشر نظرة على حملات اللافتات الرقمية كبيرة الحجم ويستكشف كيف تستخدم العلامات التجارية هذه الوسيلة للتواصل مع المستهلكين.

تُعد الأضواء الساطعة للافتات والشاشات الرقمية وسيلة مؤكدة لجذب انتباه المارة في جميع البيئات، سواء في الشارع الرئيسي أو داخل مراكز التسوق أو أثناء التنقل في الطرقات.

تعني التطورات في مجال التكنولوجيا في هذا المجال أن العلامات التجارية والمسوقين يمكنهم دفع الحدود إلى أبعد من ذلك من حيث حجم شاشات العرض. تقف الشاشات العملاقة الآن شامخة وتعلو فوق المستهلكين في نقاط الاتصال الرئيسية، مما يسمح للعلامات التجارية بإيصال رسائلها إلى عدد أكبر من الأشخاص.

نلقي نظرة هنا على بعض أحدث الحملات واسعة النطاق ونحلل تأثيرها…

فيفا لاس فيغاس

إذا كان هناك موقع واحد للافتات رقمية واسعة النطاق استحوذ على الاهتمام في عام 2023، فهو Sphere، وهو عبارة عن منشأة كروية جديدة في لاس فيغاس، نيفادا في الولايات المتحدة تم افتتاحها في سبتمبر.

تبلغ مساحة شاشة Sphere 580,000 قدم مربع وتتميز بمظهر خارجي LED قابل للبرمجة بالكامل، وهي أكبر شاشة LED على الأرض. يتألف الهيكل من حوالي 1.2 مليون قرص من أقراص LED، متباعدة بمسافة ثماني بوصات. ويحتوي كل قرص على 48 صماماً ثنائياً ثنائياً LED فردياً، وكل صمام ثنائي قادر على عرض 256 مليون لون مختلف.

تستفيد العلامات التجارية على اختلاف أنواعها من اسفير من خلال عرض المنتجات والحلول والرسائل على شاشات LED التي تغطي الجزء الخارجي من الهيكل. يمكن رؤية الكرة من السماء عند الوصول إلى لاس فيجاس بالطائرة، كما يمكن رؤيتها من العديد من المعالم الشهيرة في مدينة الخطيئة – مما يجعلها نقطة جذب سياحي في حد ذاتها لأكثر من 40 مليون شخص يزورون المدينة كل عام.

قال ديفيد هوبكنسون، الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات في MSG Sports، الذي يشرف على التسويق العالمي وشراكات العلامات التجارية عبر شركة Sphere Entertainment وعائلة شركات MSG، إن اسفير تقدم عرضًا “لا مثيل له” للعلامات التجارية من جميع الأنواع.

وقال هوبكنسون: “إن إكسوسفير من اسفير هو لوحة فنية بزاوية 360 درجة لرواية قصص العلامات التجارية التي ستتم مشاهدتها في جميع أنحاء العالم، مما يوفر لشركائنا فرصة لا مثيل لها ليصبحوا جزءًا من أعظم عرض على الأرض”. “لا يوجد شيء يضاهي تأثير عرض العلامة التجارية المبتكرة والمحتوى الغامر على أكبر شاشة فيديو في العالم.

“إن التجارب الاستثنائية التي يمكننا ابتكارها لا يحدها سوى الخيال، ونحن سعداء للغاية لمشاركة العالم أخيراً بالإمكانات المذهلة التي يوفرها الإكسوسفير.”

إذا لم يكن المظهر الخارجي لجسم اسفير مثيراً للإعجاب بما فيه الكفاية، فهناك الكثير مما يمكن رؤيته من الداخل، حيث يُستخدم الجزء الداخلي كمكان لاستضافة الحفلات والفعاليات. الاسم الأبرز الذي اعتلى المسرح داخل اسفير هو فرقة الروك الأيرلندية الأسطورية U2 التي تقيم حفلاتها حتى مارس 2024.

محاط بلافتات

واستمراراً في هذا الخط من التفكير المبتكر، اتبعت جي سي ديكو نهجاً مماثلاً في بعض أعمال اللافتات الرقمية التي نفذتها مؤخراً بما في ذلك تلك التي تندرج في قطاع اللوحات الإعلانية ذات الحجم الكبير. أحد المشاريع البارزة على وجه الخصوص هو التعاون مع علامة المجوهرات الشهيرة تيفاني آند كو في مطار دبي.

بالنسبة لهذا المشروع، قامت شركة جي سي ديكو بتركيب شاشة عملاقة داخل المطار لجذب انتباه الزوار عند وصولهم لرحلتهم. وفي حين أن الشاشات الكبيرة ليست جديدة على شركة جي سي ديكو، نظراً لعروضها الواسعة النطاق في هذا القطاع، إلا أن هذه الشاشة لفتت الأنظار بسبب طريقة تركيبها.

وبدلاً من تركيب شاشة بسيطة على سطح مستوٍ، تم لف الشاشة من جدار المطار إلى السقف، مما خلق تجربة شاملة لمن يمر تحتها. خلقت الزاوية بزاوية 90 درجة مساحة أكبر لتيفاني لعرض علامتها التجارية ومنتجاتها، مما ساعد على زيادة التأثير على المستهلكين.

استخدمت شركة JCDecaux طريقة مماثلة عند العمل مع العلامة التجارية Budweiser للبيرة في مشروع على نظام مترو شنغهاي. وهنا، تم لف الشاشات الرقمية حول أعمدة كبيرة عبر المترو لجذب انتباه الركاب المزدحمين الذين ربما لم يلاحظوا تركيبات مثل الشاشات التقليدية الأصغر حجماً أو حتى اللوحات الإعلانية المطبوعة.

الأرباح الرأسمالية في لندن

لا يمكن أن تكتمل نظرة على الشاشات الرقمية كبيرة الحجم دون الإشادة بأحد أشهر مواقع الإعلانات في العالم: أضواء بيكاديللي في سيرك بيكاديللي في لندن. لقد كان هذا الموقع موطناً للإعلانات واسعة النطاق لسنوات عديدة، على الرغم من أنه في الآونة الأخيرة استحوذت على الموقع شاشات رقمية ضخمة تقدم جميع أنواع الفرص للعلامات التجارية.

ومن الأمثلة الممتازة على ما قد يحمله المستقبل للموقع الشهير التعاون الأخير بين كوتش وسفيرها العالمي ليل ناس إكس وشركة أوشن آوتدور. وقد استفاد هذا المشروع من تقنية “أوشن آوتدور” الذكية “DeepScreen 3D” التي تتيح للعلامات التجارية خلق تأثير ثلاثي الأبعاد للمارة.

هنا، تم تصميم الشاشة لتبدو وكأن ليل ناس إكس يتحرك نحو الناس ويخرج من الشاشة. في حين أن هذا قد يبدو مخيفاً بعض الشيء في البداية، إلا أن الحقيقة هي أن ذلك سيضمن أن من هم في الأسفل سيلاحظون العرض ويلتقطون التأثير على هواتفهم لمشاركته مع الأصدقاء أو العائلة أو على وسائل التواصل الاجتماعي لاحقاً – وبالتالي توسيع نطاق وصول الرسالة إلى أولئك الذين ليسوا في الموقع.

في الواقع، هناك العديد من الأمثلة على الشاشات كبيرة الحجم ونجاحها في مساعدة العلامات التجارية على التواصل مع المستهلكين. ولعل أكثر ما يثير الاهتمام هنا هو استمرار تطور هذه التكنولوجيا التي تقدم للمسوقين فرصاً أكبر لجذب انتباه الناس في عالمنا المعاصر السريع.

معرض اللافتات الأوروبي 2024 هو معرض اللافتات والاتصالات المرئية الرائد في أوروبا. استكشف أحدث الابتكارات والتقنيات في مجال البرمجيات والآلات وأدوات التركيب والتركيب. سجّل للزيارة هنا واستخدم الرمز الترويجي ESEJ401 للحصول على خصم 55 يورو.